广告对消费者产生的影响
众所周知，广告就是广而告之的意思。即用一种手段最大程度地将产品的信息传递给消费者。一个产品成功的广告策划与宣传，很大程序度可以决定产品的销售量。同类型的产品在本质上有时并没有太多区别，但有的商家懂得突出放大产品的优势，抓住消费者的心理，从而使销售的利益得到最大化。
广告在很早之前就已经出现，在科技不发达的时代，各类商家小店的招牌，大街小巷里小贩的吆喝声就是最简单的广告。随后出现的是印刷媒介广告，这种广告在报纸，海报，宣传单，包装上比较常见。紧接着各类新型广告层出不穷，花样百出，随着电子信息时代的来临，广告更是发挥出了绝对的优势。各种电子媒体，户外媒介，直邮，数字互联网广告铺天盖地，我们的生活中早就离不开广告。
可以将广告分为理性诉求和感性诉求两大方面。理性诉求就是直截了当的摆事实，讲道理。通过向广大受众提供信息，展示或介绍产品，有理有据地论证该产品带来的好处，使消费者理性思考，在权衡利弊之后从而被说服购买该产品。例如一些房地产广告，直接阐述地段，面积，空间，构造以及周围环境，消费者会根据自身需要合理地去选择。还有各种家具，日用产品都会选择这种广告。我曾经就在购买洗衣粉时很快地选择了“不伤手的立白”，可见这种广告会让消费者直接关注该产品的最大优势，或最好的性价比。我们所熟知的通信运营商，移动信号覆盖率广，电信的宽带业务发展迅速。联通在强大的对手面前，也使出了杀手锏——话费经济实惠。于是我们在联通的广告上经常会看到它把这一点作为宣传重点对象给推出来，相信有不少用户被它这一优势吸引从而选择联通。
而感性诉求则是采用感性的表达方式，将人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情、道德感等各种美好的感情赋予产品中以引起消费者的共鸣，激发人们对真善美的向往从而将感情转移给产品，最终选择该产品。多少年前有一款洗衣机打出“献给母亲的爱”的广告，立刻俘虏了无数消费者的心。奶茶品牌也有很多，近几年来，一种名叫优乐美的广告吸引了人们的视线。广告词已是人尽皆知——你是我的优乐美，这样我就能把你捧在手心了。当我们在寒冬中和恋人一起捧着一杯热气腾腾的优乐美奶茶时，是不是真的觉得自己是对方捧在手心里的温暖了呢！另外，名人代言广告也会取得相当不错的效果，消费者可能会因为对偶像的喜欢而选择该产品。
不得不说，广告对市场营销起了很大作用，新鲜有趣的广告也给我们的世界增添了许多色彩。但广告带来的并不全是积极的一面，失败的广告不仅不能取得效益，还会误导消费者。尤其是一些粗制滥造，夸大其词，言不符实的广告更是对广大消费者造成了恶劣的影响。
很多产品的广告必须严格审查。像药品，护肤品这一类的产品，如果用语不当或言过其实，轻则产品无效，损害消费者的利益；重则带来副作用，损害个人的身体健康。我们尤记得吃绿豆治百病那可笑的传言。还有著名影星刘嘉玲代言的SK－Ⅱ化妆品，不仅夸大其词，还因其查出含有违禁产品而被一纸诉状告上法庭。虚假广告体现的是企业对社会的不负责任。消费者很难在众多眼花缭乱的广告中去识别真假，这就需要用道德或法律对这些广告进行约束。同时消费者自身应谨慎，不要贪小便宜。一分钱一分货，经济实惠可靠的产品不是没有，但天上掉馅饼的事不会发生。
广告在某种程度上的确是丰富了我们的生活，甚至现在的很多广告宣传片更像一部艺术片。康美药业的广告拍成了一部短片，片中如诗如画的山山水水令人向往，浪漫而朴素的爱情故事让人倾心，歌词“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”更是直击消费者的内心深处。好的产品也需要好的广告来宣传，好的广告造福消费者，提高了产品自身的优势，也给予我们美的享受。希望更多的企业用良心、诚心去精心设计好的广告，消费者就是上帝，只要让他们舒心了，他们自然不会辜负企业的良苦用心。
