不同年龄层次消费者对几类广告反映的调查报告

发布时间：2020-03-01 16:31:57 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

随着人们消费水平的日益提高，作为广告专业的我们也开始有必要对消费品广告在人们心中的印象作一个调查与总结。特此，利用暑期社会实践的机会，组成一个调查组，在各自所在地进行调查，然后进行汇总。这次调查主题是不同年龄层次消费者对几大类广告的反映情况，通过调查下来，结果还是比较突出，比较有价值。

现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是：

一、吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力；

二、传播信息广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象；

三、情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感；

四、进行说服广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品；

五、指导购买广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为；

六、创造流行广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。以上就是成功的广告对消费者的六大影响力，直接影响到市场的营销策略，所以我们要好好地研究消费者心理。

这次暑期实践活动我们就是从这方面入手，从小做起，从自己身边的小镇调查起。主要调查的是不同年龄层次对几类广告的反映情况。人群分为青少年，

中年，老年三等，而广告类型主要有食品类广告，药品类广告，化妆品广告，公益类，服饰类，高档品等等。这次主要调查单位是三家大型超市，因为这里的消费群体非常大，前来的顾客年龄层次也比较分明，而且也具有一定的代表性，而选择在这些地方进行实践调查，有利于调查结果的科学性，使结果更加具有说服力，从而选择这里是一个很好的选择。

接下来，就是要对调查的结果进行阐述了。调查表上总共设计了七大问题，都是紧紧围绕主题展开的。从调查结果上看，我总结了三大点：

一．年龄层次的不同与调查结果的不同息息相关。通过几个层次的调

查结果来看，年轻人思想活跃，但也缺乏一定的经验，对那些化

妆品服饰类的广告比较追捧，深信不疑；而中年人因为已经有了

家庭，所以对食品类广告比较重视，对家庭比较看重；而老年人

则是对药品类广告比较关注，毕竟他们的身体比较重要。

二．整体比较下来，无论是哪个年龄层次，大多数都是比较相信食品

类，药品类广告。因为这两类物品在我们日常生活中与我们关系

最为密切，所以受到大多数人的关注。而那些化妆品广告与高档

品广告，属于日常生活中的奢侈品，一般家庭都会到正规店里购

买，而对电视中的广告颇为怀疑，所以也就不太关注这一类广告。

三．如今消费者整体维权意识提高，购买商品更加科学与慎重。大多