对于市场营销的定义，营销界尚无一个明确统一的定义。皇家特许营销
协会定义为：市场营销是是识别、期望和满足消费者的需求的营利性管理活动。美国营销协会曾经定义为：市场营销是思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人及组织目标的交换。到04年夏天，市场营销被重新定义为：市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户的一系列过程.有些人理解片面，把市场营销等同于推销。然而推销并非市场营销，推销只是市场营销的内容之一，营销工作早在产品制成之前就已经开始了。尽管各界对市场营销的定义不同，但可以概括为以下两点：
1 市场营销是经营管理的过程。
2 市场营销是以满足客户需要为中心的进行经营的活动。
市场营销专业的定位主要表现在：培养具有创新精神、创业能力的应用型人才。狭义上包括市场调研、市场开发人才，广义上包括市场营销的营销策划人才。市场营销学要求市场营销人员的能力有很多，主要表现在以下方面。
1．系统掌握市场营销的基本理论、专业知识和基本技巧；
2．掌握与营销领域有关的一系列知识，比如掌握管理学、经济学和财务与金融的基本理论和基本知识；
3．掌握财务、金融管理的定性和定量的分析方法；
4．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取以及分析和解决财务、金融管理实际问题的基本能力；
5．熟悉我国有关财务、金融管理的方针、政策和法规； 6．了解本学科的理论前沿和发展动态；
7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，能够完成不同难度的任务;
8．具有市场调研、市场策划和营销管理能力。
市场营销不是一门孤立的学科，它涉及多个学科、多个方面：
与经济学的联系。经济学是研究人与社会如何花费选择使用稀缺生产资源去生产各种商品并把它们用于消费。消费者的是以式样、地点和占有情况这四种经济效用为前提，而市场营销提供了后三种效用。所以说，市场营销是一种很重要的经济活动。因此，市场营销学中许多地方都应用了经济学的概念与理论。
与心理学的联系。心理学是研究人们的心理、意识和行为以及个体如何作为一个整体，其研究对象就是人，而人正是市场营销活动的主体，也是市场营销学研究的对象。由于两者研究对象的相同，也就逐步形成了一门专门研究营销心理活动的新学科——市场营销心理学。与社会学的联系。社会学的观点主要应用于市场分析，其中，又以消费者行为的主要因素，如，参照群体、、社会阶层、文化和亚文化等，都是社会学中重要的概念，它们是消费者行为分析的重要的理论基础。这些因素都会影响到消费者购买行为，也将直接决定企业营销策略的选取。分析组织市场时，所涉及到的组织、权利和地位等概念也是社会学的概念。与人文科学的联系。任何一个营销活动的实施都是建立在一定的人文背景上的。不管是营销策划还是营销活动，都需要考虑不同的人文背景。营销者必须知道目标市场的目标对象的人文需求才能有的放矢地制定营销方案。
进入大学，了解自己的学科的能力要求，涉及的范围、学习方法固然重要，但更重要的是学会如何把自己培养成一个合格的大学生。对于如何把自己培养成一个合格的大学生，我谈谈一下几点：
1．要认识到大学注重的是通才教育，不是专才教育。大学不仅仅要把自己的学科学好，还要学习学科之外的知识。如果读大学时为了掌握一门技能，那跟去读技校又有什么区别呢？
大学生和中专生的区别不在于掌握一门技能，而在于视野的宽广和思想的深刻。而现在大学的课程似乎越来越细化，学生专注于自己的学科，还是一个狭隘的学科，不去关注自己学科之外的知识。同时大学也越来越功利，把培养某一方面的人才当成主要目标，忽视通才教育。如果大学重视通才教育，学生自然要跟着学校走;如果大学无法或无意提供通才教育，学生就要自己去学习，去探索，去钻研。
2．学会拥有良好的表达能力。包括专业写作能力，与学习有关的写作，与工作有关的写作，口头表达能力。多看书，多在正式场合发言，多在课堂发言，参加演讲、辩论，多与老师探讨，尤其是不同背景、不同研究领域的老师。
3．学会用批判的眼光看问题，拥有批判性思维能力，多观点，不随从。；比如去商场买鲜橙多，不是买了统一的觉得好喝，而要知道鲜橙多最早是谁搞的，为什么汇源鲜橙多一开始风头无限？又为什么让后来者统一企业后来居上？这样，喝的就不仅仅是鲜橙多了。
3．要重实践。大学生是半个踏进社会的人，不仅要在专业中学到知识，还要多进行实践。这里说的不是自己专业要求的实践，比如资源与环境专业、旅游专业的实地考察，而是指学科外的实践，比如加入社团，在公司实习，再比如我们营销专业的学生可以开网店，做代理，做推销，不是为了赚多少钱，而是积累一份经验。
4要有目标。人很多时候都是靠一个目标支撑着走下去。人在大一，更应该早早地为自己树立一个目标，规划好自己的人生之路，职业生涯之路，知道自己在下一步该干什么。
我对市场营销的认识
随着现代经济的快速发展，市场竞争也日益激烈。市场营销对企业的经营发展的作用也越来越重要了。
一、市场营销的定义
市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。他的普通定义是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。不过，国际上有很多公认的定义。比如美国市场营销协会的定义就是市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。而菲利普•科特勒定义强调的是市场营销的价值导向，他认为市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。另外格隆罗斯的定义强调了市场营销的目的：市场营销是基于某种利益关系，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。
通过学习企业管理，我知道企业有很多职能，市场营销是企业的基本职能之一。它是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能，同时也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
二、市场营销的活动和过程
一、市场调研：环境调研，营销活动效果调研。
市场调查与研究又称市场调研，指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究。市场调研是市场营销有效开展实施的基础和前提，已成为现代企业不可或缺的一项活动。
市面上经常出现堆积剩余的难销售的商品。这些商品销售困难的根源在于市场上供应的商品不是人们现实需要的商品，或者说，市场上的商品与人们的现实需要之间存在着差异。这个问题一方面造成了商品销售困难，而另一方面造成部分顾客的需要得不到满足。这个现象就很明显的说明了市场调研的重要性。
另外，一部分的潜在顾客对于一种商品的购买欲望从来就是不稳定的。并且，购买欲望的变化必然影响购买力的支付方向，从而会导致市场需求的变化。对于这种变化，如果生产者和经营者缺乏信息，没有时常的进行市场调研，在变化发生以后，就会处于被动状态。
为了有效地实现商品销售，企业营销经理需要经常地研究市场需求，弄清楚谁是潜在顾客，他们需要什么样的商品，为什么需要，需要多少，何时何地需要，研究本企业在满足顾客需要方面的合适性，研究可能存在的销售困难和困难来源，并且对应地制定满足每一个顾客需要的市场营销策略。这就是市场调查与研究职能的基本内容。不难发现，市场调查和研究不单纯是组织商品销售的先导职能，实际上是整个企业市场营销的基础职能。
二、营销战略：市场细分，市场选择，市场定位，市场拓展，市场竞争 。市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。一开始，企业必须对市场结构、消费者、竞争者行为进行调查研究，识别、评价和选择市场机会。目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。企业首先应该对进入的市场进行细分，分析每个细分市场的特点、需求趋势和竞争状况，并根据本公司优势，选择自己的目标市场。为了满足目标市场的需要，企业对自身可以控制的各种营销要素如质量、包装、价格、广告、销售渠道等进行优化组合。重点应该考虑产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，即“4Ps”营销组合。最后，进行对市场营销活动的管理。
三、营销组合策略：产品，价格，分销，促销 。
市场营销组合策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
产品策略主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等，是价格策略，促销策略和分销策略的基础。
价格策略又称定价策略，主要研究产品的定价、调价等市场营销工具。 分销策略也是企业能否成功地将产品打入市场，扩大销售，实现企业经营目标的重要手段。分销渠道策略主要涉及分销渠道及其结构；分销渠道策略的选择与管理；批发商与零售商及实体分配等内容。促销策略是将组织与产品讯息传播给目标市场之有计划性的行销活动，它主要的焦点在于与消费者沟通。
营销组合不是静态的，而是动态的。它们的因素必须相互协调，根据不同的产品，制定不同的价格，选择不同的渠道，采取不同的促销手段。
三、影响市场营销活动的因素
市场营销环境中存在着企业外部影响营销活动的、企业不能控制或难以控制的各种要素。包括宏观环境和微观环境。
宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括政治法律、社会文化、人口、经济、科技和自然条件。
一、人文环境：
1、人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。
2、人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。
3、社会因素：家庭;社会地位阶层，影响细分市场。
二、经济环境：
1、国民生产总值。
2、个人收入，反应购买力高低。
3、外贸收支情况。
三、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。
四、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。
五、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。
六、社会-文化环境：教育水平，宗教信仰，传统习惯。
微观环境是指企业本身及其市场营销中介、顾客、竞争者和其他社会公众,这些都会影响公
司为其目标市场服务的能力。
一、供应者：资源的保证,成本的控制。
二、购买者：
1、私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
2、集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求；集团购买需求弹性较小。
三、中间商：其购买产品和服务主要是为了专卖以取得利润；由专家购买，购买次数较少，单批量大。
四、竞争者：
1、竞争者及其数量和规模。
2、消费者需求量与竞争供应量的关系。
五、公众：金融公众，政府公众，市民行动公众，地方公众，企业内部公众，一般群众。
六、企业内部各部门协作：决策，指挥，开发，执行与反馈，监督保证，参谋机构。
四、市场营销的手段
促销也是市场营销的一种手段，它是通过人员或非人员的方法传播商品信息，帮助和促进消费者熟悉某种商品或服务，并促使消费者对商品或服务产生好感与信任，继而使其踊跃购买的活动。普遍的有人员推销和广告两种方法。
人员推销：是一个由销售员进行面对面沟通的过程。销售员通过交流，了解潜在购买者的欲望和要求，介绍产品的功能与特点，推销产品，以满足购买者的需要。这种方法存在信息传递的双向性；推销目的的双重性；推销过程的灵活性；友谊协作的长期性。不过，使用这种方法必须选好推销人员，推销人员是很重要的因素。他必须要态度热忱，勇于进取；求知欲强，知识广博；文明礼貌，善于表达；富于应变，技巧娴熟。现在社会上，轻易放弃推销机会是普通推销员经常犯的错误。比如，这样一个故事案例，从前，有个推销梳子的推销员张三每天走街串巷，到处推销梳子。有一天外出，无意中经过一处寺院，望着人来人往的寺院，张三大失所望，“唉，怎么会跑到这个鬼地方，这里全是一群„„，哪有和尚会买梳子呢？”，于是打道回府。其实，只要他机智灵活点，在寺庙也是可以推销出去梳子的。比如，另一个推销员李四，他经过寺庙的时候，就进去和方丈进行沟通交流，尽力而为。他见到方丈施礼后，先声夺人的问到“方丈，您身为寺院主持，可知做了一件对佛大不敬的事情吗？”方丈一听，满脸诧异，诚惶诚恐的问道“敢问施主，老纳有何过失” 李四就说：“每天如此多的善男信女风尘仆仆，长途跋涉而来，只为拜佛求愿。但他们大多满脸污垢，披头散发，如此拜佛，实为对佛之大不敬，而您身为寺院主持，却对此视而不见，难道没有失礼吗？”方丈一听，顿时惭愧万分，“阿弥陀佛，请问施主有何高见？”“方丈勿急，此乃小事一桩，待香客们赶至贵院，只需您安排盥洗间一处，备上几把梳子，令香客们梳洗完毕，干干净净，利利索索拜佛即可！”李四答道。“多谢施主高见，老纳明日安排人下山购梳。”“不用如此麻烦，方丈，区区在下已为您备好了一批梳子，低价给您，也算是我对佛尽些心意吧！”李四接着说。 经商讨，李四以每把3元的价格卖给了老和尚10把梳子。
广告：是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。而设计广告就必须真实、形象、关联、感情、创新。
五、市场营销和销售的区别
之前，我一直不知道市场营销和销售有什么区别，我一直认为市场营销就是推销产品。可经过一段时间的学习和研究，我发现市场营销和销售有很大的差别：
第一，它们的目的不同：市场营销活动是为了满足顾客需求，同时为了实现企业的目的，而销售活动就仅仅只是推销产品。
第二，它们的出发点不同：市场营销活动是从顾客的需求出发的，而销售活动从企业已有的产品出发。
第三：它们的活动的起点不同：市场营销活动从产前环节开始，从需求调查、产品选型、产品设计开始，而销售活动是从产后环节开始，从产品销售开始。
第四：他们的结果不同：市场营销活动满足需求的同时企业实现自身目标，而销售活动是单纯的销售产品。
第五：顾客的反应也完全不同：市场营销活动需求被人们满足，满意，然而销售活动却强制性接受产品，可能并不让人满意。
六、我国成功进行市场营销的案例
娃哈哈这个产品是我们国家非常成功的市场营销活动之一。从产品市场细分销售网络、技术人才，产品形象、包裹人事管理等几个方面做得都比较成功。
产品市场细分来看，娃哈哈的市场网络是中国最细的、最密集的、最具统治性的市场渠道网络。而且宗庆后反手是云，覆手是雨。
技术人才方面，娃哈哈也是因为品牌市场等方面的优势，聚集了有相当经验的高度人才，或是这比较适合娃哈哈和宗庆后的人才。技术实力，娃哈哈的设备采购一般都是国内一流设备，进口设备不多。
产品形象。这方面娃哈哈做得一直是中规中矩，也属于上一流形象。但是还需努力，特别是这几年和达能的恩怨造成了很多的减分。
人事管理，在娃哈哈宗庆后完全说了算，其他人都只有听话和参谋的角色。这种中国特有的管理也是中国现实的需要。
在市场经济逐步完善，经济竞争日益激烈的今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，市场营销是非常重要的。
