策划部2009年度下半年工作计划
为了保持XXX、XXX购物中心在XXX百货业中的领跑者地位,进一步扩大市场份额。以及应对与未来周边商场的商战,巩固消费群体,实现销售递增。策划部作为商场市场营销的职能部门决定在2009年下半年开展以下几项工作:
一、培养团队意识,加强组织管理,提升部门工作效率。
1、做好部门人员管理,以极大的工作热情、团结一心做好各项工作;
2、对部门人员进行培训,提高业务技能及自身素质;
3、遵守商场的规章制度,严格遵循商场的绩效考核办法;
4、管理好本部门员工,调动大家的工作热情,积极主动的投入到日常工作;
5、增强团队意识,加强部门协作;
二、对日益白热化的商业竞争,做到快速反应。
1、派出调研小组定期对周边商场(XX、XX、XXX)进行市场摸底;
2、对现有的促销模式进行创新;探讨、引进新的适合商场自身的促销方法;
3、定期到周边城市的知名商场考察、学习;
4、认真对每次的促销活动进行全面的销售数据分析、总结;
三、做好卖场内外装饰、宣传等方面的细节工作。
1、对卖场内导视系统进一步升级,使其更具人性化;
2、对卖场内商户的宣传物,进行规范、美化;
3、对卖场内公共场地原有装饰物进行改造;
4、开辟新的广告宣传位置,提高商场促销活动信息的受众面;
5、强化广播室的信息发布职能,更好的为顾客及经营户服务;
四、抓住一切有利机会做促销,巩固消费群体,实现销售递增。
1)09年秋装上市的宣传、推广
1、时间:8月8日——9日
2、地点:XXX一楼大厅
3、以静态展的形式对部分品牌秋款进行发布、推广
2)9月10日教师节活动
1、时间:9月10日
2、地点:XXX、XXX一楼总服务台
3、活动当天教师凭工作证可免费申领XXX、XXX购物中心会员卡一张
3)XXX开业X周年庆典、国庆黄金周、中秋的促销活动
1、时间:XX月XX——10月5日
2、此次活动期间包含了2个国家法定假日,假期长达8天,为商场销售提供
了充足的时间保证。
3、长线活动以买赠活动为主,可以变化形式,赠品以新型的电子产品、小家
电为主。 单票购物 200元——400元送液晶电子时钟1个; 401元——800元送“酷乐健康宝”液晶电子血压计1个;800元以上 送店庆“爽食大礼 时尚酸奶煲” 1台 ………
4、XX月XX日当天“店庆大红包”活动,活动期间内购物不计金额大小都
有机会参加抽奖。 每组红包30个内置10元、20元、30元、50元、100元、200元、300元、500元、800元 金额不等的购物代金券,在9:3012:0017:00三个时段进行发放。
X月XX日“购物XXX,乐游大中华”VIP会员旅游活动………
5、10月1日国庆节60华诞,普天同庆,进店就送国旗一面。
共计:2000面 XXX:1200面XXX :800面
地点:XXX、XXX一楼总台
6、会员的高倍积分………
4)10月24日——31日秋装的季末出清活动
5)09年冬装上市的宣传、推广
1、时间:11月7日——8日
2、地点:XXX一楼大厅
3、以静态展的形式对部分品牌冬装进行发布、推广
6)12月24日的圣诞狂欢夜活动买赠+折扣+幸运抽奖………
7)元旦、XXX店庆折扣专场………
8)春节买赠活动………
9)应对XX、XXX、XXX等商场的战略性促销活动。
五、加强网站的建设与信息的传递。
1、对两个商场的网站进行升级改版,添加促销、新品上市的信息发布的专用
窗口;
2、于会员中心协作在商场网站上开通会员积分查询功能;
3、成立网站管理小组,定专人对网站进行管理;
4、定期在XXX较有影响的网络平台上发布有利信息;
六、品牌形象的升华、商场与顾客亲和力的深化。
1、旗下两个商场整体的一个形象包装与宣传,制作形象广告宣传片在各大媒体
定期发布;
2、扩大会员的招募,培养商场固定的消费群体;
3、公益性活动的组织于参与,提升商场的美誉度;
4、企业文化的宣传,在卖场内公共位置制作企业文化宣传窗口;
XXX年下半年的工作任务是艰巨的,策划部全体员工必将以饱满的热情,积极地态度来完成商场下达的任务,为全年销售大捷,贡献力量。
策划部
XXX年X月XX日