论中国影视剧中的城市形象传播
——以厦门影视剧为例
作者：李慧
指导老师：王佑江
随着社会经济全球化和市场化的日益进程，一股城市形象建设的潮流正在全国各地蓬勃发展起来。那么今天的城市竞争，也不再是规模、经济的竞争，更多的是城市文化、城市品位和城市生活的竞争，这就需要城市形象的有利推广和传播。当今影视剧对城市形象的塑造和传播已经成为城市宣传的一种重要手段。北京上海作为全国的经济、政治和文化的中心影视剧的发展也是首当其冲，而厦门作为新兴的国际大都市，其优美的自然环境和温馨的人文氛围受到了越来越多的影视剧剧组的青睐，偶像剧、悬疑剧、生活剧等各种题材的影视剧都纷纷“光顾”厦门，鹭岛美景屡屡进入观众的视野，厦门如今已成为海峡两岸影视剧取景拍摄的热门城市。在视觉文化强烈冲击的时代，研究新兴影视基地厦门在电视中的形象传播具有重要意义。本文以近些年热映的《疯狂的赛车》《云水谣》《一起来看流星雨》及《不要和陌生人说话》等影视剧进行研究，分析厦门的城市形象如何借助影视进行有效的传播，从而促进厦门的城市品牌建设，充分向世人展现出休闲度假之都厦门及日益国际化的形象。
一、研究背景
我们生活在一个高度信息化的时代，每天都要接受各种图像带来的视觉冲击，那么影像就成了这个社会消费的主流，而电影电视的快速发展与城市化的高度结合，所展现出来的影视不再仅仅是娱乐消遣的工具，通过在影视中植入城市文化和形象，可以实现城市文化形象的高效传播，也在一定程度上让我们认识了影像中的城市。像国外的纽约、伦敦、巴黎，国内的北京、上海、重庆、以及香港、台北等城市都在影视制作上精心设计自己的城市形象，通过热映使城市形象植入每个人心中，使我们了解认识它们，不仅城市得到了推广和营销，也获得了一定的经济效益和社会影响。相比之下，厦门的影视剧就显得边缘隐蔽些了，厦门是一个国际性旅游城市，然而所拍摄的影视剧中却没有更多的呈现出它独特的形象。因而，通过影视剧的制作对城市形象进行营销，传播美好的城市文化，提高城市的知名度和美誉度就成了厦门影视工作者的一项重要任务了。我们为什么要选择影视剧去传播城市形象，一方面是因为它可以用影像和文字反映城我们生活的空间场景与生活动态，另一方面它用一定的叙述方式展现一个城市的文化精神和人物形象。
在查找关于影视剧中城市形象传播话题时，发现探讨最多的是上海、北京等这样的中心电影城市，而厦门等隐蔽性城市研究却处于“空白”状态。其实，从上世纪20年代第一部在厦门取景的电影算起，厦门成为拍摄影视剧的取景地已有近百年的历史。根据厦门文史专家洪卜仁的研究，第一部取景厦门的电影是《西游记》，同年到厦门拍摄的电影还有《火烧红莲寺》。1978年，福建省第一部彩色故事片《血与火的洗礼》也在厦门取景。仅1980年至 1981年，就有近20部影片摄制组前来厦门拍摄，由此可见，厦门在影视剧中早就展现出它的潜力。进入21世纪，伴随着都市化进程的加速发展，厦门成为一个国际性海港风景城市。厦门有自身独特的建筑、文化以及城市建设，在城市规划中留下了许多老城区，特别是像中山路这样一些老城区成为可以充分利用的拍摄场地，《疯狂的赛车》、《一起来看流星雨》都在这里拍摄过，城市规划呈现了厦门拍摄条件的特有优势。这种场景优势为厦门影像空间的形象塑造提供了很好的条件，并不断制造着视觉生产与消费欲望。由此至今，厦门已经追上横店成为新一轮的影视基地，并且逐步实现影视与城市营销带来的双重利益。
无论是在《一起来看流星雨》、《丝丝心动》中浪漫场景铸造的爱情，还是《大厦门》、《小城春秋》、《福建乌龙茶》、《厦门新娘》、《钢琴密码之骇客公敌》等这样的直接以厦门生活为表现对象的影视里，这些镜头都将厦门优美的自然风光和温馨的生活姿态凝聚成观众有关厦门的生动记忆，呈现了厦门独特的地域文化与城市形象，观众既可以繁忙之余享受商业片的所带来的视觉冲击，也可以在悠闲之时细细品味小资的城市文化。厦门俨然已成为中国影视一道亮丽而独特的文化景观。因此，相对于热门话题以北京、上海、香港、台北等城市的电影为主题分析时，本文选取较为薄弱的厦门为城市个案研究，来分析城市在影像中的建构与表达方式 ，无论是影视中呈现的浪漫情调还是生活中的旅游胜地，厦门代表的是一种温馨的城市形象。相比之下，北京发达的政治文化、上海快速的经济发展等城市化进程，厦门，没有多少传统文化而更多现代文化，没有多少本土文化而更多外来文化，没有多少政治文化而更多经济文化的地方。厦门位于我国东南海域，是一个三面大陆环抱、一汛碧波荡漾的海湾中的小岛。与西安、南京、武汉这些大哥大姐相比，它的地位和命运有些特别。她既不是洛阳、苏州、那样的古都名邑，也不同于深圳等新兴的“明星城市”。她在中国古代史上名不见经传，在近现代史上却榜上有名。而在影视史中，它没有上海早期电影的辉煌，没有北京影像在改革开放新时期引领风尚，更没有重庆麻辣汤式爱情，却在新一代90后成长的影视中以青春偶像剧等蓬勃发展起来。通过采取中国影视中的厦门这一独特视角，可以分析出更多新颖的东西，它所展现的城市形象和独特的叙述方式等。
二、概念定义
(一).影视的概念.
影视是包括电影、电视以及电视电影等在内的影像艺术的表达对象，是以银幕、屏幕放映为目的，实现以视觉与听觉综合为观赏对象的艺术表达。影视作为电影艺术和电视艺术的统称，是现代科学技术与艺术相结合的产物。通过画面、声音、蒙太奇、故事情节等语言来传达与表现，以上是从技术上中性的对影视进行界定。
(二).城市形象的概念.
城市形象包括许多方面，它的建筑、街道、风景名胜、文化教育，以及市民的行为举止、衣装打扮等,从理论上讲，学者蒲实对城市形象的定义比较专业和全面：城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化.
(三).影视中的城市形象概念.
影视是现代社会最受欢迎的大众文化娱乐形式之一，受众面广，传播能力强。在很大程度上，人们对一个城市的了解及印象的形成来源于电影。所以说，影视是塑造和传播城市形象的重要媒介。影视对城市形象的塑造，就是把城市与影视元素巧妙结合起来，通过影像传递出城市的风貌和内涵，为观众勾勒出一个独特的城市形象，展现城市特有的风采。
三、研究现状
经过悉心查证，在国内，关于“影视中的城市形象传播”的文章有很多，其研究方向主要是城市形象塑造等方面，最多的是一些城市案例和影视剧案例。
(一).20世纪以来的城市电影研究代表作.
李英的《 20世纪90年代以来中国城市电影浅析》（北京师范大学,2008）主要是从城市文化的视角，来剖析和探讨电影中城市景观和城市人群的文化，解读当代普遍的城市文化内涵，关照城市人群的生活现状。张康庄.《近20年来大陆城市电影中的城市形象及其叙述方式》（暨南大学,2001）以探索城市电影的创作现状及其影视叙述方式如何表达城市形象的。
刘莹《论当代中国影视剧中的城市意象》（河北大学,2011）就城市意象的构成，视听语言的角度，影视作品中城市的审美意象，影视剧传播的效果进行分析研究。
(二).城市品牌传播与厦门旅游传播研究.
邱毅琳,吕荣福.《城市形象与品牌传播——谈厦门城市形象识别系统的构建》（艺术与设计(理论),2012,10:42-44）主要从厦门城市标志设计构建城市形象从而有效的传播和推广厦门方面研究，并没有提到影视剧对厦门形象的传播，涉及面比较单一。孙丽萍的《影视外景拍摄热带旺厦门游》（厦门日报,2006-07-20009）通过调查居民出有意向来反映厦门影视对旅游的传播影响，但文章影视理论传播理论准备不足，没有进行细致的案例分析。没有表现出厦门的城市文化。
(三).目前有关厦门城市影视的文字散见于福建省内的报刊、网络等。
如发表在《福建日报》的《厦门影视产业何时超横店》，《城市沙面茶》的《青春偶像剧中的厦门》一文，这些新闻报道、评论员文章不成系统，且流于浅表。
四、研究范围和方法
本文所指的厦门是文化地理上的城市形象，譬如鼓浪屿作为厦门的象征与代表。本文所指的“厦门影视剧”仅代表电视电影作品中有关厦门的视觉形象，而城市广告、宣传片、风光片、纪录片等视听媒介则不在本文论述范围之内。本文所指的“厦门影像”，是指有史以来以厦门城市空间与文化地理为主要标志，用影像所展现的厦门风土、人情、历史与现实等。
在具体研究方法上，本文拟以影视为基本，采用理论研究与案例相结合的方法，对影视中城市形象的建构传播问题进行研究。
综上所述，目前从影视剧这一视角来系统解读厦门城形象的专论还没有出现，而北京、上海、西安等城市影视研究文献多、范围广，例如上海大学王艳云的 《早期中国电影中的上海影像研究》，陕西师范大学吉平的《西安影视剧与西安文化形象》等对影视中的城市进行了系统的探讨与研究。因此，从城市形象角度，运用传播学、符号学、营销学等理论进行全面的研究，从厦门影像视角剖析和探讨厦门城市文化，因此本选题具有一定的创新性。
参考文献：
[1]李英.20世纪90年代以来中国城市电影浅析[D].北京师范大学,2008.[2]何银华.2000年以来中国电影中的重庆城市影像与都市文化表达[D].西南大学,2011.[3]程轩.电影中的城市营销现象探析[D].河北大学,2011.[4]黄莎.城市旅游形象传播影响因素研究——以厦门市为例[J].科技和产业,2011,03:13-16.[5]吉平,鞠雪.西安影视剧与西安文化形象[J].电影评介,2011,14:22-24.[6]邱毅琳,吕荣福.城市形象与品牌传播——谈厦门城市形象识别系统的构建[J].艺术与设计(理论),2012,10:42-44.[7]韩为政.电影对中国中西部城市形象传播的促进作用——以《鸡犬不宁》为例[J].莆田学院学报,2013,03:72-74+106.[8]张勇.杭州影像：电影城市与文化想象[D].浙江师范大学,2012.[9]刘莹.论当代中国影视剧中的城市意象[D].河北大学,2011.[10]李宗诚,薛媛.影视文化与城市形象传播[J].电影评介,2006,20:19-21.[11]王艳云.早期中国电影中的上海影像研究[D].上海大学,2008.[12]张康庄.近20年来大陆城市电影中的城市形象及其叙述方式[D].暨南大学,2001.[13]记者 孙丽萍.影视外景拍摄热带旺厦门游[N].厦门日报,2006-07-20009.
