“杯”2013邳州电视台元旦文艺晚会
广告招商方案
一、这是一场怎样的活动
2013邳州电视台元旦文艺晚会,旨在欢庆党的十八大胜利召开,迎接新的一年,开启电视台全新篇章,拉动收视和观众互动参与,刺激企业的广告投放。同时,借助晚会包装和频道推广,改变部分企业和商家的电视营销思路,形成电视广告营销的认可和首选,与我们携手掀起一场全城互动的激情盛会。
二、活动能为合作伙伴实现什么
活动利用邳州电视台综合频道、综艺频道、城市频道,邳州人民广播电台,邳州日报,邳州广电网等主流媒体,形成强大的宣传声势。历时2个月的高频率宣传片播出,数档栏目播出,晚会的包装和录播,都给予了合作伙伴大力的回报,高度提升了合作伙伴的企业形象。
三、活动合作宣传方式
(一) 独家冠名,费用为十五万元。具体回报如下:
1、晚会外发宣传材料等统一出现“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”字样及企业LOGO;
2、在所有新闻稿件中使用“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”称谓;
3、晚会宣传阶段、彩排、录制由合作伙伴全程冠名,历时约2个月;
4、制作播出由合作伙伴冠名的宣传片,宣传片播出覆盖邳州综合频道、综艺频道、城市频道,邳州人民广播电台同时进行播报宣传;
5、在邳州广电网开设晚会专题页面,体现冠名商家LOGO或标识,循环播出晚会宣传片,进行同步宣传;
6、以缴费办手续为准,中央省市和邳州电视台共22个频道,邳州电视台3个频道,每天以滚动字幕的形式宣传“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”活动;
7、“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会” 节目的片头、片花、角标、滚动字幕均显示合作冠名商家名称,节目在邳州综艺频道、城市频道、综合频道播出;
8、“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”录制现场主持人口播鸣谢冠名商家3次。
9、晚会录制现场舞台背景展示冠名商家LOGO及鸣谢;
10、邳州新闻综合频道、综艺频道、城市频道各新闻栏目全程跟踪报道;
11、《邳州日报》专版报道;
12、晚会开始前,现场电视大屏循环播放冠名商家广告和冠名宣传片;
13、冠名商家可组织表演一个节目,冠名商家可上台献花2次,赠送晚会观众方阵20人;
14、晚会内外场相关氛围营造体现商家名称(拱门、横幅、空飘等);
15、赠送晚会纪念DVD光盘若干张;
16、回报价值冠名费用70%的广告(广告回报分为硬广和节目两种形式,截止时间为2013年8月底,过期作废)。
(二)协办商家:(费用分别为3千元、6千元、9千元)
1、以缴费办手续为准,电视台每天包含协办商家名称拉滚字幕,有线台共20个频道,每天400遍。
2、协办费用3千元,回报价值1千元广告(回报截止时间:3月底。)协办费用6千元,回报价值4千元广告(回报截止时间:4月底。)协办费用9千元,回报价值8千元广告(回报截止时间:5月底。)
(广告回报分为硬广和节目回报两种形式)。
3、赠送晚会现场外条幅一条,由主办方统一规格,商家自行制作。
4、赠送晚会观众方阵20人。
5、节目播出播放协办商家标版,及片尾鸣谢。
6、赠送晚会纪念DVD光盘若干张。
(三)指定商家
指定酒店(提供演职人员食宿) 指定用车(1万元) 指定用酒(1万元)指定休闲场所(1万元)指定购物(1万元)指定礼品(1万元)指定服装(1万元) 指定首饰、珠宝(1万元)指定用水(1万元)指定造型(1万元) 指定用茶(1万元)指定摄影(1万元)指定鲜花(1万元) 指定健身场所(1万元)等等
指定商家均以下列形式回报:
1、以缴费办手续为准,电视台每天以指定商家拉滚字幕,有线台共20个频道,
每天400遍;
2、回报价值1万元的广告(广告回报分为硬广和节目回报两种形式,回报截
止时间为2013年6月底);
3、在演出前,在现场大屏循环播放指定商家30秒幻灯片;
4、赠送晚会观众方阵20人;
5、节目播出播放指定商家标版,及片尾鸣谢;
6、赠送晚会纪念DVD光盘若干张。
四、活动分成方式
以上所有广告收入按30%计入活动成本归城市频道所有,20%归业务人员所在部门所有,50%由客户选择回报平台,城市频道与广告部按比例分成。
五、奖惩制度
1、冠名部分业务人员提成固定为5%。
2、协办及指定商家部分业务人员任务内按5%提成,超额部分按8%提成,未完成部分按最低基准任务(元)的3%扣罚。广告业务人员扣罚按最低基准任务翻倍(元)的3%扣罚。