“和美新疆人，广播过大年” ——新疆电台七套频率同名大型直播活动
广告招商方案
直播活动日期：2012年1月20日北京时间13点到17点【暂定】 活动宣传期：2012年1月13-2012年1月20日
一、活动简要介绍：
在新春佳节来临之际。新疆人民广播电台特举行“和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动，活动时长均为四个小时。分多个环节运行，统一格式为娱乐+民生+活动。通过本次活动展示新疆效率，展示我区变化变革创新，不断取得经济社会建设新成就的时代画卷。要大张旗鼓宣传新疆精神，尤其要通过去年以来涌现出的各类先进典型。寻找和美新疆人，挖掘体现新疆精神，展示和美新疆的典型人物和家庭。
可以开通热线，请听众说变化，就2011年暖心事件：水库，餐会，就业，低保，医疗等展开评点。
开展寻找和美新疆人的个体或家庭活动，这些人员，可以是社区干部，可以是司机，可以是援疆人员，可以是工作在一线的普通劳动者，可以是民族团结大家庭……总之，体现“和美”气质，凸显新疆文化特色和新疆精神。
通过寻找和美新疆人，展开派发礼品、年货活动，同时给听众送去了祝福，送去了喜气，送去欢乐。频率在2012年1月20日左右当天节目运行中穿街道、走社区，向寻找到的“和美新疆人”和听众朋友赠送新年礼包。以及宣传绿丝带行动，展开送温暖活动。
可以连线2011年让人记忆深刻的典型人物，可以点歌送祝福或者进行广播拜年等，根据每个专业频率受众不同，频率特点不同量身定做具有“和美新疆人
广播过大年”主题意义与元素主线的各类节目，用媒体烘托氛围，做老百姓最喜爱的广播节目。
本次活动通过广播热线、短信平台、网上音频直播、微博等的多维互动，能够充分发挥整合传播的巨大影响力，一定能够为2012年的新春佳节营造出浓浓的年味和欢乐祥和的氛围。我们相信，本次活动所影响及参与的人群将是最广泛、最庞大的，尤其微博人群更是高学历、喜欢新事物、对社会有责任感、对社会更有影响力、同时又是高收入有更大消费能力的人群，因此，本次活动将会引起全疆各族人民的关注与支持。因此，对于借此机会想做好全方位商业及形象宣传的广大企业社团单位将会是难得的好机会。
二．活动广告方案
第一部分：活动预告期间：
活动开始在各频率进行大规模宣传造势，
涉及频率：新疆人民广播电台 961新闻广播
738综合广播
949交通广播
929城市广播 1028故事广播
宣传频次：10次/天/频率【929城市广播12次/天】
宣传周期： 2012年1月11日-1月20日
10天
具体方案：
1、活动总冠名：本次活动全程冠名，【包括当天特别节目的各类宣传】 形式与主题：
“***和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。
活动宣传片花：冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告
总冠名单位享有的宣传资源：
【1】、五个汉语频率的活动宣传冠名 【2】、主持人每次提到本次活动都带冠名单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。 【4】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。
【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！
【6】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体直播高频次出现冠名单位名称或产品、品牌名称等。【免费】 费用：
55000元
2、活动特别支持播出：
形式与主题：
“和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。
活动宣传片花：特别支持单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，
跟20秒广告
活动特别支持单位享有的宣传资源：
【1】、五个汉语频率的活动宣传特别支持单位 【2】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次以上的形象或产品宣传。
【3】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。 【4】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！
【5】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体高频次出现特别支持单位名称或产品、品牌名称等。【免费】 费用：
52000元
3、奖品赞助
形式与主题：
“和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由YYY特别赞助。
活动宣传片花：奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，
跟15秒广告
活动奖品赞助单位享有的宣传资源：
【1】、五个汉语频率的活动宣传中带有活动奖品赞助支持单位
【2】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。 【3】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。 【4】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！ 【5】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体出现奖品赞助单位名称或产品、品牌名称等。【免费】
费用：价值60000元奖品
第二部分：同名直播活动当天： 【一】冠名
一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：
“***和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。 活动宣传片花：冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告 总冠名单位享有的宣传资源：
【1】、五个汉语频率的活动宣传冠名
【2】、主持人每次提到本次活动都带冠名单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。 【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。
【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！
费用6000元
【二】特别支持
一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：
“和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。 活动宣传片花：特别支持单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告 特别支持单位享有的宣传资源：
【1】、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称 【2】、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。 【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。 【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！ 费用5000元
【三】奖品赞助
一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：
“和美新疆人
广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由XXX、提供赞助。 活动宣传片花：奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟15秒广告
奖品赞助单位享有的宣传资源： 【1】、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称 【2】、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。 【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。 【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！
费用：价值4600元奖品
三、总费用： 【一】、冠名：从预告到当天节目直播
全程费用60000元； 【二】、特别支持：从预告征集到评奖再到颁奖 全程费用57000元； 【三】、奖品赞助：从预告征集到评奖再到颁奖 全程费用64600元。
另：单一频率全程冠名费用如下： 961新闻广播：13000元 738综合广播：10000元 949交通广播：16000元 929城市广播：15000元 1028故事广播：6000元
单一频率的特别支持单位和奖品赞助单位费用为冠名费用略减。
附：本次活动各频率时段段位安排
961新闻广播：全天10次：1特2 3特
4A
2B 738综合广播：全天10次：1特2 3特
4A
2B 949交通广播：全天10次：1特1 2特3 3特
4A 929城市广播：全天12次：1特1 1特3 4特
4A
2B 1028故事广播：全天10次：3特
5A
2B
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大客户策划服务部
2012年1月10日星期二
