我县广告业发展情况调研报告
一、我县广告业总体概况
经调研目前，全县已注册专营广告业务的个体工商户二家，具有喷绘大型广告画能力的工艺美术部6家。县电视台的广告经营量和技术水平逐年提高。全县广告业年经营额突破200万元。
二、我县广告业现状和存在的问题
1、广告业规模和辐射面小，资源利用率低。从目前现有的二家专营广告的个体户的经营情况看，经营规模较小。其中王氏姐弟以经营户外广告牌为主，他们租赁了东湖明珠大酒店、心连心超市、邮政局营业楼顶部安装广告牌的使用权，设有不足20块广告，只占全县城120余块广告牌、墙体广告牌的六分之一。
广告经营户徐某夫妇主要经营电子显示屏广告。其中殷实园广场和百家福超市内设有几块电子屏幕。今年又利用互联网设立“徐多传媒”的网页，经营状况一般。
我县最主要的广告经营单位是县电视台、广播电台。他们系县广电局下属单位。2006年以来，由于投入巨资更新了设备，播出的节目质量广告经营量正在逐步提高。
其他一些可利用广告媒体和公交车车箱、车体广告，利用城乡建筑物发布的墙体广告等一般都是外地广告公司或本县经营者自己发布的广告。广告宣传的内容主要集中在生活用品、农资商品和药品、医疗等方面，且很少有外地客商来我做广告。
2、社会文明程度低，制约了广告业的发展。在这方面有一个典型的例子：县城管办设立的与公共垃圾箱一体的几十处广告灯箱在投入使用后半年时间内被人全部破坏。
3、违法违章广告发生率较高，亟需治理。按照《中华人民共和国广告法》、《河南省户外广告管理办法》、《药品广告管理办法》、卫生部和国家工商总局《医疗广告管理办法》、《药品广告管理办法》等法律法规的规定，户外广告的设立要符合城市建设的总体规划，并经工商部门审批登记才能发布，医疗、医药广告要经卫生、食品药品监督部门批准才能在规定的媒体上发布。从现在情况看，我县的广告近几年虽经多次整治秩序有明显好转，但距离严格的规范还有很大差距。
4、对广告在市场经济条件下的辐射力、影响力认识不足，大多数小企业不注重宣传自己、推介自己，展示自己的形象和产品。
三、对策建议
1、按照国家现行法律法规规定，对广告业的规划、审批、监管等工作是由多个部门和单位联合完成的。为了加强对我县广告业的教育引导，促进广告业健康快速发展，建议建立有政府牵头，经检、工商、公安、卫生、食品药品监督、广电、城建、商务等部门参加的长期联席会议制度，以统一协调各方面的力量，强化对我县广告业的教育、引导和规范，充分发挥广告在经济建设中的作用，提高经济效益，促进我县广告业健康有序地发展。
2、在条件成熟时，建立广告业协会，充分发挥行业组织自律作用，促进广告业健康发展。
3、加大对国家广告法律法规的宣传培训，进一步增强广告主、广告经营者、广告发布者的守法意识，自觉抵制虚假违法广告。
4、建立行业和企业之间的协调机制，加强广告业与企业的协调沟通，促进双方互利双赢。
