中国美容美发行业发展分析
2007年02月09日 18:30 来源： 华经纵横 【字体：大 中 小】 网友评论
我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，发展空间。
一、美容机构经营状况
调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之
一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。
从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为比例为78.58％，平均从业人员的年龄为
美容机构增加。美容机构的保有量约为左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为和600余家。
服务性收入增加。性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为产业的主体。
受教育人数增加。下降5.83％，累计为行业输送了培训者的53.92％）。
美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金63.31％，实际投资
赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为城市的大型店收入超过民币和二级城市为另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和 1600万人，其中女性占据绝大多数，25.7岁。 172万家，年增长率约为美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，850亿元人民币，为服务性收入为美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道 30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。11.63万元人民币／年，其中
一、二级60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为5.84％，其中近20万元人民币以下者占 51％3140家左右其中服务670余家，年（占受27.33万元人38.5％，亏损
者为8.9％，较之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。
从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上年度约增长3％。
消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20--50岁区间，以女性为主，约70％的人对美容业发展及美容持乐观态度。
从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居第三的企业形态（
美容机构民营经济成分占绝对优势
个体经营59.21％
民营公司30.32％
民营股份公司2.06％
民营无限公司1.14％
外贸公司4.11％
国有公司1.11％
其他1.96％
事业法人0.09％
美容机构的平均营业年限
连锁、加盟管理比例增加，族式占主导地位；就经营来看，营、加盟经营占87.98％；就经营规模来看，中小型美容机构，包括连锁的中小型机构占大多数，说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成，所认识。美容机构的经营有连锁加盟（直营连锁、特许加盟）、直销介入、电脑网络式经营等。
5年以上者占70.29％。 而且已经渐成趋势。目前我国大多数美容美发企业主要由家正由单一走向综合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经92.73％），并且国外资本机构已4.11％）。 规模化管理在被业界
同时标准化、
美容院表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型、会员型等业态。80.25％的美容美发机构都不同程度地采用会员制经营方式，在200平方米以上的大型机构则100％以不同形式采用会员制经营方式。
二、美容行业员工的特征分析
从从业人员年龄及性别分布看，美容业是一个青春行业，更是一个女性就业的优势产业。她们大多学历不高，年龄偏小，同时主要通过内部的职业培训来完成技能教育。
从业者学历分布－普遍接受教育的程度偏低
小学学历3.57％
初中31.53％
高中31.61％
中专技校21.92％
大专7.44％
本科3.81％
研究生以上0.13％
从业者培训状况－仍处于就业前培训阶段
有国外培训经历2.48％
经过国内系统培训53.92％
机构自行组织培训34.25％
店内师带徒培训9.13％
从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。
主要从业者中，职业资格分布已成正态
美容高级技师2.62％
美容技师18.17％
高级美容师28.85％
中级美容师28.16％
初级美容师22.2％
美发高级技师2.6％
美发技师13.31％
高级美发师25.7％
中级美发师31.88％
初级美发师26.5％
三、美容市场消费状况分析
研究发现：美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是容需求最为强烈，所占比例为
美容主要消费群体年龄分布
20岁以下9.83％
21-30岁31.43％
31-40岁40.01％
41-60岁12.61％
40％。
31-40岁群体，他们的美
60岁以上6.12％
在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。
美容主要消费群体的职业分布
公务员占28.58％
教师占7.03％
医务工作者占6.73％
企业管理层人员占9.89％
工人占10.2％
企业职员占9.89％
自由职业者占14.15％
农民工占5.13％
农民占1.75％；
美容主要消费方式
顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外为随机选择进行消费；还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。
使用月卡者占19.28％；
使用年卡者占23.08％；
在商业流动区消费者占34.05％；
在写字楼者占15.38％；
在住宅区者占20.62％，余为其他区域。
31.32％的消费群体为
美容总体消费量
调查发现：主要城市群体每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2--3次者30.66％，每月消费一次者占40.26％。80％以上的被访者对目前的价格持接受态度。
