课程简介
课程名称：市场营销学
学分：4
修学对象：市场营销专业
预修课程：西方经济学、管理学原理
主要内容：《市场营销》是一门分析研究市场经营的应用学科，问世以来，一直受到各国工商界的重视，随着市场经济体制和现代企业制度在我国确立，市场营销已成为企业的重要职能。市场营销理论起源于19世纪末到20世纪初的美国，80年代引入我国以来，先后经历了研究、传播、教学、应用和国际化五个阶段。在八十年代末期，已经有相关课程在一些高校中开设，到90年代中期，全国已经有很多高校开设了营销专业，并开设了《市场营销》课程，市场营销理论的教学和应用也在我国全面展开。发展到现在，在引进和借鉴国外先进营销理论的基础上，形成了与我国经济发展相适应的理论体系。我校从2003年设置市场营销专业，开始开设《市场营销》必修课，该课程作为为营销专业的主干课开。该课程同时在工商管理类辅修专业和非专业中开设，受到其他专业学生的欢迎，很多非专业的学生在该课程学习中受益匪浅。2009年修订本科培养方案后，该课程作为管理类专业的必修课和其他专科非管理类专业的选修课在全校范围内开设。教学内容主要包括：市场营销学的产生与发展、市场营销学的哲学及其贯彻、市场营销战略规划、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、目标市场营销、竞争策略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、服务市场营销等。该课程在多年教学与建设过程中，课程的理论体系不断完善，新的观点、知识不断补充，教学内容也从以往的理论知识传授向应用能力培养转变，与以往的教学情况相比，课程内容得到了很大的更新，教学方法、手段更加丰富，教学效果更为明显，针对非专业学生的特点，深入浅出，注重理解与应用，通过课堂讲授、案例分析、课外实习和讨论等手段和形式，使学生掌握营销学的基本概念、理论知识，初步具有分析市场营销经济现象的正确观点和基本方法，并对其发展趋势有一定了解，在教学中应注意培养学生自主学习、独立思考，积极思维。
