2012全国新概念英语大赛招商方案
全国新概念英语大赛概念：
1、大赛综述：
“外研社杯全国新概念英语大赛”由外语教学与研究出版社、培生教育出版集团主办，自2004年创办以来至今已经成功举行了八届，赢得了众多英语学习者的热烈反响和广泛参与，目前累计参赛人数已经突破了100万，成为了国内顶级的英语赛事。参赛者最小年龄仅4岁，最高年龄已近花甲，更有包括教育、金融、安保等各行各业英语爱好者跻身该项赛事。
2、往届回顾：
“新概念英语大赛”已经成功举办了7届；
每年参赛人数都超过25万人，最小的6岁，最大的年过半百；
比赛赛程分地区决赛、全国总决赛两个阶段；
共有来自全国各地的近千余名选手成功入围全国总决赛；
赛程分布于全国20个省及40余个省会及其他城市；
2012年全国新概念英语大赛
主办单位：
1.全国基础英语教育培训中心
2.外语教学与研究出版社
3.中国教育电视台
4.各地知名培训机构承办
第一阶段：地区选拔赛
1.1：时间：8月1日—8月30日
1.2：截止目前涉及范围：
近20个省中的40余地市；每地市10所参与比赛的培训学校，全国共计400所学校；承办培训机构400家，在校1000人/学校，总计为影响人数400000人；
1.3：地区赛宣传回报：
“民生银行杯”主题海报张贴：每报名点2张不少于400所学校，共计800张；位于公告栏，教学楼前等，每个学校约有80%到达率；
“民生银行杯”主题展架宣传：每报名点3幅且不少于400所学校，共计1200幅；展架位于教学楼大厅；
“民生银行杯”主题横幅宣传：每报名点1幅且不少于400所学校，共计400幅（长幅：10米）横幅悬挂在学校主干道上，教学日从主干道经过的人数大概是800人， 手册宣传：每报名点500份且不少于40所学校，共计200000份；到达学生及家长手
中；
400所学校参与地面宣传；每种宣传品的摆放时间长达3个月。以单一学校1000人计算共计400000人获得信息传递；综合评价到达率约为80%，共计影响总人数为320000万人次。
承办学校在承诺比赛当地至少有一家纸质、电子或电视媒体作为合作媒体，能够持续报
道，涉及内容主要为：报名阶段在当地主流媒体刊发新闻通稿。40个地市在地区赛期间，必须保证3次主流平面媒体发布大赛比赛情况，共计发布120余篇以“民生银行杯”新概念比赛文字为主要内容的新闻通稿；
承办学校利用多种宣传渠道，如学校刊物、学校网站、专场讲座和书店活动等对大赛进
行宣传推广； 上述形式任选其一必须以体现“民生银行杯”新概念比赛文字为主要内容作为推广；
承办学校应保证在其官方网站（如有）上专门开辟有关大赛及赞助商等的相关信息的发
布板块；并保证必须体现“民生银行杯”新概念比赛文字为主要内容
承办学校应保证在其招生场所和比赛现场设立大赛指定画面及文字的展架和展台（生银行杯”），并为甲方指定的产品提供宣传和销售支持；
上述承办方承诺中全部必须体现 “民生银行杯”新概念比赛等文字；（协议中已体现）
第二阶段：全国总决赛
2.1：比赛时间：10月08日-10月11日
全国总决赛在北京进行，届时会邀请北京主流媒体、业内专业媒体到场共同见证总决赛盛世；北京总决赛按照复赛及决赛两场进行；决赛内容将涉及英语听、说、读、写等全方位英语技能；
2.2：截止目前涉及范围：
近20个省中的40余地市；每地市10所参与比赛的培训学校共计400所学校，每学校抽取前3名进入全国总决赛。共计1200名选手；
2.3：总决赛宣传回报：
网络回报
1.企业品牌出现在官方赛事网络宣传中；
2.各级承办方赛事网络及地面专区中体现；
3.要求各级赛事推广全部嵌入品牌信息；
4.微博营销全程体现赞助商品牌；
线下回报
1.线下海报、DM显示企业品牌logo （不少于5000份）
2.宣传手册、DM、海报、比赛背板（地区决赛及全国总决赛）、展架当地媒体的全程无缝
隙品牌显现；
3.以上共计大受众150万（包含大众：100万，分众32万，窄众4000人次）
4.全国总决赛3次口播；
5.全国总决赛主赞助企业负责人颁奖；（全国总冠军奖）
1.
2.
3.
荣誉回报 覆盖150万名终端受众，赛事特别冠名赞助商命名 排他性出现在赛事相关报道中 评选出来的地区、全国冠亚季军择一可成为“民生银行”的人气推广大使
2012年全国新概念英语大赛媒体传播组成（外研社主导）
3.1：大众途径资源综述：
外研社+承办单位的当地媒体资源（电视、报纸、网络）
强有力的落地宣传（活动海报、X展架、当地主流媒体报道、电视转播比赛盛况）
3.2传统平面媒体资源：
24家地市综合性平面媒体及出版业内专业性媒体强势全称跟踪报道；
中国教育报 21世纪报 中华读书报 新闻晚报 新闻晨报 北京晨报 沈阳晚报 长春晚报 新商报 新晚报 生活报 都市周报 钱江晚报 扬子晚报 江南时报 齐鲁晚报 济南时报 武汉晚报 华西都市报 天府早报 长沙晚报 春城晚报 三秦都市报 大河报 郑州晚报；
1） 不少于10家各地媒体前期投放；
2） 不少于2次的投放频率；
3） 全国总计20次投放；
1） 不少于15家媒体投放；
2） 不少于3次的投放频率；
3） 结合赞助商信息植入软性广告；
4） 全国总计45次投放；
炒作阶段信息发布：
1） 不少于20家媒体投放；
2） 不少于5次投放频率；
3） 结合网络炒作及微博营销手段；
4） 紧密与赞助商联系并确保信息完整；
5） 结合孩子学习英语，成长发展等热点话题，通过冠名等形式体现赞助商，
6） 家长都是30-40岁的社会主流人群，关注孩子发展，有较强的经济实力，是民
生银行的潜在客户。
7） 总计100次投放；
赛后跟踪报道信息发布：
1） 结合获奖选手再次植入赞助商等信息；
2） 结合图片新闻完全体现赞助商诉求；
3） 感谢赞助商提供全程支持、服务及奖品支持；
全部平媒投放以外研社主导，必须体现主赞助商信息。（新闻主标题或内容中加以“民生银行杯”新概念比赛文字）；合计不低于160次各地媒体投放频率；
3.3：新媒体资源：
新媒体资源：
外研社官方微博粉丝数量：2.6万人；
新浪教育官方微博粉丝数量： 123万人；
大赛官方网站：
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3） 4）
截止目前共计粉丝：126万，其中网络微博中活跃用户约为60%，到达率70%计算总计到达人数约为53万人；
百度新闻搜索往届“新概念英语大赛”获得共计140余万结果（包含核心网媒转发次数）
