AAA America Aociation of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Aistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
busine-to-busine advertising (B2B advertising) B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication proce 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户
Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销
Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media 媒介
national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案
profeional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品
public relations(PR．) 公共关系 radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号
Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦) A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意
government relations 政府关系 gra roots marketing 贴身式营销 industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告
point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print平面广告媒体 publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化
co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询
corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装
product placement 产品涉入 promotion 活动
psychographic 心理统汁的 retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌
pa-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出
make it through the day 过一整天 pa．．．off to 把……给出 pa-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pa．．．off to 把……给出
ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion proce 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI) 销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gro audience 受众总量 gro impreion 总印象 gro rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写) media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众 participation 参与
program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS) 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-pre 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物
AA（Account Aistant）客户助理 Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单
ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件
Audience Awarene公众认知度
Auto Industry 汽车行业 Awarene 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commiion品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 BU （Busine Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品
Busine E-Mail 商务电邮 Busine Model商业计划 Busine Philosophy 经营哲学 Busine Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations Congre中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Aociation）中国国际公共关系协会
CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理
Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹
Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问
Consumer Buying Proce 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向
Consumers/Dealers Aembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案
Core Competitivene核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰） Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM （Direct mailing ）直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠 EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Iues环境问题 Ethics of the Profeion 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动
Executing Phase 执行阶段 Execution 执行
Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料） FAQ 常见问题问答 Fashion Busine时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区 Gloary词汇表
Government Affairs政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt （Government） 政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会 IPRA（International Public Relations Aociation）国际公共关系协会
Iue Diagnosis问题诊断 Iues Management问题管理 ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体 Key Meages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（ Large Account） 大客户 LE （Large Enterprise）大客户 Leadership 领导者 Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识
Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Ma Media大众媒体
MB（Medium busine） 中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）华中
MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事 Media Aistant媒介助理 Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体
Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论
MI (Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Profeional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC（North China）华北 NE （Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准
NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场
Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色
POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言
Presentation 演示、陈述 President 总裁 Pre Conference新闻发布会 Pre Kit媒体新闻夹 Pre Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的
Procurement Management预警管理 Product Test产品评测
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SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任
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