Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Aistant Director）。 指导有以下各专业职位： Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。 网络广告专业术语
Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。 Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impreions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。 CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impreion每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。
Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。 HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。 HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。
Impreion(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impreion；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impreion；也是评估广告效果的元素之一。 Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。 Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickine(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。 Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。 Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。 Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。 广告讯息
advertising meage 艺术 art 艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介
communications media 概念化
conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative proce 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求
emotional appeals 控险家 explorer 事实型思维
fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略
meage strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性
transformational 价值型思维
value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic 动画技法
animation techniques 声频 audio 艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版
camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题
command headlines 末稿
comprehensive layout/comp 演示
demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告
integrated commercial 内容段落
interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落
lead-in paragraph
生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes 助记手段
mnemonic device
音乐式广告
musical commercials 音乐标志 musical logo
叙述式正文 narrative copy
新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师
photographers
图片说明式正文 picture-caption copy
方框图片式布局 picture-window layout
招贴式格式
poster-style format
主持人式广告
presenter commercial
启发式标题
provocative headlines
疑问式标题
question headlines 广播人物
radio personality 脚本 script 印签 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs
直截了当式
straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline
照相排版术 camera-ready art
字符计算式
character-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色
color separation 连续调
continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper
青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof
数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷
four-color proce 网目凸版 halfone plate 网屏
halftone screen 互动电视 interactive TV 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate
实景真人.live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所
ma audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段
mnemonic device
多媒体演示
multimedia presentation
正色投影胶片 orthographic film
透明塑料膜 overlay 个人场所
personal audience venue
平台使用费 platform licensing
后期制作阶段
postproduction phase
开印前阶段 prepre phase 预备阶段
preproduction phase
印刷制作经理
print production manager 印刷制作过程
print production proce
非公开场所
private audience venue 制片人 producer 制作阶段
production phase
复映复播追加酬金 residual fee 反差套印
reverse knockout
无衬线字体 sans serif
最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 seion 特技
special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap 字系
type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式
word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告 advertorial 倡导广告
advocacy advertising
伏击式营销 ambush marketing 视听材料
audiovisual materials 公告牌
bulleting boards 社会参与
community involvement 企业广告
corporate advertising
企业识别广告
corporate identity advertising 危机管理
crisis management 娱乐
entertainment 展品 exhibits 特写
feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告
institutional advertising 游说 lobbying
前期市场企业广告
market prep corporate advertising 营销公关
marketing public relation 新闻简报
news/pre release 意见抽样
opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 pre agentry 传媒工具 pre/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations
公共关系广告
public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告
recruitment advertising 声望经营
reputation management
撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销
venue marketing
新闻通报录像 video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书
affidavit of performance 受众构成
audience composition
受众占有率 audience share 时间表 avails 一刻平均听众数
average quarter-hour audience
一刻平均收听率
average quarter-hour rating
一刻平均占有率
average quarter-hour share
交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM
累积听众数
cumulative persons
累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix
预定市场区域
designated market areas 班车时间 drive time
首播辛迪加
first-run syndication 毛评点
gro rating points 开机家庭 HUT 形象移植 imagery transfer
信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 存货 inventory 地方时间 local time 赔偿条件 make-goods 广播电视网 networks
网外辛迪加
off-network syndication 协办
participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time
节目式广告 PLA
节目收率视 program rating
节止编排形式 programming formats
视听率调查服务公司 rating services
电台指定时间 run-of-station 赞助 sponsorship 点播广播
spot announcement 点播广播 spot radio 受众总数 total audience
总体受众计划.total audience plan 电视家庭 TVHH 特高频 UHF 甚高频 VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner
阔幅说明书 broadsides 手册 brochures
商业回邮件
busine reply mail 按钮 button
有线调制解调器 cable-modem 目录 catalogs 光驱 CD-ROM 分类广告Web站 claified ad Web site 点击率 click rate 点进率 click-throughs 编辑名录 compiled lists 小甜饼 cookies
立体创意直邮
creative dimensional direct mailing
数字互动媒介
digital interactive media 直接电脑 Direct PC 直邮广告
direct-mail advertising 折页 folders 主页 home pages 专属名录 houselists 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet
互联网服务供应商 Internet service provider 插播广告 interstitial 关键词 keyword 电脑亭 kiosk 信件公司 letter shop
名录经纪人 list broker
邮件反应名录 mail-response lists 明信片 postcards 推播技术 push technology 销售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 邮简 self-mailers 赞助 sponsorship 公告书
statement stuffers
Web浏览器 Web browser 网页 Web page
Web电视 Web TV 万维网
World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品
advertising specialty
自动取款机 ATM
基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌
bulletin structure
车内尾部招贴 car-end posters
电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴
eight-sheet posters
电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing
全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing 户外媒介
out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插
product placement 登场 showing 看板 spectaculars
标准户外广告
standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicab exteriors
终点站招贴 terminal posters
30张招贴架
30-sheet poster panel 整车牌位 total bus
商业展示会 trade shows 交通广告
transit advertising 车站棚广州广告
transit shelter advertising 录像手册 video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象
advertising impreion
广告反应曲线
advertising response curve 注意度
attention value 受众 audience 受众目标
audience objectives
间歇式排期 blinking
品牌开发指数
brand development index 集中式 bursting
品种开发指数
category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式
