《公共关系学》实训项目计划
一、实训项目及其具体安排:
实训1:CIS策划
实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月11-12日 小组成员: 全班同学分成9组,每组6人
实训目的:通过实训,达到了解企业识别系统(CIS)的构成要素及设计流程,学会CIS的初步设计。
实训地点:图书馆、互联网、本班教室 实训步骤:
拟定企业名称及经营范围、企业地址;
通过图书资料室和互联网等途径了解一个著名品牌的名称、标志和品牌口号;
课堂讲解CIS系统构成及设计流程; 学生为前拟定的企业设计CIS。
实训2:公关演讲 实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月13日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人 实训目的:
掌握演讲稿的写作方法和演讲技巧,学会在各种公开场合下发表演讲,并能利用演讲的手段宣传组织形象。
实训地点:本班教室 实训步骤:
1.查阅演讲及演讲稿的相关知识。
2.拟写一份演讲稿。要求内容完整,字数控制在800-1500之间。 3.模拟组织一次现场公关演讲会。
实训3:庆典活动
实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月14日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人 实训目的
掌握庆典筹备方式,议程安排及庆典的规范服务,了解庆典活动的类型,理解庆典活动的整体策划、组织、并能熟练应用与庆典活动相关的技能。
实训地点:学校会议室、大礼堂、本班教室、校内空旷场地
1 实训步骤:
1.假如你是某成功职业院校50周年校庆的秘书组成员,请拟出参与校庆活动的重要领导和来宾名单。
2.编织一份校庆活动庆典仪式的程序。
3.模拟演示庆典仪式的大会场景。
实训4:新闻发布会
实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月15日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人 实训目的:
掌握新闻发布会的礼仪和程序,懂得新闻发布会的筹划及准备工作,并能在新闻发布会中运用、相关技能。
实训地点:本班教室 实训步骤:
1.实训项目背景:广东女子职业技术学院为了扩大学院知名度,特与广东电视台举办一场“当代女大学生风采”综艺晚会,将邀请一些学生喜爱的明星参加。在晚唱之前召开新闻发布会,届时将邀请本市的新闻单位和一些媒体的记者参加,新闻发布会发言人主要为高教厅的领导和高校代表。请模拟演示本次新闻发布会。
2.要求:根据项目情景提示的资料模拟演示新闻发布会的场景。
实训5:模拟公关职场面试
实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月18日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人
实训目的:让学生通过模拟公关职场面试,不用走出校园就能真切感受真实面试的氛围,切身了解到公关人员所应具备的基本素质和技能。
实训地点: 本班教室
实训步骤:模拟某公关公司通过组织一场面试公开招聘某职位工作人员。
实训6:危机公关处理 实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月19日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人
实训目的:通过实训,达到掌握公共关系危机预 防分析并能制定相应应急计划,公共关系危机协调技巧;掌握公共关系危机处理中与媒体的关系等能力。
实训地点: 本班教室
实训步骤:1.教师提供案例,让同学面对具体危机事件;
2 2.分组讨论危机对策; 3.提出危机公关管理方案。
4.撰写危机公关管理方案计划书。
实训7:公关调查 实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月20日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人
实训目的:
1.培养学生运用公共关系原理的能力,深化对知识的理解,提高学习兴趣。 2.掌握公关调查的方法和程序,学会制作调查报告。 实训地点:户外
实训步骤:
1.确定调查目的和调查对象; 2.三选一:设计1份15题左右的调查问卷; 设计一份访谈提纲(针对公众);拟定一个调查方案。
3.完成一份调查报告。
实训8:公关策划
实训人: 全体学生
实训时间: 2012年6月21-22日
小组成员: 全班同学分成9组,每组6人
实训目的:本课程体现新型的公关实务体系,授课时突出其系统性、策划性和易操作性的特点,目的是使学生具有公关意识,掌握公关活动的策划和实施,提高学生的公关技能和交际能力。
实训地点: 本班教室
实训步骤:1.针对“实训五”调查的组织所发现的问题,策划该组织一项或几项公共关系专题活动,要求“对症下药”,撰写公关策划书;
2.策划书要求有以下部分:公关活动目标、公关活动目标公众、公关活动主题、公关活动传播渠道、公关活动具体实施安排(时间、场地、人员、事件、设备等)、公关活动经费预算、公关活动评估;
3.每组采用多媒体展示自己的公关活动策划书。
二、实训要求:
1.积极参与,团结协作,严格考勤,保证质量。
2.每个实训项要求各组有创新性,尽量做到虚构与现实相结合。
3.各实训小组按照有关实训要求写出规范的调查报告、策划书等。(打印稿) 4.制作实训案的PPT文档并讲解。
5.实训结束后每组写出实训报告,其中包括上述实训内容,每篇不少于1000字。
三、考核方式与标准
根据学生的出勤情况(占10%),实训项目参与与学习态度(占10%)、实训水平(占30%)、方案陈述中的表现(20%)、小组整体方案(占30%),给出实训成绩。
⒈优:出勤好,态度认真,完全掌握了营销策划各种技能,并写出有价值的营销策划方案,方案陈述中的表现优秀。
⒉良:出勤好,态度认真,基本掌握了营销策划的各种技能,写出了合格的营销策划方案,方案陈述中的表现优良。
⒊及格:出勤一般,态度一般,会使用营销策的各种技能,但尚欠完善者,方案陈述中的表现一般。
⒋不及格:出勤不满,态度不够认真,对技能不能使用者,方案陈述中的表现不佳。
指导教师:彭伟华
2012.6.8