方案背景:
持续创造共同价值,是我们交行的崇高使命。近年来,交行实行了一系列的改革创新,并取得了卓越的成绩,整个银行也发生了历史性的变化。
随着金融行业在中国的崛起,银行间的竞争也日益加剧,在如此激烈的金融竞争环境下,银行之间的竞争简单话看来,就在于客户资源的竞争,那么,如何获取客户资源最大化,是我们必须考虑的问题。因此,我们现在要做的就是建立完善的客户关系—培养忠诚客户群。
方案设想:
“有些银行的产品说明书我们要完全弄清楚也要一两天时间,更别说普通投资者了。”08年3月中国社会科学院发布的《2008银行理财产品评价报告》中指出了这样一个问题,为保障普通投资者利益,我行可组织成立专门的金融理财培训机构,培养一批专业金融理财讲师,区别于其他理财中介结构,该机构可以直接增强客户对投资理财的合理化进行、创造财富价值最大化,同时在专人的指导下,集中解决投资者的疑问,能够避免和减少客户由于缺乏基本的金融知识、对投资理财产品风险认识不足等因素而产生的不必要的经济损失。
我行定期举办免费金融知识及投资理财培训讲座,在培训讲座中,针对对公客户及对私客户的不同需求,帮助客户分析理解金融行业、投资理财及个金产品知识,同时渗透性的介绍我行电子设备、网上银行等产品业务的应用几操作演示,让更多客户熟悉现代化电子操作系统从而减少柜面的压力。
与此同时,为增强该活动的互动性和参与性,可以定期开展一系列相关活动,如:理财知识有奖问答活动,“十佳个人理财之星/企业理财之星”评选活动,“最具投资价值理财产品”评选活动等。
可行性分析:
通过此种讲座形式开展的业务活动,具有一定的专业性和规模性,它可以:
1、扩大我行客户群,培养并深化我行原有客户的忠诚度;
2、提升我行交银理财产品及电子设备、网银等产品的普及率和使用率;
3、加强了客户对金融行业的认知和理解,同时在讲座中具有优先推荐我行产品的优势;
4、增强我行的品牌竞争力。
效应预期:
银监会统计显示,截至2007年9月末,全国共有60家银行业金融机构开展了个人理财业务。2007年前三季度,各中、外资商业银行共销售1643只、2836款个人理财产品,销售总量近6000亿元人民币,2008年全年销售总量有望达到1万亿元。通过此方案的执行,能使我行在较短是周期内拓展本行的各项金融产品,并进一步提升现有客户忠诚度,张显我行品牌核心竞争力,提高行业的竞争壁垒,最终达到建立完善客户关系,培养忠诚客户群,持续创造共同利益价值这一核心目标。