宣传报道工作在企业发展中的作用
【摘要】随着中国社会主义市场经济的逐步发育与完善,人们越来越发现，新闻行业不仅具有信息传播的社会功能,而且具有巨大的和潜在的经济功能。企业通过宣传报道可以增加企业的透明度与知名度,从而使市场注意力最大化,由此获得营销的成功。宣传报道对企业来讲是一种生产力，而这种生产力是嫁接在媒体的影响力上的，企业宣传报道工作对企业所有的意义都基于被媒体接受并发布，因此，我们要了解企业宣传报道与新闻媒介的互动关系，我们要从建立企业新闻信用、保证宣传投入、加强报道员队伍建设、加强新闻策划等方面加强宣传报道。宣传报道对企业文化、企业发展具有深远的意义。
一、宣传报道工作的总体要求和思路
认真贯彻落实“十二五”规划，深入学习科学发展观，紧紧围绕企业生产经营为中心，把握正确的舆论导向，突出公司抢抓历史机遇，大干快上的大好形势，坚持胡总书记对宣传工作提出的“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众），为生产加油鼓劲，为管理传经造势，为员工排忧解难，为决策提供依据，外扬名气树品牌，内树典型鼓士气，不断开创宣传报道工作的新局面。
二、采取一定措施加强宣传报道工作
一是提高认识，研究探讨如何提高宣传报道工作，进一步完善报道工作的各项制度，促进宣传报道工作走向制度化、经常化。二是抓好、夯实报道工作的基础，即针对报道员写作积极性不高等薄弱环节进行一期报道员培训，促进报道员业务能力的提高。三是定措施建章程，深入研究宣传报道工作的新思路，新举措，并根据标准进行量化，充分发挥部门特点，积极投入到这项工作中，有力地保证宣传报道工作的有效落实。
三、宣传报道工作重点
抓好宣传报道工作，在宣传报道工作中，突出三个重点：一是突出公司改革和市场竞争能力这个重点，及时报道公司改革发展的重大举措、生产的可喜成果；二是突出精神文明建设成果的宣传、及时报道公司各单位的好做法好经验；三是突出先进人物、先进事迹的报道、充分发挥先进人物的典型引路作用和教育作用凝聚员工意志。使宣传报道工作更好的为振奋员工精神、扩大企业影响、促进经济发展提供有效服务。
四、充分认识宣传报道工作的重要性
一是要从政治的高度来认识和重视宣传报道工作。宣传报道是党的喉舌，充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康发展。
二是要从树立企业良好形象、增强竞争力的高度来认识和重视宣传报道工作。企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣传报道，就能为企业塑造良好的形象，就能为企业发展创造一个宽松的外部环境。
三是要从增强职工凝聚力、加快企业创新发展的高度来认识和重视宣传报道工作。宣传报道是扩大舆论引导作用和窗口效应的重要渠道，及时正确的舆论引导对于统一职工思想、调动职工积极性、凝聚职工队伍、确保安全质量和加强文明建设都有着不可替代的重要作用。
四是要从加强宣传企业文化、为企业发展拓宽影响面的高度来认识和重视宣传报道工作。要加强对建成国家一流工程的宣传，建成国家一流工程是我公司的首要奋斗目标，也是最重要的一项任务。通过宣传把职工的思想统一到建一流上来，在全公司迅速掀起建设一流企业的热潮，通过宣传引导大家在规范管理上下功夫，在提高效益和效率上下功夫，在优质服务上下功夫，切实调动和保护好职工的工作主动性和创造性。
五是是要从突出先进典型人物事迹的高度来认识和重视宣传报道工作。要突出先进典型人物事迹的宣传，企业先进典型是企业精神的化身，对于弘扬企业精神，倡导企业价值观具有重要的示范和导向作用。树立一个职工认可的典型，就是树立了一个榜样、一面旗帜。多年来，我公司涌现出了一大批先进集体和个人，他们不仅做出了重要贡献，也在职工中产生了重要的激励和导向作用，我们一定要广泛地宣传好这些典型。 下面谈谈永宁项目宣传报道取得的成就。
2011年4月26日接到公司关于“关于下发第三工程有限公司《2011年宣传报道专题方案》的通知”的通知，永宁高速公路项目部按照“宣传工作的总体要求和思路”认真贯彻落实了文件的精神，并根据公司对永宁项目下达的“2011年的宣传报道工作指标”全力以赴完成指标任务。
一、抓好理论学习，提高全体员工的整体素质。
为推进学习型党组织架设，学习型班子，学习型员工队伍，永宁项目党工委组织员工学习全国优秀党员郭明义、高松、叶如陵等同志的先进事迹。1-7月份党工委组织学习达10余次，采取自学与集中学相结合的方式，做到集体学习有记录，个人学习有笔记，从而保证了学习效果，激发了员工工作干劲，通过政治理论学习，使各级干部眼界更加开阔，思维更加活跃，业务水平得到提高，保证了各项工作任务的顺利有序完成。
二、加强宣传报道工作，为提高企业知名度拓宽影响面。 （1）通过各种形式大力宣传企业文化
今年，针对公司的大好形势，紧紧围绕公司党委的中心工作，针对项目部不同时期、不同工作的需要，通过宣传报道、宣传栏、宣传图册、板报等各种形式，对公司的企业文化、项目部的亮点工程进行了大力宣传。根据公司对永宁项目下达的“2011年1-12月份完成宣传报道至少20篇的工作指标”，永宁项目1-7月份，编写、并登入公司网站的宣传报道就达17篇，参加庆祝建党90周年“党在我心中”征文1篇。可见，大力宣传报道起到了显著的效果。 （2）以“建党90周年”为契机进行爱国主义教育
5月份，永宁项目制作了一期“创先争优在心中，积极应战十二五”和“迎七
一、庆建党90周年华诞”为主题的宣传栏，创立“共产党员先锋岗”，把“创先争优”活动的开展落实到项目部的日常工作中去，使整个项目的工作有条不紊、健康有序地开展起来，使整个项目部充满了喜庆的气氛，并传达了项目员工的爱国、爱党、爱企的热忱。
7月份，以“建党90周年”为契机组织全体员工参观了“宁化革命烈士纪念馆” 进行爱国主义教育，观看了红色影片《建党伟业》缅怀革命先烈的丰功伟绩、弘扬革命精神。实现了人心不散、队伍不乱，保证和促进了生产任务的完成。
三、强化安全教育，促进公司快速、健康发展。
6月份是全国“安全生产月”， 6月11日至17日，是全国“节能宣传周”，永宁项目开展了“安全生产月”和“节能宣传周”活动，在项目部和施工现场的醒目位置悬挂宣传标语，对施工班组的工人进行安全教育，并对他们进行试卷测试。对项目员工深入开展安全思想教育活动，制定并引发了一系列安全教育方案和应急预案，不断提高员工安全生产意识。由于在安全教育中做到常抓不懈，坚持经常，增强了安全教育的针对性和有效性，使干部、员工的安全意识从思想上、行动上得到新的提高。
尽管我项目部的宣传报道工作取得了一定成绩，但与企业发展的需要相比，与公司领导的要求相比，与公司其他项目相比，我们还存在一定差距和不足。主要表现在：对外宣传缺少有分量、有影响的报道；与新闻单位的沟通联系不够；基层报道员不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平还需要进一步加强。我们决心在成绩面前戒骄戒躁，加大措施，顽强拼搏，再攀高峰，力争下半年的宣传报道工作更上一层楼。
