关
一、策划主题:给你每一天都是新鲜 品牌概念:推崇一种鲜浪漫的感觉,表达人们追求新鲜,代表品牌质量及概念,同时质,每天都是新鲜)是对消费者的一种承诺, 产品的市场定位分析 鲜花的经营模式策划:
市场空间及潜力都是可观的,中国人对花的感情源于悠久的历史,深邃的文化。人们欣赏它的美丽,歌颂它的品格,赞美它的精神。因此我们的经营理念也硬随之更新,让它走进各大
超市,
析
二、市场战略
1、定位:从特色,花材质量,花艺及服务达到一定水平。选择店面装簧精致,所售鲜花质优次花店。
2、销售对象定位:
● 较富裕的家庭
● 个体生产者
● 学生
● 自领阶层
● 年轻一代
● 中年的成功人士
企事业单位。企业主
三、本次策划书的文本结构如下:市场分析――分析现有市场及潜在市场,消
产品分析――自身特点 / 对手特点 企业营销战略―― 企业广告策划――广告目标 / 广告对象和市 //广告媒介策略――公共关系策略
四、鲜花市场营销目标
鲜花市场营销目标
1、短期目标:在2006年上半年使“鲜花超市”的品牌深入人心,力争使全年销售量上升为同地区品牌花店一较高低。
2、长期目标:通过独特的经营理念,创新思优质的服务,充足的货源,提升“鲜花起市”品牌花店的知名度,美誉度,信誉度,指名度,忠诚度。力争在3-5年内把市场份额提升到20%-30%之间。
谢谢!
《网上鲜花店策划书.doc》
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