王老吉广告赏析 凉茶是广东，广西地区的一种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
王老吉打出的广告都是系列性的广告篇，如王老吉上火篇，王老吉聚会篇，王老吉火锅篇，王老吉喜庆篇，王老吉新年快乐篇，王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。
由于广东，浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以就此王老吉进行了产品定位创新。于是就有了预防上火的饮料——“怕上火，喝王老吉”。红色王老吉的“凉茶始祖”身份，神秘中草药配方，175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。
品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，电视广告多展现加班，熬夜看球等容易上火的场景，将王老吉以健康，喜庆，热情的现象展现给消费者，从央视广告欢快，激情的节奏和画面可以看出这一点。
“开创”新品类“永远是品牌定位的首选。明确了品牌要在消费者心中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地深入人心，从而持久，有力地影响消费者的购买决策。王老吉的巨大成功，总结起来，有几个方面是其成功的关键：为红色王老吉准确定位；广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者内心；企业的决策人准确的判断和果断的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
