策划人员的三重境界
经常和策划人员聊天时，听到最多的就是他们对老板的抱怨，认为老板不懂策划，没有欣赏水平，不理解自己独具匠心的创作。每每听此，我都是笑笑问他们一句：是呀，策划人员的三重境界，你觉得你处于何种境界呀？
借用佛家禅宗的三重境界，策划人的三重境界即为“见山是山，见水是水”、“见山不是山，见水不是水”，见山不是山，见水不是水”三重不同层次的境界。
“见山是山，见水是水”是对刚入行的初级策划人精神状态的描绘，就像电视剧《奋斗》的陆涛大学刚毕业时的状态，他们有丰富的理论知识和较强的个人意识，策划设计出的方案带有理想的色彩，追求策划的美感，但其作品大多数和消费者的认知有一定差距，这个时期的策划人员的策划案可以说有许多是为了策划而在做策划，市场推广的意义并不是很大。
“见山不是山，见水不是水”是对经过时间和阅历的沉淀有一定思想的策划人状态的描绘，这个时期的策划人他会怀着一种敬畏的心态来工作，他也会常常徘徊在追求完美策划作品与世俗民众诉求之间的考量中，读其策划案总会给人感觉一种大家之中夹带有委曲求全的感觉，甚至是词不达意的感受。
“见山不是山，见水不是水”是指能深悟消费者需求，准确把握自己产品或服务特色并将消费者需求、自己产品或服务特色恰当地结合起来并用较好地表达出来的策划人，达到这重境界的策划人所具备的不仅是一颗自信的平常心，一双敏锐的双眼，开创性的目光，更为重要的对对待企业和市场时候的心如止水，不会妄自菲薄，也不会轻易下结论，更不会随便承诺，只是在激情中平稳过渡着，因为他们比谁都清楚，所有的招式归根结底无非是缘于人，缘于企业和市场本身。这就是真实的境界。 他们的策划案追求的是妥与和，其作品或大雅风尚、或雅俗帮衬，或俗到极致。被业界骂为“土的令人恶心”、“最为脑残的广告”的脑白金广告就以“丑到极致方是美”让脑白金畅销11年，也让史玉柱赚得钵满盆溢，
策划是一个让人激情澎湃的职业，策划人只有将心回归到原点，回归到企业、市场和消费者，才是高明、高超、高山仰止的策划，真诚的希望所有策划人都能成功地进入第三重境界，真正为企业的发展、品牌的腾飞贡献营销策划人的智慧和汗水。
