茶多网介绍
中国茶都-安溪茶叶批发市场位于我国著名的乌龙茶主产区，名茶铁观音、黄金桂的发源地安溪县，市场于2000年投建并于当年12月开业，现总占地250亩，建筑面积18万平方米，总投资5亿元，市场配套设施齐全，建有1860间套商住店铺和两个交易大厅5000多平方米，3000多个茶农交易摊位。交易量由2001年0.38万吨上升到2009年1.6万吨。交易额由2001年的2.78亿元发展到2009年16亿元。经过这几年的发展，茶都有形市场已经繁荣，但虚拟市场尚未建立。随着茶产业的不断发展，茶农茶商需求的不断提高，为茶农茶商提供更为方便快捷、低交易成本的电子商务平台迫在眉睫。
安溪中国茶都经过几年来的运作，有形市场已繁荣，但虚拟市场还未发展起来。为此，安溪县委县政府提出发展虚拟市场，两个市场并重的要求。
目前，茶叶电子商务交易平台已纳入安溪县政府2010年重点工作，政府指导思路是，再造一个网上中国茶都，提供的功能对比其他电子商务平台，需实现“人无我有，人有我优”八字方针。网上中国茶都将以实体茶店为依托，以成熟电子商务、通讯技术平台为载体，以原产地市场为特色，构建全国性大型电子商务交易平台。
一．茶多网基本情况
（一）合作三方资源优势
为共同推进网上中国茶都的建设，安溪县政府与商务部中国国际
电子商务中心、中国茶叶流通协会充分整合合作三方资源优势，共同
合力打造茶多网，：
1．中国茶都集团优势
（1）茶都拥有1860家实体店，采用“网店+实体店”的经营模式，
通过提高入驻门槛，对线下实体店的把关，茶叶质量可追溯，保证监
管到位。
（2）茶都属于原产地市场，价格有很大的域区竞争优势，结合
安溪铁观音原产地标志及地理性标志授权体系，广大消费者可以很好
地识别是否为正宗铁观音，避免上当受骗。
（3）茶都可依托国家级乌龙茶质量检测中心，开展检测服务，
对有检测需求的消费者提供事前或事后检测服务，为消费者提供茶叶
绿色壁垒，切断不合格茶叶从虚拟市场流通的渠道。
（4）茶都设有茶叶审评指导中心，中心主要由6位国家级评茶
师组成专家评审组，提供茶叶审评、鉴定、定价指导服务。将该中心
与平台整合一起，为消费者提供茶叶鉴别、价格指导服务。引导消费
者理性消费，规范网店经营。
（5）茶都开展的全国茶叶市场联盟推广计划，目前已经和全国
三十多家市场签订合作协议，共同合作，资源互补，互惠互利。
2．中国国际电子商务中心优势：
（1）中国国际电子商务中心（CIECC）是中华人民共和国商务部
信息化建设执行机构和技术支撑单位，肩负着国家信息化建设重点工
程金关工程主干网（中国国际电子商务网）的建设、运营、维护的使
命，承担着国家级电子商务国际合作与对外交流的重任，是联合国贸
易网络中国发展中心、APEC电子商务工商联盟所在地，是现任泛亚
电子商务联盟轮值主席，有着非常丰富的平台运营经验和网络资源，
拥有始终领跑国内电子商务的前沿技术。
（2）中国国际电子商务有限公司（CIECC）是中国国际电子商务
中心的绝对控股公司，运营着我国商务领域最权威的互动数字化信息
服务体系、国家级第三方商贸服务平台，及第三方灾难备份及信息安
全服务基地，提供全方位、权威、安全的电子商务全程服务。中国国
际电子商务有限公司作为投资控股公司，负责战略规划、资本运营、
投资管理、资源整合，旗下拥有13个子公司。
3．中国茶叶流通协会优势
（1）中国茶叶流通协会成立于1992年4月，是国家一级社团组
织，是跨地区、跨部门、跨所有制的民间经济团体。是我国茶叶行业
的服务、协调和管理机构。中国茶叶流通茶叶协会目前已有团体会
员732户，个人会员641名，会员分布全国各主要产茶区，协会
的加入对茶多网开拓的原产地市场提供保障。
（2）协会秘书处下设：会员及财务管理部、网络信息部，科
技咨询部，展览展销部；并成立了边销茶专业委员会和茶道专业
委员会、茶叶市场委员会，并创办《茶世界》周刊。协会有着广
泛的茶叶信息渠道，茶叶信息来源丰富。收集、整理、发布茶叶
信息更具专业化水平。
（二）茶都电子商务平台建设定位及发展规划
目前，网上茶叶网站不计其数，网上茶叶交易多以QQ加好友
聊天顺便兜售茶叶、或以在综合型网站如淘宝开设网店为主，其
缺点主要体现在网上茶叶市场缺乏监管，茶叶质量无法保证，茶
叶质价比不规范，影响了安溪茶业品牌的长远发展。因此，中国
茶都电子商务平台（茶多网）建设目标是以“网店+实体店”为基
本模式，捆绑检测、审评配套服务，在培育安溪茶叶批发市场为
成功模型后，以该模型为基础，将全国六大茶类各大品种原产地
市场复制到茶多网上，形成以官方为主导的权威、全国性名符其
实网上中国茶都。
二．茶多网的建设的经济与社会效益
（一） 经济效益
1．通过网站电子商务模式，可以使茶商降低成本、拓展业务、
优化服务，提升企业形象和知名度，增强企业的市场竞争力，最终提
高企业的经济效益。其
一、有效地节省了企业在营销人力、物力上的
投入，提高管理和工作效率；其
二、打破时间及地域的限制，给企业
带来无限商机，有助于企业开拓新的客户和海外新市场；其
三、弥补
了传统宣传媒介的不足，使企业既节省了巨额的广告费用又达到企业
形象广泛宣传的效果。
并且通过网络操作，可以使一些茶农无须再找茶商进行收购，而
直接就可以找到买主，增加收入；并且方便茶农了解市场的需求情况，
可以相适应地调整生产。
2．广大的茶叶购买者，通过网站，可以实现足不出户又轻松的
全面了解茶叶行业资讯，把握茶叶市场价格，并可以货比三家，购买
到价格优惠、品质优良的茶叶。
（二）社会效益
1．服务职能从行政管理到市场服务转型
伴随着信息技术不断发展，信息容量的扩张促进了信息化应用的
多功能化。因此中国茶都集团在服务职能上也有了新的提升。中国茶
都集团的服务职能要求从单纯地收取租金和管理费转型为为生产者
和消费者提供多元化和一体化的服务，如为生产者提供产前、产中、
产后服务，对交易当事人提供生活、交易、信息等各种各样的服务。
因此信息化建设是中国茶都集团提升服务职能的必要渠道。
2．规范电子商务市场，提升茶叶质量
大众生活水平的提高和中国传统对茶文化的推崇使得茶叶市场
规模不断扩展，而市场商户的素质参差不齐，特别是零散的电子商务
市场缺乏监管制度，影响到市场的整体经营环境，因此通过官方授权
的电子商务平台在企业与消费者之间建立高效快捷的沟通渠道，建立
电子商务市场的准入制度和认证制度，规范交易环境，提升茶叶质量。
3．实现安溪茶叶产业信息化建设
网上中国茶都的建立是适应信息社会的发展要求，是运用信息技
术、通讯技术、网络技术等现代信息手段，为实现茶叶信息资源的共
享、整合与优化起到重要的推动作用。
安溪茶叶产业信息化的建设也必将促进安溪茶叶经济的可持续
发展，调整安溪农村经济结构，带动安溪整体经济建设。
4．服务三农，为茶农提供切实服务
通过电子商务的推广，解决茶农卖茶难的问题，拓展了农产品销
售渠道，促使茶农调整产销方式和生产结构，促进了农村商务信息应
用，进而提高茶叶生产、增加收入，促进社会主义新农村的建设。
5．有助于安溪中国茶都品牌的树立
一方面使茶农、企业与消费者树立茶叶品牌意识，对于规范茶叶
等级、提高茶叶质量起到良好的促进作用，有效推动无公害茶园、有机茶园，生产绿色茶叶的发展。另一方面从整体意义上提生安溪形象，树立安溪中国茶都品牌，适应优胜劣汰的竞争机知，逐步走向国际化标准。
6．弘扬茶文化，增进文化交流
网站的建设对发扬光大传统的中国茶产业和茶文化起到积权的推动作用。国内外茶叶爱好者可以通过SNS等各种形式增进对茶文化的交流和研究，有利于茶文化的普及教育，从而继承并弘扬历史悠久的富有中国传统特色的茶文化。
茶多网的建设填补了安溪中国茶都发展网上交易的空白，推进了安溪茶产业信息化发展进程。
安溪中国茶都集团有限公司
二O一O年八月二十日
