图书策划三要
随着出版社体制改革的深化，出版物市场的竞争变得日趋激烈，各出版社为求得自身的生存和发展，普遍加大图书出版的策划力度。在市场营销方面，出版社更是各有奇招。做法不同，但是“出版社工作必须一手抓策划，一手抓市场”，已经成为大家的共识。科学发展观已经成为出版产业发展的重要指导思想和根本原则。如何用科学的发展观指导我们的实践，既抓好策划，又抓好市场，是一个需要深入研究的问题。这里仅就图书选题、图书内容和图书装帧谈谈我对图书策划的认识。
一、图书选题策划要具有前瞻性
我们整个社会正处于一个急速变化的社会转型期。出版物只有紧跟时代的步伐，才能真正发挥它的服务与导向作用，才能满足当前市场的需求，进而取得相应的经济效益。这就要求选题策划必须具有前瞻性。如果只看到今天，不预测明天，只考虑当前，不考虑产业和品牌的长远发展，很可能在确立选题时看似有一定市场需求，到出版后就因时过境迁变为滞销书了。而出版社也很难创出自己的品牌，有较好的发展。这方面的例子可以说是很多的。
比如，自20世纪80年代改革开放以来，人们的物质条件和生活环境得到了改善，产生了对生活质量和生活品位的不同层次的追求。实用生活类图书销售看好。有不少出版社都出版此类图书。经过20多年的发展，轻工出版社和金盾出版社成了中国出版产业中实用生活类图书的品牌，而有相当一些出版社却举步维艰。原因是什么呢？原因就在于这两家出版社注意观察市场的新动向，及时调整选题思路，努力为图书寻找新的定位。各种乡镇小服装厂和针织厂发展起来了，降低了成衣的价格，使自己做衣服和织毛衣的人减少了。针对这一市场的变化，他们就把原来定位于家庭使用的服装裁剪和毛衣编织类图书，重新策划成供服装加工厂使用的立体裁剪和毛衣图案设计类图书，及时推出，占领了市场。再一个是双语辞书的例子。在绝大多数具有出版双语辞书能力的出版社纷纷出版供大学生、中学生和其他成人使用的英汉词典、汉英词典和其他语种的双语词典，市场的竞争几乎达到白热化的时候，有的出版社注意到了外语学习低龄化的趋势，独辟蹊径，策划出版了图文并茂、收词适量、适合儿童使用的英汉词典，得到很好的市场回报。
由此可见，只有策划出具有前瞻性的图书选题，才能以开拓市场的方式占领市场，才能实现社会效益和经济效益的最大限度结合，才能保证在市场的竞争中立于不败之地。如何使图书选题具有市场前瞻性呢？从成功的案例来看，笔者认为大致可归纳为以下几点：注意学习和了解党和国家的方针政策，对国家的发展规划、工作中心等要胸中有数；多参加社会活动、学术活动，对学术动态、学科发展和作者状况要及时了解；走出书斋，到书展、书市中去转转，到书店去站站，同读者聊一聊，掌握读者的需求趋势；最主要的是要养成勤于思考的习惯，对从各种渠道得来的信息作系统的思考和科学的分析判断，培养起对市场的预?┎饬Α＊?
二、图书内容策划要注重先进性
尽管读者购买图书要满足的阅读需求是多种多样的，但是说到底，读者购书是为了得到图书提供的先进的文化内容。如果对图书内容关注不够，致使图书内容陈旧，甚至粗制滥造，就是对读者不负责任。因此图书的策划不能仅仅停留在选题阶段，还要注重内容的策划，要注重内容的市场导向性。要真正做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，才能真正完成并落实党对新闻出版行业的基本要求，这也就是为什么出版业内经常强调“内容为王”的道理所在。强调内容为王，最根本的就是图书内容的先进性。
图书出版必须讲经济效益，但是绝不能为追求一时的经济效益而忽视了社会效益。忽视了社会效益，就是放弃对社会应当承担的文化责任。放弃文化责任，就失去了图书出版的本义。实际上社会效益和经济效益并不矛盾，因为只有内容先进、质量好的图书才能受到读者的欢迎，得到市场的回报，取得良好的经济效益。这方面的例子是很多的。因此，认真搞好图书内容策划，把保持图书内容的先进性作为重中之重既是出版工作者对社会、对读者高度的责任感和良好的职业道德，也是出版业自身发展的需要。要保障图书内容策划的先进性，必须从以下几方面下工夫：熟悉和了解国家有关的政策法规，保证图书内容中没有违背国家出版规定的内容；养成学习的习惯，在扎实的专业知识功底上搭建起较宽厚的百科知识结构，注意了解相关学科的新发展、新动态，培养起对书稿价值的鉴别力和与作者沟通对话的能力，策划理工科技类图书内容时，注意及时反映前沿性和实用性的研究成果，策划社科类图书内容时注意体现积极的思想性和可读性；不断提高语言文字水平和逻辑修辞能力。按照国家相关语言文字规定来规范图书内容的语言表述；重视对原创作品的开发，注意广交朋友，真正把作者当成出版社的衣食父母，谦虚谨慎，热情诚恳，既关注名家，也注重对有潜力作者的培养。
三、图书装帧策划要注重针对性
随着生活水平和审美情趣的提高，人们对商品的外包装形式越来越重视。购买商品，首先注意的是它的外观美不美。对于图书这种文化商品，亦如是。据调查，封面的颜色、图案、书名的字体、封底的说明、封面所用的材质、版式设计、开本的尺寸、纸张的质量都作用于读者对图书的第一印象。精美而独特的图书装帧设计不仅能给读者美的享受，而且有利于增加图书的吸引力，引起读者阅读、欣赏的兴趣，激发读者的购买欲。反之，一本内容优秀的图书，如果装帧设计粗糙、不合理，将直接影响读者对图书的观感，自然就容易与读者失之交臂。质量上乘、市场反映好的图书都在于它的内容与表现形式的完美结合。因此图书的策划不能停留在选题和内容的策划上， 还应该在形式――装帧上下一番工夫。
图书的装帧设计属于美学的范畴，但是这种美学完全是为了唤起读者的审美视觉，为了让读者看到图书的第一眼就产生拿起来翻看的冲动。不同的读者有着不同的审美，因此策划图书的装帧时，不仅要考虑到图书的内容风格，还要从市场的角度考虑到读者的购买力和审美情趣，力求灵活多样，切不可千篇1律。
例如科技类图书，特别是学术专著类图书，其严肃的内容决定它的装帧设计也应该是严肃的，如果装帧设计中使用了过分的夸张和美化，只能给人以虚假之感。系列化的学术类图书可以考虑采用同一色调和风格的装帧，这样会更有利于图书的销售。“外研社翻译研究文库”和“应用语言学实践系列”就是成功的范例。设计少儿图书和中小学生课外读物时，则应充分考虑到孩子们的认知特点和思维能力，通过使用夸张的线条、图形、字体和色彩，使封面尽可能地靓丽，版式尽可能地新颖。特别是在封面的设计中，如若再使用UV、磨砂、彩虹等一些新材料和新工艺可给人以美感，收到引人入胜、赏心悦目的效果。在策划大学教材，尤其是外文教材的装帧时，则应考虑通过封面的色调和风格来体现大学教材的知识性和青年学生的时尚性，通过选用合适的纸张将价格控制在学生的购买力之内，同时考虑如何使用插图和适合外文特点的字体、行距等使版面格式更清晰、更美观，以减轻阅读疲劳。此外，不同地域、不同性别、不同职业的读者往往审美观也不同，所以图书装帧策划必须有明确的针对性，以满足不同读者的需求。
总之，图书策划应该贯穿于图书出版的全过程。图书策划成功与否，直接影响图书的总体质量和在市场上的销售。优质的、市场反映好的图书一定是成功策划的结果，不合格的、滞销的图书必然与策划失误有关。关于图书策划，有许多科学的规律等待归纳总结，也有许多问题需要发现解决，因此加强图书策划研究是非常有意义的。
参考文献
［1］ 刘绪恒.出版人：优秀文化的使者――论图书编辑的文化选择［J］.编辑学刊，2006(6).
［2］ 刘清田，于明.谈谈编辑“加工营销”意识［J］.出版发行研究，2006(6).
［3］ 全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业理论与实务［M］.上海：上海辞书出版社，2005.
［4］ 李春成.论编辑的营销行为［J］.大学出版，2003(3).
［5］ 中国出版年鉴社.编辑出版法规手册［M］.北京：新华出版社，1998.
［6］ 蒋广学.编辑通论［M］.南京：南京大学出版社，1995.
