浅析电视求职类节目火爆的原因
摘要：近几年来，电视求职类节目在我国异军突起，成为当下最受欢迎的电视节目新宠。本文先简要介绍了国内具有代表性的电视求职类节目的发展历史及其现状，然后重点以《职来职往》和《非你莫属》为例从社会背景、求职者、观众、招聘企业、电视节目自身等几个方面探析了目前我国电视求职类节目大受欢迎的原因。
关键词：电视求职大学生就业应聘职来职往非你莫属
一． 引言
改革开放以来，随着社会经济的高速发展，我国文化事业建设力度也不断加大，文化产业呈现出一派欣欣向荣的景象。在这样的大背景下，我国的电视等大众传媒发展颇为迅猛，这在最为大众化的电视传媒领域里，最直接的体现就是电视节目内容的不断丰富。
近十年来，电视荧屏上先是经历了一场平民选秀热，各大卫视纷纷举办各种歌唱或者舞蹈等比赛，其中最具代表性的是湖南卫视的《超级女声》和《快乐男声》；然后又是一阵电视相亲风，单身男女纷纷上电视找对象，其中最具代表性的要属江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《百里挑一》以及湖南卫视的《我们约会吧》；而最近两三年来，电视求职类节目也正在迅速占领着电视荧屏，成为大众电视节目新宠，其中最具代表性的是中国教育频道和江苏卫视联手打造的的《职来职往》以及天津卫视的《非你莫属》。
这些电视节目的火爆，在给我们带来视听盛宴的同时，也引起了人们对隐藏在电视和娱乐背后那些更深层次的东西的思考，这些电视节目为什么如此大受欢迎？它们反映出什么样的社会现实？我们又能从中得到些什么？
二． 发展历史与现状简介
我们先来看看最先引发广泛关注的电视求职类节目《职来职往》。《职来职往》开播于2010年12月10日，它很大程度上借鉴了江苏卫视《非诚勿扰》的节目形式，一个选手对十八位“职场达人”，“职场达人”们以亮灭灯的形式表示对选手认可与否。选手通过自我介绍和VCR向达人展示自己的特点和专业技能，期间达人们会对选手提出各种问题考察选手的心理素质、专业技能、逻辑思维等，最后如果所亮灯数超过十二盏，则选手有权选择一百家知名企业中的任何一家，获得其试用机会，否则由亮灯企业提供工作机会，若双方协商成功，则求职成功。
与《职来职往》同样受欢迎的还有《非你莫属》。《非你莫属》分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行。“自我介绍”通过 VCR展示应聘者基本资料；“天生我有才”应聘者展示与就业相关的才艺及特长；“别对我说谎”通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的直面提问，考验应聘者的人性最真实一面；最具关注度的要数“谈钱不伤感情”环节，它要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判：底薪、奖金、加班费、交通费、通讯费、餐费、五险一金等等。
那么，《职来职往》和《非你莫属》的收视现状如何呢？根据央视索福瑞的数据公布，《非你莫属》和《职来职往》的收视率都冲进同时段全国前三。《非你莫属》在视频网站的点击率突破5000万，同一时段节目排名曾达到全国第二，在天津地区收视率破1.1，市场份额近30%，获得天津卫视收视冠军。《职来职往》也成为中国教育频道和江苏卫视的王牌栏目，占据黄金播出时段。
三． 原因探析
其实，电视求职类节目并不是近两年才在我国出现，早在2003年，央视就推出过职场类节目《绝对挑战》，只是没有引起如此广泛的关注，产生的反响也较小，已于2007年停播。那么，为何这两年来的电视求职类节目如此火爆，引起如此大的社会反响？笔者作为一名大三学生，本身就十分喜爱看这类电视节目，现结合笔者自身身份和观看此类节目的经历，将原因归结为如下几点。
1.从社会背景来说
当前我国越来越严峻的就业形势是推动电视求职类节目产生、发展并大受关注的社会大背景。
改革开放30多年以来，我国经济社会高速发展，社会经济结构也从原来的社会主义计划经济体制过渡到了现在的社会主义市场经济体制，市场经济体制的建立，无疑为人才流动提供了动力和基础。但是，随着大学的不断扩招，我国大学生数量增长迅猛，数据显示，我国目前有在校大学生约2800万，居全球之首。随之带来的则是数量庞大的就业大军，据统计，我国2011年普通高校毕业生数量再创新高，达650万。
在这样严峻的就业形势下，很多大学毕业生对于就业都倍感压力，甚至有的学生在大一就开始为以后找工作发愁。这时，职场类电视节目应运而生，以其强大的群众基础，发挥其引领和指导作用。电视求职类节目，是“就业难”的社会大背景下的产物，也是缓解我国当前就业压力的一种有力手段。
另一方面，电视求职类节目带有社会公益性质，避免了过度娱乐化。2011年11月下旬，国家广电总局的一纸“限娱令”吵得沸沸扬扬，也引起了人们对部分广播电视节目的思考。当一些节目似乎过分强调娱乐，而忽视了广播电视作为传播正面的、积极的社会价值观的媒介的时候，电视求职类节目出现了，它具有娱乐性，主持人机智幽默的话语常常让人忍俊不禁，但同时，它又具有公益性，积极地引导和帮助求职者，传播正确的择业和就业观。所以说，电视求职类节目的产生，也对有效地止住社会上这股过度娱乐化、娱乐至死的不良风气起到了一定的积极作用。
2.从求职者来说
随着《职来职往》和《非你莫属》等电视求职类节目的热播，报名参加这类电视节目的求职者也越来越多。《职来职往》开播三个月后，制片人马浚益透露：“每天都能收到七八十份求职简历。报名和上节目的比例大概是200：1”，而随着收视率的提高，节目组收到的求
职简历也越来越多。为什么会有这么多人报名参加这类电视节目呢？从求职者方面来说，原因有以下几点。
第一，电视求职是一种全新的求职形式。以往，求职者主要通过招聘会、信件或者网络投递简历然后进行面试求职，而电视求职则是先通过投递简历报名，节目组选拔后直接上电视面试。不少人对这样的求职方式感到好奇，希望能去尝试一下。并且毫无疑问，电视这个大众平台拥有最广泛的群众基础，影响力巨大，很多求职者希望通过这个平台充分展现自己，让用人单位了解自己，从而求得工作。
第二，电视求职的成功率较高。传统的求职方式往往是每次去一家企业单位面试，是一对一的模式，为求得一份满意的工作，求职者通常要完成多家单位的应聘，往往需要参加多场面试，耗费很长的时间和很多的精力。而电视求职节目中我们可以看到，有相当一部分求职者成功找到了工作，因为电视求职通常有十几家企业到场招聘，而《职来职往》节目背后甚至有与之合作的百家知名企业。这种一对多的模式，选手参加一次节目相当于参加了十几场面试，相比传统方式，节省了大量时间和精力；而且现场十多位达人中，只要有一位亮灯，求职者就可能获得一份工作，大大增加了求职成功率。
第三，求职者参加节目获益匪浅。对求职者来说，无论求职成功与否，都能得到一定的好处。通过电视平台让人们认识了自己自不必说，上电视如何面对众多观众，面对众达人犀利的提问，这对自己也是一种考验和锻炼。不少报名参加电视求职的求职者都表示，他们或多或少都抱有锻炼一下自己的心理素质和应变能力的目的。更重要的是，场上的十几位达人大多是有着丰富职场经历的企业高管和精通选人用人的HR，他们有丰富的洞察力，往往能在短短十几分钟的时间内就一针见血地指出求职者身上存在的问题，这能够让选手充分了解自身不足，以求日后改进。
3.从观众来说
评判一档电视节目质量如何，最直接的标准当然是收视率，而收视率是由观众的喜好程度决定的。前文已经提到，《职来职往》和《非你莫属》等电视求职类节目收视率非常高，有接下相亲类电视节目的接力棒之势，那么，观众为什么如此倾心于求职节目呢？
首先是节目本身具有的趣味性，很多观众表示，电视求职节目既严谨又有意思。比如《非你莫属》的主持人张绍刚，主持风格幽默风趣，大众喜闻乐见，还有很多职场达人们，语言诙谐又有深度，他们的很多言论流传到网上广为传播，甚至被网友整理成了“经典语录”。
其次就是参加节目的选手有各种类型。早期的职场电视节目定位高，参加的也都是高学历人才，而现在的求职节目门槛低，既有高学历的名牌高校在校生和拿着洋学历的海归，也有老实厚道的技术工人，有不愿接受父母安排而出门奋斗的“富二代”，也有住地下室吃馒头咸菜的“北漂”，甚至还有久未出门工作的家庭妇女和退居二线再就业的老阿姨。这样一来，不同类型的求职者就带来了不同的话题，从节目初衷来看，为更广泛的人群提供了帮助，同时也迎合了不同年龄层次、不同性别、不同求职意向的观众的需求。
最重要的是，娱乐之外，观众还能收获更多对自己今后职业发展有用的知识。以笔者自身为例（根据笔者对身边的大学同学了解到的情况，很多同学持有与笔者类似的想法），在
看《非你莫属》选手自我介绍时，笔者常常会以“企业高管”的身份自居，思考选手的台上表现及自我介绍中暴露出什么问题，然后再与达人们的评价进行比较，看看自己对这些问题的认识有什么不足之处。而在达人提问环节，笔者会把自己想象成台上的选手，思考“如果我现在在台上或者今后去面试，面对这样的提问，我该怎么回答？我该怎么措辞”。经常看电视求职类节目，观众确实能学到不少求职技巧，而对于在校大学生和众多待业者来说，这些正是他们迫切需要的。除此之外，求职节目也为那些即将步入职场的大学生们揭开了HR们的“神秘面纱”，为他们以后求职时面对HR做个心理准备。这也是观众对此类节目情有独钟的重要原因。
4.从招聘企业来说
从电视求职类节目兴起以来，与其进行合作的企业就一直在增加。相关调查显示，大部分企业高管都表示愿意通过参加电视求职节目来进行招聘。有了这么多各行各业知名企业的加盟，求职类节目自然更能吸引眼球。笔者分析，招聘企业愿意上求职类电视节目，主要有如下两方面原因。
其一，参加这类节目可以提高企业和个人知名度。比如，北京天启一方广告公司媒体部总监马丁因在《职来职往》的犀利言语而被网友称为“犀利哥”，伴随着节目的曝光，他的微博粉丝已经增加到了5万，还特别成立了“马丁帮帮忙”微博粉丝群。而知名度的提高也带来了职场上“获利”，马丁坦言自从上了节目，很多商业伙伴即便谈不成生意也会去打听他、关注他所在的公司。
其二，通过电视求职节目企业的确能招揽到心仪的人才。首先，来参加节目的选手都经过了电视台节目组的初步选拔，电视台虽然要照顾到不同类型的观众，要保证上台选手有层次性，但还是保证了选手比较高的基本素质；其次，选手的自我介绍和回答能综合反映其心理素质、应变能力、人际交往能力等；再者，同台的还有十几位企业高管，个个都是用人老手，最后能留下较多灯亮的选手基本都是不错的人才。所以，通过电视求职节目招聘到的人才此后基本能到企业去试用，极少有事后企业不聘用已招到的选手的情况。
5.从电视节目自身来说
电视求职类节目的火爆，依靠观众的追捧，依靠企业的加盟，而电视节目本身更是居功至伟。
首先是电视节目定位准。电视求职类节目的目的是帮助各种层次、各种类型的想要找到工作的求职者，一方面节目性质中公益性很大程度上超过了商业性，具有社会导向的功能，另一方面，节目不是只针对大学生，也不是只针对海归，而是针对各类求职者，因而让更多观众产生共鸣，迎合大众口味，拓宽受众面。
其次是节目环节和形式设置比较合理。早年的求职节目，面试官严肃地坐着，求职者拘谨地回答问题，这种形式很古板，往往更像一场考试。而现今的节目选手有自我介绍、可以播放视频短片，和主持人、职场达人的交流互动也很多，氛围比较轻松，形式更加新颖。这在给选手制造了较好面试环境的同时也大大提高了节目的观赏性。
还有就是节目的严谨性。虽然这只是个电视节目，但制片方认为，求职在很大程度上能影响选手的人生。因此，节目组所请到的资深企业高管们都能提出尖锐的问题和苛刻的要求，为选手的未来着想。还有，节目也重点关注到了选手的切身利益，比如，《非你莫属》节目中，最后就有一个环节“谈钱不伤感情”。一般中国人都羞于谈论工资待遇这样的话题，但这在面试时却又是最令人头疼的问题，节目最后这个环节就要求选手与中意企业直接商谈底薪、奖金、加班费、餐费、五险一金等。这样严谨的节目环节，保障了选手的合法权益，也体现出节目的人文关怀。
四． 结语
电视求职类节目火爆的原因当然远远不止以上这些，但归根结底，求职类节目以求职者为本，以观众为本绝对是应该坚持的。取得一时的好成绩不难，难的是长期保持住这样辉煌的成绩。希望电视求职类节目能坚持住自身的初衷和宗旨，保持其公益性不动摇，努力创新节目形式，为更多的的求职者提供帮助。
参考文献
【1】 徐英奇.浅谈我国电视求职类节目
【2】 封翔.电视职场节目发展现状及新动向.http://.cn
【3】 张学亮.大学生就业难背景下电视求职类节目火爆背后的思考.实证研究.2012年第
18期
