东鹏瓷砖，2011年品牌价值60.85亿元，雄踞建材行业榜首
在十二五初期，瓷砖业发展出现了新变化 杨明霞
4月23日，马王堆建材市场锣鼓喧天，盛况空前，中国建陶行业的领军企业——广东东鹏陶瓷股份有限公司，在长沙马王堆的新一代国际生活体验馆盛大开业，东鹏瓷砖销售中心总经理、东鹏洁具总经理蔡初阳、著名影星文章以及长沙地区的等领导嘉宾莅临本次开业典礼。开业当天，升级的长沙东鹏新一代国际生活体验馆展厅，能够给消费者带来更强烈的视觉体验，从展厅的升级变化看到了瓷砖业的变化。
消费新体验，家居新风尚
3月30日，东鹏集团总部新一代国际生活体验馆盛大开业，将新一代展厅以时尚东方诠释，取得良好的反响。长沙东鹏新一代国际生活体验馆紧随其后，全新的展厅，为长沙人民带来新的产品、新的消费体验和新的家居风尚，提供长沙人民的高品质生活方式。东鹏新一代（长沙）国际生活体验馆，在设计理念贯穿了时尚东方风格，以时尚的元素与表现手法，让展厅充满了艺术气质。
同时兼顾健康的生活方式，色彩没有太缤纷，每一片砖铺的恰到好处，没有半点多余，让人感觉清新自然。据了解，在2011年3月28日，中国玻化砖之父陈克命俭先生讲过这样的一段话：“我四十多岁的时候，血压一般不会随着外界而升高，现在60多岁了，每当进入色彩斑斓的地方，或做剧烈动动时，血压就容易升高”可能这次展厅的设计也考虑到了人居的舒适性，最重要的是产品给人带来的健康，洞石家族和水晶瓷系列，完全超越石材，这样让消费者免受天然石材辐射的危害。
消费需求变化促展厅更新
据了解，中国建筑陶瓷行业营销模式，经历了二十多年的发展，从最早的自产自销、零散分布的陶瓷经营店、大型的陶瓷中心，目前建陶营销已经进入了一个全面的整体营销的时代，展厅则成为了整体营销中最重要的一环。
由于展厅是消费者体验的第一场所，不断根据消费者的需求变化来更新展厅，也就显得至关重要。业界认为，随着渠道重心的不断下移，终端紧贴着消费 1 东鹏瓷砖，2011年品牌价值60.85亿元，雄踞建材行业榜首
者，也是赢得消费者至关重要的一环，商家只有在终端营销上不断出奇出新，谁能在终端制胜，谁才是最后的赢家。
据了解，此次东鹏（长沙）展厅的重新装修，是2000年以来第三次大规模的更新。对此，何新明说：“展厅之所以要不断更新，是因为时代在变化，时尚在变化，消费者的口味也在变化。展厅要不断迎合和满足消费需求，同样要体现文化和时尚感，进一步做好与消费者的沟通。”
华丽亮相的东鹏国际生活体验馆经过全新升级后，在购物环境和服务上得到前所未有的提升，令人耳目一新，堪称长沙地区瓷砖展厅的标杆。
新一代体验模式将席卷整个行业
业内人士认为，展厅除了提供体验式经营外，更是囊括了企业文化、企业服务等等在内的一个大空间。陶瓷行业经营方式正在发生转变，以前是卖产品，现在是努力提高产品的文化内涵，让家居空间更加具有时尚感、艺术感。消费者从中可以直接体验产品的价值，对产品、质量、文化品味等有切身的体会，使陶瓷产品更贴近消费者，便于消费者了解陶瓷。
对此，东鹏陶瓷集团董事长何新明表示，展厅其实就是陶瓷企业的专卖店中的旗舰店，是一个陶瓷企业卖场的最高代表，“展厅的形象决定了客户的消费体验和对一个企业的喜好，不仅可以促进销售，还可以提高产品的综合价值，因此非常重要。”何新明认为，展厅可以很形象地表达产品，也可以让消费者更为直接的体验产品。据业内人士分析，随着东鹏新一代国际生活体验馆的盛大开幕，在消费体验的升级，将会逼迫整个建陶行业消费体验的升级，让更多消费者感受到，时尚东方，美的生活！
