电视娱乐节目的大众化与低俗
近来，关于电视节目娱乐化的讨论越来越多，反对电视节目娱乐化的声音也不间断。多数人认为电视的娱乐化是电视节目低俗化的倾向，背离了电视作为传播媒介的作用。当下电视娱乐节目呈现前所未有的风靡之势，不免首当其冲的成为批判的对象。不可否认，目前电视娱乐节目中确实存在一些低俗化现象，但不是所有的大众化节目都是低俗。
娱乐功能一直是电视最基本、最直接、最实用和最受欢迎的功能之一。我国电视娱乐节目的演变说明大众化、通俗化的娱乐节目已是未来发展的趋势，并在创新的基础上大有作为。中国电视娱乐节目背负了难以卸下的“低俗罪名”，在厘清大众化和低俗化的关系基础上，我们有必要重新审视娱乐节目的发展现状，对大众化不等于低俗论题进行辨析。
一、中国电视娱乐节目发展现状
1、倍受追捧
中国电视娱乐节目发展到今天，从最早的《正大综艺》到《快乐大本营》，再到《开心辞典》，观众视角也从“仰视”演变到“平视”；直到满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型娱乐节目出现，观众真正从局外人变成了参与者(包括拥护者、认同者、反对者，他们通过投票参与整个的进程)，真人秀节目渐渐成为新的收视热点。
用“风靡”和“倍受追捧”来形容目前我国电视娱乐节目一点都不为过。打开电视机充斥着各种娱乐节目，观众的手指跟着节目中的“平民偶像”不断按动手机，一条短信息就可能让选手“复活”，在“平民造星”运动中，大众有了狂欢的理由。
继《超级女声》首次被写入《2006年中国广播影视发展报告》后，《加油!好男儿》、《我型我秀》、《梦想中国》、《名师高徒》等系列选秀节目被收入2007年报告之中。
选秀节目吸引了眼球，更带来了巨额经济收益。《超级女声》仅2005年给产业链条的各方带来了超过7亿元的收益。2006年上海东方卫视《加油!好男儿》、《我型我秀》、《创智赢家》、《舞林大会》四档真人秀各环节价值超过38亿元，对社会经济的总贡献达到76.89亿元。
2、争议不断
伴随电视娱乐节目繁荣的并不都是众人狂欢和美言。诸多非议和微辞从娱乐节目产生开始就存在，只不过早期娱乐节目数量少、形式单
一、影响不大，在当时娱乐节目匮乏的时代显得尤为珍贵，其也更不可能成为批判的对象。近年来，电视娱乐节目越做越多，越做越火，丰富了荧屏，给老百姓带来了许多欢乐。
电视娱乐节目通过大众化运作来提高收视率，人们褒贬不一。因为过分追求收视率，出现了一些“品味不高、内容低俗”的节目。那就是“媚俗”。对娱乐节目现状持肯定态度的人则认为：大众化的娱乐节目没有民众的支持，不可能一炮打响。许多节目应顺应民众的需要，纷纷效法，这应是明智之举。在当今，想再拿正统与精英的教育文化理念的质量、水准来规范、拘囿传播媒介的职能、价值和审美取向已不再灵光，小众化只能退回到象牙之塔，而为民众服务才是历史发展的必然潮流。娱乐节目要营造娱乐节目的现场气氛，用观众直接参与的方式拉近与明星的距离，也提供了他们展示才华的机会，给平淡生活增添了情趣与色彩。这不仅不是愚弄民众，而是关爱民众。两种不同的观点透露出精英文化与大众文化的碰撞，这种文化品位与商品意识的矛盾，本质上都是由来已久的雅俗之争。
有些被认为是“格调媚俗、语言低俗、动作粗俗”的电视娱乐节目，在拥有较高收视率的同时更引起了不少观众的反感和愤慨。“隐私”、“性”、“残忍”、“恶搞”成为这些节目的卖点。原本依靠亲和、服务、关怀和益智精神来维系的娱乐节目不得不败下阵来，抑或是在大众化过程“度”掌握不好，擦了低俗的边。
追本溯源，电视的娱乐功能脱离不了大众，没有了大众的支持谈何发展?因此，大众的发展趋势是不可回避的。
二、中国电视娱乐节目大众化内涵
1、大众化与低俗的界定
现实生活中，我们常听到关于精英文化和大众文化的探讨。不少人认为精英文化高雅，大众文化低俗。有西方学者也认为前者为上层文化，后者为非上层文化。它们的区别在于雅与俗、高与低。这在有形和无形中已经把大众文化同高雅对立起来了，但不高雅的对立面就是低俗吗？这一点笔者不敢苟同，那怎样界定大众化和低俗呢? 大众文化是老百姓自己的文化，普通人的文化、庶民的文化，是自我创造和自发的，直接反映民众的生活和各种体验，其主要特点为“通俗”。而现代大众文化诸如一些商业影片、畅销小说或娱乐选秀节目均是伴随着文化的工业化、都市化和国际化趋势产生的，以吸引大众消费、迎合有消费能力的大众的口味作为它的首要目标，虽然不是群众自发创造的民间文化，并带有一定的商业特征，但并不缺少人文关怀，这也是与“低俗”的根本区分。
电视大众化从文化层面分析有两个含义：一是通俗化。电视节目具有合乎大众审美需求的内容与形式贴近大众，内容为大众所关注，形式为大众所喜闻乐见；二是多样化。电视节目把过去为少数人享用的文化变成了大众文化。它面向的是各种成分复杂的、层面不同的大众群体。大众审美情趣的多样性，大众构成的多样性，也使得电视节目内容呈现出多样化特征。
如今，对广电节目低俗化还没有明确的定义，但有几种形式被认为是低俗化的主要代表：一是广播电视节目存在泛娱乐化倾向：二是综艺娱乐节目存在混乱低俗问题；三是法制节目缺乏严肃性：四是主持人存在公众形象意识差、趣味低下问题。
2、中国电视娱乐节目大众化表现
电视娱乐节目的大众化运作不仅是受众的需求，也是文化产业发展的要求和趋势。平民参与功能、活泼有趣的形式、新鲜刺激的感受和休闲娱乐的效果，可以看作是评判娱乐节目大众化运作是否到位的四个要素。一方面娱乐节目不能没有大众色彩，这与娱乐节目的定位息息相关；另一方面娱乐节目一定要有发展意识，这与娱乐节目的未来生存有关。提供舞台让民众成为节目的主体，通过民众的直接参与来缩短与节目的距离，如众多选秀节目。纵观我国电视娱乐节目的内容与形式，其大众化主要表现在以下几点：
① 娱乐节目定位大众化
中国电视娱乐节目经过几个阶段的发展，使得受众的要求不断变化提高，受众也需要属于自己的娱乐节目，参与性大大提高，电视节目的大众化趋势势不可挡。意识到这一点的电视台在节目定位上直奔“大众”，成功运作了一些受众喜欢的节目。如《超级女声》便是这种大众化意识的成功体现。它人胆借用了“美国偶像”的概念和做法，他们依照“观众就是上帝”的精神，把评判权交给观众，使观众们在看热闹的同时还神圣的拥有了投票权和自由权，偶像是在群众的土壤诞生，所以才是真正的“人气”偶像。
在节目定位上，紧贴大众性和亲民性两大主题。2005超女冠军李宇春出现在2005年10月3日的《时代周刊》(亚洲版)封面上，文中说：“《超级女声》这个节目代表着一种民主运作的模式，由观众自己选出心中的偶像，挑战了中国传统的规范。”从此，“大众化”定位的娱乐节目不再是“一枝独秀”，而形成了“遍地开花”的景象，众多平民大众都极力成为这场大众运动的主角。
② 娱乐节目散发人文关怀
中国电视娱乐节目在定位贴近大众同时并未忽略其责任，人文关怀流露屡见不鲜，其满足大众、提升大众的细节处处可见。相对于过去娱乐节目中走马灯似的明星走、名人来的热闹场面，这种具有人文关怀的电视节目更能吸引观众眼球。
首先，电视人心中对受众的了解和理解使得节目内容才能符合定位。想受众之所想，急受众之所急，尽量满足观众日益增长的对物质和精神文化生活的需求。2005年东方卫视推出的《创智赢家》是国内第一个直播的职业秀节目，其剥离博彩元素，摒弃一夜成名，倡导积极的、科学的竞争观。
其次，电视娱乐也提升了大众。即使是一些选秀节目也会在中间穿插选手“走进××”、“关爱××”等片段，表现出电视娱乐节目对这些处于困境的人们的关注，在一定程度上可以看作是呼吁社会力量对这些弱势群体进行帮助。娱乐节目关注受众并未一味迎合受众，使电视成为受众的奴才，而是满足其中的合理健康需求，并对不健康的要求进行正确的引导。
电视娱乐节目的娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。“还雅于俗”、“寓雅于俗”，把高雅的东西变成群众喜闻乐见的东西。比如，北京卫视的《红楼梦中人》，把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，赋以选秀节目深厚的民族文化内涵，该节目创下黄金时段的收视高点，北京赛区决赛一场的收视率达到9.2％。
③ 娱乐节目体现责任意识
越有群众性的东西越有力，实际上也是越有生存的可能性，娱乐节目大众化的群众基础成为其发展如火如荼的理由，受众对娱乐节目的要求也渐渐超出了娱乐节目的范畴。越来越多的娱乐节目开始摒弃纯粹单一的“娱乐”形态，而是采用寄服务于娱乐、寄教育于娱乐的多形态交融。这也是在电视节目形态交叉和融合趋势越来越突出的背景下，娱乐节目发展的必然选择。这类节目如今比较受欢迎，如《绝对挑战》、《挑战主持人》等。它们既是一档娱乐节目，又是一档服务类节目。这样的节目首先体现的是制作人的敏感，了解了市场的需要和娱乐节目的发展趋势：最重要的是体现了电视人身上的责任意识，这也是娱乐节目留住受众的要诀和关键。
三、如何让大众化娱乐节目远离低俗
娱乐节目大众化只有两面性，除了受到观众的喜爱之外，对社会的良性发展带来了一定的负面影响：取得尽可能多的观众认可是第一位，一切都是围绕大众的口味来进行。由此导致的是观众不断地被新的欲求所牵引，电视的真实意义难以维系。在电视娱乐节目走向大众化、市场化的浪潮中，这种倾向不能不引起我们的反思，也不能不引起我们的警惕，如何做好既能满足普通大众的娱乐需求，又具有时代精神的电视娱乐节目，已经成为一个严峻的现实问题摆在我们面前。
1、提升从业者的道德水平和价值观念
电视从业人员要高度重视，警钟长鸣，不断强化宣传纪律，严格自律。只有从主观上强化意识，提高精神境界和政治素养，做到心中有大局、心中有方向、心中有尺度，才能做到不媚俗、不庸俗、自觉抵制低俗。只有正确道德观念和正确的价值观在先，才能自觉抵制荧屏低俗化。要正确看待收视率、收听率，确保广播电视各类节目做到导向正确，思想性、艺术性、观赏性统一，社会效益和经济效益统一，叫好与叫座一致。惟有如此，“绿色收视率”才可能有一个合理的实现途径，健康的媒介生态环境才会形成。
2、电视人应该加强自己的知识底蕴
作为最受群众喜爱的大众传媒，电视人首先应该从办好文化节目、提升电视节目品位入手，承担起电视媒体所应当承担的社会责任。让娱乐节目不再消解文化、不再媚俗低俗，让文化节目重新走上荧屏、净化观众心灵，让人们享受电视文化节目带来的美和感动、爱和力量，这才是中国电视人在这个泛商业化时代所应有的追求。
提升电视媒体的文化品位首先应该从电视人做起，良好的文化根基和深厚的知识底蕴是一个优秀的电视人所应该追寻的。这样生产的电视节目才是有责任感的节目，才能产生社会效益。
3、加强监管力度，让低俗远离荧屏
在制度和机制上加强对娱乐节目的监管，成为近来有关部门和领导重视的事情。2006年8月，在山东召开全国抵制法制节目低俗之风工作会议；11月，在四川召开全国抵制综艺娱乐类和谈话类节目低俗之风工作会议总局先后制定下发了《关于加强对综艺娱乐类电视节目管理的通知》、《关于加强群众参与的选拔类广播电视活动管理的通知》、《关于进一步加强和改进综艺娱乐节目的意见》等十多项规定，主管部门在贯彻好这些规定，更好地发挥好群众的有效监督的同时，还应该积极引导大众文化的健康发展，充分发挥自己的导向作用，及时地推出一些适合大众需要的、为大众喜闻乐见的艺术形式。
对于电视娱乐节目来说，无论是阳春白雪，还是下里巴人，都应该获得发展的大地。从某种意义上说，没有下里巴人，就没有阳春白雪。没有大众艺术，就没有高雅艺术。因此，我们不能因为一些大众喜闻乐见的艺术还带着某种幼稚、粗糙，甚至于某些媚俗、低级的东西，而全盘否定它。因为中国电视娱乐节目的发展是一个循序渐进、不断完善和成长的过程，只有以宽容的心态看待娱乐节目的多元化，让其不断修正自己，只有这样中国电视人才可能摸索出一条适合中国娱乐节目发展、符合现代娱乐产业运作的道路来。
