浅谈我国电视综艺娱乐节目的发展
摘要：在普遍“娱乐化”的电视文化浪潮里，电视综艺娱乐节目始终是一个亮点， 并日益显现出可持续发展的潜力与前景，且已经成为当代中国电视文化的重要 组成部分。，回顾电视综艺娱乐节目的发展历史，审视此种节目形态的发展现状，进一步观察并思考电视综艺娱乐节目的发展有利于充分认识电视综艺娱乐节目的理念，对积极推动中国电视的产业转型有着重大的影响。
关键词：电视综艺娱乐节目发展转型
电视综艺娱乐节目作为一种几乎与电视的诞生同时闯世的传统电视节目样式，从来是电视节目中的一个主要的组成部分。这类节目在其产生、流变和发展的各个阶段，始终坚持以“综艺娱乐大众”为宗旨的个性化、时尚化节目路线，专以益智、竞猜、博彩、夺奖等多种为观众喜爱的游戏性节目形式，去满足人们或求知、或猎奇、或追名、或逐利的心理和乐于参与节目的表现欲望，从而达到保有并不断提高收视率的目的。电视综艺娱乐节目的这一定位，使其从问世以来就成为一种一直受到较多观众喜爱的电视节目样式。
广义的电视综艺娱乐节目，泛指所有能够带给观众快乐的电视节目。从性质上看，电视综艺娱乐节目属于一种电视游戏活动：从范围上看，电视综艺娱乐节目几乎涉及现有各类电视节目，如：电视剧、新闻节目、文艺节目、体育、节目等‰从内容上看，电视综艺娱乐节目几乎可以涵盖一切具有综艺娱乐功能的活动，如：文艺、体育、教育等活动：从形式上看，电视综艺娱乐节目在以游戏为其总形式的前提下，又可分为益智类、谈话类、资讯类、竞猜类、博彩类等节目形式． 狭义的电视综艺娱乐节目，是指以电视传播为载体，以节目主持人为中心，以观众(场内、场外)为节目主体。围绕设定的主题开展具有鲜明游戏性游乐活动的电视节目。“电视传播”在这里主要用于使其区别于广播、报纸等媒体的传播方式：“中心”在这里是指游乐活动规则的执行者和协调者；“节目主体”是指参与节目的主要表演者；“游乐活动”指游玩嬉戏的活动；“游戏性”是指电视综艺娱乐节目在性质上区别于其它电视节日的特性。
电视综艺娱乐节目的主要特征
电视综艺娱乐节目不仅内容丰富，形式新颖，而且具有鲜明的娱乐化、大众化、时尚化、商业化和模式化的特征。
3娱乐化．十几年来，电视综艺娱乐节目发展过程中的大起大落都不同程度地与节目理念的定位有关．而所谓综艺娱乐节目的节目理念的定位，其实质就是如何深入理解“娱乐”的内涵。随着节目形式和受众收视心理的越来越成熟，电视综艺娱乐节目必将不断开掘文化娱乐的独特内涵，不断提升电视娱乐的品位，以轻松活泼、自由灵活、广泛参与的综艺娱乐节目满足不同受众群体的精神文化生活需求。
大众化．“大众化”是一种传播姿态。在一个“媒介化”的时代，“大众化”凸显的是电视媒介的生存价值和生存意义．时代和社会赋予电视综艺娱乐节目的使命就是要成为娱乐大众的先锋。
时尚化。娱乐是每一个健全心灵的本质需要，电视综艺娱乐节目的基本任务就是要满足广大人民群众日益增长的文化娱乐需求．。凡是真正面向受众的电视综艺娱乐节目，凡是真正渴望了解受众文化娱乐需求心理的综艺娱乐节目，凡是真正
实践先进文化前进方向的综艺娱乐节目就应该始终坚持在电视屏幕上打造文化的时尚，流行的经典。
商业化。随着对电视艺术的艺术规律、文化消费属性和宣传事业属性的认识与理解的进一步深化，国内电视综艺娱乐节目以自身的辉煌业绩走出了一条被实践证明是行之有效的道路，即在坚守自己的文化立场和精神家园的同时，充分运用大众文化的生产与传播规律，理解大众文化消费的价值观念和审美趣味，面向市场求发展，力求在产业化浪潮中做大做强．
模式化。作为当代大众文化机制下的典型产品，电视综艺娱乐节目具有明显的可复制、可模仿、可批量化生产的“模式”。 但是模式化又是一把双刃剑，在促进了电视综艺娱乐节目发展的同时，长久以来，又使得创意的匮乏成为制约综艺娱乐节目发展的一大障碍。
电视综艺类娱乐节目的发展历程
(一)前娱乐阶段(1998年以前)
以表演类为主的传统综艺节目．”以《综艺大观》来说，它是在《周末文艺》和《文艺天地》的基础上扩展起来的．它每两周一期，每期50分钟，以现场直播的方式，短小精悍的节目，轻快的编排风格，充分利用电视手段的新颖的表现手法而受到许多观众的喜爱．16]这类节目可说是娱乐性，趣味性较强的小型综艺晚会，目的是寓教娱乐而非以”娱乐”为本：仍然是由电视台和主靠单位投资，而非市场化的运作模式：观众参与的成分很少，现场观众的存在价值基本上就是鼓掌喝彩，唱主角的仍然是表演者和主持人，尤其是后者，其风度仪态，文化素养，应变能力成为一个节目收视率的决定因素，90年代初的”倪萍热”可为证明．所以说，这类综艺节目本质上与号称中国人年夜饭的央视春节联欢晚会并无区别，仍是”传者中心’的传播方式，不能算是严格意义上的娱乐节目．
(二)游戏娱乐阶段(1998至今)
较早出现的此类节目有1994年北京台推出的《午夜娱乐城》，但真正以”广泛的参与性，多彩的娱乐性，强烈的刺激性”[7]走进千家万户的，还是以《快乐大本营》为领头羊，《欢乐总动员》(北京台)，《非常周末》(江苏台)等节目紧随其后的形形色色的游戏节目．明星嘉宾与现场游戏是这类节目的两大王牌．一度是每周六晚全国电视观众”娱乐大餐”的《快乐大本营》可谓这类节目的代表，它于1997年7月开播，时间为loo分钟，每周一期，每期节目内容包括明星嘉宾与现场观众合作的游戏，嘉宾访谈和嘉宾表演，场外观众的有奖竟猜等，其游戏样式新奇多样，游戏奖品丰厚诱人，明星访谈生动深入．主持人何炅和李湘形象青春时尚，主持风格活泼机智，一跃成为多栖发展的青春偶像．这类节目之所以创下收视奇迹，归根结底在于”具有民间狂欢节的味道，具有开放的广场结构，⋯⋯充分调动了观众的参与感和积极性，人与人之间达到平等的交流，⋯⋯达到亲密状态．”[8]并以其轻松玩闹的特色，满足了经济转型期人们渴望释放内心压抑的需求．但这类节目常常因雷同，格调庸俗，商业味过浓而受到观众和评论界的指责，是一种处于瓶颈期，急待突破的节目类型．
(三)、益智娱乐阶段(1999至今)
这是一种新形态的综艺娱乐节目，它以观众的广泛参与为基础，以场内场外的知识和智力问答为内容．最具代表性的此类节目是中央电视台经济部创办的《幸运52》和《开心辞典》．《幸运52》于1998年“月开播，2000年即在多家媒体联合举办的”中国电视节目排行”的评比活动中列于”年度电视节目”和”最佳游戏节目”榜首．2000年7月开播的《开心辞典》收视率也一路飙升，在中央二套节目排名中仅次予《幸运52》这类节目可说是最”左右逢源”的一种节目类型：雅俗共赏，收视丽广：寓教于乐，兼具知识性和趣味性；商业色彩浓厚，却以家庭梦想，公益等冠名保证了节目的正确导向；虽然是对抗性的游戏节目，其现场气氛却因为亲友合作，助威，参与者才艺展示等环节而趋于轻松欢快，人情味和娱乐性大大
缓解了竞争性。益智娱乐节目表现出娱乐节目难能可贵的教化功能和健康格调，得到了绝大部分观众和评论的肯定，在中国电视事业的发展历程中具有一定的”类型意义”。
(四)、全民总动员阶段(2004年至今)
这类节目也被归入”真入秀”节目．但本文所指的”真人秀’，并非泛指所有以观众参与为核心内容的电视节目，而是特指让普通观众走上舞台当主角，进行文艺表演，实现明星梦想的节目类型，因此，一些以电视纪录片形式记录普通观众日常生活或某此特殊行动的节目如《生存大挑战》，《完美假期》等，不在本文的讨论之列．本文所指的”真人秀节目包括央视几年前开播的《梦想剧场》，2004年推出的全新节目《非常6+l》以及这个栏目的延伸《梦想中圈》，等等．地方台的如山东综艺频道推出的《想唱就唱》，把选拔歌手的过程也搬到了电视屏幕上，歌手外型和唱功参差不齐，他们在各自真实状态下的表演正是节目的看点所在．让亿万观众共同目睹一个普通人的生命彻底改变，目睹一位明星诞生的过程——这类”真入秀”节目是今年国内最为风行的综艺娱乐节目形式，并且其收视率和社会影响力都呈急速上升态势．
中国电视综艺娱乐节目发端于九十年代《综艺大观》，经过二十多年的发展，已经成为电视台收视率贡献的主流力量，“周末看娱乐节目”几乎成了都市人的一道休闲大餐，但中国电视娱乐节目一直没有解决创新意识匮乏，粗俗化倾向严重的问题，2000年至2002年，中国电视综艺娱乐节目曾遭遇了整体降温，一些节目甚至从原先的20多点下滑到不到2点，跌幅之大，令业内人士瞠目结舌。在经历了长达三年的低潮之后，从2003年开始， 节目总体收视份额终于开始回升，龙其是2004年，综艺娱乐节目在全国76个城市所有频道的人均收视时问为3707分钟，综艺术娱乐节目在所有节目中所占的份额达到6．7％，为近几年来最高。
中国电视综艺娱乐节目发展的必然。其原因有四：
一是随着国民经济水平的提高，人民生活有了极大的改善，电视机的拥有量迅速增长，为广大观众参与电视文化消费提供了必要的物质基础。
二是生活的改善带来了精神需求的多元化，人们不再满足于正襟危坐地欣赏严肃高雅的艺术，而是向往轻松快乐的娱乐和猎奇，以放松心情，缓解压力——电视综艺娱乐节目正好迎合了人们这种普遍的审美心理。
三是中国大陆电视媒体市场化、产业化的改革方向，使媒体追求利益最大化成为可能和必须——以高收视率赢得商家的广告投放，再以广告收益赢得电视媒体的盈利．为盈利而想方设法提高收视率开始成为业界通行的惯例。
四是电视媒体为了获得厦佳的投入产出比，必须尽量降低节目的制作成本。电视综艺娱乐节目作为收视率较高的一类节目，与其它节目相比。广告收入不算低，制作成本却不高．电视综艺娱乐节目成为大陆电视媒体钟爱的节目类型也就成为必然。
电视综艺娱乐节目已经逐步走向市场化、商业化。但作为节目本身不能让这些东西作为传播文化的绊脚石．不能因为利益，金钱的诱惑而忽略的节目内在的形式和质量，只追求眼前的高收视率。要知道电视娱乐节日是一种更新换代非常快的节目类型，不可能有“常胜将军”．如果一个节目没有创新只有克隆，那么这个节目很快会被另一种热潮挤下去，而且生存的几率很小。娱乐节目要有出路，只有刨出自己的品牌，树立～个健康正确的审美观，不断的推陈出新才能吸引观众，才能获得稳定的收视率，才能成为一种相对稳定的节目类型生存下来。人们寄希望于那些坚守自我个性风格，坚定娱乐文化品格、坚持受众利益优先的“财智”兼备的优秀综艺娱乐节目更多地出现在中国内地的电视荧屏上。这方是观众真正的审美呼唤和收视需求。
比较成功的电视综艺娱乐节目，总是在决定做节目之前都要进行科学的市场调查，研究受众的心理需求，目标市场定位非常明确。电视综艺娱乐节目从以前的没有竞争意识到现在的争夺观众，争夺收视市场，再到节目的品牌化运作，这些变革的实质，就是一场面对媒介市场财富这块大蛋糕的综合实力的较量。如今，包括综艺娱乐节目在内，讨论电视节目品牌的话题非常热，大家都
认识列在一个日趋繁荣的媒介文化产品市场上，品牌在市场竞争中的重要性。 自主创意：不能只学别人的，而是重在引入先进理念，多思考如何自我创新。只有这样，我们的电视综艺娱乐节目才会有长久的生命力。我们的广大观众才能欣赏到合乎自己口味的综艺娱乐节目。
走平民化路线：从百姓中来，到百姓中去，
动传
播。
以人为本，走平民主义路线，加强娱乐节目的互
