2014年品牌营销策划行业简析
一、行业管理体制及主要政策法规 ..............2
1、行业管理体制......................2
2、主要政策法规......................2
二、行业发展概况 .....................3
1、营销服务行业的定义.................3
2、营销服务业的分类.....................3
3、中国营销服务业的发展历程及现状..............4
三、主要风险 ......................5
1、依赖核心业务人员的风险................5
2、市场竞争加剧的风险.................5
一、行业管理体制及主要政策法规
1、行业管理体制
企业在提供营销服务过程中，会涉及环境保护、社会保障、新闻媒体等行政管理部门和相关职能部门。
2、主要政策法规
（1）《服务业发展‘十二五’，规划》指出，鼓励商务服务业专业化、规模化、网络化发展，加大品牌培育力度，积极开拓国内外市场。深化服务业改革与扩大服务业开放相结合。推进服务业改革，完善体制机制，为服务业大发展营造良好的政策环境。进一步扩大服务业开放，以开放促改革，以竞争促发展。提高服务业比重。服务业增加值年均增速超过国内生产总值年均增速，服务业固定资产投资年均增速超过全社会固定资产投资和第二产业固定资产投资年均增速。到2015年，服务业增加值占国内生产总值的比重较2010年提高4个百分点，成为三大产业中比重最高的产业。推动特大城市形成以服务经济为主的产业结构。
（2）《现代服务业科技发展‘十二五’专项规划》指出，围绕生产性服务业、新兴服务业、科技服务业等重点领域，加强商业模式创新和技术集成创新，突破一批共性关键技术，形成一批系统解决方案，建立完善现代服务业技术支撑体系、科技创新体系和产业发展支撑体系。开展一批具有引领和带动作用的示范应用，培育一批现代服务新
业态，打造一批知名服务品牌。建设一批现代服务业产业化基地，推动现代服务业集群的形成和发展，显著提高现代服务业比重和水平。
二、行业发展概况
1、营销服务行业的定义
营销服务是市场营销发展过程中的新兴产物。企业通过营销外包，将部分或全部营销职能移交给第三方专业机构执行。整合利用外部最优资源，降低成本，提高效率，达到提升品牌形象，提到产品销量的目的。
2、营销服务业的分类
按营销传播的载体划分，营销服务可分为线上营销服务与线下营销服务。使用电视、报纸、互联网、广播等媒介作为载体的营销服务为线上营销服务;采用店面管理、促销品营销、会议会展等方式的营销服务为线下营销服务。
线上营销服务通常使用电视、互联网等媒介，利用视觉、听觉表现力，吸引消费者的关注。通过目标消费者分析，选择相匹配的大众媒体进行广泛的传播，将品牌形象传达给消费者，提升消费者对产品及品牌的兴趣，激发消费者购买欲。
线下营销服务通常是一对一的信息传递。通过促销活动、店面管理会议、会展等营销方式，企业与消费者进行良好互动，缩短企业与终端消费者的距离。线下营销服务整合渠道资源，把握消费者心理，
选取适当的渠道与目标消费群进行沟通，引导、刺激消费活动。
3、中国营销服务业的发展历程及现状
20世纪70年代末至20世纪80年代末，十一届三中全会确定了以经济建设为中心的发展战略，以此为起点，中国进入了改革开放和社会主义现代化建设的新时期。企业对市场营销有了初步的认识，但由于此阶段我国商品市场以卖方市场为主，企业缺乏营销服务的动力。在此阶段，营销服务集中于传统的广告投放。
20世纪90年代，随着中国经济的快速发展，企业的市场意识和品牌意识逐步增强，越来越注重营销理论与实践的结合。随着中国市场由卖放市场向买方市场的转变，企业开始注重研究市场与消费者行为，运用新的营销方式提高产品销量，树立品牌形象，增强自身的竞争力，提升市场份额。
进入21世纪，中国加入WTO，跨国公司大量入驻中国。经济全球化与互联网等科技手段的进步带来了创新的营销理念。线上、线下等营销服务方式被更多的企业所采用。专业的营销服务机构不断成熟，帮助企业终端市场与消费者之间的沟通，而营销服务业内间的竞争也日益激烈。
营销服务行业中，主要企业有北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司等上市公司。这类企业起步较早，在国内很多城市都办事处和常设机构，业务发展网络覆盖广;受益于资本市场及跨国营销服务机构的资金支持，客户资源
相对丰富。
三、主要风险
1、依赖核心业务人员的风险
虽然许多企业与核心业务人员签订了《保密协议》，防止核心技术泄密，并注重企业文化建设和研发激励机制的实施，但营销服务行业对技术人才的需求与日俱增，不排除核心技术泄露或核心业务人员外流的风险。
2、市场竞争加剧的风险
中国营销服务行业发展前景广阔，吸引了大量竞争者进入。在快消品、婴幼儿奶粉、医药行业内，公司与世界500强企业有紧密的合作，产品在市场知名度较高。但随着竞争对手技术的提高和越来越多的行业新进入者，公司仍面临市场竞争加剧导致的市场占有率及盈利能力下降的风险。
