联想公司
对中国文化的传播与推广
联想公司对中国文化的传播与推广
一:联想集团简介。
联想集团是一家极富创新性的国际化科技公司，由原联想集团及原IBM个人电脑事业部组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想集团从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品，提供优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想集团的总部设在美国纽约同时中国北京美国北卡罗莱纳州罗利设立两个主要运营中心，在全球拥有19000多名员工。联想集团的销售网络遍及全世界，PC市场份额在全球位居第二。2004年3月，联想集团作为第一家中国企业签约成为国际奥委会（IOC）的全球合作伙伴，是国际奥委会于2005年到2008年期间的计算技术设备指定供应商。联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户供给最新最好的科技产品，推进中国信息产业的发展。面向未来，作为IT技巧与服务的供给者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其供给针对性的信息产品和服务。 配合公司发展，联想同时在战略上实现了三个改变，即前端产品实现从单一到丰硕的改变；后台产品从产品模式向计划模式改变；服务方面，由增值服务扩大到服务业务。此外，联想在全国规模内全面实行一站式服务，并更加重视服务与技巧、服务与业务的联合，切实进步竞争力。 联想集团始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展，为客户提供三大类IT产品。其中，联想电脑在2003年以27%的市场占有率连续八年居国内市场份额第一的位置。 二：联想集团改名。从传奇到创新 联想公司新标志
2003年4月，联想团体在北京正式对外宣告启用团体新标识“lenovo联想”，以“lenovo取代原有的英文标识“Legend”（legend，英文含义为传奇），其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增长的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精力。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”，并在全球规模内注册。在国内，联想将坚持应用“英文+中文”的标识；在海外则单独应用英文标识。2008年联想入选世界品牌价值试验室编制的《中国购置者满意度第一品牌》。
1988年柳传志与香港导远公司电脑系统有限公司和中国技术转让有限公司各投资30万港元香港成立香港联想公司，1989年公司正式把联想两个字给了自己，把原公司更名为“联想集团公司”，因而就有了北京联想和香港联想之分。此时联想已经拥有香港北京两个研究中心，三个生产基地，北京东北旺、深圳八卦岭、香港柴湾. 1990年5月。联想将200台“联想286”送到全国展览会上，一炮打响，一个星期后进军北京计算机交易会，一举拿到1200余万元的订单. 1994年2月14日联想在香港挂牌上市；
1997年2月3日，联想集团公司全体董事在北京联想总部大楼505室召开会议，拟定决议如下：
1.把北京联想和香港联想合并为中国联想。 2.具体做法是，把北京联想业务的主要部分通过资产评估，以该部分资产购买香港联想股票。
3.整合后的北京联想将成为香港联想的绝对大股东，所占股份由原来的42%上升为60%以上。
4.董事会将合并后的公司大权赋予柳传志，他成为中国联想董事局主席兼总经理。
2001年夏天开始，联想集团因杨元庆和郭为而一分为二，分为“联想电脑”和“神州数码”，联想集团控投公司作为“联想电脑”和“神州数码”的母公司依然存在，其中拥有“联想电脑”57%的股杈，神州数码51的股权。柳传志和李勤分别担任联想控股的总裁和副总裁，以及“联想电脑”和“神州数码”的董事长。联想控股就是由1984年成立的中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司演变而来的，中间还曾更名为“北京联想计算机新技术发展公司”。
2003年4月28日，中国的联想集团更换了使用了18年的标志，启用新的标志。联想公司从1985年推出第一块具有联想功能的汉卡时，就开始使用一个状似5吋软盘的标志，1988年在香港上市时，开始使用英文Legend作为公司的标志。18年来，联想公司从小到大，已经变成了一家国际著名的电脑生产商，联想的年产值已经突破了202亿元。但是随着事业的发展，旧的标志也出现了问题。一方面是，由于计算机工业的飞速发展，5吋软盘早已退出了历史舞台，新一代的电脑使用者，已经无法理解原来标志所反映的高新科技的内涵。另一方面，联想的英文标志在世界上20多个国家已经被别人抢注了商标，使联想集团很难用自有品牌进入这些国家的市场。联想的新标志是英文Lenovo，这一标志承袭了国际上一些大公司的传统做法，是一个再创造的过程。其中Le取自原有的Legend，继承了“传奇”之意。Novo据说来自希腊语“创新”之意。在英文的后边，还有两个端庄的汉字“联想”。随着中国国际形象的提高，联想电脑在国际上被普遍认同，这两个汉字本身就可以传达联想集团“传奇”、“创新”的理念。而过去所用的软盘形象，已不再适合这一新的思路了。因为计算机技术发展迅速，以某一种硬件作为标志，很快又会过时。联想标志的更换，在国际、国内产生了很好的反映，促进了销售工作的进展。 三：一起奥运，一起联想。 2004年，联想成为北京奥运会唯一的TOP赞助商，并推出奥运会设计的奥运标志。
中国奥委会副主席何慧娴女士与联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏共同启动了联想2008奥运战略仪式。与会的还有联想集团副总裁李岚、中国登山协会副主席、体育总局登山运动管理中心党委书记栾开封、Intel公司副总裁、中国大区总经理杨旭，以及北京2008年奥运会火炬“祥云”的5位主设计者——联想创新设计中心的姚映佳、李凤朗、仇家钰、章俊、韩晓勤。
中国奥委会副主席何慧娴女士对联想给予高度评价：“首次由中国主办奥运会，由源自中国的企业设计奥运会火炬，由源自中国的企业成为奥运会火炬接力全球合作伙伴——这是属于联想的荣耀，也是属于所有中国人的荣耀！”
联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏表示鼎立支持奥运是联想的历史使命，他系统回顾了联想参与支持奥运的历程，分析了 “引领探索新世界”的联想品牌理念与超越进取的奥运精神的结合，并介绍了联想科技奥运战略与人文奥运战略的总体目标：“首先，联想将以高品质的产品、技术和服务，支持2008奥运信息系统的零故障运行；其次，联想将通过实实在在的努力和付出，为北京奥运会的成功举办，做出独特贡献，从而激发国人的民族自豪感，振奋民族精神；在全球推广北京奥运，让世界了解中国；再次，在全球范围内提升品牌形象，达成品牌目标和商业目标。”之后，陈绍鹏全面介绍了联想针对北京2008奥运会的战略部署：“联想针对北京奥运会的科技奥运战略、人文奥运战略以及十大奥运计划将助力北京奥运会的成功举办，同时让更多人参与奥运，分享奥运带来的激情和欢乐！”联想人文奥运战略致力于向全球推广北京奥运，传播中国文化，传递奥运精神，针对国内外公众、运动员和运动队，以及国内外客户，分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。
2008年联想天逸广告语：设计点亮经典、设计触发激情、设计开阔视界；低潮、汗水、失败？无所谓，那是我为胜利的准备；信念让能者无疆；高度决定视野、角度改变观念、尺度把握人生。 三：联想广告创意。 联想电脑经典广告之猩猩篇
联想换了条新的广告语——“只要你想”，替换了以前的“联想走近你，科技走近你”之类的泛泛而语，个人认为这是一次较大的进步。
“只要你想”首先围绕了品牌的核心利益——创新；其次，这是一个非常简单通俗的语言，朗朗上口，比较容易记；另外，这条广告语脱离了国内消费电子、电器类品牌大同小异的广告语模版，非常与众不同；并且，“只要你想”还具备一定的煽动性，对消费者有一定的震动和并留下了想象的空间。当然，好的广告语也需要持之以恒的传播与维护，才能成为百年老店的金字招牌. 人类失去联想，世界将会怎样？ 联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去„„会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通视广告也一直让人记忆深刻！
联想，幸福生活一步到位。
总而言之，联想公司对中国文化的传播和推广起了很大的作用、希望联想能在中国甚至全世界走的越来越好。
推广中国文化传播 我国正加紧培养国际汉语教师(ICLTA国际汉语教师协会)
