《北京遇上西雅图》植入式广告得与失

发布时间：2020-03-01 18:35:27 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

浅谈《北京遇上西雅图》植入式广告

43岁的导演薛晓璐，加上“大叔控”流行时代的吴秀波，还有文艺范儿“女神”汤唯，三人联手打造的《北京遇上西雅图》，虽说是套用好莱坞爱情喜剧一贯模式，仍让不少中国观众看得相当过瘾；不过，今天博主要谈的，不是电影如何让观众回味，而是细数片中影视植入广告的得与失。

要说片中植入效果最好的，莫过于伯爵系列首饰了。从女主角文佳佳“贵妇范儿”十足时的Piaget Rose镶钻耳环及指环和伯爵Limelight Magic Hour腕表等价值不菲的首饰，到她决心自食其力后简约时尚的Poeion项链、腕表等配饰，随着人物身份的改变，伯爵全系产品在“女神”汤唯的演绎下完美展现到观众眼前，让人记忆深刻。另一个不得不提的就是出镜率颇高的联想系列电子设备。从一直伴随男女主角左右并不停展示其拍照、上网功能的最新款K900、S2等联想手机，到快速打印图像的联想打印机，片方在剧情植入上可是给足了厂家面子！

而丰田汽车这次在片中的植入式广告，则巧妙地利用剧情，很好地展示了这款车超大的装载能力，任你汤唯有无数行李和箱子，我也能全部给你载下~

此外，民生银行信用卡这次的植入，也仅仅用口播的方式较生硬地提及品牌名字；而要说植入最失败的，中国娱乐营销网zgylyx.com认为无疑要数腾讯微博了，其实从头到尾观众并不能很好地辨别这到底是新浪微博还是腾讯微博？

当然，即使电影票房很火、剧情植入也很到位，但在电影热映时，品牌方并不能配合影片做更进一步的软文宣传推广，这娱乐营销的工作也是不太完整的。这一点上，我们看到丰田汽车做得就不太到位，实为遗憾。

本文由中国娱乐营销网原创，转载请注明出处。