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浅谈高校校园广告管理
随着中国广告业的蓬勃发展，高校校园广告也已经形成一定的规模，是广告领域独特的、不可忽视的组成部分，它的新颖更成为校园文化的一道亮丽风景。然而，由于其缺乏统一和科学的管理，也呈现出了极不协调的一面。为了改善这一状况，规范校园广告，把校园文化建设提升到一个新的层次，本文对高校校园广告存在的问题做一初步的探讨。
一、校园广告的形成和作用
广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，作为高级人才培养基地的大学校园不可避免地在广告领域占有一席之地。特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广告的形成提供了土壤。
高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生的想象能力和创造能力。但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。
二、高校校园广告的特点
现在“广告”一词己被赋予了许多现代社会的内容，但就其本质而言，广告那“引诱人”、“引起人们的注意”的原始内涵依然是能使它充满魅力的原因所在。有关现代广告的定义很多，人们对广告一词的理解是随着广告活动的不断深化而日渐完善起来的。它应该包括以下几个方面：广告是一种宣传方式。这种方式必须有被传播的信息内容；这种宣传的使用必须通过有偿的形式实现；这种宣传方式的使用是一种有目的的行为；这种宣传方式的使用者是谁；这种宣传方式的使用必须借助一定的媒介才能实现。总之，广告的定义可以表述为：客户有偿地利用某种媒介向公众传播某种信息，以达到特定目的的宣传方式。广告活动是指广告主为了达到促销或树立其形象、扩大其影响等目的，通过有偿方式，促使广告经营者为其向广告受众发布、传播信息的市场行为过程。广告分为营利性广告和非营利性广告两大类，而社会上狭义广告则单指商业广告，即大多数广告都以营利为目的，与经济挂钩，是一种经济行为和商业活动。
而高校校园广告则不同，它扎根于校园这块净土，与外面的世界不同的是，校园有校园的环境和特色，校园是学习的象牙塔，更注重学术的交流，强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告，但占据绝大多数的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说，校园广告是五花八门的，但很纯粹，目的性很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活，营造一个文化交流和学术研讨的氛围，突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不比社会上的错综复杂，以师生关系、同学关系为主，各部门之间少有利益冲突，且正因为不与经济挂钩，所以校园广告的制
作水平一般，要求不高，大多数都倾向于注重其内容，而形式是次要的，达到的效果也小太理想。概括地说，可以归纳为以下几点：(1)校园广告极少带有商业性质，一般以宣传为主；
(2)校园广告纯净自然，动机单纯；(3)校园广告制作要求不高，缺乏创意，媒体单一；(4)管理力度不够，没有独立的管理部门(办公室)及相关规范等。
三、高校校园广告媒介分析
广告是通过广告媒介进行传播的。在整个传播过程中，不同的媒介具有不同的特点。要使广告目标能顺利实现，对广告媒介研究和媒介策略是必不可少的环节。所谓广告媒介研究就是要研究媒介的各种特点，其主要内容是：媒介的传播范围与对象、媒介被收听看的状况、媒介的费用、媒介的威信、媒介的传真程度、媒介的适用性、使用条件及其效果性。一个媒介的好坏并不能完全从媒介本身去说明，而要把广告欲达到的目标与媒介特点进行比较才能得出好坏的结论。一般要分析媒介的质量参数与相交程度，即质量参数=广告目标人数／媒介传播对象人数。当媒介质量参数小于1时，就是好的媒介，如大于1，一般不采纳，除在媒介组合中有特殊作用。而媒介策略所要解决的问题是根据广告目标选择最佳的媒介与媒介组合，在最合适的时候，用尽可能少的广告费用实现目标。
广告媒介通常分为：书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介。以高校校园环境特点和媒介特点可选择、决定适宜的方式。校园是广大师生的生活场所，逛校园几乎是每人每天必做的事情。因而校园内的宣传栏成了最有效的传播工具，基本上每位学生和老师经过时，都会驻足观看。所以，宣传栏里的广告内容是最丰富的，信息量是最大的，而且广告花费低，广告更新的速度也是最快的，主要有橱窗广告、海报、招贴广告这三种形式。除此之外，校园里条幅广告也是被广泛使用的。它以简洁、醒目见长，让人一看即记住其内容，广告费用也比较低。不过，它的信息量很少，适合于标题式、宣传式的广告。还有就是报刊广告和传单。
高校校园一般都有自己的校报和校刊，各个系也都办有自己的系报，可以做一些稍具营利性质的广告。报纸广告、传单的传阅性比较好，可以反复阅读，可能造成较高记忆强度，携带方便，阅读量比较大；不过，对于学校来说，费用偏高，一般是校外、营利单位对校内做的广告。以上都属于书写媒介和印刷媒介类型，是校园广告的一大特色。
再者，校园广播广告的听众暴露度不高。广播时间是早上、中午、晚上一小段的休息时间，主要是传播校园生活、文化信息，很少插播广告。
相比较而言，互动媒介——网络，则是宣传高校以及校园文化传播的有力工具。国内高校基本都己建立了自己的网络。它的高度综合性、充分的互动性、方便性和快捷性，都为校园赢得了少有的效益。还有影视广告目前在校园中难有大的市场，跟电视不普遍、收视率低和广告花费过高不无关系。
以上所说的是目前各个高校校园广告媒介的常规情况，了解它对于校园广告管理是十分有必要的。广告管理必须针对媒介使用情况进行有目的的管理，把重头戏放在宣传栏、报刊、传单这些书写媒介和印刷媒介上，尤其是宣传栏。如果不实行有效的管理，那些招贴广告就见墙就贴，极大地破坏了校园环境，很不美观，而且曾发生诸如私自涂改、撕毁他人广告的情况，给校园卫生造成一定的压力，也造成一些负面影响。学校必须制定出一套行之有效的校园广告管理法规，由独立的管理部门执行。遗憾的是，目前鲜有高校有完整的、已成文的校园广告管理法规，就更别说有独立的管理部门了。就江浙一带的高校而言，除浙江工商大学等少数高校有成文的规范、规定外，同济大学、宁波大学、浙江林学院、浙江万里学院等大多数高校都没有。
四、高校校园广告管理存在的问题及其初步对策
以上述分析为基点，笔者对江浙一带的高校进行了调查，其中有统一管理条例的只占10％，大多数高校都无成文的管理条例；对于设置专门的广告管理部门(办公室)，普遍反映有难度，一般都由校(院)党委宣传部或团委或各院系党支代管。没有固定的广告宣传卡兰，无秩序，即使有也是贴得杂乱无章，影响校园的整洁和美观。在问卷调查中，各类海报或广告受欢迎的程度各不相同，讲座类的占23％，认为从中可以学到许多课堂上学不到的知识：招聘信息类的占19％，人多数都是大
三、大四的学生，他们正面临着毕业择业的问题，这类广告为他们多方面、多渠道地选择提供了方便。除此之外，占的比例较大的还有娱乐类的占26％，因为大学生活比较单
一、枯燥，娱乐节目丰富了校园生活，增添了活力。同时在调查中笔者还发现几乎所有的学生对自己学校的广告管理部门和管理条例的现状一概不知，但普遍对校园广告现状表示不满，要求加强这方面的管理和监督。
总的来说，现今高校校园广告所存存的问题可以概括为以下几点：
(1)缺乏一套科学的完整的管理机制和独立的管理部门，致使校园广告随便乱贴、撕毁广告等现象时有发生，破坏了校园环境；
(2)广大师生对校园广告不够重视，没有使广告真正发挥其应有的作用；
(3)校园广告的质量普遍较低，有待于进一步提高，大多数广告实际上多是粗制滥造，缺乏艺术手段和创意，因而不伦不类；
(4)校园广告宣传媒介单一，不够丰富，基本上校园广告都采用最直接的方式，即招贴广告，尽管这有其独特的优势，但其媒介也不能忽视；
(5)缺乏统一的广告宣传场所，既不利于学校的管理，又碍于观瞻。
针对以上问题，参照调查统计结果，笔者于此提出初步对策：
(1)设立专门的独立的广告管理部门(办公室)，制定一套较完整的管理条例；
(2)校领导应重视校园广告，学校举办一些有关广告的交流讲座，推广广告知识，定期开展广告评比活动；
(3)提倡多渠道地进行广告宣传，结合本校的特点，体现本校的办学风格，促进本校校园文化的良性发展；
(4)设置比较合理的便于统一管理的广告宣传场所
推荐第2篇：校园小广告
行政案例分析
—校园广告
团队组员：徐元元 徐培 陈欢 陈淇 涂一荣
总策划：徐元元
执行：徐培 陈欢 陈淇 涂一荣
校园广告为何这般“风行”
曾几何时，广告一直被认为是喧嚣市场的专属品。然而，伴随着市场经济的春风，商业广告也刮进了大学校园，成为校园文化的一道亮丽风景线。现在，随意走进任何一个大学校园，你就会发现，校园广告正在我们周围蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏„„
依据不同的标准，我们可以将校园广告分成不同的类型。就校园广告的表现形式，校园广告可以分为以下几种主要类型：
（1）传单
传单是大学校园里比较流行的一种广告表现形式。在校园里，我们经常看到有人在人群聚集的地方发一些关于餐饮、健身、理发等各方面的传单。据有关调查显示：72.3%的同学最经常接触的广告类型就是传单。传单代价低廉，比较适宜在人数众多的聚集地分发；而且传单易于制作和派发，在大学生中广告效果比较明显，所以很多广告主比较青睐于传单。
（2）海报
海报也是大学校园广告宣传的一种常见形式。常见的以海报形式传播的广告主要有：招聘广告、培训广告、宣传产品广告、讲座等等。如：各种学习或就业的培训广告，这类广告符合了大学生渴望提高自我价值的愿望，比较容易受到大学生群体的欢迎。目前各种培训广告在大学校园里有相当广泛的市场，是获得回报率较高的一种校园广告形式。
（3）横幅广告
在大学校园中，我们经常会看到这样的广告横幅：“感谢‘蒲公英奶茶店’对法学院足球比赛的赞助”等等。这些横幅广告既扩大了广告主的知名度和美誉度，又丰富了同学们的业余生活，而且其成本低廉。因此，横幅广告是商家比较青睐的校园广告之一。
（4）现场促销
现场促销活动也是我们经常看见的校园广告形式，这是唯一一种集广告产品、广告受众、广告宣传于一地一时的广告宣传形式。它既可以让同学们及时受益，又可以增加厂家产品的知名度，为长远收益打下良好的基础。
（5）校园新媒体
利用校园阅报栏、学生公寓LED灯、食堂餐桌等校园新媒体做广告宣传已经是时下比较流行。这些新媒体将广告植入学生日常生活，具有受众广、实用性高等特点，可以在潜移默化中影响学生的消费观念，这些形式越来越多的得到了广告商家的认可。 总之，校园广告已经弥漫到了校园的角角落落。
随着我国社会主义市场经济的发展，高校办学的市场化倾向加剧，信息化时代校园内资讯的需求，作为信息的“广告”便迅速风行校园。究其如此这般风行的原因，有以下几个方面：
一、校园广告盛行的原因
（一）现实分析
（1）大学生消费群体的特点
A、追求个性
当代大学生崇尚个性、追求自我和人格独立，希望从自己的一言一行中表现自我。他们喜欢个性十足的、适合自己的商品，通常把所购买的商品同个人兴趣、自我外在表现联系在一起，并通过对这些商品的消费来展示自我。大学生的消费观念一般是“突出个性、不随大流、不大众化”，这就为一些时尚和个性商品的广告主提供了很好的市场契机。
B、冲动多于理智
大学生的兴趣爱好、个性气质、思想感情等还都处在由不成熟向成熟的过渡期。客观的生活环境、社会信息、人际关系等都会对大学生的行为产生很大的影响和作用。他们的消费行为大多数情况下是冲动多于理智的，他们较容易受广告刺激，这是致使校园广告兴盛的一个重要原因。
C、高同质性
大学生群体具有相同的教育背景、相近的心理需求，他们大都乐意接受新信息、追求新事物、尝试新体验，是具有很强消费潜力的群体。这种高同质性可以使企业更加有针对性地在校园投放广告，以最少的资金获得最佳的广告效果。
（2）校园消费市场的特点
A、高校市场化
随着高校办学的逐步市场化，学校的经济和管理体制也发生了变化，特别是高校后勤社会化改革的不断的深化，学校也要进行创收，从而需要解禁校园商业宣传管制，来弥补校园传媒运作经费的不足。
B、文化的独特性
高等学校的校园文化具有独特性的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，将引发新一轮文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，将全国各个高校的校园文化连成一个统
一、互动、活跃的整体，使得高校文化消费成为不可忽视的一个消费热点。
C、集中性
校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传与推广，花费的成本相对较低。而且，校园内有效的信息传达，远比校园外的市场更迅速直接。
D、容量大
据有关资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将
高达800多亿，对商家和企业来说，这就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场的形成，这将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。
（三）校园广告商家
A、双赢性
高校校园学生活动和商家赞助宣传实现双赢的必然结果。校园商业广告的产生主要是赞助学生活动，商家提供奖品或奖金，学生团体通过冠名、海报、条幅、广告形式为商家提供宣传。这样一方面有了活动经费，另一方面又给商家宣传提供了平台，双方均有所获。
B、效应好
市场经济条件下，“酒香不怕巷子深”的商家经营理念一去不复返。品牌广告的作用已经深入人心，在校园里广告的效应是明显的，特别是对大学生这样的年轻群体，容易形成一定的消费欲望甚至消费行为。更重要的是潜在的消费和购买力，他们可能会成为校园品牌的忠实消费者。于是商家也就会想尽一切办法来抢占高校消费市场这块“沃土”。
总之，任何一个现象的产生都有其现实的经济背景。大学校园广告的蓬勃兴起是商家、高校与大学生群体共同作用的结果。但是，这归根到底是受到了经济利益的驱动。大学生是某些品牌正在消费和未来消费的主要对象，因而，受现实利益的驱动，大学校园就成为了广告传播的重要载体。
（二）理论分析
（1）动机分析
在校园投放广告，本身的代价少、风险小、回报高，在这种得天独厚的条件下，就使得广大校园广告商热衷于投资校园广告。此外，校园广告易于操作，即时反应的效果明显，短时促销效果明显；通过对校园活动的赞助，可以很好地扩大广告商产品的知名度，树立产品的品牌形象；广告商想将大学生培养成自己的忠实消费群，使自己的品牌成为他们所熟悉的产品。在他们走向工作岗位，成为具有实际消费能力的消费者时，仍然使用本品牌的产品，为广告主带来长远的利益。归根到底，广告商还是受到经济利益的驱动。
（2）需要理论
在经济利益动机的推动下，校园小广告顺应大学生消费群体的需求而产生。正如上面我们所看到的那样：大学生消费群体与社会消费者不同，他们积极追求个性、喜欢新鲜事物，对一些品牌服饰、电子产品等很是热衷。因此，产品商为积极迎合大学生的消费需求，迅速采取行为——向校园投放广告。所以，校园广告盛行是在经济动机和大学生消费需求的共同作用下展开的。
二、校园广告的作用
1、积极作用
校园广告涵盖了招聘、公益讲座、培训等一些对大学生很有利的信息。大学校园广告有助于学生更多的了解社会，帮助学生提高见识，丰富大学生的课余生活；其次，一些招聘广告可以帮助大学生了解社会的就业状况，增加自己的社会实践阅历；再次，很多公益广告以及学习讲座对学生的学习、生活等各方面的完善都有不可小视的影响。最后，通过一些广告商的赞助，大学生的学生活动可以更好的展开。总之，在很大程度上，校园广告及时为大学
生提供了大量丰富、有用的信息，给大学生的学习、生活和工作带来了许多方便。
2、消极作用
首先，铺天盖地、随处乱贴的小广告严重影响了和谐净美的校园环境，更影响了同学们的良好学习氛围。其次，由于广告上的兼职信息可信度无法保证，再加上同学们判断能力有限，存在着不安全因素，容易使学生上当受骗。例如，一些兼职机构以帮你找兼职为名，收取中介费等，即使有介绍工作，其安全性也无法保证；某些广告掺杂了一些社会上的盈利，而贴小广告的方式又暂时没有法律约束，便给一些投机分子提供可乘之机，造成部分同学误入陷阱。此外，校园广告会引发大学生的攀比心理，诱导不理性消费。
三、如何正确发挥校园广告的作用
1、从源头杜绝不良的校园广告。对校园里的一些不良的传单、海报等，要从根本上加以杜绝。例如：在核准广告进入高校的时候一定要把好关，不符合学校形象，容易对学生产生不良影响的广告一律不准进校门；保卫部加强对校园环境的巡查，并对现有乱张贴的小广告取证，移送相关部门进行处罚；院团委发动广大志愿者加大对乱张贴小广告的清理力度，突击清理和安排日常清理相结合。
2、合理管制校园广告的张贴范围。不同的广告要在学校里寻找适合的地方进行宣传，比如：李宁的户外广告牌适合放在体育馆而不是食堂，日用品广告应该在宿舍附近而不是图书馆„„
3、正确引导高校大学生对校园广告的认识。相关宣传部门加强宣传力度，通过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习、生活和工作服务。同时，教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生要树立起共同维护校园广告健康环境的责任意识。
4、学校相关部门和产品商都要根据自身的特点，选择与学生的需求、学校的环境相适合的广告内容，进而本着校园广告的整体设计风格，坚持以学生为本，凸显人文精神的宗旨进行设计宣传。同时考虑高校校园的特殊性，广告宣传的商业意识尽量含蓄，学术气氛浓厚些。其次，校园中的商业广告设计、制作、投放与维护尽量与大学生勤工俭学相结合。这样不但可以提高大学生的实践和创新能力，而且更能增添广告的人文气息。此外，校园内大型商业广告还可以与校园景观、建筑物相融合。对于校园中的路牌、灯箱、宣传栏（窗）的设置，可以在与校园环境相融合的前提下由企业来投入。这样，可以为学校和企业带来经济效益。同时也为校园增加一道亮丽的风景线。
四、总结
不可否认，校园广告已经是校园文化的重要组成部分，小广告的盛行成为不可阻挡的趋势。然而，校园广告对整个校园生活具有双刃剑的功效。因此，我们必须辩证地对待校园广告的存在，只有有效地、合理地利用校园广告，才可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。因此，校方应该在对不良广告严格禁止的基础上，对其他类型的广告进行妥善的管制，趋利避害，真正使校园广告发挥丰富校园文化的积极作用，让广大学子受益。
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关于成都大学生校园广告媒介调查问卷 关于成都大学生校园广告媒介调查问卷 成都大学生校园广告媒介 亲爱的同学： 亲爱的同学： 您好！本次调查是针对成都大学生进行的关于校园广告媒介的态度调查问卷 成都大学生进行的关于校园广告媒介的态度调查问卷。 您好！本次调查是针对成都大学生进行的关于校园广告媒介的态度调查问卷。希 望能通过此次调查了解大学生对大学校园广告传播的看法，收集大家对广告投放的建议。 望能通过此次调查了解大学生对大学校园广告传播的看法，收集大家对广告投放的建议。 您所在学院： 您所在学院： ________________ 您的年级： 您的年级：________________ 1.你对校园广告的关注程度 A、非常关注 B、只关注感兴趣的 C、随便浏览 D、不关注 您的性别： 您的性别：________________ 您的专业： 您的专业：________________ 大学生已成为消费群众十分重要的力量， 2.大学生已成为消费群众十分重要的力量，您是否认为在校园内开展广告宣传会给消费 带来刺激作用？ 带来刺激作用？ A、当然会，而且作用很大 C、不会，学生有自己的想法和主见 B、会，但作用不是很大 D、不太清楚 ）
4、上门推销
9、招牌广告 校园中您常见的广告形式（多选） 3.在校园中您常见的广告形式（多选）（
1、招贴广告
2、广告牌广告
3、传单广告 场广告
7、学生社团书刊广告
8、展版广告
5、横幅广告
6、活动现
10、广播广告
11、其它 ） 以上所列项 您最喜欢的广告形式是 多选） 所列项， 喜欢的广告形式是（ 4.以上所列项，您最喜欢的广告形式是（多选）（ 对于宣传栏上的广告，你会去看吗？ 5.对于宣传栏上的广告，你会去看吗？ A、每天都会去看 B、隔几天看一次 C、从来不关注 D、路过时都会去看看 E、路过且时间充裕情况下才会看 F、有需要时才会去看有没有自己想要的广告信息 在您的校园中广告媒介常见地点 校园中广告媒介常见地点的 6.在您的校园中广告媒介常见地点的是：（ A、教学区 B、宿舍楼内 C、食堂区域 您对宿舍楼中招贴的广告态度是( 7.您对宿舍楼中招贴的广告态度是( ) A、非常欢迎 B、欢迎 C、非常不欢迎 ） D、其它______ D、无所谓 招贴广告中，您常见的广告内容有（多选） ） 8.招贴广告中，您常见的广告内容有（多选）（
1、校方/物业/学院/班级通知
2、讲座通知
3、寻物/招领启事
4、招聘广告（宣讲会/招生/ 招工/家教等）
5、培训类广告（语言/公务员/考研等）
6、购物类广告（书/服装/化妆品等）
7、服务类广告（电脑维修/搬家/洗衣/票务等）
8、租房
9、其它 以上所列项中 您比较关注哪方面的广告（
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校园创意广告工作室
1 项目前景：你可以具体的说一下这个项目的前景 市场的分析 整个行业的趋势
以及国家的的政策．能不能获得投资商的青睐这里很重要的
2 项目的具体介绍：这里是你具体介绍你的项目的细节问题．例如创业理念 公
司描述 工作室性质 工作室宗旨 工作室目标等等 给你一个例子你自己看看吧
希望对你有帮助！
第一章 前言
广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告工作室的重点在于业务，经营手法的 创新，这是校园创意广告工作室与众不同之处。首先，我们的广告工作室既向市场推出广 告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的保定大学在校大学生实践和操作的平台。我们把校园创意广告工作室投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。其次我们拟与保定其他大中型广告工作室合伙组建校园广告工作室，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告工作室签订保定大学广告人才长期推荐合同。合伙工作室需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙工作室帮助我们在校园创意广告工作室运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告工作室的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告工作室中工作。校园创意广告工作室的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面工作室的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进保定大学有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把校园创意广告工作室创办成一个代表保定大学大学生创业成果的窗口形象而努力。
第二章 工作室描述
（一）工作室名称
校园创意广告工作室
（二）工作室性质
集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告工作室。
（三）工作室宗旨
以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过工作室科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
（四）工作室目标
（五）创业理念
广告工作室目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小工作室，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是校园创意广告工作室发展的关键。
（五）工作室服务
1． 专业化的广告服务
——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论
。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。
——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化
内涵。
——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们
单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。
2．个性化的业务服务
——是烟台市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的工作室。
——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向
客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。
——代理联系举行活动所需礼仪小姐。
3．为客户提供准确、科学的市场调查
——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务
4．其他
——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算
降到最低，做到真正的优质价廉。
第三章 市场分析
（一）市场描述
广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告工作室57434家，几年来工作室数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额 2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100 亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。莱山区是烟台商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场30多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据莱山区市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100人以上单位414个，占9.43%；100人以下的单位3974个，占 90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见莱山区的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。莱山区的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，莱山区现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在莱山区将拥有更广阔的市场前景。
（二）目标市场
我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：烟台大学校内市场，烟台大学周边市场，莱山区市场，远期目标市场为莱山区各地市场。 烟台大学校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，学院许多个学生社
团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。
烟台大学周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门面的广告需求，尤
其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。
莱山区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举
行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。
（三）目标客户
目标客户初期主要定位在烟台大学以及莱山区芝山区各企业、商铺、经营生产门
面业主。
（四）建设进度
校园创意广告工作室由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第
一、二个月将与山东省各地广告工作室进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设工作室。到最后一个月，在完善工作室建设的同时，将联络莱山区的商务网站与一些广告装潢工作室，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。
（五）市场发展战略
创业初期阶段(第一年)
1．我们初期阶段的发展模式可以考虑——
方案（1）：与莱山区一些广告装潢工作室联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的工作室具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小工作室单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们工作室初期的发展有相当大的帮助。
方案（2）：如果联合不成功，我们初期只能立足烟台大学周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告工作室所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天校园创意广告工作室的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。
2． 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍校园创意广告工作室。
3． 游说学院社团，将校园创意广告工作室作为社团的广告代理。
4． 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。
5． 与莱山区商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍校园创意广告工作室。
6． 开通电话业务咨询以及建立工作室网站提供网上咨询服务。
创业发展阶段（第
二、三年）
校园创意广告工作室在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在莱山区市场具有一定
的名气，被越来越多的客户认同，同时工作室人员的技术水平，制作设备随着发展
上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立烟台大学校园创意广告工作室的品
牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。
1． 在莱山区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌
用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对
社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。
2． 初步建立一个稳定的客户群。能够在莱山区市主流媒体做广告宣传，影响力开
始向整个莱山区芝山区覆盖。
3． 把校园创意广告工作室向莱山区各地推广，工作室利润将趋向稳定化。
第四章 工作室经营
（一）工作室业务
初期的业务内容大体分为：
1．市场服务：市场调查。客户服务。
2．设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示
制作。
3．企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。
4． 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。
5． 客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。
成熟期后的业务还要包括：
1． 推出数字广告业务，发展互联网广告。2004年，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。
2． 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。
3． 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。
（二）经营策略
1． 对工作室的管理。维持经营效率是工作室的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。
2． 加强工作室形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。
3． 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。
4． 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。
（三）成本核算
俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后
期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问
题都将直接影响到工作室的发展。投入资金为91000元。工作室人员经过竞争选拔定
为10——12人。场地面积：50平方米以上。
（四）经营障碍 1． 资金不足导致工作室基础建设落后。
2． 作为新兴的广告工作室，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润
十分困难的主要原因。
3． 工作室团队整体实力需要作进一步提升。
4． 知名度不高。
（五）经营资源
俗话说的好：“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后
期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问
题都将直接影响到工作室的发展。我们初期需要投入资金为9．1万元。人员通过
竞争选拔后定为12——13人。场地面积：50平方米左右。
第五章 工作室管理
（一）组织结构
由于校园创意广告工作室属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和发展需要合理
调动整个烟台大学的各方面优势资源。
管理部——烟台大学：负责工作室内部管理，进度调配，工作室发展规划。
技术部——新闻传播系与美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘
、产品包装
设计、展示制作。
市场部——汉语言文学与新闻传播系：负责工作室的对外广告宣传，形象策划。提
高工作室在社会的知名度。市场调查，分析研究。
信息部——经济贸易与管理系及计算机与信息科学系：负责与市场外围信息源联
系，获取校园创意工作室所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定
的工作室资源。建立工作室网站为工作室的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。
财务部——经济贸易与管理系：负责工作室的财政支出、收入业务，负责规划和建
立完善的财务系统。
培训部——合伙广告工作室：负责对工作室内部人员的技术和业务方面的培训。
摄影部——烟台大学摄影协会：负责工作室对外广告摄影业务。
人力资源部——烟台大学：负责完善校园创意广告工作室的人事制度。培训工作室内部
人员。
（二）人力资源
烟台大学集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科兼有的省属全日制
普通本科院校。目前全日制在校本专科生、研究生、留学生2.4万人，本科生源跨全国29 个省(市、区)。另有成人高等教育学生6000余人。人力资源充足。工作室在学生中进行择 优选拔，保证人力资源的素质。
（三）风险分析
1．外部风险
——有限的资金资源
建立一个工作室所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足
，无法按照预定计划到位，那么工作室将无法运转建设。所以在资金管理方面务必
警惕。
——某些主要设备价格的不确定性
这包括二手设备来源和价格的不确定性，也包括原材料配送网络的不确定性。
2．市场风险
——市场的巨大变化
激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为
市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企
业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现
，广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化。
——市场的不确定性
一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接
受并委托校园创意广告工作室为之服务，困难还是比较大的。
——寻求与其他大中型广告工作室合伙的不确定性
湖南其他大中广告工作室能否接受我们的合伙计划，并为我们××广告工作室提供技
术、管理、资金等方面支持困难较大。
3．合理性和可实现性
选择广告行业为创业项目，首先是因为烟台大学具备强大的人力资源和技术优
势，它为工作室提供了强有力的后盾，这是其他莱山区各地的广告工作室所不具备的。
其次广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业，而莱山区的广告行业的
发展得并不规范完善，竞争程度较低。
第六章 财务分析
（一）资金来源
资金来源：项目总投资9.1万元人民币，其中自筹资金2万元，向烟台大学争取
3——4万元，拟融资3万元左右，建设期一个月。
形式：（1）中短期融资，限期偿还本金加分红。
（2）合资、合作、股份制。
（二）方案及回报 1． 内部收益率 40%， 投资回收期2年。
2． 以烟台大学出面融资（也可以以工作室名义），投资方不参与工作室建设、管
理和运作，融资方确保投资方固定回报率，并以固定资产作担保。投资回报方式
：
按国内商业银行同期贷款利率上浮20％结算，两年内还本付息。（不计复息）
每年还本付息50％，每年结算一次。
（三）投资风险
投资方投资风险小，有以下几个保证：（－）基础设施全面配套后，工作室将会招
引到一大批业务项目，是投资方得以回报的主要途径。
（二）工作室低成本高收益
的业务运作会给融资力带来丰厚的收益，是保证还本付息的可靠来源。
（三）烟台大学是永恒的，财政担保，信用高，无风险。
（四）融资金额较小，为3万
元左右，还本付息资金有保障。
中介人员由融资方给予一定手续费，标准面议。
（四）计划费用
固定投资 （单位：元）
工作室租赁费用
10000 （一年）
二手广告喷绘机
30000 刻字机
6000
扫描仪、打印机、复印机
3000 电脑3台
10000
活动庆典广告装饰用品
10000
工作室装修费用
5000
对外宣传广告费
2000 日常经费
10000 其他
5000 合计
91000 每月开销：（单位：元） 工资（按当月营业收入提成）
1000——3000 电费、电话费
500 税金
500
设备维护及修理费
200
业务经费
300
员工培训费用
300 合计
2800——5800
（五）工作室收入
收入将来自（初期）
1． 广告喷绘收入
成本分析
底材单价：①灯箱布
2.8～4元/平方米
②不干胶(车身贴) 4～7元/平方米
墨水成本——单价：0.06～0.08元/ml 耗墨量：12ml/平方米
0.72～0.96元/平方米
+ 喷头损耗
0.5～0.8元/平方米
合计：
4.02～5.76元/平方米
× 损耗(留白、误操作等)按20%计算
(1 + 20%) 总计：
4.824～6.912元/平方米
目前××市场上灯箱布的喷绘价格普遍为15元/平方米(同行价。车身贴的价格更
高，在20元/平方米以上)，按此价格减去喷绘制作的 4.824～6.912元/平方米的
成本，可得毛利润为5.088～10.176元/平方米（折中按7.632元/平方米计算）。
我们购买的二手喷绘机如果按每月20天工作业务计算，鉴于市场容量和市场竞
争等因素，在此打个折扣，业务量每月喷绘500平方米进行以下计算（大广告公
司月喷绘在3000平方米左右，小工作室也有1000平方米左右），则利润为—— 500×7.632 =3816元/月
2． 出租广告庆典气模产品
出租包括彩虹拱门、实物气模、吉祥物（卡通）气模、电子迎宾礼炮等广告庆典
产品。
成本与收益：
出租项目
成本费用
出租费用
电子迎宾礼炮
一门礼炮120元，炮弹成本5——10元
20——30元/炮
彩虹拱门
300——700元
150——300元/天
其他气模
300元
100——200元/天
假设举办一次庆典活动需要礼炮8——20发，彩虹拱门1件，气模2——3件，那
么单出租就可以收取出租费用最低510元，最高为1500元，两到三次活动就可收
回成本。一个月如果能出租
3． 招牌、灯箱、路牌广告设计制作费
一般县级城市每年新增户外广告灯箱在500台以上，地级城市在2000台以上，省
会城市在万台以上，若按普通型每台最低售价2000元计算，仅每年新增户外广
告灯箱一项，每县（市）即蕴含着100万元的年销售量。
项目
设计制作成本
供货价
小招牌
100宽X60高378元
400元以上
形象海报
100宽X180高(高光相纸) 117元
130元以上
形象灯箱海报
100宽X180高(灯箱胶片) 144元
160元以上
双面展示架
50长X50宽X180高300.00元
350元以上 立体艺术图像灯箱广告
1平方米约400－1200元
1300－3200元
4． 提供打字，复印，图象扫描等业务。
在学院向学生提供此类服务，月可收益3000元以上。
5．平面设计
类型
项目
报价
备注
广告插画类
户外广告
50元/小时
此报价的电子文件规格为：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收100 元
包装
海报
杂志广告
50元/小时
此报价的电子文件规格为：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收200 元
车体广告
POP
40元/小时
工作室介绍
户内广告
出版物插画
挂历
50元/小时
●以上报价为制作费，不包含创意费，创意费另计●所有作品的著作权归属校园创意广
告工作室，包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权以及使用权和获得报酬
权，具体收费标准根据客户的要求另议●以上报价不包含税金，插画费最终付费
金额应在以上报价的基础上加收6%的营业税金。
台历
装饰画
书籍封面
6． 互联网广告
（1）Banner（旗帜广告）：
旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的主要页面上，是互联
网广告中最基本的广告形式，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图
形，也可用多帧图像拼接为动画图像。设计费用：500元/个（起）
（2）Button（按钮广告又称logo广告）：
一般制作成企业的标识，可以根据客户的需求直接链接到相关页面，适合有一定
知名度的企业在网上开展宣传。设计费用：200元/个（起）
（3）Floating Icon（移动图标、浮动广告）：
可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计浮动轨迹，广告形式多样，表现
形式灵活，既可以以产品图片或企业标识出现也可以根据产品特点形象设计，有
很高的曝光率，是目前网上广告中最受用户青睐的广告产品。 设计费用：300元
/个（起）
（4）Opening Window(弹出式广告)：
网络广告主流，即打开页面时跳出的广告页面，无需点击即可链接到相关页面以
发布更多内容。 设计费用：800元/个（起）
完成其它业务（包括市场调查等）委托所获取的佣金
报刊杂志广告代理费收入
（ 六）财务报表
利润表
编制单位: 校园创意广告工作室2010.----2014年 单位: 万元（亏损以“—”表示）
项目＼年份
第一年
第二年
第三年
第四年
累计
⑴主营业务收入
16．92 20.8 28.4 35.2 101.32
减：业务成本
12．06 13.7 18.14 20.2 64.1
业务税金6% 1 1.22 1.6 2 4.82
⑵主营业务利润
3．86 5.88 8.66 13 32.4
加：其他业务利润
2．8 3.36 4 6 16.16
减：营业费用
3 3 3 4 13
管理费用
0.5 0.5 0.8 1 2.8
⑶利润总额
3.16 5.74 8.86 14 31.74
减：所得税33% 1.04 1.8 2.9 4.6 10.34 ⑷净利润
2.12 3.94 5.96 9.4 21.42
第七章 创业团队
（一）创业团队简述
项目建议人等对所述广告策划及广告传媒有深入研究，相关团队人员有实验性运作实践并坚持了较深入的业务。
（二）创业计划表述
这份工作室的创业计划大致描述了创业者的经营理念，今后，我们的一切决策后将来自高层之间的互相启发。我们正进行工作室前期的准备工作，我们将进行技术和管理方面的储备。
希望呈现给大家的是一分完整而清晰的商业计划，由于个人水平有限，疏漏之处在所难免，恳盼指正。
推荐第5篇：校园创意形象广告
报纸文案…………………………………………………………………..23
前言：
红博学校为打开福清的市场，满足福清教育市场需求，不断进行扩招生源，以实事求是的思想灌输整个办学教育和招生的各项工作中，不断改善学校的教育质量。为此进行一个学校的形象的广告，让福清各家长和学生了解学校。在此次的广告策划中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传红博学校的形象及学校在2008年秋季的招生。我们利用的媒体有以下几种：户外平面广告、宣传折页、报纸、视频广告。
正文：
背景：福清红博学校是红博学校在福清的校区，红博在福清已经建立了十年的时间，在福清已经建立了一定的市场地位，也占领了福清的一部分市场，但福清又有很着私立学校与红博在这块细分市场上竞争主要的竞争对手是三华，其在市场竞争力也是红博不可忽视的，在市场上已经有一定的市场知名度，在近两年来红博的部分生源被三华占有，红博经过分析得出：学校的知名度及影响力还不够，应该进行形象的宣传，从而来树立起红博在这块细分市场上的领导者地位。
红博的办学思想：
红博学校所以能够持续办学而且越办越红火，在于举办者王昆国先生确立和坚持的一个长期的办学思想就是从认识到位到策划到位再到执行到位，从而构成了持续发展鼎足之势。
红博的办学理念： 教书育人：教书育人是之纲； 服务育人：服务育人是之基； 安全育人：安全育人是之本； 环境育人：环境育人是之窗。
坚持这四大理念教育学生，为学生成才提供一个舒适的环境和合适的教育方法。
目标市场分析
（一）红博学校目标市场：
红博学校目标消费群体主要的定位为“康碌型”家庭。这些家庭的特点是：父母长期忙碌于奔小康，没有时间也没有精力顾及子女教育，全托管理式的寄宿制是对学校教育他们子女的迫切需求，对这部分人吸
引其到红博学校就读。
（二）红博学校的市场主要竞争对手分析
三华学校创办于2000年秋季主要设置小学到高中的全日制半封闭式的民办学校优势在于学校的器材较为新，土地面积相对较大，劣势是处于远离福清市区交通较为不便。
红博教育产品分析： 红博学校教育的特点
教书育人；面向全体学生，因材施教。
全面发展；四个学会的支柱。 服务育人；适应办学需求，人物俱全
独具特色；四全管理显特长 环境育人；人文和谐生态，强化优化
美化净化；校园四化相协调 安全育人；健康平安至上，心悬预警
时刻防范；四个到位保安全
这六大部分是红博学校的最主要的特点，同时全面概括了红博学校的教育内容。也是学校的教育特色。学校秉承的是依法办学、诚信办学、规范办学的三大强校大事，其中向社会和家长的承诺是“家长如若不满意，子女可以随时转学退费；转校后又想回来，学校照样欢迎。”
广告的分析：
红博应该注重学校的形象宣传及特色教育的宣传，提高学校的知名度，同时应该注重学校的生源，
保证学校的学生报到数。 红博学校的广告的目标：
占领福清市区的大部分市场，同时巩固已有的市场，为了达到这个目标学校应该加强其形象及招生信息的力度和覆盖面，达到福清人人知红博，人人了解红博。应该加大广告的投入量同时不断的提高学校
的服务水平和教育水平。
由此我们对学校进行了SWOT的分析：
根据SWOT分析得到应该采取的策略是扩张性的策略占领市场，为此应该采取广告的形象宣传和进行教学质量的提升。我们的广告策略是利用全方位的媒介结合报纸、宣传折页、户外广告、视频广告进行
宣传红博学校的形象。
媒介的分析： 报纸：主要借助小伙伴或者侨乡报进行招生广告，利用的原因是其发放量大，辐射的面较广，有利于家长的阅读，让家长充分了解红博学校的招生信息。
报纸的优劣势：报纸的优势是便于选择，便于保存，信息量大，经济实惠。
报纸也有其自身的局限，它属于文字和图形的印刷物，对于一些直观的图形来说，也许使人会一目了然，但是报纸绝大部分的内容是文字符号和规范的图形符号，所以报纸受文化水平的限制，没有识字能力的文盲无法接受报纸媒介的传播。另外，报纸属于静止媒介，没有动感和变化，所以它的生动性和及时
性不如广播和电视。
宣传折页：通过制作一份精美的宣传折页来宣传学校的形象及学校的招生信息，主要通过的发放方法有1.在学校进行发放2.在开学前一星期将其投放到各大生活区3.通过邮寄的方式将宣传折页邮寄到家长手中。其中成功率最高阅读率最高的是通过邮寄的方式
宣传折页的优劣势：属于单张性的宣传印刷品，内容单一，针对目标集中的内容进行传播，如企业简介，产品说明，产品目录，经营特色，促销宣传品和邮递广告等。
户外广告：主要在学校的周边进行广告的投放，来宣传学校的形象，同时在各个主要的生活区投放户外广告，为红博学校提高知名度，扩大市场覆盖面。
户外广告的优劣势：具有准确、客观、逼真的特点。适合于直观、快速，醒目地传递公关信息。 视频广告：利用LED的形式来为学校形象的宣传，同时在学校的网站投放视频广告，可以让家长更直观的了解红博学校。同时在开学前的一个月或者更长的时间进行电视广告宣传。
视频广告的优劣势：优势在于取材广泛，无所不包；内容形象、生动、具体、表现手法多样，可虚可实，老少皆宜，雅俗共赏。但其不足在于成本高，程序多，周期长，不便普及。它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。
劣势是广告费用高
创意简报
广告主：福清红博学校
广告主题：福清红博学校形象广告、招生广告
学校简介：
福清红博学校创办于1996年,由幼儿园起步，续办小学，上年又征地75亩、投资2500万元建校，续办中学，与福建经济学校联办职业教育，形成了幼儿园、小学、中学、职业教育一条龙办学。 十年办学，卓有成效。学校荣获“第二界全国中小学美术作品先进艺教先进单位”，被评为“福建省民办教育先进学校”，多次分别被评为“福州市先进幼儿园及卫生保健合格单位”、“2006年福清市教育工作先进单位”和“福清市学校安全工作先进单位”，红博学校在发展、红博学校在前进。
学校的教学理念：弘德博爱，宏志博学。
学校的办学形式：
1.幼儿园开设小小斑、小班、中班、大班（年龄满2周岁至5周岁的幼儿）
2.小学招收一至六年级学生 3.中学招收初
一、初二学生
广告目的：1.扩大学校的知名度、美益度、影响力。
2.为学校的招生做宣传（招生广告）
广告形式：视频广告、户外平面广告、报纸、宣传折页 广告目标受众对象：福清市的家长及从幼儿到初中的学生 办学的市场定位：康碌型家庭（2周岁以上的学生）
学校形象：如果用简洁的话来讲我们用一句话来概括，我们希望树立一所家长放心学生舒心的学校，呵护学生成长成才，全方位为学生和家长服务的形象。做民办学校里的优秀典范。
Logo释意：“H、B”分别代表“红博”代表拼搏“1996”代表学校的创办时间，整体以圆圈为主要构造给
人以更为形象。（还需校方提供解释）
平面广告文案
此次户外平面广告以理性诉求为主
正面如下；
广告标题：以学校的Logo和红色字“红博学校”为广告的标题凸显学校名称，鲜明的广告主题。 广告正文：以一句学校对社会的承诺“红博托起明天的希望”和对家长的承诺“红博呵护，全程照顾” 为正文内容，显示学校的社会责任和对家长和学生的负责。
广告口号：以学校的教育口号“成才之路，红博起步”为广告语说明成才的路，在红博学校就读起步是
最好的选择。
广告附文：在平面的正下方注明学校的地址和联系电话 背景图：学校的正面图片为背景图，使整个平面广告更加直观。
效果评估：整个平面广告的效果给人以直观好理解。
预做的平面广告如下图：
背面如下；
以双手托起一棵树苗为渲染主题，体现学校以呵护学生健康成长，更能体现出“红博起步，成才之路”
的广告语。
创意之处为整个广告给人以学校以育人成才的感觉。
背景图：双手托树苗
广告内容：红博学校广告语“红博起步，成才之路”
广告主题：“红博托起明天的希望，红博呵护，全程照顾”体现学校
的主要特色和办学宗旨。 附加内容：学校的招收情况，地址
整个的效果评估：给人与清晰明了，体现学校的办学宗旨及形式。
宣传单页文案
此宣传折页总共为六页，已折叠方式分布。加粗体字为注释解释文字
封面第一页：
背景色：以大红为主要的背景颜色，以吸引家长和学生的眼球（红色为比较刺眼的颜色）。
主要内容：正上方为红博的LOGO和红博学校和校训宏德博爱、宏志博学 正中为“精英培养红皮书”为主题此为此宣传折页的创意之处。人有一种好奇感
下方为学校的形象照
第二，精英培养红皮书内页，内页以学校的形象楼为底图设置其模糊度。
引入主题的广告语：您知道红博学校的精英培养计划吗？
社会对精英的定义：
社会精英就是这样一群人，他们有境界、有高度；有学识、有素质；有责任、有目标；有贡献、有
成果。
家长对精英培养的期待：
期待的环境：高高兴兴上学，平平安安回家 期待的态度：扎扎实实减负，认认真真落实 期待的行动：需要更多鼓励，杜绝校园暴力 期待的教育：多一些人性化教育，培养自主独立的学生
学校精英教育的理念：
教书育人；面向全体学生，因材施教。
全面发展；四个学会的支柱。 服务育人；适应办学需求，人物俱全
独具特色；四全管理显特长 环境育人；人文和谐生态，强化优化
美化净化；校园四化相协调 安全育人；健康平安至上，心悬预警
时刻防范；四个到位保安全
学校的精英计划：
一、教书育人：教书育人是四育人之纲，教书育人推行四个学会：
1.学会求知，力求全面发展；2.学会做事，养成手脑并用； 3.学会合作，与人和谐相处；4.学会做人，德才兼备成长。
学校始终抓住以学为主这个纲，坚持以素质教育为主导，以知识教育为主旨，以创新教育为主线，以特色教育为主题。把教好书、育好人这个第一要务做好，促使办学质量的不断提高。
二、服务育人：服务育人是四育人之基，根据我校以全托生为主体的办学形式，实行四全管理机制： 1.全天候管理：学校在对学生学习生活所需要的服务和设施、设备、用品到位的基础上，实行专人
专职、24小时全天候管理：
2.全方位服务：学校要求相关的教职员工在为学生从衣食住行医洗到安全、卫生、清洁、文明服务工作；从食堂到课堂，从课堂到宿舍，从早起到晚宿，用爱心、细心、精心的工作态度实行一天龙全方位
服务管理。
3.全过程关爱：学校对学生每天24小时校园生活的方方面面都设岗位、定人定责管理。学校还根据互动、亲子活动的需要购置了二十多辆校车，实行学校来往专车接送，做到十年接送，十年平安。 4.全身心呵护：没有爱就没有教育。学校要求所有教职员工对每个学生教育都要从品德到学业、从身体到心理倾注爱心。学校注重学生的个性发展和良好行为习惯养成，确保每个学生安全、健康、快乐成
长。
三、安全育人：安全育人是四育之本，以认为本、安全第一是学校责无旁贷的第一要务。学校把安全第一锁定在四个方面：1.安全组织机制到位；2.安全职责到位；3.安全规章制度到位；4.安全监督措施到位。学校注重检查安全隐患，把安全隐患消灭在萌芽状态。
四、环境育人：环境育人是四育人之窗，学校环境是塑造人性的氛围，是感染人、激励人、影响人、给人以潜移默化的教育效应的重要场所。学校致力于校本四化建设的四个层面，一是强化办学硬件，二是优化教育资源，三是美化生态环境，四是净化文明氛围。学校始终重视以本校四化建设来突显学校的风貌。
精英计划三步曲： 走进红博，体会精英成才计划 活泼的幼儿教育---花蕊计划
年段的教育计划（通过负责人（图片）进行了解，）
幼儿园园长李渝东“我们永远的事业----关爱孩子”（附上李渝东的图片和介绍）
红博花蕊计划为您的孩子提供爱心、细心、耐心、诚心、精心的呵护，让您的孩子感受家的温馨和
温暖。
适当的形象平面图片穿插如：一个女性老师与一群学生交流；一群学生与老师在草地作游戏；睡觉
时老师为学生盖被子） 阳光的小学教育---花朵计划
年段的教育计划（通过负责人（图片）进行了解）
小学校长朱绍岳“质量教学服务到位，安全管理是一份耕耘一份收获” （附上朱绍岳的图片和介绍） 红博花朵计划为您的孩子的个性发展和良好行为习惯的养成提供良好的环境，让您的孩子安全、健
康、快乐的成长。
适当的形象平面图片穿插如；学生充满科学好奇心；小学生向国旗敬礼；乐于助人的行为图片）
精英的中学教育---果实计划 年段的教育计划（通过负责人（图片）
中学校长李日钟“坚持求真务实诚信的办学宗旨，高质量有特色地让学生综合素质全面提升。”（附上
李日钟的图片和介绍）
红博果实计划让您的孩子学会求知、学会做事、学会合作、学会做人让孩子成为时代的精英。 进行了解适当的形象平面图片穿插如；上课时认真听讲奋发向上的精神风貌；打篮球、足球等体育
活动的场景；学校举办艺术活动的场景图）
红博学校精英计划的资源优势：
专家组：张松龄、林圣辉、李日钟、朱绍岳、王人美、李渝东
领导的墨宝： 所获殊荣：
：
福清红博学校创办于1996年,由幼儿园起步，续办小学，上年又征地75亩、投资2500万元建校，续办中学，与福建经济学校联办职业教育，形成了幼儿园、小学、中学、职业教育一条龙办学，在校生逾1200名。十年多来的艰苦创业，换回了可持续发展。我们始终坚持依法、诚信、规范办学“三要务”和教学、服务、安全、环境育人“四特色”。 学校管理由专家治校，行家领航。由全国教育系统劳模张松龄任总校长，幼儿园由特级教师、全国教育先进工作者王人美掌舵，由具有30年教育教学经验、工作勤勉、作风干练的高级教师李渝东担任园长，小学由省先进教育工作者、福州市优秀校长、福州市劳模朱绍岳治校，初中由全国先进教育工作者、福清市十佳校长、中学高级教师李日钟领衔，职业中专由澳大利亚中央昆士兰大学硕士研究生、具有多年的职业技术教学和管理经验的林圣辉担任校长。
十年办学，卓有成效。学校荣获“第二界全国中小学美术作品先进艺教先进单位”，被评为“福建省民办教育先进学校”，多次分别被评为“福州市先进幼儿园及卫生保健合格单位”、“2006年福清市教育工作先进单位”和“福清市学校安全工作先进单位” 副董事长殷红博撰写的“少儿潜能开发教科丛书(四本)”荣获“爱因斯坦第二届世界发明博览会国际金奖”。总校长张松龄的办学业绩被载入“中华人民共和国创业功臣”史册，董事长王昆国先生被选聘为全国民办教育杰出人才理事。学校有三位教师被评为“福建省民办教育先进教师”，5篇论文获中国教育教学研究会一等奖，学生有10篇习作在《时代文萃》正式发表，学生书法、美术作品荣获全国“金球杯”钻石 奖1 5人、金奖52人、银奖105人有3位学生分别获得福建省第三届诗儿歌朗诵
1、
2、3等 奖，有4位学生分别获得福建省少儿故事大王比赛金、银、铜奖，有1位学生获得福建省酷酷才艺王称号。红博学校在发展、红博学校在前进。
招生简章：
一、办学形式
（一）幼儿园开设小小班、小班、中班、大班（年龄满2周岁至 5周岁的幼儿），分别招收全托生，一周五天住校，每天三餐三点心， 每周往返校车接送：日托生每天二餐二点心，在校午睡，每天早晚校车接送；走读生每天二点心，每天四次接送由家长自理。
（二）小学今年招收一至六年级学生。一年级以招收本校幼儿园大班毕业生为主，另招收个别插班生：二至六年级招收个别插班生：分别招收全托生，每周五天住校， 每天三餐二点心，每周往返校车接送：日托生每天一 餐一点心，早晚校车接送：走读生每天一点心， 一 天四次接送由家长自理。
（三）中学今年招收初一初二学生。以招收全托生为主，每周五天住校。每天三餐二点心，每周往
返校车接送。
（四）服务内容：
1.学校配有完善的教学、生活设施、提供餐具、床上用品及卫生用品。配有空调、彩电、水电设施等。
2.配备校车，专人安全接送学生返往学校。
3、配有校医为学生防病、治病、用药护理等。
3.学生日常生活管理：幼儿园全托生每班配有三个保育员。日托生每班除了配一个保育员外。还配有勤杂人员：中小学除了每班配有15名专职生管人员外， 还配有勤杂人员，专职全天候负责学生食宿卫
生及安 全管理。
4.在校寄宿生每天晨读、晚自修均有教师下班辅导，或组织各种奥赛班或体能艺术训练。
6、应个别家长要求，假日留校学生，学校派专职人员管理。
二、收费标准：
（一）学费（二学期）： 1.幼儿园：每人每学年2300元。
2.小学：每人每学年2000元。
3.中 学：每人每学年5000元。
（二）学杂代办费：
1.幼儿园：全托生每人每月720元，日托生550元，走读生330元。
2.小 学：全托生每人每学期2900元，日托生每人每学期2100元、走读生每人每学期1400元。
3.中 学：全托生每人每学期2900元。
4.城关以外学生校车接送每月每生增收50元。
5.假日留校生，每日另收伙食和管理费15元。
欢迎来校参观指导，简章备索
（最后将学生的奖状附在宣传单的每页的下方。并讲学校的具体地址用图标示出来）
视频文案
首先将视频的整个布局分解为三大块
正标题：福清红博学校 正中视频 视频附文 下标题： 招生热线
整个视频播放过程以红博的校歌为背景歌曲，招生热线一直在下标题的下方出现。
第一幕：学校建筑福清红博学校
标题：福清红博学校
背景语：红博学校经过十几年的办学历程，整合各种优势资源构成了幼儿园、小学、中学教育体系，红博学校以强大的综合实力，全新的教育理念，取得优异的成绩，同时首创了青少年精英成才计划。
正中视频： 镜头1.红博形象楼
镜头2.太阳从红博学校后面升起（在红博学校的正面进行拍摄使红博学校始终在最前面）
镜头3.太阳升到一定高度变成红博学校的LOGO同时出现其校名和校训 镜头4.学生走进红博学校大门同时视频附文“走进红博学校，体会精英教育”
镜头5.红博车队从学校接送出红博的学生
镜头6.红博的各项荣誉（在背景语讲到取得优异成绩时）
镜头7.领导的墨宝
镜头8.一群学校领导在会议室讨论研究制定精英成才计划
视频附文：走进红博，体会精英成才计划
下标题：成才之路，红博起步
第二幕 标题：福清红博学校
背景语：红博花蕊计划为您的孩子提供爱心、细心、耐心、诚心、精心的呵护，让您的孩子感受家
的温馨和温暖。
正中视频：
镜头1.出现红博学校幼儿园的教学楼（要有红博幼儿园标志） 镜头出现视频附文感受红博“花蕊计划”，感受活泼幼儿教育。 镜头2.老师给学生讲课学生活泼的上课（可以为跳舞的课）
镜头3.老师与学生做游戏（镜头的拍摄可以在草地上老师与学生进行游戏）
镜头4.学生就餐（拍摄学校的食堂干净卫生整洁） 镜头5.学生的宿舍（学生的被子整齐、干净） 镜头6.学生睡觉时老师为学生盖被子（学生踢被子）
镜头7.老师盖完被子就微笑的轻轻将学生宿舍的门关上（拍摄重点在老师的动作）
视频附文：感受红博“花蕊计划”，感受活泼幼儿教育。 下标题：幼儿园园长李渝东“我们永远的事业----关爱孩子”
第三幕
正标题：福清红博学校
背景语：红博花朵计划为您的孩子的个性发展和良好行为习惯的养成提供良好的环境，让您的孩子
安全、健康、快乐的成长。
正中视频：
镜头1.小学教学楼同时出现红博学校小学部，出现视频附文为领略红博“花朵计划”，领略阳光小学教
育
镜头2.小学生集体进行升旗仪式（应该戴红领巾） 镜头3..两三个小学生围绕着桌子观察地球仪（应该戴红领巾） 镜头4.小学生聚精会神的在上课（并且画面里有一个学生举手）
镜头5.老师给学生辅导作业（老师应该选择女老师） 镜头6.小学生进行拔河比赛（旁边应该有很多的学生进行围观）
视频附文：领略红博“花朵计划”，领略阳光小学教育
下标题：小学校长朱绍岳“质量教学服务到位，安全管理是一份耕耘一份收获”
第四幕
正标题：福清红博学校
背景语：红博果实计划让您的孩子学会求知、学会做事、学会合作、学会做人让孩子成为时代的精
英。 正中视频：
镜头1.中学教学楼同时出现视频附文放眼“果实计划”，放眼精英中学教育
镜头2.老师用幻灯片进行教学上课 镜头3.学生在作实验（选择化学课）
镜头4.电脑学习镜头5.学生在图书馆看书
镜头6.学生在进行运动（打篮球、踢足球） 视频附文：放眼“果实计划”，放眼精英中学教育
下标题：中学校长李日钟“坚持求真务实诚信的办学宗旨，高质量有特色地让学生综合素质全面提升。”
第五幕
正标题：福清红博学校 背景语：红博，拼搏
正中视频：一群小学生和中学生一起同声呼喊“红博，拼搏”（应该具有激情的呼喊）
视频附文：“红博，拼搏”位于左上角
最后一幕
正标题：福清红博学校
正中视频：
镜头1.一群学生向校门走来（这时应该的背景语是红博起步，成才之路）
镜头2.“福 清 红 博 学 校”
推荐第6篇：校园餐桌广告申请书
武汉纺织大学
校园餐桌广告代理申请书
院 系： 传媒学院 班 级： 广告102班 策 划： 王董云 日 期： 2011年05月
想法的诞生
在学校食堂吃饭的时候看见桌面上光光的，没有一点装饰。感觉挺单调的，
那种铁质的桌面和上了漆的木制的桌面一旦接触油就容易滑，无论怎么擦都感觉有点粘粘的。于是我诞生了一个不成熟的想法，把餐桌上用模贴住同时把模下面做广告。我当时还在感叹这个桌面的资源没利用真是可惜了，当时有这个想法时也没多在意，回来在网上一查，结果餐桌广告早就有了。渐渐的我就把这个想法用文字写下来了，想想好好利用这份资源。
认识大学校园广告
大学校园广告起源于美国四五十年代，最早的大学校园广告类似于现在的街头小广告，由一些商家和企业派人在校园内张贴。随着美国广告业的发展，美国的大学校园广告开始走向商业化、系统化，现在美国的大学校园广告都由人专门代理和操作。因此，现在大学校园广告的定义是指企业和商家通过代理人在大学校园内进行合理的广告宣传。目前，在世界上许多发达国家的大学校园广告都已经的相当的成熟。现在中国许多一线城市包括北京，武汉，长沙等城市里的大学也已经开始走出校园，与人合作共同开发校园的广告业务和校园资源，充分使自己的广告资源及优势最大化。
中国大学校园广告的现状
一、内在问题
尽管中国有些大学的校园广告开始走向正规化，但目前中国的大学校园广告整体上还趋于落后，目前中国的大学校园广告普遍存在三缺的现象：
1、缺少系统
中国大学校园广告往往是“各抒已见”，没有统一起来，缺少大学校园的文化涵养和文化约束，使得大学校园文化很难建立起来。
2、缺少规划
中国大学校园广告往往是“各自为政”东一张西一个，没有规划广告位置，严重的影响了大学校园的美观和整体布局。正如我校宣传栏的乱贴以及无人利用的现状。
3、缺少管理
中国大学校园广告往往是“各为其主”随贴的广告随负责，没有专人去负责清除过期的广告和更新广告。我校宣传栏，电线杆以及墙上的广告长期无人去除，已经非常陈旧，影响校园的美观，体现不了大学应有的素质和整洁。
二、外在问题
除了中国校园的自身问题，中国的一些企业和商家唯利是图，为了谋取短暂的利益全然不顾大学校园的环境及大学生的身心健康，私自在大学校园里进行广告宣传，造成了许多严重的问题。
1、环境污染
许多商家和企业未经学校允许擅自在校园内粘贴广告，严重的影响了校园的美化。这些广告随处张贴而且很难清除，成为了许多校园的一大难题。特别是宿舍楼前和食堂周围的墙上乱贴的广告比比皆是。严重影响校园的美观。在我们学校寝室楼和教学楼的墙上动不动贴满了广告，乱贴的广告严重影响了校园的美观和整洁。
2、校园文化的污染
商家和企业将校园看成社会，将浓厚的商业信息病毒似的植入到校园当中，与单纯的校园文化格格不入，严重的损害了大学校园的学习氛围与校园气氛，对校园文化更是长期的侵蚀及污染。这也和武汉纺织大学崇真尚美的校训格格不入，是对校园文化的一种严重的侵略和践踏。
3、思想道德的污染
一些偷偷张贴在校园内的广告严重的违背道德及法律。误导及诱使一些大学生产生了错误的思想及行动，对大学生的身心健康和思想道德是一个严重的污染。
因此，中国的校园广告迫切需要改革和规范。可喜的是，越来越多的大学已经意识到这个问题，开始与人合作。通过代理人的商业化管理及运作，不仅能达到大学校园资源整合和优化的作用，而且对大学校园的发展起到巨大的推动作用。身为武纺人，我觉得我有必要也有义务对武汉纺织大学的校园文化做出自己应有的贡献和努力。
●通过运作，发掘校园广告巨大价值
1、将校园广告系统化
通过市场运作和企业文化建设的经验，通过对校园广告的系统化管理，使校园广告与校园文化相统一。同时，对进驻大学校园的广告进行梳理，杜绝纯商业性广告对校园文化的侵蚀。这样保证校园的清洁和美观，塑造一个绿色校园。
2、规划校园广告的布置
对广告的安装及规划，通过对校园整体布局的研究得出广告位的布置，使校园广告与校园环境完美结合。设置专门广告栏给人贴“快递”广告，减少和避免垃圾广告随处粘贴。这样有利于从源头解决略贴乱画的广告污染校园环境的问题。同时通过整体布局和合理规划把校园广告合理系统化，整洁美观而不是和谐。
3、增加学校收益
广告位的出租和广告代理可以给学校增加财政收入，据权威统计，2008年度世界广告的费用为4800多亿美元。在这其中，校园广告占到了1%，仅中国去年的校园广告总收入就有2亿多。大学生群体一直是许多商家的目标群体，在大学里做广告可以帮助它们直接面向目标群体，因此他们愿意支付费用在校园内做广告。这样可以使学校获得一笔收入可以更好地运用到校园的建设和规划中。
4、减少学校财政支出
通过代理广告公司的帮助，有技巧的拉动企业为学校做赞助，比如某企业为湖南某学校赞助了数十个垃圾筒。这样学校减少财政支出，节约费用。
5、扩大学校影响
企业与校园合作是一个双赢的结果，企业拥有大量的广告资源，通过正确的资源整合可以帮助学校进行宣传，同时，学校在活动，就业这方面都能与学校合作。这样有利于提高学校的就业率，也能更好地为学生的发展做出更多的贡献，体现学校以人为本的理念。
6、梳理后的广告可以对学生进行思想道德鞭策
同时，合理的而有意义的广告不仅能起到宣传作用，而且还能进行大学生的思想道德教育，特别是一些带有公益性质的广告。都可以对大学生的思想道德起到潜移默化的作用。
三、校园餐桌广告
校园餐桌广告是校园广告里的一种，也是目前校园广告的主要表现行式。是一种以高校餐桌为媒介、以大学生为受众、以弘扬校园文化为宗旨、以树立品牌形象为目的的新型广告形式。将广告与公益相结合，放在餐桌上，不仅起到了宣传作用，同时更是对同学们的一个长期的提醒，通过正确的方式，本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体。随着校园广告的大面积普及与运用，校园餐桌广告也逐渐成熟。
餐桌广告作为一种新兴的媒体形式一经采用，便受到了媒介本身广泛的关注好
评。电视、报纸、网络都对这一新兴媒体给予大篇幅的报道。它以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默并存的突出特质，迅速地赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高效的到达率，公益的亲和性，引领了传媒新时尚。并有效的帮助企业开发了，企业急迫想要开发的高校市场。获得了众多公司的好评，很多企业已积极投入到这一新兴的媒体形式，餐桌广告也已经逐渐成为当代大学生创业的首选。下四图为某高校的食堂餐桌广告。
图（1-1）
图（1-2）
图（1-3）
图（1-4）
校园餐桌广告的优势
１，校园餐桌广告低成本，广告投入相对其他广告媒体较少，制作成本低，广告摊位低，广告主投入不大。相比其他的媒体的广告的宣传效应，餐桌广告的性价比更高。
２，校园餐桌广告针对性强，针对的是接受教育素质高的大学生，便于针对性的广告宣传。学生可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，不坐电梯，但一定要吃饭，一定要看桌面广告，桌面广告具有干扰率
低，广告强迫阅读率高，因此使其广告反馈效果形成最大化，不打折扣的宣传效果。
３，校园餐桌广告接触人群多，广告受众多，每天都有大量的同学在食堂进餐，并且一日三餐的重复，广告的重复作用强。用餐时间是受众们思维最放松的时间段，相对于其他工作时间更容易接受工作以外的各种信息。他会很主动的像读书一样读我们的桌面广告。经过调查表明,每个在校大学生80%的用餐都在学校食堂,一位学生能在一个月内有效重复阅读广告至少48次,从而达到强化记忆的效果。
４，校园餐桌广告的广告效益强，广告作用的速率高，便于在短时间起到应有的效果。广告客户可根据自己的目标消费群体选择区域投放，针对特定的消费群传达正确的广告信息。在引导、丰富目标人群的品质生活同时，使广告传达更为准确和有效。广告的针对性强，
5，用餐人群在广告前停留时间长，由此与其他媒体相比延长了对广告的认知度，并且具有充分的理解和认可度。 因而广告的认知度高。
6，人性化设计桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉近与校园受众的距离，有利于树立产品良好的形象。
四、代理项目：
校园广告位广告 校园餐桌广告 宿舍文化宣传栏
教师文化宣传栏
我们的目标客户
与大学生息息相关的行业，健康向上。
1、通讯业（移动、联通、电子）
2、金融（各大银行）
3、教育（培训机构）
4、其他（服饰、娱乐、商场、小吃等） 确定工作流程
签订——预付定金——设计——确认——制作——投放
合作
1、印刷出版机构
2、维护人员
3、安装制作机构
4、广告发放宣传人员
后期维护
在广告投放后，确定维护人员。
关于校园餐桌广告的一些细节：
市场分析：校园餐桌广告的市场可以说是相当的广阔。武汉所有的高校里面的大学生就有一百二十万左右。这个潜在的目标群体可以说是各个的广告主所乐意接受的，同时大学生的消费力还是不低的，大学生又乐于接受新事物，受广告的影响力是最大的。特别是服装，饮食，娱乐性的广告更乐于大学生接受。比如说饮料，食品，电子以及一些店铺和企业都可以选择在餐桌上投入广告来扩大影响力。
广告战略：校园餐桌广告面对的是在校的学生，我们学校阳光校区有两个食堂，可以在两个食堂的餐桌上投入广告。首先是设计餐桌广告的模板，然后是根据广告主的要求进行产品的设计和投入。为了吸引广告主的关注，我们
团队必须去和广告主谈判，把餐桌广告的优点和价值所在给广告主陈列出来。我们的目标是饮料行业，电子行业，服装行业和部分企业和店铺。在餐桌上投入广告，我们必须保证餐桌广告的及时性和新鲜性，因而我们把餐桌广告的投入周期限制在一个月。如果有愿意长期进行广告投放的广告主，我们可以选择优惠，但是广告也要及时更新以此保证对学生眼球的吸引力。
广告对象：在校大学生。
广告地区：武汉高校。我们学校阳光校区。
广告预算：前期投入,主要有联系广告主的交通费，伙食费，这个控制在一千以内。广告制作，每张餐桌广告的制作费用和后期维护费用在10元一个月左右。而对于广告主的费用应该保证在30元每张每月。
广告效果预测：对于大学生消费群体，餐桌广告的效果会很突出，可以起到立竿见影的效果。
团队：
对于这样的广告代理，一个人显然是不能胜任的。因而我会选择组建一个团队来实现它。
关于我们：我们是由一群充满了创业激情与工作活力的一群年轻人组成的。这里没有主要成员，也没有次要成员，有的只是一个团队。我们都怀揣着一个梦想，并且这个梦想一直激励着我们前进！我们渴望成功！我们需要帮助！我们正在路上，洋溢着青春与热情。
最后，我们郑重的向学校提交这一份申请表，请学校给予我们一个沟通的平台，一次向学校更好的，详细的介绍我们的计划的机会。我们相信，这是一个双赢的局面，我们也相信我们能为学校提供帮助。在国家支持与鼓励大学生自主创业的这个年代，我们的创业计划就是代理学校的餐桌广告业务，我们相信这是一个十分有前景的行业，希望学校能够支持我们！谢谢！
申请人：王董云 联系电话：15549469013
推荐第7篇：北京艺宴广告有限公司
北京艺宴广告有限公司
公司简介
北京艺宴广告有限公司立足于艺术品收藏领域，是一家专业从事媒介推广，市场营销，策展活动，创意设计，艺术品销售的综合性广告服务公司。旗下艺宴商城是专事高端艺术收藏品的艺术品商城，以极具艺术魅力和收藏潜力的当代艺术家原创作品为推广主体，涵盖瓷器、紫砂、书法、国画、油画、仿古书画、玉器等品类。北京艺宴广告有限公司在此基础上形成了针对艺术品行业不同规模、不同应用的针对性解决方案，是业内最有影响力的传媒公司之一。
概念内容
北京艺宴广告有限公司以促进中华艺术文化全方位、多门类和深层次的交流为长远目标，以专业艺术品交易平台为起点，以雄厚的资金实力与完备的硬件设施、强大的技术力量为保障，通过专业化的团队运作，为艺术品的推广和发展提供全面、系统、优质的媒体平台和专业服务，并受到社会各界的普遍赞誉。
企业团队
北京艺宴广告有限公司团队凝聚着大量的优秀人才者，具有亲切、开放、严谨的公司文化和科学规范的管理。北京艺宴广告有限公司拥有由优秀的职业经理人组成的管理团队和资深执行团队，他们在项目开发、推广和维护方面默契合作，深刻理解“以客户为中心”的含义，将“服务”贯穿于公司运作和管理的每一个细节，赢得了客户广泛的信任和支持。 企业合作机构
北京艺宴广告有限公司也积极地与国内多家艺术品机构达成紧密的协作关系，联合故宫博物院、国家博物馆、中央美术馆、中国书画研究院等数十位知名专家学者，组成强大的专家顾问团，以传承与发展中华艺术文化为契机，使得艺术品具备了更高的权威性、稀有性、真实性和增值保值功能。
如今，北京艺宴广告有限公司已凭借高品质的艺术品和便捷安全的服务，成为中国文化产业的领跑者之一。我们坚信，北京艺宴广告有限公司必将以骄人的成绩，高品质的美誉度，强大的品牌影响力，成为业界第一的艺术品品牌，最终实现让艺术成为全民共享的精神盛宴的企业宏愿。
推荐第8篇：北京国际广告展观后感
观后感
四月三十日，我们一同参观了在中国国家会议中心举办的第十八届中国北京国际广告四新展。在老师最开始通知要去参观的时候，我并没有想到参展的大多数都是广告行业所需的材料、技术和设备等，但依然还是很有趣的。
在此之前，我了解到，四新展的每一次举办都会吸引很多的来自世界各地的广告界专业人士，再加上北京得天独厚的地域条件，着重组织俄罗斯、蒙古、朝鲜、日本、韩国、中亚、中东、印度、巴基斯坦和非洲等国家和地区的外商，百家争鸣，争奇斗艳，打造一个更为国际化的“东北亚广告行业交流盛会”。四新展已经成功举办十七年，规模稳步扩大，2011年的四新展，也移师至北京奥运村内，使用国家会议中心作为展会地点，这里具有良好的展馆条件，馆内空间开阔，地铁直通展馆门口，比邻“鸟巢”、“水立方”，使得参观的人们不仅能够参观到丰富的广告展，又能够再回想一下08奥运会的辉煌。
在这次四新展中，我们可以看到，参展商的种类很多，展会的专业展馆数量也在逐年增加，出现了比往常更为先进、高科技、便捷的展品，我们真的很有幸能够亲眼目睹到这些科学技术的结晶。在这一次的展览中，我印象最深的一个展区就是类似于创意应用展示的区域，它不仅给我们展示了广告的创意，更是将虚拟的创意印刷、喷墨等多种方法化为实实在在的实物摆在人们面前，这样就更能够让人们感受到科技的神奇，也许幸运的人还能够获得小小的礼物！
通过这次参展，再加上回到学校以后，我又了解了一些资讯，我能够感觉到公关行业的发展与进步，随着经济商业的发展，公关变得尤为重要，而人们所熟知的大型企业有时也会多多少少受到公关危机的影响。企业的注意力已经从产品转向了消费者，而如何更好满足消费者成为企业的奋斗目标，在这其中，服务尤为重要，广告作为企业与公众交流沟通的重要手段，无疑也需要科技注入新的元素。公关行业的发展，已经从前几十年被人们理解的“喝酒、拉关系”等转变为一门艺术，一门智慧与科学相结合的艺术。先说智慧，我们想要能够更好地从事公关事业，就必须掌握必备的知识，要有创新的思维和头脑，要有大局思想，等等。另一方面，抽象的智慧如何变成具体的事物，就需要科技的支撑。四新展的次次举办成功就在为我们展示着公关行业的科技进步，这也让我感受到了公关行
业的地位愈加重要。
最后，我还想说的是，公共关系作为一种现代的文化，它不仅要受到本国本民族的传统文化的影响，还要受到国际环境的不断革新，这也是促进外商积极参加四新展的源泉所在吧。不过，我也认为，公关只有在国际大环境的影响下，在于其他国家的不断交流沟通下，才能更好的取精粹、去糟粕，不断趋于成熟，更好的为广告人及其受众服务。总之，四新展的举办是很有必要的，也希望以后的四新展，还有其他种类的广告展能够举办成功，为人们带来更多的技术和成就。
推荐第9篇：北京世纪永恒广告有限责任公司简介
北京世纪永恒广告有限责任公司，成立于2011年，公司以策划、制作、发布，评估、咨询为一体的广告公司，具体如下。
1.代理广告客户策划广告
广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。
2.为广告客户制作广告
这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。
3.为广告客户发布广告
广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。
4.为广告客户反馈广告信息、评估广告效果
广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。
5．为客户提供咨询服务
广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。
我公司广告的创意不仅需要您的明白和理解，更重要的是要让您的顾客明白理解。我们的创意有视觉的、听觉的、感观的，运用平面、影视、空间所有现代创意表现手法，来完美推广你投放的产品。科学的传播选择是必然之道。它包括传播的内容、形途径和时间，面对传媒爆炸的时代，完美互动为您量身度造的传播选择，使您的产品传播效果最大化
在全体员工的共同努力下，公司正在不断的朝着专业化方向发展，而在市场经济日益发展的今天，我们将继续以一流的质量、一流的服务、一流的管理，不断推进公司跨越式的发展，为广告事业做出积极的贡献。
推荐第10篇：北京歌乐广告有限公司规章制度
2.每周一,三,五上午9:00为例会时间,安排工作,务必准时参加.
3.办公时间内,严禁做与工作无关的私人事务,杜绝私人电话.
4.不准在办公室会客,如有业务客户来访,须提前报告主管领导,安排会客时间和场所.
5.办公设备有专人管理和使用,不得乱*用电脑,扫描仪,复印机,打印机等办公用品.
6.外出采访要提前报告主管领导,以保证采编人员的人身安全和采访工作顺利进行.
7.采编人员外出领取专用认刊书要登记备案,领取人员签字.如未能签单应及时交回主管部门,在编号处签字,可在下一次采访时使用.
8.专用认刊书系报社与客户之间的法律文书,采编人员作为报社的业务代表,与客户签单后,需将认刊书(原件),文字材料,照片一并交回主管部门,做为制作版面和依法备案之用.
9.采编人员为客户撰写的文章,一律使用中国改革报社文头纸打印,校对无误后传真或送达客户审阅,重要文章需由主管领导把关.
10.提取支票前,要报告主管部门,主管部门将安排车辆和财务人员去领取支票;如客户支付的是现金,应提前请示主管部门,原则上不能用现金结算.
11.采编人员要严格遵守部门的规章制度,不能做有损报社形象的任何事情,一经发现解除合同,情节严重者将追究其经济和法律责任.
2000年7月20日
第11篇：北京哓哓汽车公司广告策划方案
广告策划书
北京晓晓汽车有限公司
策划人：王晓霞 2004．12
0
111
前言
北京晓晓汽车有限公司是1999年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，2002年我国排量1.3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。（其中1.0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车。
但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。
但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（xx--2），因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象。
本次策划书结构如下：
@ 市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。
@ 产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位 @ 竞争对手分析：
@ 广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。 @ 媒介策略：媒介组合 @ 广告预算：
111
目录
一、市场分析
（一） 国家宏观经济情况
（二） 汽车总市场分析
（三） 微型轿车发展的优势
（四） 微型车发展的限制性因素
１、银行政策先后出台
２、普及型的诱惑
３、二手车的竞争
４、微型车本身的局限性
（五） 文化氛围
二、消费者分析
（一） 现有消费时尚
（二） 消费者收入与购车
（三） 年轻家庭
三、产品分析
（一） 微车特点
（二）“晓晓２号”具体性能
（三） 竞争对手产品分析
（四） 产品定位
（五） 产品分析总结
四、竞争对手及状况分析
五、广告策略
（一） 广告目标
111
（二） 目标市场策略
（三） 产品定位策略
（四） 广告定位
（五） 广告诉求策略
（六） 广告表现策略
六、媒介策略
（一） 对象媒体接收习惯
（二） 媒体组合策略
（三） 媒体选择策略
七、广告计划
八、公关营销策略
（一） 目的
（二） 活动策划
九、广告策略预算
（一） 广告策划费
（二） 广告创意
（三） 媒体购买
（四） 广告策划书文本费
（五） 总计
十、广告效果预测评估
（一） 广告效果的预测
（二） 广告效果的监控 十
一、实施策略
（一） 导入时机
（二） 实施计划
（三） 总结 3
111
0
一、市场分析
（一） 国家宏观经济情况
加入ＷＴＯ后，中国经济渐与国际接轨，全国ＧＤＰ今年发展速度是８％，中国经济朝着健康、持续的方向发展。尽管今年的经济较去年有所缓慢，但总体来说，仍是向前发展的，中国总体小康水平的实现，预示着中国人民生活水平的提高，为轿车进入中国家庭提供有利条件。
（二） 汽车总市场分析
今年车市并未低迷，且今年增长率仍在１０％以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。
现有所谓市场低迷，５０％来自于数字误导因素，５０％来自于国家的宏观调控，消费信贷，持币待购，宏观调控影响人们的消预期，但对车市影响不大，真正影响来自于消费信贷和持币待购两方面。关于消费者信贷目前信贷主体还没有培养起来，汽车金 0
4 111 融市场也没有真正发挥作用。下面老百姓是否买车的选择很简单，他们要看现在买车合适还是以后买车合适，他们不需了解汽车和空间有多大，车市会怎么变，他们只需知道貌岸然几个月、几年后车价降低、降多少。
且车市你争我赶的降价行为是自己砸自己的饭碗。老百姓会认为你一直降下去，于是产生了持币待购的心理。目前，影响车市两在因素都可在短期内改型，消费信贷过去是单一的银行信贷，信贷消费主体没有培育起来，但随着新一代汽车金融公司的培养和到位，它会逐渐发挥作用，持币待购有两股力量可以改变，一是人们收入的持续增长，二是汽车价格可持续下降，但车价下降是有限度的，当降到靠近成本价进，降价就会减慢，这种放慢慢会自然而然地改变人们的心理预期。
（三） 微型轿车发展的优势
我国人均收入不高，整体消费能力相对低下，走微型轿车消费全民化的道路，发展小型轿车是较为经济理想的经济、理想的选择，符合我国的国情，也符合国家安全发展安全、节能、环保汽车的要求。
从另一种角度去看，中国人多地少，就是为解决交通拥堵问题也应发展微型轿车。最近各市出台了各种放宽微型轿车发展的规章。
（四） 微型车发展的限制性因素
１、限行政策先后出台
北京市规定排量1.0升及以下的机车在7:00—20:00不能在长安街上行驶，同时禁止排量1.0升以下的机动车在
二、
三、四环主路的最内侧车道行驶。
上海市禁止排量在１.0升以下的机动车驶入高速公路。
广州市规定从今年７月３１日起，停止核发动机汽缸总排量1.0升的车。
深圳市也有类似的限制，这些城市推出限行规定的理由是解决空气污染及交通拥堵的问题，专家强调汽车排量大小与车辆的技术水平高低不存在关系。排气量小，、油耗低的车辆完全可以做到高技术高性能，而排量大的汽车并不一定速度快，排放性好相反，汽车排量与污染物排放量就越大；污染就重，显然小排量车易造成空气污染这条理由不存在。究其深层次原因，也有一部分地方保护倾向，为了给自己省市生产的汽车腾出更多的市场空间。微型车价格便宜，她降低了轿车进入家庭的门槛，同时也在轿车市场中占据了一部分份额，限制政策的先后出台，势必造成微型车市场份额的缩水，也加快了微型车的淘汰速度。
２、普及型的诱惑
今春，排放量为1.6升的两门高尔轿车上市，最低价仅7.5万元，虽后来由于配
111 置及国人对两门轿车的接受程度问题，销售的情况不太理想，但高尔的出现却拖走了部分微型轿车的市场。
同为排放量为1.6升的奇瑞和赛欧轿车先后大幅降价，其中标准型的赛欧降为7.5万元，基本型的奇瑞降价为７.8万，并直导许多1.6升车跟进降价，与微型轿车仅２万多元的差距，使得原来准备购买微型轿车的消费者重新考虑计划。 ３、二手车的竞争
随着汽车市场以上三样车的先后降价，二手市场也出现了新情况，不到６万元就可以买到服役 ３～４年左右且车况良好的富康、捷达等车辆。许多刚学完车的从架校出来的学员，由于对自己的架技不放心，尤其是如果出现了交通事故的一般毁坏严重，而相比之下，二手轿车较便宜，安全性能很好，所以有部分消费者不买微型新车，而选择了二手车。
４、微型车本身的局限性
微型车本身由于车体积较小，相对于其它车型在安全性上有一定的差距，虽现在许多微型车增加了气囊等被功安全装备，但是这些装备并不能改变微型车身安全性的局限。
同时，由于微型车本身竞争不很激烈，我们的微型车生产企业在产品工艺上没有什么大进步，消费者在选择了低价的同时选择了低水平的等号。也就决定了微型轿车只能作为代步车、入门车，无形中缩小了微型车在细分市场上的用户群。
不断提高自己产品的制造工艺和水平是微型轿车生产企业需要解决的重要的问题，只有我们厂家不断努力，才能逐渐改变人们心中微型轿车就是低档车的概念。相信假以时日，微型轿车还会形成一股冲击波，成为我们生活中的新亮点。
（五） 文化氛围
中国人喜欢车，车文化在中国的潜力巨大，但是中国消费者喜欢大车，这是中国人几千年来遗留下来的一种“面子”心理，这将阻碍微型轿车进入家庭，而微型轿车也被冷落在车市的底层，所以改变消费者观点是企业的广告一大任务。
二、消费者分析
（一） 现有消费时尚
现在人民生活水平在提高，购车逐渐成为一种时尚，只要经济条件好一点儿的家庭都会
111 考虑购一部车，尤其是银行贷款成为可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是购车的潜在消费者，购车已成为一种时尚。
（二） 消费者收入与购车
调查表明，月收入在５０００—８０００元的中等收入家庭有９０％的首选车型是微型车。
月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿购微型车，虽然这一消费群体对微型车的购买指数下降，但依然在高收入人群中占部分市场，毕竟小型车高档化趋势显现，微型车深入人心。
（三） 年轻家庭
年轻人接受新事物比较快，把欧洲、日本、韩国等车市上流行微型轿车的文化传进来，有利于微型车的进入市场，占据更大的市场份额。
三、产品分析
（一） 微型车特点：
微型轿车是指发动机排量不超1.0升，车身长、宽、高不超过3.75米、１.5米、2米，最大载货量不超不定期６００公斤的小型轿车。因其较小的体积在发达国家深受人们的喜爱。
（二） 晓晓２号微型轿车特点：
其发动机排量为0.9升，耗油少，车身长3.7米， 宽1.5米，高２米，载货量６００公斤。 １、发动机
发动机是国内较先进的ＸＸ技术，这一项技术是本企业独家研制而成，在国内独此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技术是晓晓研发部进行了两年的研究，专门针对微型轿车而研发的。
ＸＸ发动机技术，实现了小排量汽车的油耗低、高性能、速度快、污染少等难题的结合，这一技术为微型轿车进入市场不受政策限制，同时与普及车拉近距离立了不可磨灭的功劳。
ＸＸ发动机速度能达到２００公里／时，而耗油量要比一般的普及车低２０％，且是无
111 声的，更加舒适。 ２、外型
外观高雅别致，车身流线型但又不缺乏刚正，从车的前部看，两个车灯设计的别具一格，有画龙点睛之妙，玲珑有致。车栅是自由拖放式的，既可以合起来又可以打开，一车二用。与大众、宝马有异曲同工之处，但又与之不同，别具一格，巧夺天工，空间大。 ３、材质
进口美国底特律的超薄钢材，其坚韧性是可抵档一般事故，增强了其安全性。身前身后的气囊的缓冲作用也能抵挡一般事故，消费者完全可以放心。 ４、油漆
这种油漆内添加了一种珍珠粉，自然发光，无需抛光，这种光非一般油漆所能比，绝胜大众、宝马等品牌。
（三） 竞争对手产品分析
目前，大众、宝马、奔驰等大的国际品牌，因其经营的是高档汽车，价值几百万，与微
型车市场不构成竞争，其产品不用细说。
而同质市场上的微型轿车，因其没有特别之处，而我晓晓２号所具备的其他微型车都具备，在此不值一提。
（四） 产品定位
１、晓２号汽车定位是价位低的高享受，低价格但是高档次，使微型车由低档车上升到高档车，改变消费者心中对微型车的偏见。
２、晓晓２号汽车现正处于开发期，企业应有一个认识，在进行广告策略时有底，采取理性诉求策略。
（五） 产品分析总结：
本产品晓晓２号汽车，是微型车历史上的一次大的改革，使微型车在中国市场上由低档车一跃而为中高档。
四、竞争对手及状况分析
晓晓２号汽车的竞争对手，同质市场上没有，而与普及型和二手车之间有竞争，此部分在市场分析中，微型车发展的限制性因素中已经详细列出，在此略过。
111 而世界品牌对本产品无危险，因他们还未涉足微型轿车，所以晓晓２号这次推出，必须快，以免误了战机，机会不再。
五、广告策略
（一） 广告目标
１、晓晓公司目标是晓晓２号进入市场后，能在微型轿车市场上占５０％的市场份额（在
２到３年），并提企业知名度和美誉度，在中国市场上产生国家品牌，树国产微型车品牌。
２、在目前的政策下，微型轿车在京、沪、广州等大城市立足的难度越来越大，且政策环绕不可能在短期内改变方向，所以转占二级、三级城市是不错的选择。
３、由于西部开发的步伐日益加大，我国西部地区对轿车的需要还在逐渐扩大，怎样开发西部市场特别是没有轿车生产厂家的省份（微型车生产）晓晓公司的目标之一。
4、改变消费者对微型轿车的偏见
（二） 标市场策略
１、目标人群为二等、三等城市，收入在5000—8000--10000万元的中等收入和高收入家庭。
２、目标地区：二级、三级城市 西部地区，特别是没有轿车厂家的省份。
３、市场细分
在中等收入和高收入家庭的对比中，中等收入家庭的首先车型为微型车，极有可能购买晓晓２号车，高收入家庭，因其收入较高，选择余地较大，有可能购买普及型的标准车。所以把高收入中的购买普及型的消费者争取过来，是营销的一大任务。
（三） 产品定位策略
１、价格定位
因晓晓２号汽车，在各方面都高于一般的微型轿车，所以在定价时就应偏高，在休息日有一种档次感，不能低又不能高，定位为６.8万元，且始终不能降价。以免形成持币待购现象。
２、产品定位必要性
因中国消费者把微型车看成是低档车，不愿购买，所以给晓晓２号重新定位，
111 定位为一种低价的高档车，低价位高享受。
（四） 广告定位
１、观念定位
在广告定位上乐观观念定位，这是由于中国消费者者长期形成的一种对待微型车的观念，改变这种微型车就是低档车的观念，就是观念定位的原因。
从环保和缓减交通拥堵方面改变消费者的态度，为增强环保意识去买微型车。
（五） 广告诉求策略
１、广告理性诉求策略
晓晓２号是在生命周期的开发期，所以应先用理性诉求策略，详细说明其性能，发动机等必须用说理才能完成的目的。在广告表现中，突出其外型、个别部件、讲解等是不可缺少的。
２、广告感性诉求策略
等到产品到生命周期的成长期时，加大感性诉求的成份，以人为本，宣传一种休闲的情趣，家人的关爱，和乐融融、经济环保。
（六） 广告表现策略
１、广告创意
广告创意要新、奇、特，本产品因其是新产品，所以
（１）首提其性能等的与众不同，与各种微型轿车的不同，其标题和主题可为“与众不同”，重点说明晓晓２号的特别之处。
采取系列广告形式，突出品牌，如发动机篇、鸡蛋篇等，以此来说明晓晓２号的高性能。
（２）到产品的成长期，体现一种休闲的情趣，回归大自然。 （３）加上家庭的温暖，全家在晓晓２号的其乐开怀。 ２、广告标题 （１） 开发期
@ 更深入，才有发现 @ 不用不知道，一用吓一跳 @没想到、没想到？ @ 相见恨晚！ @有个性，我喜欢 （２） 成长期
111 @一种心情叫休闲 @ 真正的休闲，晓晓２号 @ 晓晓，越小越好 @ 低价位，高享受 @ 高档次，何需付出太多 @现代人都讲究环保 （３） 具体设计
（１） 电视广告脚本设计 （２） 杂志／报纸广告 （３） 路牌广告 （４） 网络广告
六、媒介策略
（一）对象媒体接收习惯
较富裕家庭成员较关注休闲、娱乐性的媒体，如电视、报纸、海报、ＤＭ、网络等，而
年轻的商界人士和中年奋斗者关注信息性强，商业经济类的媒体和杂志、报纸、电视等。
（二） 媒体组合策略
本次广告性在全国范围的重点地区同时进行。因此，在媒体的选择上，要注重大众媒体的与流动媒体的结合，短期媒体与长期媒体的结合。
先在电视广告中，疯狂推广，并结合报、杂志等媒体，来进行知名度宣传，并宣传晓晓２号的与从不同，完成产品初步市场推广。 在网络广告中，采取无记名式的点拨来宣传。 用户从广告等媒体来进行长期的宣传。
（三） 媒体选择策略
@杂志：《销售和市场》《金融经济》《中国名牌》《国际广告》《读者》 @报纸：《财经时报》《经济参考报》《中华工商时报》《中国汽车报》 《中国经济时报》《中国经营报》
@电视：中央电视台、重庆电视台、四川电视台、陕西电视台等西部电视台
11 111 @户外广告：各大商场的大幅图案 @广播：人民广播电台、西部省电台
七、广告计划 １、广告时间的发布
将至年末，年末中国人会在这一大的节日——春节购置用物，此时广告投放，会有所收获。
广告的开发期就年内，春节过后，产品的广告诉求点马上转为感性诉求，家家开着晓晓２号去拜年，有一种过年的气氛，又有一种家的味道，给晓晓２号增添一份年味。 过完年，广告诉求点，定位于休闲上。
八、公关营销策略
（一） 目的
公关营销最终目的的是提高企业效益，最高的目的是服务公众，贡献社会。具体的目的
是公众了解“晓晓２号”，让晓晓２号成为中国消费者的骄傲。
（二） 活动策划
１、产品上市新闻发布会，造成全国反响，引起注意，最好找名人代言。
２、抽奖活动，真正让消费者把车开回家。
３、年间购车，好礼相送。
４、公益活动等。
５、赞助活动。
九、广告策略预算
（一） 广告策划费
市场调查费、资料收集费
５０万
（二） 广告创意
１、平面广告设计
１００万
２、电视广告：包括一切制作、创意、人员等
８００万
３、路牌广告
１００万
111 ４、其他
４００万
（三）媒体购买、全部
１０００万
（四）广告策划书文本
１００万
（五）总计
３７３００万
十、广告效果预测、评估
（一） 广告效果的预测
１、广告主题的预测
２、广告创意测试
３、广告方案测试
４、广告作品测试
（二） 广告效果的监控
１、广告媒介发布的监控
２、广告效果的测定 十
一、实施策略
（一） 导入时机
春节之前是最佳时间，因一年的收获要有所回报，送自己一份礼物。
（二） 实施计划（如营销策略）
（三） 总结
经过策划，本产品定位已经找准，媒价已选好，万事俱备，只欠东风。
111
111
附录：
一、市场调查问卷
本次调查的目的是为了了解消费者对微型轿车的喜爱程度，调查的对象是收入在5000元以上的消费群体，且采用无记名方式：
职业
年龄
１． 你家里是否有车？
A 有 B 没 有
２．近期内你是否打算购买？
A 是 B 不 C 再看看
３． 你家中的车的型号是？
A 小 车
B普通标准车工
C品牌车
D豪华车
４． 如果你要购买，愿意购哪种车型？
A小 车
B 普通标准车工
C品牌车
D豪华车
５． 你可接受的价位是：
A 5.5万元
B 6.8万元
C 7.8万元
D 10万以上
６． 你是怎么看待微型车的？
A 休闲的
B中档的
C 低档的
D没有分别
７． 对目前市场上的微型轿车性能了解？
A 较 好
B好
C不 好
D 不了解
８． 你平时爱看哪些报纸、杂志？
９． 你的收入：A 5000-8000 B 8000-10000 C10000-15000
二、理性的电视广告
１． 在春节前期
2004年12月20日—2004年12月31日播出的广告
最好找权威人士，某科学院的XXX在广告中介绍晓晓2号的发动机性能，用15秒， 一天7次，连播10天。
111 广告文案：晓晓２号汽车是领先世界的，其ＸＸ发动机的性能高，速度快，低噪音。 用特写镜头特写发动机构造，等等。
２． 2005年1月1日—2005年1月20日
用两个鸡蛋代表晓晓2号和其它微型车，从桌子上掉下，特写慢镜头，特写转翻过程，
鸡蛋掉下，晓晓2号鸡蛋安然无恙。
广告语：晓晓２号，安全可见。
３． 2005年1月20日—2月10日
（拜年篇）晓晓汽车春节期间限价几辆车，限量降价，特别奉献。售完为止，保证售后服务。
４． 2005年2月10—2005年2月30日
（拜年篇）全家人坐在晓晓汽车2号上去拜年，特写家人的笑容，晓晓2号，真是好车。
三、感性广告
节后，晓晓２号转入感性广告策略中
１． 春天篇
春天了，一片美丽，画面对准了一片森林，此时一家三口开着晓晓２号车去兜风。
广告语：自由自在，休闲如此简单。
２． 高档享受
夏天，车内炎热，打开顶栅，凉意来，突然下雨，合上顶栅，挡住风雨，而车内是一对恋人，男人对女人说，我对你的爱就像晓晓２号对我们的关怀。
四、路牌广告
在各大城市大型商业商厦中，晓晓２号大型车的巨照放在上面。
广告语：高品质，低价位
在西部城市中，仍是大型车的巨照。
广告语：拥有晓晓２号车，生活才更精彩。
五、杂志广告
各大杂志中，占用双页纸，巨型图案
广告语：我与众不同
111 报纸广告
用整版来详细报道晓晓２号车的与众不同，性能等。 17
六、
111
第12篇：北京军地专修学院招生广告
北京军地专修学院招生广告
办学许可证号：教民111010020000540 号
招生简章及广告备案号：京教民广备字（2011）第F01号
北京军地专修学院是由朱德元帅的女儿朱敏及其它老同志于1987年一同创办的民办非学历高等院校。
培养目标：培养二年制、三年制和四年制等多层次人才。涉及到政法、经济管理和应用技术等60多个专业。
学习方式：以远程网络和函授相结合的教育方式进行教学。学院在互联网上开设了以多媒体远程网络教学为主的教育平台。该平台所呈现出的教学环境集声音、文字、图像等信号于一体，学员可不受时间、地点的限制，自主选择学习内容和进度。此外，学员还可以通过信函、电话、学院网站与学院联系，解决学习中遇到的各种问题。
考试及证书：采取开卷考试，成绩合格者，颁发学院的结业证书。同时发放入档专用的《学籍档案》。部队学员另外颁发国务院退伍军人安置领导小组办公室批准的《军地两用人才推荐书》，供用人单位优先录用。
收费标准：军人，二年制专业950元，三年制专业1900元，四年制专业2400元。
非军人，二年制专业2050元，三年制专业2950元，四年制专业3950元。
报名方法：常年招生，免试入学，学费通过邮局汇款一次交齐（请务必在汇款单附言栏内注明报学专业及联系电话，切勿电汇）。
详情请发送短信至10601086661071或致电、致函学院索取免费招生简章。 就业推荐：为帮助学员学以致用，形成教育培养与就业推荐一条龙服务，学院专门成立了人才交流中心，在互联网上建立了“中国军地人才网”网站，学员可通过该网站及时了解我院开发储备适合军人发展的大量的工作岗位。同时，在学院网站上，刊登着学员的证书和个人信息，供用人单位查询。
就业岗位：市场营销、物业管理、物流管理、行政管理、库房管理、机械操作、定向井工程师，以及电工、收银、保安、客服等行业。
待遇：月薪1500~4000元/人。
学院地址：北京市朝阳区望京西园221号军地学院邮编：100102
联系人：周浩月老师证书查询：http://.cn
招生联系电话：010-64789361 64789381/82（总机）转1880或1881
就业服务电话：400-669-6029
中国军地人才网：
查证网址：http:// http://
郑重承诺：
1、凡是结业于我院的部队学员全部免费推荐就业岗位。
2、学费明码标价，一次交齐，不再收取额外任何费用。
3、以上内容真实可信，保证兑现承诺。
第13篇：北京地产广告公司名录及联系方式
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动人广告 彭浩67719575 北京市西城区百万庄大街8号金百代写字楼二楼
众智集成 赵烨13601036997（82135900）北京市海淀区 大钟寺太阳园6号楼1302
今久传播 赵宏伟66002088 北京市西城区西直门内成铭大厦12层
万有引力 贾天宵13910390477（59105556）北京市东四环达成国际中心B2座05B16室
典晶创艺 马力51307233 北京市朝阳区小营路25号房地置业大厦1602室
二线十大地产广告公司（代理月费在8万左右）
浩文世纪董浩51286958 北京市朝阳区三里屯SOHO-D座25层
达斯美广告 陈崇行13671258313（58200558）北京市朝阳区广渠路21号金海国际2-2008
尚是中国周六 85771278北京市朝阳区朝阳路69号院财满街1-1-702室
嘉恒广告杨海防13683539599（59799610）北京市北四环中路6号深蓝华亭B座1-D室
同路广告陈辉58235861北京市朝阳区百子湾竟园9-C
维灵君尚朱震山13810820387(84216800) 北京市顺义区赵全营镇兆丰工业区
策动广告杨文 84537775 朝阳区东三环北路辛二号迪阳大厦503号
庞博广告刘东65814488 朝阳区光华路甲8号和乔大厦C座第玖层901D
黑狐奥美黄树基65831260东三环团结湖地铁站附近三里屯SOHO
蓝色创意柳军87746526北京市朝阳区光华路7号汉威大厦东区12B16室（100004 ）
第14篇：VIVO手机校园广告策划案
VIVO (V3) 手机北京大学校园广告策划
前言：
全国在校大学生群体约3000万人，每年创造市场规模约3000亿，大学校园目前已成为品牌的必争之地。但是另一面大学生却对源源不断的手机宣传广告信息日渐无感。为了打动以95后为主体的大学生，更好的分割这块大蛋糕，并为之后的品牌推广起到更好的作用。我们小组的广告策划如下。
一、产品情况
自VIVO V3手机推出以来，一系列的校园活动就随之展开，有着较好的校园推广基础。先后开展了xxxx一系列活动。取得一部分进展。
二、市场环境分析
1 宏观环境
*国内的手机广告市场形势依然严峻
*手机产品的更新换代和推陈出新的频率导致手机广告竞争激烈
*固有的手机品牌和手机文化依然多样化产品形式也更多元，消费者的的消费倾向也也容易更变
*互联网形式下互联网平台和各类新媒体也有了更好的发展宣传平台多样化
*政府对于手机产业更扶持，更加维护互联网社情民意的利益，媒体广告监督机制加强 2 微观环境
*大学生更换手机的原因受广告影响程度 *大学生对于品牌选择的受广告影响的程度 *高校手机类广告推广和投放的现状 *高校学生喜欢的广告活动形式有哪些
*VIVO V3手机在北京大学以及各大高校内的认知度，美誉度 *VIVO V3手机在校园里的现有推广活动有哪些 *校园群体对VIVO V3手机的接纳度 3 综合分析swot *高校内部广告环境的SWOT分析
S：市场规模大、大学生消费活力大、对手机依赖度高、国家扶持、大学生易受新型广告形式影响
W：学生仍属于中低端消费群体、广告宣传活动形式有限、受校方政策限制、售后服务受限 O:每年扩招，学生数量增加、学生消费水平上升、消费观念的改进
T:学校市场较为集中，竞争也集中、手机直销商和网络店铺的增多对校园线下活动的冲击 *竞争对手的SWOT分析（苹果／OPPO） (1)苹果APPLE
S：广告产品类目丰富、以自有的APP Store大做文章到线下吸引广大爱好者、自身品牌影响力大易于办大型高端专家学者论坛
W:步入校园广告线下市场较晚经验不足、受到同类型产品广告的冲击、价格偏高广告成本较高
O:apple in education项目的普及，学生群体越来越对简洁明朗的广告风格的偏爱
T:单纯走功能性广告主题很难充分吸引学生受众、广告行业内部竞争激烈，缺乏有效的社群管理消费者容易流失忠诚度低。 （2）OPPO S:全面线上线下的校园广告宣传的基础很好、小鲜肉代言形象受学生族追捧、手机广告定位受年轻人欢迎
W：广告线形式较为单
一、同类型产品竞争激烈
O：二三线城市广告对校园市场的增强、OPPO自身品质的提升受众增大，原与步步高为一家了解它的“套路”
T：在广告行动上容易被同类照访、广告形式需要突破、高端品牌广告的威胁 *VIVO手机品牌SWOT分析
S:了解校园广告市场、已有初步活动线下推广团队，
W：传统广告渠道需要尽快革新，对于苹果等高端品牌广告呈现差距较大 O：消费者对于国产手机广告的关注度提高、经营粉丝让粉丝参与进来
T：校园手机品牌广告竞争激烈、音乐手机广告形象固化，校园广告形式受限 4 基本对策 综上，针对在校大学生追新追潮等心理强调产品的样式与性能以及后期服务保证的特点，将采取维系社群关系、硬广告与软广告并重的策略，通过线上线下结合的渠道，在预算范围内完成“XX”主题的广告宣传工作。
三、广告目标
认识度：
1初期：（9-10月）到达百分之50 2成长期：（10到11月）到达百分之65 3成熟期：（11到12月圣诞节）到达百分之80 美誉度：
1初期：（9-10月）到达百分之30 2成长期：（10到11月）到达百分之40 3成熟期：（11到12月圣诞节）到达百分之60
广告定位
1 目标受众：
以北京大学为主的18-25岁高校在校大学生其次是北京大学的在校职工以及相关联人事。 2广告目标：
四、广告主题
广告语:告别大众脸,最美新鲜人
主题中VIVO手机的“最美手品”这一设计灵感来源于生活，而摄影师正是善于发现生活中的各种美，借摄影师的视觉可以更好地诠释VIVO V3的“手品之美”而在这个跟风造美的时代，太多的同质化的活在ps里的美女，太多刻意的到此一游图，太多的心机站姿摆拍反而成了“大众脸”。结合V3强劲的成像效果和柔光技术，我们想让年轻人通过V3的使用了解到每个人都有自己特别的美都有善于发现美的眼睛，没必要特意效仿。以此强化品牌的形象让他们了解到人人都可以是摄影师，为自己新鲜人的身份代言。
五、创意提案
（一）广告形式
平面广告：活动1个系列三张图，影展一张 广告文案：1个系列
线上线下互动活动：#最美新鲜人#
（二）广告语：告别大众脸，最美新鲜人
（三）实施媒介
1.线上：门户网站（数字尾巴），微博微信，微信客户端
2.线下：校内宣传板，校内主要人流，建筑内墙，校内报刊杂志刊登，地铁通道内墙，艺术社区
（四）：实施平台
1.线上：新浪VIVO官博、微信公众号平台、数字尾巴活动社区
2.线下：地铁通道内墙（4/10/13号线）、中关村软件园、798艺术社区或国贸朗园创意园
六、广告实施
（一）广告（原图、分镜效果原图）
1、文案广告
*投得进三分，玩得转胶卷，谁说学霸就知道死读书 *爱吃棒棒糖，爱弹贝斯，朋克小子享疯狂 *告别呆萌软妹，只做秀出实力校花
2、平面广告（见图） *学霸 *校花
*摇滚少年
目的：体现一种反差感的表现形式，
展现校园新鲜人的一种激情和拒绝下定义， 勇敢面对挑战不惧做自己的风貌。
（二）方案（时间、地点、人员安排、具体事宜、效果图）
1、线下落地活动推广方式
形式：以“最美新鲜人”为话题的摄影展活动意在为年轻人开设一个手机摄影互动平台，去发现身边的美，做美的摄影师。
前期
内容：*在各目标平台发起#最美新鲜人#的互动话题活动，
*鼓励活动报名
线上：*发起“最美新鲜人”为话题的摄影展活动，不设门槛，
作品可发至微博参与话题或者上传到数字尾巴网站的“新鲜人”平台。
优胜者获得V3手机免费使用权
*VIVO官博宣传
*与微信公众号摄影类鸡汤文类代表性意见领袖合作广告植入
线下：*在指定地点张贴海报
中期
线上：*邀请青年网络红人（例手工帝“魏泽楷”美女画家“李晓林”摄影师“张千里”等）
在微博，人人网，博客上做活动推广(例如做直播)并且亲身示范上传用V3拍摄的照片
*“最美新鲜人”话题活动作品回收筛选出优秀作品奖励500部V3手机。
优胜的小伙伴可以使用VIVO V3手机和广大V3使用者/VIVO手机大家族的用户共同角逐VIVO和X网举办年末摄影决赛赢鲜人大礼包
线下：*举办手机摄影展的线下展览
展出优秀V3手机作品，
后期
线上：“最美新鲜人”话题活动收官，评选出前15名公开投票形式让网友
在微博微信上进行投票，评选出123名 线下：举办“对话鲜人”手机摄影线下交流活动
邀请专家学者，摄影师来探讨：
现代摄影的泛平民化，手机摄影的发展趋势等话题
并展出大赛获奖作品。
七、广告媒介
8月1号到5号
官网、微博、微信公众号、数字尾巴官网投放海报及活动软文。 8月15日至30号
内部评审照片，选出较好的作品。 9月1到10号
线下广告（前期推广广告）开始投放。网络红人线上造势。 9月25日（中秋节前）
举办线下互动论坛（地点需考虑），为获奖者发放X台VIVO V3手机。 9月30号至10月10日
于官网、微博、微信公众号、数字尾巴官网投放活动回顾软文及年末决赛预热软文。
10月31日到11月15日
线下广告开始投放。青年摄影大咖线上造势。 12月1日到12月20日
通过H5进一步病毒式传播，扩大网络投票评选受众范围。 12月31日至1月3日 31日开幕酒会。 1日展出评选作品。
2日青年摄影大咖交流会。 3日颁奖仪式
第15篇：康师傅方便面校园广告策划书
康师傅方便面校园广告策划书
来源:广告买卖网 http:
校园广告策划书就是商品在校园内做推广的策划分析，现在很多的厂家发现了校园商机，纷纷投放校园广告，也让广告商得到了很大的利益，康师傅方便面也在校园内开展起来了营销手段，下面是广告门户网总结的康师傅校园广告策划书方案：
前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一.市场分析
1.销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，短信投票系统，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析
学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得知：
A.懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
B.整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
C.形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
D.真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢?
4.竞争对手的分析
根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第
二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。校园广告策划书那么，我们的最大特色在什么地方呢?而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢?
二.广告策略
下面我们就进行一个更详细的说明吧。
1.广告方式
首先，我们选用的媒体是广播。在下课(特别是吃饭)的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
再者，我们还有几种比较巧的策略：
A.根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。
B.户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
C.促销。中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
D.设临时售点。既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，(这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会)开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。
另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。
经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选康师傅的理由。
2.广告定位
A.诉求点：品牌大、味道好。
B.广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面
3.广告表现：(FLASH脚本)(POP牌)
三.广告总策划
1.广告目标：
通过提高品牌形象扩大销售。希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱(如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元)。
2.广告时间：
A.POP广告，广播，网络的广告时间为6.1——6.31
B.临时售点的户外广告为6到七月。
C.促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。
3.广告预算：
POP广告100元
广播100元
网络(含奖品)200元
促销赠品：200
临时售点150/月*2=300
户外：100元
总费用：1000 (预测波动价大概价位就在1000到1200之间)
以上是对校园广告策划书的案例之一，康师傅方便面在校园广告的策划分析，希望上面的分析能够帮助到你做好广告策划，想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。
第16篇：笔记本电脑校园推广广告策划书
华硕笔记本电脑新学期推广策划书
姓名 ： 吴川奇
指导教师 ： 娄志刚
课程名称 ： 广告艺术设计 专
业 ： 08多媒体技术
撰写时间 ： 2009.12
华硕笔记本电脑新学期推广策划书
一、活动主题：新学期，新华硕，新感觉
二、活动目的
1、建立校园内的企业品牌形象；
2、增加华硕的影响力，并且增添华硕在学生中的亲切感和信赖感；
3、提升企业品牌校园认同度，激发学生的购买欲；
4、提升产品信息校园渗透速度，挖掘潜在消费人群，从而增加销售额；
5、借2010年新学期开学之际，推广华硕新品牌。
三、目标人群：唐山各大院校，主要是大学公寓村附近各大学（河北理工、唐山师范、唐山学院
四、目标院校：河北理工大学，唐山师范学院
五、目标产品：华硕笔记本三大系列五个主打品牌新学期亮相。
1．N88学生系列：属于性价比系列，最低5000就能买到独立显卡的机器。 目标人群：河北理工大学的学生，唐山师范学院，唐山学院……
N88 -SL4748se型号 外观采用经典的磨砂睿蓝色，偏向男生， N88 -SL4788型号 外观采用时尚的粉色。适合女生使用，
N88 -SL4768sc型号 采用经典的黑色得钢琴烤漆外观，属于大众型。 2．M50游戏系列：以轻薄为主，并且机型比较时尚。 目标人群：大学教师，以及时尚且购买力较强的部分学生。
3．F商务系列：偏向商务人士。 目标人群： F系列是此次推广活动的辅助产品，拥有超强的配臵，主要给人以一种华硕产品新学期上市的震撼力。
六、推广时间
20010.3.1至20010.3.10（2010年3月上旬是春节后开学期间，是学生消费的时间段）
七、推广方式
1．以华硕直销的形式进行现场销售，如果效果好的话可以进行定期校园直销活动。现场直销有团购优惠，分为3人，5人，10人团，具体团购优惠幅度由华硕销售团队制定。
2．大学公寓村附近有规模较大的电子市场，可以在那里开设华硕专柜，以校园宣传为依托，进行常年的销售行为。
3．卖产品的同时不能忽视售后服务，在校园周围开设华硕笔记本电脑售后服务代理处，给与消费者最好最方便的售后服务也是华硕“坚如磐石”的体现。
八、华硕笔记本校园推广具体时间安排及流程
1.校园推广前期准备
（1）时间：2010.2.28—2010.2.29 工作安排：由华硕电脑校园推广相关负责人与大学公寓村和大院校的相关领导沟通华硕笔记本电脑校园推广策划方案，取得校方对本次推广活动的认可与支持。
（2）时间：2010.3.1—2010.3.8 工作安排：由唐山华硕专卖店组织，在唐山大各学院安排专人负责向本学院同学们发放华硕笔记本电脑校园推广宣传单和购买意向单。(宣传单和购买意向单发放可招聘兼职在校生，以宿舍为单位，每栋宿舍楼招2—4人)。
宣传单内容包括：本次推广活动的各系列笔记本简介，本次推广活动的推广方式。
购买意向单内容包括：你所喜爱的华硕笔记本目标型号，价位，外观，你所要求的基本配臵，你的购本用途。 （3）时间：2010.3.8—2010.3.10 工作安排：将华硕笔记本电脑校园推广宣传单和购买意向单、购买意向单发放人员整理，进行市场分析，以最终确定校园推广期间的主打产品。
1.校园推广活动前期宣传安排
（1）与“唐山校友网”和唐山各大院校校园网站取得联系，在网站上开设专题网页，宣传“新华硕，新感觉” 校园推广活动，并在网站上开设电子版宣传单和购买意向单，方便同学们填写。
（2）宣传单派发：2010.3.8和9日两天中饭、晚饭时间，在各大食堂、教学楼等人流密集区，派发宣传单。另外在大学公寓村里各宣传栏贴上大幅得宣传画
（3）大型展板：从2010.3.8开始，在学校显要位臵（如唐山师范知音广场，河北理工主教学楼前）放臵大型展板至活动结束。
（4）海报招贴：2010.3.8和9日两天在各宿舍楼下以及宣传栏，两次张贴宣传海报，确保这两日晚上都有海报。
3.校园推广期间系列活动
（1） 时间：2010.3.8—2010.3.10 具体安排
1）2010.3.8晚，唐山师范大阶梯教室
“新华硕，新感觉”— 华硕职业规划报告，请华硕优秀的职业经理给同学们进行职业规划，其中进而宣传华硕的企业文化，现场用投影机展示华硕的优秀产品）
2）2010.3.9上午，唐山师范知音广场和河北理工大学主教学楼前
“新华硕，新感觉”— 华硕笔记本校园知识竞答活动，邀请师范和理工广播站主持人进行现场主持，面向广大学生进行有奖知识问答，期间进行街舞表演和歌曲大赛以活跃现场气氛并增加活动关注度。
3）2010.3.9下午，唐山师范知音广场和河北理工大学主教学楼前
“新华硕，新感觉”— 华硕笔记本校园电子竞技大赛（CS,魔兽争霸），比赛用机均为华硕笔记本，让学生们亲身体验华硕笔记本的品质。 “新华硕，新感觉”— 华硕笔记本校园PS大赛，主要鼓励女生参与，向人展示她们的风姿，比赛用机均为华硕笔记本。
4）2010.3.10全天，唐山师范篮球场和河北理工篮球场
“新华硕，新感觉”— 华硕笔记本校园篮球挑战赛，以增加运动男孩对活动的关注度。
5）2010.3.10一天时间在师范知音广场、大学公寓村门前和河北理工主教学楼前设臵展台，进行华硕笔记本现场体验活动，同时进行现场营销。（在展台上展示华硕笔记本的独有卖点，如华硕笔记本的节电模式，快速散热效果等）
九、校园推广活动经费预算
1.宣传费用：
（1）宣传单：A4纸彩色双面，约5000份，共400元； （2）购买意向单：A4纸黑白单面，约3000份，共150元； （3）海报：4K大小，彩印加膜，约30份，共200元； （4）活动宣传横幅：10米长，约8幅，共400元； （5）大型喷绘广告：30—35一坪，约600元。 2.场地、设备租借
（1）师范知音广场场地租借费：500元/天，两天，共1000元； （2）音响租借费用：200元/天，两天，共400元；
（3）笔记本展示台：印有华硕LOGO的简易帐篷*20顶（内部自备）。 3.推广人员活动经费：共1000元。主要包括派发传单、张贴海报、邀请校广播站主持人和校院街舞队。 4.活动奖品（约2000元）
包括华硕无线鼠标、MP3等，应以公司成本计价。
共计6000元。
十、方案分析： 优势：
1．该方案有利于提升企业美誉度，塑造良好的品牌形象，进而培养目标群体的品牌忠诚度，促进长线销售额的增长。
2．将男生与女生分开进行个性销售推广，男生主要是游戏本，对显卡要求较高，女生主要是上网冲浪和看电影，所以配臵要求不高，因此她们是低端本的主要销售对象。在推广过程中的系列活动针对性很强，有助于产品的销售。 3．将教师与学生分开进行具体销售推广，高校消费群体不仅是学生，教师也是一个很大的潜在的消费对象，他们由于教学与科研的需要，以及部分导师经常出差的工作性质，对笔记本电脑的需求很大，而且更新换代的速度也很快，他们经济状况好，是高端本的销售对象。在校园推广过程中注重这部分消费群是销售业绩的突破点。
4．该方案宣传环节将传单、海报、横幅等校园内有效的传统媒介与网络相结合，成本低，效果佳。此外，由于活动参与人员都为在校学生，成本较低，组织难度也有所降低。活动所需的软硬件设备均可实现，可执行性较强。
劣势：
1.华硕笔记本一向以高性价比著称，但品牌影响力尚有待提升，因此高端用户如教师，他们未必对F系列感兴趣。
2.在唐山地区，人们对华硕品牌还不是很认同，而且，售后服务有待完善。3.由于其他品牌笔记本电脑也很注重河北理工大学等高校市场，尤其是ThinkPad等品牌已深入人心，加之最近他们不断进行价格调整，如果他们也进行类似的校园推广，那么很可能抢占华硕的市场份额。
十一、全案阐述：
1.方案与产品特色的融合度
方案中的校园电子竞技大赛和校园PS大赛，体现了F88系列的实用性与高性能，以及时尚的外观，别致的笔记本外壳技术，展示了电脑显示效果和超强的硬件配臵。
2.方案能提升受众对产品的了解度
宣传上，通过大家常用的校园“唐山校友”网站和各大院校网站，提升了大家对活动的时时关注度，加上横幅和海报的效果，产品本身的特点，一定能够大幅提升大家对产品的了解度。活动现场，此方案涉及面广泛，参与度很高，还有比赛与知识问答的奖品诱惑，加上场地的合理选择，整个活动可以达到提升产品了解度的目的。 3.方案影响受众对产品的认同度
此方案主推的产品是F88系列，加之其他系列产品的助阵，以及高端产品塑造形象，提高关注度，低端产品促进销量，大家认同高端产品的同时，也将对实际产生购买的中低端产品增加信任感与认同度。
4.方案可以促进购买的程度
华硕F系列提升了华硕电脑的地位，感觉有点可望不可及，对于品牌形象的塑造起到了非常大的作用；华硕N88系列更接近现实购买需求，主打性价比，价位适合大学生，外观时尚，性能卓越，更贴近大众消费者，拉近了距离。同时，通过短期直销与团购活动大大刺激了大众的购买欲望。
5.活动创新性
目标群体从高校学生到教师，大大增加了销售增长点与活动的受关注度。
6.活动可执行性
整个活动的前期通过宣传单及购买意向单已经对大众的消费心理有了准确的了解，起到了在产品周期前推广的作用，加之从前期宣传到现场的活动，都比较容易控制，没有非常复杂的环节，也不需要动用大量的人力、物力、财力。丰厚的奖品在很大程度上刺激了大家参与积极性。
十二.招贴广告图片创意分析：
1.广告01是属于平面招贴广告。
主要粘贴在大公告牌的图片。“新华硕，新感觉”的广告语切合了这次新学期校园推广的主题，新学期，新开始，过了新年，同学们满怀壮志，开始了，新的征程，期待着，新学期一展自己的才华，作为21世纪信息时代下的大学生，利用网络施展才华的比比皆是，拥有自己的电脑，已不再是梦想，而是一种必需品。2010年新品华硕，在开学之际上市，并且在校园进行推广，加上华硕新品配臵的大幅提升，时尚的外表，定能在在学期开学之际获得很好的销售。
2.广告02属于现场销售的广告招贴。
“买电脑，选华硕”的广告语，提醒着人们，买电脑，选华硕，买华硕，有保障。梦幻般的背景，代表了华硕笔记本电脑可以引领你走进梦幻的网络世界，可以看星际大片，玩眩丽的网络游戏；美女坐在笔记本上，象征着华硕笔记本的时尚；眼神凝望着你，代表着——你也可以拥有！
第17篇：校园代理招募广告xin
智越人力—创始人校园代理
招募广告
招募背景：
因公司发展及战略调整需要，“智越人力”将组建一支以在校大、中专院校学生为主体的业务拓展团队，现面向各大、中专院校招募“创始人校园代理”。
智越人力是以人力资源服务及教育咨询为主业的企业，立志为珠三角众多企业提供所需人才，为在校学生提供兼职、实习及就业服务。公司团队凭借多年累积的人力资源服务资源及与众多大、中专院校沟通互动的经验，充分整合企业、学校及学生资源，发掘并满足各方需求，全方位创造共赢共进的良好局面，力争在愈演愈烈的竟争中抢占一席之地。本公司将于近期启动新的发展计划，公司将充分整合并优化现有资源，以图更好的发展。
此次招募“创始人校园代理”，意在为在校学生提供一个课外学习与实践的平台，届时将在企业网站上开辟专属区域“学生创展中心”供所有团队成员学习与交流互动。“创始人校园代理”即将有能力的学生纳入企业发展的参与者与推动者，所有成员将分享企业发展的成果，既能得到经济上的回报，又能获得实践理论的机会。
招募职位：创始人校园代理
招募对象：大、中专院校在校学生
要求：
1、有志参与社会实践并具备一定能力者
2、具备一定沟通、组织、协调能力者
3、团队合作意识较强者
4、敢于挑战与尝试者
5、学生干部，有组织经验者优先
招募人数：每个学校各五名
工作内容：
1、协助公司执行各项宣传工作（如：①协调公司与校内组织洽谈赞助事宜、②派发单传③张贴海报等）
2、参与公司制定招聘策划方案
3、协助公司对兼职、实习以及寒暑假实习生的组织及报名工作
4、扮演公司与学生之间的沟通桥梁
5、推广公司网站
福利待遇：发展红利+业务提成+工作补贴
招募时间：自即日起
简历发至： (发简历时请注明介绍人)
联系QQ：250074259可加qq群聊：173424207
电话15099966329新浪微博：智越教育咨询
第18篇：清理校园小广告 策划
清理校园小广告和垃圾死角 党员活动策划
一、活动目的
维护校园整洁，美化校园，创造美好的校园学习环境。
二、活动主题
彻底清洁打扫校园死角里面的垃圾。
彻底清除宣传栏内的小广告。
三、活动背景
校园野广告泛滥、广告栏使用极不规范、垃圾乱丢乱扔、有些地方长期没有人打扫或打扫不彻底，这些不文明现象直接影响着我校的校容、影响着我校师生的生活学习。
四、活动内容与范围
我校梅1，梅2宿舍楼下垃圾箱和路灯杆上的小广告
食堂附近的宣传栏内的小广告
清除映雪长廊的小广告
活动主要集中在校园内经常无人管理的死角和小广告泛滥的宣传栏。
五、活动进度安排
所需要的用品：桶，抹布，清洁球，小刀
现场人员安排：活动于2011年3月29日中午1点正式开始持续到3点。1点10分所有人员集合完毕，人员由活动部与学生会部协调安排。活动
当天活动部成员全体及参加活动的志愿者必须到现场，听取现场组织人员分配的工作。其他部门负责协助组织部完成分配任务。活动结束后，工具的整理由活动部具体安排其他部门配合完成。活动现场照片由XXX 负责拍摄。XXX，照相：xxx）
活动结束：活动结束后，活动总结稿、活动资料的整理由xxx负责。
（总结稿：xxx，资料整理：xxx
六、经费预算
第19篇：清理校园小广告策划
清理校园小广告策划策划
大学生志愿者联合会
主体背景：
值此学期接近尾声、新生对学校有了初步了解之际，为了树立和
巩固同学们的主人翁意识、为同学们美化教学楼，培养大学生良好的
卫生习惯，营造一片文明健康的学习氛围，还每位同学一个整洁的学习环境，由大学生志愿者联合会联合举办此次校园小广告清理活动。
活动意义：
美好校园是我家，整洁干净靠大家，舒适美好的校园环境才能增
强同学们的学习兴趣，适当的劳动锻炼既能清洁美化校园，又能增强
全校志愿者凝聚力和大学生主人翁意识，同时积极响应配合学校工
作，更是我们大学生的一份责任和义务。
活动主题：劳动创造美好生活
活动时间：2011年12月18日上午十点至十二点
活动地点：华北水利水电学院文体中心
活动主要承办单位：大学生志愿者联合会
活动主要组织者：马成功余晋朱琳
活动一般组织者：大学生志愿者联合会各部主要负责人
参与人员：华北水利水电学院大学生志愿者联合会、电力学院青年
志愿者协会
活动经费：经费共计 A元
1.洗衣粉X袋共计 X元
2.小刀 Y把共计Y元
活动流程：
活动前期
1.通知志联会各部门、电力学院青年志愿者协会派出志愿者参加
此次活动。
2.参与活动的志愿者每十人分为一组，选出组长，负责具体工作
安排。
活动中期
1.参与人员于9：40在文体中心集合，清点人员，分发工具、安
排各组工作范围、宣布活动注意事项。
2.各组于10点整开始活动，开始清理文体中心附近的小广告。
活动后期
1.卫生打扫完毕，监察部对各组评分并清点人数。
2.各组于文体中心交还工具。
突发事件处理
1.应注意爱护公物，避免破坏工具及设施。
2.各组成员服从组长安排。
3.注意维护志愿者形象。
2011 年12月5日
第20篇：《北京遇上西雅图》植入式广告得与失
浅谈《北京遇上西雅图》植入式广告
43岁的导演薛晓璐，加上“大叔控”流行时代的吴秀波，还有文艺范儿“女神”汤唯，三人联手打造的《北京遇上西雅图》，虽说是套用好莱坞爱情喜剧一贯模式，仍让不少中国观众看得相当过瘾；不过，今天博主要谈的，不是电影如何让观众回味，而是细数片中影视植入广告的得与失。
要说片中植入效果最好的，莫过于伯爵系列首饰了。从女主角文佳佳“贵妇范儿”十足时的Piaget Rose镶钻耳环及指环和伯爵Limelight Magic Hour腕表等价值不菲的首饰，到她决心自食其力后简约时尚的Poeion项链、腕表等配饰，随着人物身份的改变，伯爵全系产品在“女神”汤唯的演绎下完美展现到观众眼前，让人记忆深刻。另一个不得不提的就是出镜率颇高的联想系列电子设备。从一直伴随男女主角左右并不停展示其拍照、上网功能的最新款K900、S2等联想手机，到快速打印图像的联想打印机，片方在剧情植入上可是给足了厂家面子！
而丰田汽车这次在片中的植入式广告，则巧妙地利用剧情，很好地展示了这款车超大的装载能力，任你汤唯有无数行李和箱子，我也能全部给你载下~
此外，民生银行信用卡这次的植入，也仅仅用口播的方式较生硬地提及品牌名字；而要说植入最失败的，中国娱乐营销网zgylyx.com认为无疑要数腾讯微博了，其实从头到尾观众并不能很好地辨别这到底是新浪微博还是腾讯微博？
当然，即使电影票房很火、剧情植入也很到位，但在电影热映时，品牌方并不能配合影片做更进一步的软文宣传推广，这娱乐营销的工作也是不太完整的。这一点上，我们看到丰田汽车做得就不太到位，实为遗憾。
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