推荐第1篇：植入式公益广告
植入式公益广告
公益广告，通俗地讲就是通过某种知识、观念的传播，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众普遍利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会和谐进步。公益广告通常由相关部门主办，商家或企业参与其中的资助，在做广告的同时借此提高企业形象，向社会展示企业的理念，能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。如遍布街头的免费报刊阅览栏、中央电视台的《广而告之》等，都属于此种形式。
所谓植入式社区公益广告，就是指在人口聚集的社区家属院内，以宣传普及与百姓生活密切相关的公共知识（如精神文明建设、社会治安综合治理、交通消防安全、节能环保、打假、禁 毒、食品药品安全等等）为主，在传播的同时，巧妙植入一些信誉良好的商家信息，提高百姓对商业信息接收率，从而实现主办方、社区、商家、居民的多方共赢。
资金来源：
（1） 普通意义上的公益广告，多由国家有关部门投资，宣传普及社会公共知识促进社会和谐发展。 但由于受资金投入的制约，目前此类公益宣传模式普遍滞后。（2）由社会有关部门主办（监制），以传播公共知识为主，由专门人员协办（承制），不用政府投入，实行市场化运作，与社区家属院密切配合，通过向商企收取一定数额赞助费的形式来解决资金不足的难题，这样就化解了植入式社区公益广告资金难的问题。
植入式公益广告发展存在的社会基础是什么？
（1）这种广告形式，有效解决了政府部门的资金不足，不用他们投入一分钱，就达到了宣 传社会公正知识、促进社会和谐的目的。
（2）商家和企业通过借助‘公益’招牌，提升品牌形象，扩大市场占有率和品牌美誉度， 促进企业长远发展。
（3）社会大众在获取与生活密切相关的公共知识的同时，又及时获取众多商业信息，寓教于 乐、寓识于民，方便于人们的生活、娱乐、购物等等。
选择这个项目的理由：
第一、不是用你的钱，而是利用客户缴纳的押金来赚钱 第
二、是当月就能实现轻松、快速的赚钱
第三、项目合理合法，政府大力支持
这个项目的特点是：
（1） 前期零投入、创业零风险
你刚开始的不用投资，待客户确定合作意向，既按合同办事，客户向你交付一定数额的押金，收到这笔钱后，你即用它做投资，这样就安全规避了创业风险。
（2） 市场潜力大，需求旺盛 在全国任何地方，这个项目的市场都客观存在，政策支持，商家认可，潜力巨大，无论繁华大中城市，还是普通小城镇，抑或是广大农村，概莫能外，其核心是如何开发市场。 （3）操作简单，利润丰厚
无须具备专业知识和经验，不租房子、不雇人、甚至不用办执照。与其他广告载体相比，植入式社区公益广告的优势何在？
调查显示，人们对于参与公益宣传活动的商家，普遍印象深刻并颇有好感。植入式公益广告淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，商业目的附着于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受商家及产品。当人们厌倦了商家那些自我吹嘘、单调乏味的纯粹商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受商家这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵亲情，怎不对这些商家及其产品和服务情有独钟呢？对植入式社区公益广告情有独钟的新华人寿保险公司的许经理深有感触：“做商业广告不仅费用高,而且只是提高企业的知名度,却产生不了太大的社会效益。而做植入式广告一方面表达了企业的社会责任感，另一方面提高了企业的知名度和美誉度，在公众中树立了良好的形象。对企业而言，正可谓是少花钱多办事。”
（1）提升商家良好形象
植入式社区公益广告以贴近百姓、关心百姓、提高全民素质为目的, 寓教，于乐、寓识于民，在传递商企信息的同时又将商家支持公益的良好形象深刻、长久地植入百姓心中。 （2）提高商家品牌信誉
以公益宣传为契机,既起到等同于传统媒体进行宣传的效果，同时又得到政府信赖,具有很大的长期性、后效性、可信赖性。
（3）宣传方式直接到位 植入式社区公益广告的设置地点为居民聚集区、乡镇、广大农村等人口密集区域，将隐性商业诉求直接融入人们日常生活。
（4）受众目标全面准确
受众群体涵盖各个消费层次和生活水准的百姓，高低结合，城乡结合，无缝覆盖。
（5）渗透力强印象深刻 植入式社区公益广告设在居民聚集区、乡镇、市场等人们经常出入的必经区域，渗透力极强，效果最佳，可最有效传播商家信息。
商家接受接受植入式广告宣传模式的理由在哪里？商家和企业认可这种宣传模式吗？ 与其他方式相比较，这种模式的好处在哪里？
一)真正的终端媒体，零距离接触消费者
这种公益广告直达终端用户，直接面对客户群、目标更明 确、送达率高、时效性强、一次投放长久受益。因此，许多企业逐渐看好这种宣传模式，通信、银行、保险、医疗、酒厂、餐饮、宾馆、婚纱、家具、家电等行业商家已签约合作。
（二）目标精准、有效传播 很多具有消费共性的住户，每天人均进出社区3次以上，这就从根本上实现了广告有效到达受众的问题。
（三）关注度高、印象深刻 该模式独有的亲和力，从心理学角度讲，在小区幽雅舒适环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。
（四）吸引眼球、视觉冲击力大独特的地理位置，精美的设计、近似零距离的视觉，让每位进出社区的人都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意时,同一画面在不长的时间内重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下较为深刻的印象。
（五）可阅读性强由于所宣传的知识与人们生活的密切相关，这样就最大限度地拉近了与客户之间的距离（空间、心理），让商家信息得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。
（六）极具亲和力植入式社区公益广告以宣传普及与人们生活密切的公共知识为载体，突出公益性，能为居民带来实在的服务，商家品牌形象也得到了提升和巩固，从而为商企带来较大的无形资产和实际销售效果。
（七）广告发布灵活 可根据商企不同时期的宣传需求进行变换，可按季度、半年或一年更新一次，潜移默化地渗透消费者，更好地培养潜在消费群。
（八）抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有2— 3个不同品牌的产品广告，相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更有针对性。
（九）投放方式随心所欲 商家可根据商品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域、不同的目标受众,使广告投入的效益最大化。
（十）网络化、规模化 植入式公益广告通过遍布各地网点，形成了网络化，独特的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。
（十一）弥补媒体组合的不足广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的半公益广告牌，弥补了强势媒体组合的不足。
（ A）与电视广告相比较 目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段太长，观众往往在播出广告时换频道，以取得在有限的时间内获得更多的精神消费，因而大大削弱了广告效果；而植入式公益广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费形为的发生。
（B）与DM报纸广告相比较 虚报发行量是DM报纸潜规则，无法进入社区机关，发行渠道单调呆板，信息繁杂令人眼花缭乱，人们看后随之丢弃，而植入式社区公益广告就巧妙弥补了DM报纸的不足，这就能吸引更多的受众。
（十二）投入成本低
是普通广告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本实现最长广告周期。
植入式社区公益广告如何实现赢利
植入式社区公益广告主要通过向商家收取赞助费的形式来实现盈利
由于具有以上例举的种种独特优势，所以，许多商家和企业往往比较乐意搭上“公益”号顺风车，这是商家提高企业形象、扩大市场占有率，提升产品美誉度的大好时机，市场化运作，意味着其中不言而喻的商业利益，这也算是目前中国特色的植入式社区公益广告。
植入式公益广告的市场划分
（一）城区市场（植入式社区公益广告代表模式）特点是该区域内的很多商家店铺都可以说是我们的准客户，这其中一部分人本身广告宣传意识就很强，有的甚至就是广告行家里手，他们接受能力强而快，容易沟通，是不可忽视的客户群体。同时，这个市场好包括一些国企（如垄断行业）、集体企业，他们资金雄厚，视野开阔，宣传意识强，运用恰当方法与其达成合作并不难。
(二)乡镇市场 如今许多发达乡镇，可与十几年前的小县城媲美，这块市场的特点是，消费群体固定化、格式化，商家也越加重视广告宣传。
(三)城郊市场 指的是城市郊区市场，请注意，这块市场中，外地流动人口比较多，你在寻找客户时，其消费特征特别，要区别对待。
(四)农村市场人口庞大，勿容置疑，这是未开垦的金矿，如今农民的衣食住行，今非昔比，消费能力急速增长。围绕“农”字做文章，看看哪些产品和行业与“农”相关，这样，开发客户就容易多了（开发这块市场时，必须摸准受众人群的消费心理和习惯，而绝不能等同于城区市场）
推荐第2篇：植入式教学总结
植入式教学总结
从四年级开始，我们接触到了植入式教学，也就是网络教学，从接触植入式教学开始，我就的书本就从人教版换为了北师大版。而这个北师大版的教学内容深得多。就拿每课的题目来说。比如 以前人教版要有一课是学习分数加减法，那么课题上就会标明“分数的加减法”。而现在我们的课题就是“折纸”，本课的概念，内容就是要从折纸这一幅图中提炼出来。
不只是题目，其它很多也发生了变化 。在课程方面 ，人教版三年级学的内容在北师大的教材里二年级就有了，在解题方法方面 ，就如“32+27”，原业方法是用竖式，而现在就要拆分成3个十加2个十和2+7，才是50+9＝59.语文也更加难了，以前我总以为语文只要背熟课文，会写生字，了解词语就行了，因为以前的考试中就是些写生字，填句子就行了，面现在考试的阅读，造句，就是真得动脑子了。 但总的来说，自从有了这个网络班，我们跟实小的同学一起学习，一起探索新知识。从中我也获得了许多知识。
网络班给了我们更好的学习条件，让我们在我们原有的知识上又有了一个提升，网络班真好。
推荐第3篇：国外植入式广告
植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪 70 年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《 E.T.外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reeses Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reeses Pieces）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增 65% 。
2002年，澳大利亚人安东尼?迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获得大奖。根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马、欧米加、奥迪等的植入式广告也是非常成功。
2003年全球品牌内容营销协会(8randed Content Marketing Aociation)在伦敦成立，如今已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员，包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。全球品牌内容营销协的诞生，正如美国分会主席辛迪.开来普斯（Cindy Callop）所言，标志着“我们正从一个营销沟通的打扰时代(age of interruption)进入到一个植入时代(age Of engagement)”。
推荐第4篇：植入式广告（定稿）
《流星雨》植入式营销案例分析
争议中〈一起来看流星雨〉剧集开播当天的收视率却创下了红火的收视成绩，而〈流星雨〉中引起网友热议的却不是主角H4，而是那雷人的台词、雷人的广告植入。
同样引起热议的还有上海汽车MG名爵、荣威。
拜被网友戏称为《雷暴雨》的青春偶像剧所赐，“名爵8分钟植入门”更是打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录，长达8分钟的品牌植入式软性广告恐怕让〈非诚勿扰〉的冯小刚同志都会大跌眼镜。
汽车与文化娱乐结缘早就有之，从红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》到冯小刚的《非诚勿扰》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽车触电到不是新鲜的营销模式，但如此出位的效果却可谓“前无来者”。
名爵、荣威“雷”倒观众
《流星雨》中长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式广告，加上不断重复出现的名爵、荣威车身，立即引爆了网上网下的热议，“雷”倒了众多观众。
虽说年前冯小刚同志拍摄的《非诚勿扰》里的广告同样是无孔不入，同样也是充满诟病，从信用卡到汽车、从航空到邮轮，甚至旅游景点，但在冯大师的手里，这些东西似乎又是剧情中不可缺少的一分子，在北海道开着斯巴鲁到也是很正常的场景。从剧情与产品的契合度上来看，都算是“润物细无声”，没太多的突兀。
而这次《流星雨》完全将“暗偷”转成“明抢”，镜头锁定之处到处是赞助商的产品和品牌，宣传意味毫无顾忌，真不知道是在看电视剧还是看广告。
或许也正是导演的如此“明目张胆”，才引起众消费者的关注和热议。就像曾经一度疯狂候总的“七心八箭”那样，无论是电视剧还是赞助商都被消费者推到了议论的浪尖。只不过在高收视率带来高曝光率的同时，对品牌形象到底是提升还是损伤,还有待商榷。
上海汽车植入营销初衷很好
上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入，就获得了不少好评。
而上海汽车在汽车行业一直以营销见长，荣威品牌从零起步，才短短四年不到的时间就建立起中高档品牌形象，这一点是诸多汽车企业的营销能力无法项背之处。无论是荣威还是斯柯达，上海汽车的营销能力都得到见证，而这次“名爵8分钟植入门”是上海汽车失手还是“有意为之”？
植入式营销是否成功，是不能牺牲消费者对电视剧的欣赏性为基础，通过剧情与场景，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的，这才是营销能力的高手。如冯小刚那般，虽然充满赞助商品的痕迹，却感觉不到剧情整个质量受到影响。
而上海汽车牵手《流星雨》除了看中青春偶像剧主角与MG3SW的定位相符外，更是看中宣传炒作能力强劲的湖南卫视。即便“流星雨”虽然雷声一片，然其该剧首播收视成绩却排名全国同时段第一位，平均收视率达到1.9，份额达到7.73%。单从收视率来看，上海汽车的名爵和荣威取得了巨大成功。另外，作为青春偶像剧的《流星雨》主角与MG3SW的产品形象定位相符，同时上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰的传达MG 名爵的品牌内涵，试图展示MG名爵 “激情、个性、乐趣”的品牌DNA，这与受众人群同样拥有很贴切的品牌形象重叠。无论从品牌形象还是合作对象，上海汽车的植入式营销设想本身并没问题。
只不过，或许上海汽车却没考虑到制作方的制作水平问题，“名爵8分钟植入门”雷了观众，更把上海汽车雷了一把。制作方的制作水平无疑仍显稚嫩，虽然MG3SW城市越野的卖点已经相当明晰，也得到了目标人群的认可，但8分钟的集中露出属于画蛇添足，如果能够将这些内容按照剧情少量分段植入，那么效果会更上一层楼。如果将导演换成冯小刚，是否就能拍出斯巴鲁驰骋北海道的唯美画面？
一位业内人士告诉记者，国内汽车品牌在影视剧中的植入，仍处在起步阶段。随着国内汽车普及程度进一步提高，汽车文化孕育而起，影视创作更加与国际接轨，汽车巧妙地化入电影电视，避免带有明显的广告嫌疑。相比之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走，值得期待
推荐第5篇：新闻植入式营销,医疗新闻营销
新闻植入式营销，医疗新闻营销宣传有哪些途径呢？软文传媒该怎么选择？有什么内幕呢？且看：企业软文发表计划方案，软文传媒的选择。
新闻稿发布百度搜“汇橙营销”，可找到网站，联系在线客服即可快速帮你发布。汇橙营销可操作国内各大门户网站、行业权威网站,新闻发布后永久有效。
举办软文发布会：请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，稿件发布率低。
发稿公司代发：发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成软文，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。发稿机构汇橙营销甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。可搜汇橙营销，找到其官方网站，然后联系在线工作人员，汇橙营销发布新闻费用较低。
软文推广价格及效果分析
1.通过汇橙营销网络新闻发稿系统发布的高质量软文件，能够获得大型新闻网站首页展示的
机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
2.通过汇橙营销为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网
的各个角落。
3.高质量的软文件，可以获得互联网有效的转载，通过在软文件中增加版权，文章出处，可
以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
将企业、商家、学校、医院、个人等的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等等）通过汇橙营销发布至门户网站新闻中心。达到高效传播、维护企业正面形象、营销推广的目的。
推荐第6篇：植入式广告的优势
植入式广告的优势
植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。
第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中 ...
植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。
第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。随节目一起将广告信息传达给观众；
第二，是结合紧密性。植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；
第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；
第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。而且接受广告的受众非常广泛。
推荐第7篇：植入式广告行业市场调查报告
简介：
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。2011年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。2011年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
2011年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。2011年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。
中国行业咨询网发布的《2011-2015年中国植入式广告行业市场调查研究及发展趋势分析报告》共八章。首先介绍了植入式广告的定义、优劣势、发展层次等方面内容，接着全面阐述了中国植入式广告行业发展所面临的外部环境。然后深入分析了中国植入式广告行业的总体概况，分别介绍了影视植入式广告、网络游戏植入式广告行业的发展状况，并对植入式广告的运作模式、投资风险及建议进行细致透析。最后，报告对植入式广告行业的发展趋势及前景做出科学预测。您若想对中国植入式广告市场有个系统的了解或者想投资植入式广告相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
推荐第8篇：植入式广告颁奖典礼策划
吉首大学商学院
植入式广告
颁
奖
典
礼
策
划
主办：杨静老师
承办：商学院08会计二班
一、活动目的：学习运用所学《现代广告学》知识，激发同学们在生活中学习的热情与积极性，并调动课堂气氛。
二、活动对象：商学院08会计二班全体同学
三、活动时间：2011年4月1日
四、活动地点：吉首大学沙子坳校区60322教室
五、前期具体工作安排：
1.组成本次颁奖典礼组委会，由13位班干部组成。
2.主持人选拔，在全班范围采取自由报名形式，通过普通话、现场灵活度和形象三方面选拔。
3.本次颁奖典礼主持人台词的撰写，由陈芳芳、李茜仟、陈锡琼、周平负责合写一份，拟定于3月25日之前交初稿，于3月30日确定成稿。
4.17个宿舍每个宿舍负责一个奖项，选派4个入围广告片段和一个得奖片段，并撰写颁奖词。由杨友光负责606-5最雷影视对白植入式广告、6最佳服务类植入式广告，张向菱负责606-4最佳网络植入式广告、3电影最佳服饰类植入式广告，陈芳芳负责606-1电影最佳道具植入式广告、2电影最佳形象植入式广告，温碧绿负责605-
5、6电视剧最佳个人用品植入式广告，黄鸾英负责605-3最佳综艺植入式广告、4最佳春晚植入式广告，陈锡琼负责605-1最佳文体类植入式广告、2电视剧最佳饮食类植入式广告，彭麒负责611电视剧最佳对白植入式广告、612最佳医药类植入式广告，屈望兴负责613电视剧最佳耐用品类植入式广告、614最佳音乐MV植入式广告.康驰负责405-1最佳影视场景植入式广告督促及收取资料。
5.最后阶段资料审核及PPT制作由李茜仟、张向菱、龚征、罗张义、肖达负责。
6.奖项设置：（1）电影植入式广告系列：最佳场景植入式广告、最佳道具植入式广告、最佳对白植入式广告、最佳音乐植入式广告
（2）其他媒体植入式广告系列：最佳网络植入式广告、最佳春晚植入式广告、最佳音乐MV植入式广告、最佳卡通植入式广告、最佳综艺植入式广告
（3）电视剧植入式广告系列：最佳饮食类植入式广告、最佳服务类植入式广告、最佳服饰类植入式广告、最佳个人用品植入式广告、最佳医药类植入式广告、最佳文体类植入式广告、最佳耐用品类植入式广告、最佳形象类植入式广告。（具体所属内容见附件）
2011-3-16
张向菱
附件：
最佳饮食类植入式广告：食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等。非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等 最佳服饰类植入式广告：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等
最佳服务类植入式广告：
1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。
2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。
3、金融产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。
4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，、网络游戏、搜索引擎和相关互联网产品和服务。
5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。
6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。
7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。
8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。
9、旅游业：游轮、宾馆、渡假村、主题公园、疗养地及旅游等。
10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。
11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。
最佳个人用品植入式广告：如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂、家居产品（清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等）等
最佳医药类植入式广告
最佳文体类植入式广告：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。 最佳耐用品类植入式广告：1.汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。
2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等)
3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。
4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。
5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。
6、房地产：商业地产和。
7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。
最佳形象类植入式广告：
1、公共活动：公众服务，盈利或非盈利的活动等，不涉及产品/服务的赞助活动，形象广告等，如果是某产品或企业形象的宣传活动，广告宣传中不能出
现产品形象，只能含有企业品牌或产品品牌。
2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。
3、企业形象：包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。
推荐第9篇：浅析植入式广告效果
浅析植入式广告效果
植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wirele公司的宣传非常突出。这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。
广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果 植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。
(一)从传播学角度分析植入式广告的效果 1．“说服性传播”的效果研究
“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。这表明植入式广告采用将广告融入到电影的情节当中。这种说服的方法肯定比传统的广告的效果要好得多 所以很多的广告主把自己的产品，饮料、汽车和一些生活的用品等植入的电影的情节中，让观众在潜移默化中接受广告的信息 这比传统广告收益更明显。如在电影《杜拉拉升职记》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。 2．两级传播理论
这个理论认为：大众传倦并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节“大众传播一意见领袖一一般受众” 意见领袖作为媒介信息和影响中继和过滤环节．对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人。在电视剧《我的青春谁做主》中，我们可以发现这部电视剧中出现的饮料品牌、爱车Q7使得这部青春偶像剧更加吸引人们的目光。影视明星
和通过明星所演绎的生活方式与价值观念具有相当大的号召力。在这种情况下，广告产品已不再是一个简单的生产和消费问题．而变成了一种社会不同领域之间对话的语言，这实际上是一种趋优消费。植入式广告的出现，在一定程度上满足了受众心理上的某种归属感。电影中的植入式广告一般都是以明星或者专家现身说法．让他们以“意见领袖”的身份出现，通过他们所使用道具、台词等借助他们的影响力将广告渗入观众心中。 3．“培养”理论
“培养分析”是以一定的社会观和传播观为出发点，它强调的是一种“共识”也就是社会各种事物、各个部分及其相互关体系要有大体一致或接近的认识。传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这是“培养分析”的核心观点，电影当中的植入式广告通过产品与电影故事情节的融合，把品牌理念植入到特定的情节里面，形成一种的主流文化，影响现实中的“主流现象”。如《黑客帝国》里的诺基亚手机，将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。
(二)从心理学角度分析植入式广告的效果 1．经典条件反射原理
经典条件反射理论，是指在无条件刺激与条件刺激之间建立一个积极配对的联想，让观众把电影中的场景与产品之间联系在一起对于知名度高的产品采用熟悉刺激引起反应。有熟悉的音乐、包装、LOGO、品牌形象和服务与电影中的情节融合来刺激受众心理，有的广告主甚至把产品的形象在积极的场景中出现，让观众能够将产品的形象与爱、趣味，健康等积极的因素联系在一起。在《天下无贼》中，刘德华开着宝马，大声训斥保安“开好车的就是好人吗?”幽默、风趣的故事情节与宝马整个品牌相结合，在吸引受众注意力的同时加深了品牌的印象，能获得较强的渗透力的广告效果。 2．阈下知觉原理
刺激对感受品来说，有一个町觉水平，即极限水平或阈限水平。超过该水平是阈上刺激．低于该水平是阈下刺激。通常的广告是阈上刺激，因为只有阈上刺激．人们才可能看见它或者听见它。相反，对于阈下刺激人们觉察不到，却仍然会有反应。广告主把广告植入到电影当中，以至于观众都没法觉察到广告的信息。具体地说，像《天下无贼》里面植入了12个广告的信息．将商品转化为电影的元素，让受众在不知不觉得情况下接受宝马、佳能、中国移动等各种各样的广告信息，并且形成记忆。广告主通过开发电影中各种各样的阈下刺激，如：道具、背景、台词、音乐、情节等新的方式影响受众的形为，来提升产品的销售量与知名度。
3、频率的重复与曝光。
消费者的购买习惯可以通过不断的重复该商标商品的广告逐渐形成。频率高的广告不仅强化了大众对它的学习过程，而且高频率本身就有可能成为该商示的一个优势，在消费者心理上是存在优势的。电影中的植入式广告根据场景、道具、台词、情节的需要展开的。植入式广告可以重复的出现。．甚至存在于整篇的电影当中。且影片的生命周期难以估量。它可以在电脑、电视、电影院等不数次无限时的播放，给观众带来深远的影响，如清扬的《无懈可击》青春剧场，在镜头中反复插入货架上全是清扬产品的超市背景，不仅不会使人反感，反而赞叹其广告手法的自然和智慧。
(三)采用创新手法进行多元化植入
植入式广告要想发挥出理想效果，必须开拓创新，充分利用新媒体提供的多元化信息传递平台，发挥多种媒体共同作用的合力。互联网的发展为观众创造了以网络电视为代表的新的观影平台，也提供了满足广告主需求的全新的信息搭载平台。广告主可以充分利用相对低廉的成本和不断丰富的网络应用功能，进行植入式广告的多元化运作，将传统广告运作模式与植入式广告运作模式结合。例如，可以利用网络电视剧或电影的缓冲时段播放简短广告片，在影视剧官方网站上进行产品或品牌的推广宣传。总之，中国是一个拥有巨大潜力的市场，越来越多的企业意识到植入式广告在信息传播上得天独厚的优势，影视植入式广告在我国的发展还不太成熟，本文对影视植入式广告的效果进行简单的研究，相关理论与实际相结合，力求使文章条理清晰、内容生动。
推荐第10篇：微博植入式广告
1、内容：你所浪费的今天，是昨天死去的人奢望的明天。你所厌恶的现在，是未来的你回不去的曾经。
好的原因：这条微博用简单的两句话说明了实在的一个道理“活在现在，珍惜现在”，今天用昨天死去的人奢望的明天和未来的你回不去的曾经作比喻恰当也有说服力！
2、内容：每天起床，都要和心爱的被子上演：抵死缠绵、你侬我侬、恋恋不舍、含恨而去的虐心虐身虐恋大戏。。
好的原因：这条微博把每天上班人士的起床时纠结的生活常态用最平实的语言描述出来，并把被子拟人化，当成一个人来表述自己起床时的纠结，很到位、贴切，也很能引起别人的共鸣。
3、内容：精神病院院长在台上放了一只兔子。第一个病人上去：“驾！驾！”第二个病人：“驾，快去追他！”院长看见第三个病人在那一直摸那只兔子，满意地点了点头。没想到那个病人却说：“小样先让你们300米，等我擦完车再说。”
好的原因：这条微博讲了一个有关于精神病院的冷笑话，比较容易引起网友关注，一开始读上去不容易弄懂，最后一句点透玄机，三人都把兔子当车了，没一个正常的。
4、内容：用铅笔写下的爱情故事，可以轻轻抹去，但是抹去后同样还会有痕迹。那些痕迹就像泪水被风吹干，留下无精打采的记忆。记忆虽然会很美，但同时也很伤人，以为给了幸福就会有永远。承诺、誓言在现实面前总是显得那么苍白无力。
好的原因：这条微博文字真挚、有感染力、流露出感伤的气息；描写的主题也是“爱情”这个亘古不变的话题，有爱情就有分手和追忆归去，以铅笔的划痕能被擦去寓意爱情，能引发网友共同的感触！
5、内容：公司一女同事的QQ签名写道：“你五毛我五毛，那么咱俩就能一块了！”我看后赞叹不已，觉得这签名很经典。再看另一女同事的签名：“你六毛我六毛咱俩就能一块2了！”后来，我又发现另一女同事的签名：“你七毛我七毛，咱俩就能一块死了！”汗，一个比一个经典啊！！
好的原因：这条微博言词比较风趣幽默、自然利落；大玩文字游戏，读了之后觉得蛮有意思的，算是巧用智慧的微博。
6、内容：有些人走了就是走了，再等也不会回來。有些人不爱了就是不爱了，再勉强也只是徒然。有些人很幸福，一眨眼，就一起过了一整个永远。有些人很幸运，手一牵，就一起走过了百年。有些人明明很努力了，却还是什么都改变不了。
好的地方：这条微博连用几个“有些人”作对比，描写了不同人的不同的爱情幸福与无奈，尤其是最后一句话“有些人明明很努力了，却还是什么都改变不了。”是此微薄的核心表达，能说到一些人的心坎儿里。
7、内容：【记住这句话，你肯定会是好丈夫！】岳父母结婚三十年，互敬互爱，从不吵架。為此我结婚时特地去请教岳父大人。岳父说：“我结婚时我岳父就告诉我‘不要批评你太太的缺点或怪她做错事，要知道，就是因為她有缺点，有时做错事，才没有找到更理想的丈夫。’”
好的地方：感觉这条微博也是利用微小说的方式劝诫众人“女人选择嫁给并不最最出色的你不易，男人要好好对待自己的妻子”，这个道理讲的委婉，也易感动网友！
8、内容：关系越好的，往往是最爱损你的。和她们说话时，你总是能自动屏蔽那些不爱听的。你的毛病她们永远比你更清楚。碰到你以前喜欢过的人，她们总是特别激动地喊你快看快看。有了小秘密，总是第一个想跟她们分享。其实，最关心你的是她们。
好的地方：这条微博主要写的女生的闺蜜，把闺蜜间的真实状态用带有情感性的文字描述出来，很真挚，也很容易引起网友共鸣。
9、内容：又是一个令人惊叹的3D街头涂鸦。也目前是世界上最大最长的3D街头涂鸦，一共12490平方英尺，画了七天之久。艺术家：Joe & Max
好的地方：这条微博最让人震撼的是它的图片，图片上的3d涂鸦特别能以假乱真，极其引起网友关注，其次这条微博的文字部分用“世界上最大最长的3D街头涂鸦”“12490平方英尺”“七天之久”等一些数字性的字眼描述更具说服力，让人相信。
10、内容：网上一姑娘的状态，说：等到我结婚摆喜酒那天，就把我老公的前女友单独弄一桌，然后我挨个敬酒，谢谢你们用最美丽的年华陪伴了他最空虚的童年。他现在长大了，终于知道分清好坏了，知道需要什么样的女人了…真霸气。
好的地方：这条微博主要描写了一位女生霸气、彪悍心态、文字整体感觉很有趣、很好玩，特别能引起女生的共鸣！
第11篇：植入式营销案例分析
植入式营销案例分析
一植入式营销的理解
含义一
植入式营销植入式营销包括八大模块：1经验 2方法 3技术 4人才 5渠道 6资源7理念 8流程。植入营销核心八大模块进一步的理解是：植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线，最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。 含义二
植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。（注：以下案例及其分析均以含义二的角度展开）
二植入式营销的案例及分析
案例——
《一起来看流星雨》史上最强整合营销，植入式广告集大成者
2009年，“植入式广告”一词开始频频出现于观众视野，从央视春晚到影视剧，从栏目包装到台词剧情，大到热映大片，小到越来越深入的娱乐整合营销令各位看官叹为观止，也让诸多商家摩拳擦掌，如果说前半年的央视春晚、贺岁影视剧只是植入式广告的尝试、开端，那么《一起来看流星雨》则可称之为掀起了植入式广告的高潮。大量的植入性广告更是在剧集未播而大赚特赚：MG名爵、同方笔记本、联想手机、香飘飘奶茶、舒蕾蚕丝蛋白、城际通GPS导航、D&G腕表、巴博锐、MIKOO.HOO公仔等轮番登场、竞相亮相。故而称该剧为植入式广告“史上最强”和“集大成者”.该剧的植入式广告可以有以下几方面的具体特征：
一是更巧妙更直白。《流星雨》中，当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨当时的广告词不可谓不直白：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。对待头发，就应该像对待小孩子一样”。大特写的舒蕾洗发水，加上于馨感性的声音，持续2-3分钟之多，不可谓不巧妙，不可谓不直白。
二是更精心更大胆。山寨版F4均出身巨富巨贾，其中MG名爵赛车更是出尽风头，从慕容云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行；上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀的美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”及同品牌运动背心特写，“不走寻常路”更是成为剧中人的口头禅；楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。
三是覆盖面更广。衣食住行娱乐等无所不包，美特斯邦威、香飘飘奶茶、深圳东部华侨城、名爵城市越野、联想手机、城际通导航等大量植入性广告实在是无处不在，其见缝插针无孔不入的“专业”精神，令人叹为观止，从服饰到日用品到车辆，都充斥着大量过于赤裸直白的广告。
案例分析
从植入式营销的方式分析：不去管《流星雨》频繁的广告植入受到的非议，从植入式营销的方式上讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式。比如剧中女主角走在大街上，路过一家商店，突然该店的员工吼了一句“×××××，不走寻常路！”然后又跑回了商店。这是典型的台词式植入，将美特斯邦威及具代表性的广告词嵌入了剧中。同时不走寻常路又是男主人公小海性格的写照，将台词植入和故事情节式植入做到了完美的结合。楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。这是典型的场景式植入和道具式植入。还有许多不在此一一举例，可以说《流星雨》将植入式营销用到了淋漓尽致。
从植入式营销的技巧而言：植入式广告的原则是，首先要产品与剧情融合，最好能于主人公的角色特点结合，其次要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了。在这一点上《流星雨》中有些植入堪称完美而有些植入却略显生硬和不足。我认为比较自然完美的结合是：剧中的男主角慕容云海喜爱镖车，是位赛车高手，从慕云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行。将汽车广告和主人公的爱好联系在一起，符合剧情的需要，显得贴切自然而不突兀，达到了润物细无声的效果。但是案例中提到的像上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”以及当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨说：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。”大特写的舒蕾洗发水。这样的情节则显得过于生硬，感觉是为了做广告而做广告，即让人厌烦生厌又破坏了原有故事情节的连贯性。同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。当排山倒海式的植入广告强占了观众的视觉空间，恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉《流星雨》一开播，就引来铺天盖地的口诛笔伐的“炮轰”，有好多网友甚至签名都改做了“拒绝在广告中插播电视剧”。
综合分析：虽然说《流星雨》铺天盖地的植入式广告引起了观众的非议，但不可争议的事实是《流星雨》一经播出就坐上了收视率的宝座，大量植入式广的引入大大降低了影片
的拍摄成本，有内地著名网站报道称，由于大量的广告植入，该剧在未播出前就已收回成本，按此推算，该剧仅在广告植入一项上收入就逾千万元。同时由于该剧播出后的迅速走红和观众网友的热烈追捧，剧中的赞助商也随之大大提高了自身的知名度。总之，植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求，而不是把企业的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企业在操作植入广告时一定要有大局观，不可一味强行植入，生硬展示，以免落得两败俱伤。
三启示与思考
瑕不掩瑜，总的来说，《一起来看流星》的植入式广告营销是比较成功的，当然也可以断言，植入式广告的加盟商家收到的效果也将是不言而喻的。作为在摸索中前行的中国广告事业的路还很长，植入式广告如何植入，如何能更好的展现，才是我们更应该研究和关注的。想要真正发挥植入式营销的效应，企业就得把握以下四个关键要点。
1、谋划先行：想要真正做好植入式营销，就得进行提前谋划，进行事先安排。植入式营销不能做着等影片公司、媒体栏目找上门来，这样的好事往往很难碰到，企业应该主动出击，精心安排。同时，企业还应当经常保持对大众媒体和社会热点事件的高度关注，经常接触大众媒体，并了解大众的喜好脉搏，否则即使有机会也很难抓得住。2005年，蒙牛与湖南卫视携手策划了“蒙牛酸酸乳超级女声”，则堪称是植入式营销的经典教材。
2、巧妙融入：植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告巧妙融入到一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。
3、捕捉机会：其实，不一定是在电影、电视剧或者电视节目中植入才算是植入式营销，借助重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五号”升天的契机，成功地进行了一次植入式营销，蒙牛成为了“中国航天员专用乳制品”。
4、避免硬伤：在众多好莱坞大片当中，多次出现植入式广告的国外品牌及其产品，为什么没能激起消费者的非议呢？而在《春节联欢晚会》节目当中，多次出现的一些酒品产品名，却让人怀疑是不是有植入式广告的介入，而导致了这些植入式营销没能有效得到观众的认同
呢？其主要原因有可能是这些品牌和产品的美誉度还达不到消费者心目当中的期望值，却在节目当中生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。
第12篇：植入式广告的信息
植入式广告的信息
植入式广告背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:
1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,另一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。
3、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。
植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。 按手法来划分
1、道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
2、台词植入
天下无贼植入式广告、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“„„不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼„„”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。
3、剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖„„ 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。非常勿扰植入式广告在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。
4、场景植入
即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。
《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。
5、音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。
6、题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。
7、文化植入
这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。 大长今近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。
在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。冯小刚导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？
广告植入迈入2.0时代
时下热播的《杜拉拉升职记》和《又看流星雨》， 两部剧大杂烩似的 “软广告”，使得观众的审美被轰炸指数接近破表。于是外一种新的广告植入模式随即诞生，品牌直接参与剧集创作， 成为作品主线， 使得电视剧围绕该品牌的特色来选择定位。 这种“品牌+编剧=时尚+成功” 模式的可行性，让不少品牌和商家跃跃欲试。
暑期热播的《无懈可击之美女如云》 将定制模式推向了一个小高潮， 在这部锁定顶级公关公司的职场剧里，某洗发水就是剧中这家公司的大客户，该品牌的精神、定位、广告语、广告创
意全部溶进了整个故事，成为推动剧情发展、主人公命运的重要环节。《无懈可击》植入广告的运作方式， 突破了先前直白生硬、泛滥突兀的软广告”模式，将剧情故事巧妙地与品牌故事相结合，在剧本的创作上， 剧中的主人公之一Sabrina， 身份就是 “清扬” 市场总监，这种剧中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流畅自然，认可度也颇为理想。同时主创们在“打造精品职场剧的包装下，《无懈可击》颇为用心地用上了真实的商场故事。 “吕笑笑甩掉卓原” 的这一情节， 就是来源于清扬的真实案例——登陆中国市场初期，清扬首次提出的 “甩掉欺骗者” 被吕笑笑这个虚拟的角色演绎得淋漓尽致。而剧中，郎雅公司作为国内最大的公关公司，它发起的职场战书24条，由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我” 四大主题构成， 没有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是与品牌不拘一格的契合。当《无懈可击》遭遇“无屑可击”电视剧的软广植入与电视台的硬广播出有效结合， 不管是对电视人来说， 还是对广告人来说都是一次难得的清爽怡人的头脑风暴体验，连观众们都能感到耳目一新，似乎预示着广告植入进入了全新的2.0时代。
最后结论 ：
单纯地拒斥植入广告，既不理性也不符合市场的要求。面对植入广告，重要的是处理好导演、广告主、消费者三者之间的关系，要认识到电影作为载体，其质量决定了植入广告的传播效果，因此，首要考虑的必当是电影本身的质量，在此基础上，认真策划和创意，进行品牌和电影的结合，做到“植入”而非赤裸裸“嵌入”，不干扰观众对影片的欣赏而与影片融为一体，这才是植入广告的应行之路。
第13篇：浅析央视春晚的植入式广告
浅析2010年央视春晚的植入式广告
于滨
（辽宁大学文学院沈阳110036）
[摘要] 植入式广告就是将具有代表产品和服务特征的符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。这种潜移默化、润物无声的传播广告信息的方式受到众多广告主的青睐，他们纷纷选择影视作品、文艺娱乐节目等作为广告植入的切入点。其中最为引人注目的便是央视春晚这台备受十几亿观众瞩目的文化大餐。春晚中的植入式广告发挥了广告的传播品牌信息的基本功能，但是在某种程度上也存在着一定的缺陷和不足。
[关键词] 植入式广告央视春晚品牌传播
一.植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
在当今经济竞争异常剧烈的环境下，各种新型媒介纷纷登场。各广告主为了增加企业的经济效益不惜花费大笔资金通过各种媒介宣传自己的产品或者企业形象。但是现代市场中充斥着电视、电影、报纸、杂志、网络、手机短息等各种广告媒介，复杂的媒介环境使得受众每天都被包围在广告信息狂轰乱炸的环境中，也使受众对广告的信息的可靠性产生怀疑。在这种情况下，一种具有优势的广告形式备受关注，即植入式广告。
植入式广告之所以受到广泛关注主要因为植入式广告的受众数量庞大，充斥电视、网络、广播、报纸等各种媒介里的植入式广告也是广大受众接触最频繁的内容；接触质量高，隐藏在影视、文艺作品中的广告信息可以不受选择的充分展现在受众眼前；品牌渗透力强，植入式广告使受众在不知不觉中接触了产品信息，在潜移默化中便达到了广告信息传播的效果。
二、央视春晚，品牌传播的圣地
中央电视台播出的“春节文艺晚会”（简称“央视春晚”），目前已经在农历除夕夜连续播出了26年。作为全球十几亿华人除夕夜必备的文化大餐，中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。
2010年央视春晚以其绚丽的舞台布景、灵活的场面调度、精湛的演员表演、高超的转播技术，将一台集视觉和听觉于一身的精神娱乐大宴呈现在十几亿华人面前。春节是中华民族的传统节日，除夕夜的春节文艺晚会更渲染了节日的气氛。春晚作为春节的象征性符号在受众心中处于不可泯灭的神圣地位。随着央视春晚收视率的逐年增高，各广告主都想分一杯羹，广告资金投入力度也是逐年增强。在2010年的春晚上，植入式广告更是层出不穷：刘谦演绎魔术时用的道具是“汇源”果汁；小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标；歌曲《拍拍拍》，活脱一部佳能相机的长版广告；小品《家有毕业生》以“土豆”为主题，时时凸显土豆网；赵本山的《捐助》中，搜狗、搜狐娱乐、国窖1573等等更是在各位演员口中频繁出现。
晚会直播过程中以及晚会结束后的相当长时间内，关于节目中尤其是语言类节目中的植入式广告引起了网友的激烈讨论，褒贬不一的各种声音在各种媒体中频频出现。在强烈的舆论压力下，我们有必要对春晚的植入式广告进行理性思考，对其优势和劣势进行分析。
（一）2010年央视春晚的植入式广告的优势：
1．受众数量庞大可观
2010年央视春晚的节目收视率高达38.26％，收视份额高达81.74％。CCTV-
1、
4、
7、9等以及湖南卫视等23个上星频道进行同步直播。中国网络电视台、CCTV手机电视和IP电视直播，中国电视长城平台转播了晚会实况。在全国收看电视的家庭中，有96.1%的家庭收看了春节联欢晚会，中国网络电视台春晚直播覆盖全球140多个国家和地区，点击量为
2.46亿页次。如此之高的媒介覆盖率更是为植入式广告提供了庞大的受众群。
2.传播时间延续、持久
植入式广告不像转瞬即逝的流星将美好瞬间印记在受众脑海中，而是它会随着小品、相声和影视作品的重复播放在受众眼前不断呈现。每次在不同时间不同场所的播放都会扩大受众面，将隐藏在欢笑声中的广告信息传递给受众，起到在相当长的一段时间内不定期的、间断性的提醒受众的作用，在受众的潜意识中逐渐形成品牌的影响力和知名度，这对于处于成熟期产品品牌来说具有不断巩固品牌市场份额，不断扩大品牌影响力的作用。
3.凸显明星效应，关注度高
央视春晚的主要植入式广告集中于赵本山的小品和刘谦的魔术中。广告主也将目光主要集中在这些有大腕明星参与的语言类节目上。09年春晚之后，刘谦红遍大江南北走进起千家万户。而赵本山凭借自己独到的搞笑风格和卓越的演技早已成为春晚不可或缺的一道大餐。虎年春晚观众将焦点落在了刘谦和赵本山的节目上。选择明星参与的节目做植入式广告的做法稳固了受众的关注度，也保障了品牌传播过程中受众精力的集中和品牌信息的扩散。
(二)2010年央视春晚中植入式广告也存在一定的劣势：
1．深度说服，适得其反
植入式广告是将代表品牌特色的符号融入到节目形式中，是一种巧妙的将节目内容和广告信息融为一体的过程，但是它不适合做深度说服。而春晚中采用了不断重复的传播方式，如在小品《捐助》中，赵本山利用大量语言解释搜狗输入法，小沈阳也不停强调自己是搜狐视频“刨根问底儿”栏目组的主持人，这些语言的高重复率使观众很容易意识到这是在做广告。这种植入式广告会给人一种硬性广告的感觉，引起了观众的反感也降低了广告的品牌传播效果。
2.违背常理，手法露骨
在2010年央视春晚中给大家留下深刻印象的应该是《捐献》中的国窖1573。一个单身母亲为了感恩而带着礼品登门致谢无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的贫困家庭，竟然去买价值3000元的国窖1573作为礼品，这与剧情表现的主题大相径庭，违背了常理。赵本山在《捐献》中郑重其事地把国窖酒摆正，还字正腔圆念叨一遍“国窖1573”。 在刘谦的近景魔术中，汇源果汁在长达七分钟的表演过程中始终没有离开摄像机的视野，并且刘谦还特意强调了“汇源果汁”。这种故意显露商品，将商品置于镜头摄录的明显位置的做法，更是引起了网友的强烈谴责和受众的反感。这样的表现方法着实让观众大跌眼镜，艺术形式的表演过程中掺杂了如此露骨的商业信息更是让受众大失所望。品牌信息的传播也会因此受到影响，它激起了受众的反感情绪，不仅使广告没有达到正面效果还给受众的品牌接受带来心理阴影。
3．生搬硬套，招惹厌倦
此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，主要是为了给土豆网做软性植入广告。郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。这种生搬硬套的做法抹杀了小品本身的艺术性，形成了将节目融入广告之中的怪圈，明显颠倒了是非，混淆了主次轻重。这种为广告而生的作品遭到了网友的强烈抨击，这中一心只为赚钱而诞生的作品不是为观众献上了年夜大餐，而是叫人心生厌恶和憎恨。
【参考文献】
1、马倩颖.湖南大学.《植入式广告的运作模式与策略探析》.2009-7-24.2、周晓璐.武汉大学.《浅析植入式广告》[J].2009-15-243.
3、何修猛.《现代广告学》[D].复旦大学出版社.2001.2
第14篇：植入式广告投资战略规划分析
植入广告它本身是一种强制广告，当人们在欣赏影片的时候期待的是一场完美的视听盛宴，而广告的植入会影响影片的自身的主题，从这个角度而言是对作品的伤害。
与此同时，植入广告的品牌多是耳熟能详，较容易刺激观众的感官幻想而带来兴奋点，对影片主线原本思路造成影响，降低影片艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。
笔者认为，正是因为上述原因，植入广告经常遭人诟病。影视剧和广告捆绑销售、整合一体，互惠互利才是真正立足的根本，植入广告成功的秘诀在于优化植入手段。
首先要明确市场定位。植入式广告成功与否，一要看产品与影视作品的融合度，二要看植入广告的目的是什么。植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生购买冲动。
其次要做到专业植入。在广告植入的专业性方面，美国走在世界先列，美国的广告公司会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找用来做植入广告的机会。与美国相比，我国还有相当大的差距。要提高影视剧广告植入的专业水平，不妨建立专门的广告植入操作团队。
第三要做到植入情节天衣无缝，手法高明。植入手法是否高明主要看创作团队的能力，还有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女无敌》的故事环境是概念广告公司，这为植入广告提供了一个有利的生存环境，随着公司中每一个广告项目的开展，其广告产品也润物细无声地潜入了观众的大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。
本报告利用前瞻资讯长期对植入式广告市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了植入式广告的发展环境；植入式广告的运作模式；电影植入式广告发展情况；电视剧植入式广告发展情况；网络游戏植入式广告发展情况；其他类型植入式广告发展情况；植入式广告重点企业经营情况分析；植入式广告投资与前景预测分析；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个植入式广告市场走向和发展趋势。
前瞻产业研究院文化行业研究小组认为，“吸引更多的眼球”是企业与影片制作方的共同目的，特别是企业和影片制作方共同宣传，推广的效果无疑是是1+1>2。植入式广告作为广告领域的一块新天地，其发展之路还很长。影片和广告如何做到真正互动，为影视剧行业发展提高良好广告环境，都是值得继续深思。 本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据植入式广告市场的发展轨迹及多年的实践经验，对植入式广告市场未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是广告行业企业、其他媒体企业、投资企业准确了解广告行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对植入式广告细分市场以及重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。
第15篇：当宋词遭遇植入式广告
龙源期刊网 http://.cn
当宋词遭遇植入式广告
作者：马驰宇
来源：《视野》2011年第18期
老夫聊发少年狂，治肾亏，不含糖。锦帽貂裘，千骑用康王。为报倾城随太守，三百年，九芝堂。酒酣胸胆尚开张，西瓜霜，喜之郎。持节云中，三精葡萄糖。会挽雕弓如满月，西北望 ，阿迪王。
老夫聊发少年狂，去头屑，用康王。锦帽貂裘，千骑洁尔康。为报倾城随太守，蓝瓶的，葡萄糖。酒酣胸胆尚开张，治尿频，前列康。持节云中，毓婷来帮忙。会挽雕弓如满月，洗一洗，更健康。
老夫聊发少年狂，弹弹弹，今麦郎。锦帽貂裘，千骑用霸王。为报倾城随太守，欧莱雅，资生堂。酒酣胸胆尚开张，爱生活，爱拉芳。持节云中，双汇火腿肠。会挽雕弓如满月，西北望，自然堂。
老夫聊发少年狂，学技术，到蓝翔。锦帽貂裘，千骑虎振强。为报倾城随太守，五月花，飞机场。酒酣胸胆尚开张，修汽车，来北方。北大青鸟，建校时间长。会挽雕弓如满月，西北望，新东方。
十年生死两茫茫，百度兴，谷歌亡。瑞星金山，卡巴话凄凉。纵使相逢应不识，推特死，脸书墙。豆瓣开心忽还乡，马化腾，山寨王。新浪开微博，饭否泪千行。料得年年断肠处，多联系，人人网。
十年生死两茫茫，恒源祥，羊羊羊。千里孤坟，洗衣用奇强。纵使相逢应不识，补维C，施尔康。夜来幽梦忽还乡，学外语，新东方。相顾无言，洗洗更健康。料得年年断肠处，找工作，富士康。
（武平摘自“有意思吧”）
第16篇：中国植入式广告效果探讨
中国植入式广告效果探讨
————从生搬硬套到润物无声
摘要：虽然近几年我国的植入式广告发展势头迅猛，但目前发展水平还处于低级阶段，总体健康度不佳，存在着硬性盲目植入和市场机场不健全等硬伤，但是最主要的问题还是效果问题得不到很好的解决。植入式广告生搬硬套到影视节目中去，广告痕迹过于明显易引起观众的反感和抵制。植入广告可分为低级、中级和高级三种层次，低级和中级植入方式包括最常见的道具、台词植入或是直接硬性植入，很少见高级植入方式中的题材和文化植入，题材和文化植入才能真正达到润物无声的宣传效果。我国的植入式广告应该以此为突破口，提高总体植入以达到理想效果。
关键词：植入广告；硬性植入；文化植入；广告效果
一、植入式广告的发展历程
植入式广告实际上是一种舶来品，英文原文为“Product Placement，”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告起源于早期电影，在20世纪美国广告市场和电影业蓬勃发展的社会背景下发展迅速。1896年，鲁米埃尔兄弟拍摄的电影《瑞士的洗衣日》出现了两块利佛兄弟公司（联合利华的前身）出产的“阳光肥皂”场景；在1929年由菠菜罐头厂家赞助的美国卡通片《大力水手》中，主人公波比大力夸赞菠菜罐头的好处，这也是最早的植入式广告。
植入式广告进入中国始于1990年得室内情景喜剧《编辑部的故事》，“百龙矿泉壶”在剧中反复出现并有剧中人物专门介绍该产品的好处，一时间对该产品的销售起了很大的推动作用。讲中国的植入式广告就不得不提冯小刚导演，他在我国植入式广告的发展过程中有着很大的引领作用。可以说他不仅是一位优秀的商业片导演，同时也是位出色的营销大师，《手机》里的摩托罗拉，《非诚勿扰》里的北海道，《天下无贼》里的长城润滑油，这些品牌元素在冯导的作品里都有体现。发展至今，植入式广告在中国的影视娱乐节目中已屡见不鲜，成为一大无法忽视的因素。
二、健康状况不佳的中国植入式广告
不得不承认的是，目前我国的植入式广告仍处于低级阶段，虽然参与植入式广告的广告主越来越多，形式越来越多样化，但仍遮盖不了广告深层次上的瑕疵。 我国植入式广告的硬伤主要包括以下几个方面。
1.植入广告喧宾夺主，与植入对象产生本末倒置的负效果。无论怎样，某个产品广告植入到影视作品当中时，它都应当属于从属地位，不应当镜头中高频率地出现。而在某些影视剧中，广告产品的曝光率有时高于剧中主要人物，反复出现商品的反面效果就是使得影视剧向广告作品靠拢，甚至给观众一种观看广告的感觉。这样的本末倒置，得不到植入式广告预想的效果，有喧宾夺主的嫌疑。
2.植入广告不考虑实用性而付出不必要的代价。众多的中国广告主迷信于植入式广告的物美价廉，比起动辄数百万的黄金时段的电视广告，这种现象无可厚非，但是，是所有的品牌均适合做植入广告吗？2005年央视春晚中，郭达和黎明的小品中植入了广告，但基本上观众只对那箱蒙牛牛奶有印象，而另一种产品则给人印象不深。由此我们可以得知，一些不知名的品牌植入到影视娱乐节目中，一闪而过的镜头无法为品牌在观众脑海中留下深刻记忆，知名品牌则能够做到这一点。所以，中国广告主在选择植入式广告作为投放方式的时候，首先应当考虑实用性和效果如何，盲目地投放植入式广告只会给广告主带来不必要的经济损失和不尽如人意的广告效果。
3.广告主与制片商的矛盾难以解决。这些矛盾多种多样，都会对植入式广告和影视作品的结合产生负面影响。比如说，广告主在寻求可投放广告的影视剧资源时很难及时掌握最新影视作品的动态信息，不了解剧本创作情况和开拍时间等一系列实际问题；同样，制片商也难以提前获得有植入广告需求的广告主信息，无法把广告和剧情构思自然融合，只能在创作完成后寻找广告主，再将广告硬性植入。除此之外，广告主和制片商还经常会在诸如品牌策略与艺术创作、收费标准问题上产生分歧。
4.硬性植入广告效果欠佳。这也是最常见和最明显的缺陷所在。有的广告主认为花了钱做广告就要有所具体表现，于是把各种各样的有关其产品或品牌的信息大肆加到影视文艺作品中，丝毫不考虑它和剧情相结合会产生怎样的效果，严重者可让观众有一种看广告片的感觉。例如在影片《难得有情人》中，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系,不巧手机缺电,吴大维便借此介绍了该手机的优越性能,说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告,所以我比较了解它的功能,可以用普通电池替代锂电池,换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着,一边熟练地拆装着手机电池,这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”,这明显是对剧情的一种破坏,让观众感到生硬和不自然。
事实上，植入广告曝光率过高的问题，只需要创作人员注意把握好程度就容易得到解决，广告主在对待投放植入式广告时多考虑实际效果，也可以避免不必要的经济损失。广告主与制片商的种种矛盾问题所需要的是一个健全完善的植入式广告市场机制和代理机制，这样的机制可以规范化广告植入影视娱乐节目，让广告主与制片商产生分歧时有法可循。最难以解决的，就是植入广告的效果问题，下文将从广告植入的不同手法和层次上对广告效果加以探讨。
三、低级植入式广告效果评析
这里说讲的低等级植入式广告指的是将产品信息或品牌形象借助视觉感知的形式简单植入的广告，与被植入的剧情或节目并无关联，是把广告产品生搬硬套到植入对象内的方式。
低等级植入的主要方法是在剧情或场景中植入前景和后景，一般是产品包装和品牌商标，比如在影视剧中我们经常可以看到动感地带、酒水张贴画等与剧情丝毫无关的镜头突然出现。网络游戏也成为了这类广告的发布平台，游戏玩家可以在游戏场景中看到广告产品的横幅或巨大招牌。总体来说，这种植入方法产生的效果是微小的，因为广告镜头绝不会是镜头的焦点所在，曝光时间也很短暂，很容易被观众所忽视，记忆度很低。
正如上文中所说，这种植入方法仅适用于知名度高的产品，只有高知名度品牌才能让观众一眼能够识辨出来。换做不知名的品牌出现在这类场景中，比较难以引起观众注意力，沉浸于剧情中的观众不会留意产品广告，哪怕它的logo放得再大，观众也无法认出这个不知名的品牌，更不要说深刻记忆了。
四、中级植入式广告效果评析
中级植入式广告减少了广告生搬硬套的痕迹，适当地把广告信息和节目剧情做了结合，使广告产品参与进来并成为其一部分。这种形式可以让产品得到镜头聚焦，有专门的剧情和人物介绍产品，能够对剧情起到烘托的作用。中级植入式广告主要包括以下几种形式。
1.道具植入。这是最常见的植入方法，就是把产品作为影视节目中的道具进行展示。很多电视剧中会出现主人公用的手机，观众可以很轻松地看到手机的品牌和logo。电影《杜拉拉升职记》更是把影片打造成了广告的盛宴，联想、诺基亚、益达、德芙等等多达几十种品牌被植入其中，好在影片在处理植入广告问题上做的比较成功，基本上都与情节联系起来了，没有让人感觉到很生硬。如果做不到这一点，广告痕迹特别明显，就会让观众感到不舒服甚至会影响到对影片的评价。
2.台词植入。在影视节目中为植入产品设计台词使其完全成为影视节目的一部分。这种方法最需要注意的就是设计的台词能否巧妙地隐藏广告实质并与前后剧情台词自然融合。电影《大腕》中，演员李成儒有一段很经典的台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这种为老百姓广为传颂成为经典的调侃广告词，会对公众产生很大的影响力，效果自不用说。最忌讳的便是将明显与前面的剧情和台词不搭边的生硬广告词硬性植入的做法，电视剧《金婚风雨情》中女主人公周韵反复念叨金龙鱼食用油的好处，广告痕迹太明显不说，还让观众一眼看出了破绽：那个年代有现在的1:1调和油吗？这样产生的广告效果就达不到广告商的要求。
3.剧情植入。剧情植入包括为产品设计剧情桥段和专场戏等方面。专门的剧情植入更能使广告为剧情服务。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。而在影片《爱情呼叫转移》系列中，第一部中的手机是清一色的诺基亚；第二部中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店中，让她随意挑选店内的金银首饰，镜头中完美展现了整个专卖店的品牌形象。类似这样的剧情植入，观众的第一感觉会是这是影片的一部分，他们是在欣赏影片而不是在看广告，虽然此时广告产品的形象已经悄然在观众脑海中留下印象了。
4.音效植入。即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是中国移动2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。 音效植入的好处就是利用了人们对听觉的反应没有对视觉那么强烈迅速的特点，让观众一时反应不过来这其实是广告，反而被自己所熟悉的声音吸引，过后再想起来仍记忆犹新，这就很好地达到广告商想要的传播效果。
五、高级植入式广告效果评析
主要指的是题材植入、人物性格置入以及文化植入。产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务等）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。
题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提高品牌知名度。这方面的代表作品有《天下第一楼》（讲述全聚德的成长历程），《大清药王》和《大宅门》（讲述同仁堂的发展历程）。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。《大宅门》剧中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，更是把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致，收到了很好地宣传效果。
文化植入是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。由此可见，文化植入是影响力最大，渗透力最强的植入方式，如今韩国文化在我国如此盛行就是最好的例证。
题材植入和文化植入是植入式广告最高级的方式，它能够达到广告商梦寐以求可又很难做到的让观众对广告产生认同感的效果。观众在观看影视作品的同时会在内心不知不觉中培养出对品牌的高度认可和喜爱，这是真正的“润物无声”的境界。
六、我国植入式广告如何增强效果
植入式营销对广告主的吸引力毋庸置疑。现在是注意力经济时代，不过，受众对传统广告早已产生“审美疲劳”，电视广告时间往往就是换台时间，看报纸看半边也成为习惯。而植入式营销给了广告主一个很好的传播平台，可以少花钱、多办事，或者是办成事。众所周知，电视台的硬广告都是按秒收费，几秒钟黄金时段的广告就可以烧掉广告客户几百万元甚至上千万元。但如果选择植入式广告，性价比就好了许多，加之其不知不觉就能起到宣传效果。不过，由于国内企业主和影视剧制作人大多数还是接触植入式广告营销，没有对植入式营销的深度认知，在开展植入式营销上，往往不顾自身产品和服务的诉求，硬将广告“植入”作品中，缺乏人性化；广告主也存在拔苗助长的浮躁心态，眼睛只盯住几个热门影视剧和大牌导演、演员身上，一窝蜂扎堆，缺乏个性化诉求。此外，不少广告主甚至不知道规避负面“植入”，以为只要能“植入”就能达到宣传效果。随着植入式广告盛行，更是有广告主不计后果的跟风，不仅大品牌以植入为荣，且有越来越多的二三线品牌也加入到植入大军之中。不过，这些二三线品牌对植入式广告的理解往往还停留在“LOGO越大越好，曝光越长越好”的阶段。
植入式广告不能是生硬地植入，要有隐蔽性，保证广告契合度。植入式广告的原理与生物学“器官移植”是一样的，只有真正的融合，成为一个整体，才能保证双方的正常运转，否则就会产生排异反应，危及生命。只有润物细无声的广告信息才能成功潜入大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。
现在有一种情况，就是在影视剧的拍摄已经完成，在后期制作的时候再将谈好的产品塞进来，经常会得不偿失。在美国，广告主从剧本创作阶段便已经开始介入，而不是在后期生搬硬套。而在中国，广告与影视剧作品是脱节的，处于一种游离状态。国外的植入式广告通过多年的市场运作经验十分成熟，国外的植入式广告的成功主要原因是节目内容要为品牌量身定制，一件合体的衣服才能衬托出一个人的良好精神面貌。这也是我国植入式广告在发展中非常需要学习的地方。
【参考文献】
1.苗杰，《现代广告学》，中国人民大学出版社，2008年4月 2.威廉•A•科恩，《营销计划》，中国人民大学出版社，2006年7月
3.徐俊昌 王晓旭，《植入式广告发展障碍及对策探析》，长春大学学报2009年第11期
4.孙叶青，《植入广告的运作模式及对策分析》，《消费导刊》2010年第4期 5.薛敏之，《经济全球化时代的植入广告》，《中国广告》20005年第6期
第17篇：起搏器植入的心得体会
起搏器植入的心得体会
1.严格无菌操作，不然感染是很令人头痛的问题；
2.穿刺时注意尽量靠锁骨中点附近，太内会至进入心房心室困难；
3.植入起搏器时，可以先植入电极，并把电极固定好之后，再造囊袋，这样尽量可以避免囊袋感染；4.在进入心室电极时，注意电极要尽量靠三尖瓣上缘进入心室，电极头要朝下，并确保电极接触心室肌牢靠，可嘱病人深呼吸或咳嗽一下，以了解电极固定是否牢靠； 5.植入双腔起搏器时，先植入心室电极，再植入心房电极； 6.固定电极是一定要确保固定牢靠。
如果病人安置了心脏起搏器，电除颤时应注意什么
1.电极板位置与常规位置不同。应采用前后位。具体见附件。 2.尽量选用低能量起步。 略展开谈一下：
1.实际工作中，用铁的病历夹摊开，一头塞到患者左侧背后，另一个电极板就可以不用和背部直接接触，而是按在摊开的病历夹的另一页。
2.如为房颤的择期电复律，事先将VVI程控为VOO。3.在除颤仪牵来之前，勿忘先胸外按压。
起搏器的电极为什么是阴极和心肌接触，据说接反会使起搏阈值增高，请问其中原因。是否和心肌细胞的膜电位有关。
考虑是电流方向的原因，因为电流是从阴极到阳极的，阴极直接接触心肌，无论是双极还是单极电极，电流均能先激动心肌，保证起搏。
安装临时起搏器方法：将导管送至右房，使其前端抵触右房侧壁形成一弧度，旋转导管越过三尖瓣即被弹入右室心尖部。同时侧位上透视可以区别导管在右心室还是在冠状窦：导管向前是在右心室，向后则在冠状窦。
患者，60岁，因病态窦房结综合征植入VVI型心脏起搏器，术中电极导线电阻560Ω，术后1周随访377Ω，术后1个月随访高达2000Ω以上，什么原因？
1.导线断裂，可拍片确认，如果术后检测先有阻抗下降，特别是降至正常范围以下，而后出现阻抗增高，以此种可能性大，先是绝缘层破裂，然后导线断裂；2.导线与脉冲发生器接口松脱时体外检测可呈现阻抗增高，这个需要打开囊袋检测了。还有起搏器电极微脱位。
第18篇：成武小学开展植入式教学工作总结
成武小学开展植入式教学工作总结
我校远程植入式网络教学开展已近两年了，通过老师们的辛勤付出圆满完成了各项教学任务，同时，通过大家的共同努力我校的各项指标在全州网校的综合排名相对靠前，在此我代表学校向大家表示感谢。现在，我就这近两年的网络教学相关工作做一个简单的总结：
一、指导思想
以“教育资源共享，提升素质教育质量，实现教育跨越发展，努力培养本地精英人才，实现教师队伍高素质、专业化”为指导思想，努力提高学校办学品位，努力提升学校教学水平。
二、成立领导机构，建章立制
成立了以校长蒋凯为组长，谌镜宇、陈朝建副校长为副组长，教务处徐忠强、科研室刘丹、语文教研组长夏定富、数学教研组长张晓燕、艺体教研组长任红佼为成员的领导小组，明确各自职责，拟定了《植入式教学对标工作制度》、《植入式教学班教学管理制度》、《远程教育设备管理制度》、《网络管理人员职责制度》、《植入式教学研究小组》等，对植入式教学有了明确的目标规定，有比较详细阶段工作计划。确保了植入式教学工作的有序、高效的开展。
三、全日制远程植入式教学的具体做法
一、全日制远程植入式教学的具体做法
（一）教学实施方面的具体做法
1、教师对植入式教学的理解与认识
植入式教学即辅助式教学。其核心是通过远程网络实时传播将成都市实验小学这所前端学校先进的办学理念、优秀的文化内核、优质的课堂教学、前沿的教研活动、精彩的第二课堂以及精细化的管理举措植入到民族地区远端学校。通过文化植入、课堂植入、教研植入、活动植入，使远端学校教学理念、教学组织、教学技术、教研能力、活动水平不断接近或达到前端学校。植入式教学模式作为一种全新的教学模式，对网课班教师是一种新挑战。但通过近两年的实践我校网课班的教师都认同这种教学模式，实现了山里娃在家读名校的梦想。
2、学科“四课循环”的的具体做法（读课、备课、还课、议课四个方面）
学校对植入式教学班的语文、数学、英语三门学科任课教师“四课循环”有具体要求。读课：先看前端教师的教案，再看教学视频。读课有记录，并对读课记录进行了常态化检查 ，有检查记录。针对检查中存在的问题都会及时与老师们交换意见。备课：结合教学教参书，根据本班的实际情况和前端的课件进行备课。 保证每一位网课班教师有效参与到同时备课中去，对备课教案实施评优管理并记录。还课：学校分管教学校长、教务科研定期不定期倒教室听课 ，并且都作好了听课记录。议课：课后小结，总结教学反思。
（二）教学管理方面的具体做法
1、营造适合植入式教学开展环境的具体做法
在社会上广泛宣传远程植入教学，让社会及学生家长了解什么是植入教学，开展植入式教学对学生、老师的好处。利用教职工大会，教研活动。向全体教师宣传植入教学，了解植入式教学内涵。在后勤保障方面，优先保证网课班正常开展教学活动所需要的资金投入。学校班班有电子白板，班班通局域网，有专门的网课班备课教室。有专人负责资源接收，以及第一联络人。各班具体做法如下：
a.作业布置在与前端学校同步的前提下，视本班学情酌情增减。 b作业批改必须做到全批全改，并做好二次订正及时评讲。 c.认真做到与前端学校检测同步，检测过程中必须做到严格监考，阅卷认真。
d.检测后认真反思总结，及时查漏补缺。并将单元检测反思及整改措施书写到电子教案的单元反思中。
2、植入式教学的过程管理和具体做法 第一资源接收管理方式
学校有专门的资源接收室，由专人负责。定期接收相关网络资源，并将所接收资源分年级、分学科保存，再由各网班任课教师在教室或资源接收室拷贝。
第二教师的“四课循环”组织、督促与检查方式
学校由语文、数学、英语三科组长负责组织实施网课班“四课循环”活动，学校教学职能部门定期或不定期活动的开展情况进行了，针对检查中存在问题及时整改。定期召开网课班任课教师会议，传达相关会议精神，探讨大家在教学中存在的问题。每次参加“四课循环”都要签名。
第三学校文化活动的建设管理
校园文化建设是学校教育的重要内容，它能使我们在积极参与校园文化建设的过程中获得知识、陶冶情操、健康成长；有利于青少年的健康成长；对于提高学生的思想道德素质和科学文化素质，加强社会主义精神文明建设、培养“四有”公民具有重要的意义。我们本着一切为了学生的发展，学校每年举行六·一庆祝活动，学校成立了乡村小年宫，有有篮球、舞蹈、音乐、美术、书法等十多个兴趣小组。还举行了演讲比赛、国学经典诵读比赛。正在实施校园文化建设，力争处处体现“雅”文化。
二、全日制植入教学的成效
（一）学生成绩
1、学业成绩（成绩数据及项目实施前后对比）
在上学年学年网班检测中我校
一、四年级均走在全州网课班前列，取得了较好的成绩。
2、综合素质（小学生学习意识，兴趣、习惯及能力的提高） 学生的学习意识比较强烈了，学习兴趣更浓了。养成了比较好的学习习惯。在口语交际方面得到了提高，敢于在课堂上发言。学生的学习自信心更强了。小组合作意识更强了。
（二）教师成长（数据呈现及项目实施前后对比）
1、教师专业能力提高
课堂教学能力提高了。大多数能够有效把握课教学时间。把控好每一个环节，教学更加自信了。
评价能力提高了。能对学生的课堂表现进行及时评价，鼓励学生积极发言。 教育科研能力提高了，以前教师被动参加科研活动，现在教师积极主动参与教科研活动。
管理能力提高了，班主任老师能更好地管理自己的班级，在现代教育中，班级文化建设受到越来越高的关注和重视，我校班主任老师在班级文化建设上进行大胆的探索，不断创新，以适应现代教育的发展。
2、教师教学理念更新
根据新课程标准的要求，教师在教学中，应该始终体现“学生是教学活动的主体”这一观念，更新教育理念，注重学生个性的发展，确立与新课程标准相适应的教学观念。
教师在课堂教学中，更加关注所有的学生。尊重、关心、牵挂他们。要容忍学生的错误，积极引导学生学会学习，学会生活，增强社会责任感。注重学生的情感体验物理教学过程应该成为学生愉悦的情感体验过程为学生营造一个宽松愉悦的学习环境，让学生体验到学习的乐趣，让课堂成为学生向往的地方。教师在课堂教学中要创造融洽的课堂气氛，要真心对待学生，永远以和平、愉快、友好、信任和鼓励的方式对待学生，与学生建立起民主、和谐的师生关系，使学生身心处于最佳活动状态，心情舒畅地投入到课堂学习中。在教学中应尽量增加教学内容和教学方法的情趣让教学内容以一种生动有趣的方式呈现出来，
3、教学方式方法改变
改变了传统的教学模式，通过“四课循环”。教师把握教材更加准确，做到了心中有数。以学生为主，把课堂还给学生。在多媒体信息化条件下，教师对教育技术的运用做到了得心应手。
（三）学校发展
1、对学校教学教研的推动
教研工作是提高课堂教学质量的一种重要手段。校长和分管教学副校长历来都重视教研活动。学校规定每周都有集体备课时间，教研“读课”时，同年级，同学科老师都会认真看实录，并作好记录。“备课”时，老师们都会各抒己见，制定出适合本校学生的教案。在课后或教研活动时间，网课班教师都会对“还课”情况展开讨论，旨在共同提高教学成绩。
2、对学校文化建设的推动
学校是育人的场所，校园文化建设的建设是学校可持续发展的动力，是学校综合办学水平的重要体现，也是学校个性魅力与办学特色的体现，更是学校培养适应时代要求的高素质人才的内在需要。为了进一步优化育人环境，强化学校教育教学管理水平，营造良好的育人氛围，提升学校的办学品位。学校在突出“雅”文化，方面下了功夫，请专业设计公司来设计校园文化。力争校园的一物一景，一书一刊与学校的传统文化融合在一起。学校校园文化设计方案已定，目前工程进入实工阶段。
3、学校区域地位提升
自2012年9月开展植入教学以来，学校区域地位有了明显的提升，州内县外、县内乡外有些学生慕名前来我校就读网课班，就是想让自己的孩子享受优质的教学资源，为以后初中和高中的学习打下坚实的基础。
4、学校区域地位提升及社会口碑提升
在本地就能享受最优质的教学资源，提高了学校的办学质量，对教师的专业发展提供了一个很好平台，提升了学校教师的整体素质。
5、对学校持续发展的影响
到2014年9月，学校一至六年级全部实施植入式网课教学，北师大教材比人教版教材的难度要大一些。从现在来看，
四、五年级教材对学生来说学起来比较困难。学校将加大对植入式教学班任课教师培训力度，让老师们更好地把握教材。通过六年级学习，教学成绩明显提高。学校在区域内的知名度会得到提高，对其它中心校起着示范和引领作用。
四、全日制远程植入式教学实施中存在的困难与不足
一、项目实施情况分析
两年来，老师们下载课件、观看教学实录，仔细研读教材，形成自己的教案，缩小了时间与地域的差异，在电脑上获取了不少教学新理念、教学新方法。省去了查阅资料的时间，真正达到了教学共享的目的。 许多老师感觉到：天天听名师讲课、看名师上课，这种耳濡目染的过程，自己对教材的把握 ，在教学环节的设计、教学方法运用的上都有了很大的提升。 前端老师的教学风格也深深吸引了我们。语言亲切而不拖沓；表情随文起伏变化；批评学生简单又不失尊重。我们深深感受到了老师对学生的爱意。观看实小的课堂实录，正如“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，而我们每天观看课堂实录，时日推移，相信即使不会教书的人也懂了大概。相信通过这种教学模式的全面铺开，定能培养学生的综合学习能力，为学生的终生学生打下坚实的基础。
二、存在困难与不足
1、生源差异，部份学生很难跟上班上步伐。
首先是学生的差异导致教学难度显著增加。我校学生大多数来自农村，基础差，学习习惯差，家长辅导能力欠缺，开展植入式教学后使用的是北师大版教材，教材本身是不适合山区孩子使用的。而实小的学生基础较好，学习习惯良好，家庭教育跟上，能及时消化课堂学习内容。差异导致本地学生学习更加吃力。
2、其次是实小教学进度快，本地无论是老师教还是学生学都不能赶上。一节新课的内容本地往往需要2—3节辅导课才能基本消化理解，造成教师课时量大量增加。老师们利用课后来给学生补差。下午放学还要留一留学生，巩固当天的知识。 3.集体备课存在一定的局限性。首先，远程教学所涉及到的地区、学校、老师多，所以交流平台常常拥挤，有时还没有等到把问题提出，集体备课的时间就到了。其次，由于学校多、人数多，对于课程的设计就不可能展开讨论，因而每次的集体备课就只是实小老师进行大框架地讲解本学段的重点和关键之处。这样的集体备课显得太空洞了。我们希望能够在这些方面进行改进，那么集体备课就更有针对性，对于我们的教学能力提升也就会更快。 4.教学时间不同，影响了网课班教学进度的安排。 建议完全与前端学校同步考试，同步放假。
第19篇：从法律视角剖析植入式广告
大家好，我们的主题是《从法律角度浅析植入式广告》，为什么会想到这个主题呢？一是我们是法学院的学生，二是植入式广告比较有话讲。
首先回顾一条新闻“安徽卫视欲删《金婚风雨情》内的所有植入式广告”。原因主要也是两个，一是广告植入密集而且生硬，引起观众反感，二是广告植入的收益归制作方所有，电视台没有一分钱进账。《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等剧中同样充斥大量植入广告，但电视台却绝对不会对它们挥刀删减，因为这些剧本身就是由电视台制作或投资的，植入广告收益归电视台；而《金婚风雨情》得制作方和播出方却是不同的两方，制作方能坐收千万广告植入费用，播出方却一无所获，这导致了播出方的不满。所以安徽卫视才会“为民做主、替天行道”。
当然，这是旁话，我们言归正传，从法律的角度来谈一谈植入式广告。从目前我国的法律体系来看，植入式广告并不涉及到所谓的“违法性问题”。因为无论是《广告法》还是《广播电视广告播放管理暂行办法》都没有对植入性广告进行规定。但是，我们必须提到的一点就是，从法律的角度来讲，广告应该是具有可识别性，《广告法》第13条“应该具有可识别性”，《广播电视广告播放管理暂行办法》第15条“与其他广播电视节目有明显区分”都规定，广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显的区别，就从这一点意义上来讲，植入式广告并非法律所提倡的发展方向。
另外，我们再来看一下安徽卫视是否有权删除电视剧内的植入式广告。按照安徽卫视自己的说法是他们买的是人家电视剧的放映播映权，并没有买其中植入式广告的播映权。这完全是一种诡辩，就像《威尼斯商人》合同中的“割肉不流血”，根本不可能。因为所谓的植入式广告，就是说已经和电视剧的剧情已经融为了一体。而且电视剧它经过广电总局的审查之后，获得电视剧播放许可证，那么依据我国的《电视剧审查与管理规定》第24条，便不得对电视剧的剧情、剧长、主要情节进行改动，如果改动的话应该按照本规定重新送审。所以说，电视剧获得审批，获得发行后，便不能再随意改动，安徽卫视也无权进行改动。而且，从著作权的角度来说，修改权属于著作权人的人身权利这一方面，并不能够依据合同转让。如果说安徽卫视在播放的过程当中由于时长的关系，对电视剧进行一定的删减，比如说，我们现在的电视剧的时段为每集45分钟，但是如果你的电视剧每集为47分钟，就可以对片头片尾或剧情预告进行一定的删除。这些删除经过制作偏方的允许，是可以进行的，但如果对其中的剧情进行删除的话，是不允许的。而且其中的剧情有很多，安徽卫视如果要删除的话，需要对植入式广告进行认定，这种认定也是十分不明确的，有点类似于法律上的“不确定法律概念”。
最后来谈一下对于植入式广告的看法，现在电视剧和电影里头，植入式广告都比较多，植入式广告有效的降低了电视和电视剧的成本，对于电视剧和电影的发展是有一定的益处的，当我们希望电影和电视剧的制作方再插入植入式广告的时候能充分的考虑到观众们的反应和观影感受和合理地维护观众们的合法权益，对植入式广告的数量和质量，这样才更有利于我国电影电视的发展。
第20篇：《北京遇上西雅图》植入式广告得与失
浅谈《北京遇上西雅图》植入式广告
43岁的导演薛晓璐，加上“大叔控”流行时代的吴秀波，还有文艺范儿“女神”汤唯，三人联手打造的《北京遇上西雅图》，虽说是套用好莱坞爱情喜剧一贯模式，仍让不少中国观众看得相当过瘾；不过，今天博主要谈的，不是电影如何让观众回味，而是细数片中影视植入广告的得与失。
要说片中植入效果最好的，莫过于伯爵系列首饰了。从女主角文佳佳“贵妇范儿”十足时的Piaget Rose镶钻耳环及指环和伯爵Limelight Magic Hour腕表等价值不菲的首饰，到她决心自食其力后简约时尚的Poeion项链、腕表等配饰，随着人物身份的改变，伯爵全系产品在“女神”汤唯的演绎下完美展现到观众眼前，让人记忆深刻。另一个不得不提的就是出镜率颇高的联想系列电子设备。从一直伴随男女主角左右并不停展示其拍照、上网功能的最新款K900、S2等联想手机，到快速打印图像的联想打印机，片方在剧情植入上可是给足了厂家面子！
而丰田汽车这次在片中的植入式广告，则巧妙地利用剧情，很好地展示了这款车超大的装载能力，任你汤唯有无数行李和箱子，我也能全部给你载下~
此外，民生银行信用卡这次的植入，也仅仅用口播的方式较生硬地提及品牌名字；而要说植入最失败的，中国娱乐营销网zgylyx.com认为无疑要数腾讯微博了，其实从头到尾观众并不能很好地辨别这到底是新浪微博还是腾讯微博？
当然，即使电影票房很火、剧情植入也很到位，但在电影热映时，品牌方并不能配合影片做更进一步的软文宣传推广，这娱乐营销的工作也是不太完整的。这一点上，我们看到丰田汽车做得就不太到位，实为遗憾。
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