合肥国际马拉松赛对合肥城市营销影响
摘要
近两年，一股突然兴起的“马拉松热潮”席卷了整个中国，而马拉松赛事因其场地的开放性和对参赛选手的包容性，使得城市逐渐成为马拉松赛事的重要载体。据统计，2015年全年，我国共举办在田协登记注册的各类马拉松赛事134场，相比2014年只有51场激增了160%。各大城市都在争取马拉松赛事的举办权，几乎每一个周末，都有马拉松赛事在中国的土地上举办。
城市热衷于举办马拉松赛事，除了马拉松运动可以强身健体，挑战极限之外，更因为其可发展成为城市品牌建设的一部分。从城市营销理论来看，举办马拉松赛事可以作为提升城市软实力的重要环节。一届出色的赛事堪称是一座城市最完美的广告之一。
本文通过分析合肥国际马拉松赛这一新兴马拉松赛事，试图了解合肥市在举办与完善这项赛事过程中所做的努力以及合马给合肥市城市形象传播所带来的影响。
关键词：马拉松赛事,城市营销,城市软实力
1 Hefei International Marathon Impacts on Hefei city marketing
Abstract
In recent years, an abrupt rise of the \"marathon craze\" has swept the whole of China.Because of marathon races’ openne and inclusivene contestants, city has become the important carrier of it gradually.According to statistics, in 2015, China has held 134 marathon races which registered in the registration of all types of Athletics Marathon.The figure has surged 160% compared to only 51 races in 2014.Major cities are fighting for the right to host marathon.And there are marathon races in China almost in each weekend in2015.The reason why cities keen to hold marathon is not only it can stronger your body and make you challenge the limit, but also it can be a part of the construction of urban brand.From the Urban Marketing Theory, organizing marathon race can be an important part of enhancing cities’ soft power.A wonderful event is one of the perfect advertisements of the city.This thesis attempt to know the efforts Hefei has made in organizing this event and the event’s influence of Hefei’s city image through analyzing Hefei International Marathon Race.
Key words: Marathon race, City marketing, City soft power
2 目录
第一章绪论..........................................................4 第二章文献综述......................................................4 第三章初衷：合肥为什么要办马拉松？..................................5
第一节城市体育战略 ..............................................5 第二节竞技体育发展 ..............................................6 第三节全民健身理念 ..............................................6 第四节城市旅游资源开发 ..........................................6 第四章落实：合肥在如何行动？........................................7
第一节线路制定 ..................................................7 第二节媒体及宣传工作 ............................................8 第三节参赛选手邀请 ..............................................9 第四节赛事组织接待与经费筹措 ...................................11 第五章总结：“合马”为合肥带来了什么？.............................11 第一节城市知名度提升，城市文化被凸显 ...........................11 第二节马拉松精神融入城市 .......................................12 第三节带动相关产业发展 .........................................12 第四节促进招商引资 .............................................12 第五节推进“健康合肥”进程 .....................................13 第六节促进城市基础设施建设 .....................................13 第六章反思：合马如何变得更好？.....................................13 第一节赛事产品开发力度匮乏 .....................................14 第二节马拉松周边活动种类稀少 ...................................14 参考文献与资料来源.................................................14
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第一章 绪论
被誉为“现代营销之父”的美国经济学教授菲利普·科勒曾在其著作《国家营销》中指出，一个国家也可以像企业一样经营，实现“国家企业化”和“企业品牌化”。同样，由“国家营销”衍生出的“城市营销”在当今社会也十分火热。由于社会经济的迅速发展，无论是在国际还是国内的城市，都面临着同一竞争圈内激烈的资源争夺，谁想在竞争中抢占先机，合理的营销战略不可忽视。可以看到，近些年来，大大小小各类城市都在利用一系列的营销手段树立城市品牌，提升城市竞争力，以求广泛吸引更多社会资源，扩大城市内部投资，推动城市良性发展，满足市民的物质文化需求。
在纷杂的营销手段之中，申办和举办重大的体育赛事是一项独特且有效的办法。众所周知，大型体育赛事具有规模庞大、涉及项目广、参加出席人数众多、影响面广、申办与筹办周期长、市场化运作和政府积极参与等特点。通常，一次重大体育赛事的成功举办都能成为城市一张鲜活的名片，对于城市形象的传播和知名度的提升均大有裨益。这其中成功的案例不胜枚举，如2008年北京奥运会展现给世界一个全新的北京；2009年中华人民共和国第十一届运动会的举办让人们更深层次地了解了泉城济南的文化；2010年南非世界杯的举办让约翰内斯堡这座“黄金之城”为大众所知。并且不可忽略的是，我们不难看出一项重大体育赛事的举办都给举办地城市带来了巨大的经济效益，这不仅来自于票务方面，也来自于吸引投资，旅游业增长，赛事周边产业出现与发展以及国际体育组织的赞助等诸多方面，很少听说有城市承办重大体育赛事实在亏本做买卖。毫无疑问，每一次赛事的举办都是一次成功的城市营销。
合肥市作为我国中部崛起的重要城市，地处江淮之间，物阜民丰。然而由于城市标志性不明显，长期以来一直存在城市影响力匮乏的问题。2014年，伴随着席卷全球的“马拉松热潮”，合肥市举办了首届国际马拉松赛，其成功为合肥市的形象营销提供了诸多裨益。本文将通过马拉松赛事的特点，合肥市举办马拉松赛事的优势，合肥市为马拉松赛事的成功举办所做的准备以及马拉松赛的举办对合肥城市营销的影响等几部分作具体分析。
第二章 文献综述
众所周知，马拉松赛事因其场地的开放性和对参赛选手的包容性，使得城市逐渐成为马拉松赛事的重要载体。除去部分纯专业性的论文，大多数涉及马拉松赛事的文献资料均提到马拉松运动对城市的影响。太原体育科技大学张登峰的《马拉松赛事对城市发展的影响》一文中，就重点从城市精神文明建设方面论述了马拉松赛事得天独厚的优势；而北京体育大学陈尔洁的硕士论文《中国马拉松赛事对城市发展影响的研究》中，则是从经济、社会以及城市生态三个方面详细讲述了举办马拉松赛事的建设性意义，并分析了马拉松赛事可能带来的负面影响。
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而在诸多阐述城市马拉松赛事的文献中，最常见的则是典型案例分析。譬如在我国马拉松赛事中，分析厦门国际马拉松的文献资料居多。厦门国际马拉松赛作为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，在阎欣宁的报告文学《永不止步的奔跑：厦门》中就将厦门的城市特征，人文历史，经济腾飞与厦门马拉松赛相结合论述，深入阐释了厦门在举办马拉松赛事上的优势以及马拉松赛为厦门市所带来的马拉松文化、“厦马”精神等等，逐步成为厦门市的一块城市品牌。当然，也有对其他城市的电典型介绍，比如黄优强的《特色体育赛事对西部城市品牌提升的凸显效应——以兰州国际马拉松赛为例一文中》，就主打西部城市形象建设的牌子，论述兰州国际马拉松赛相比中东部城市举办马拉松赛事的优势与限制。
中国国内的马拉松赛事举办等级参差不齐，大抵可分为三个层次。北京、上海、大连、厦门四大城市居第一集团，它们举办时间长，国际影响力大，品牌效应高，参赛人数众多；而杭州、西安、开封等城市所举办的马拉松赛事则带有鲜明的城市历史人文特征，充分结合了马拉松赛事影响力与城市人文旅游资源，形成第二集团。至于第三集团多为伴随近两年的马拉松热所出现的一些省会城市或大型城市。合肥即属于这一群体。合肥国际马拉松赛至今只有两年时间，目前鲜有研究该项赛事的文献资料，尚待开发的研究空间依旧很大。
第三章 初衷：合肥为什么要办马拉松？
第一节 城市体育战略
合肥市地处安徽腹地平原，长江淮水之间，是历史悠久的鱼米之乡。然而近代以来，合肥由于城市化水平不高，发展体量小、经济首位度低下，缺乏国际化视野与全球战略思想等问题，长期以来居于中国省会城市中下游水平，城市特征不明显，知名度低。
2004年，温家宝总理提出中部崛起计划，合肥市作为该计划的直接受益者，随即开始了以“大拆大建”为主的旧城改造与新城区建设工程，以依托中国科技大学，建设“大湖名城，创新高地”为方针，打造主副城区加国家级滨湖新区的“1331”城市组团，城市面貌几年间焕然一新，经济水平腾飞式发展，逐渐成为长三角世界级城市群副中心。
仓廪足而知礼节，在经济大建设的推动之下，合肥开始重视到体育文化事业作为城市软实力对城市发展的不可或缺的影响，对此，合肥市制定了以举办赛事为核心，“三维四季”的城市体育发展战略，即一年四季均有赛事，赛事类型覆盖水、陆、空三个维度。在这一战略指引下，合肥市环巢湖国际自行车赛、中国青年帆船帆板精英赛均被有效有序地举办起来，而作为秋季赛事与公路赛事的重头戏，合肥国际马拉松赛应时而生。
5 第二节 竞技体育发展
长期以来，合肥市少有举办重大体育赛事，也没有专业性的足球篮球俱乐部（曾征战中甲的安徽九方俱乐部于2011年被天津润宇隆收购），竞技体育对于合肥来说似乎没什么关系。
近年来，合肥市政府逐渐看到了城市竞技体育发展对于提升城市知名度与影响力的优势。由于短时间内成立一支具有一定影响力的竞技俱乐部存在难度，因此，合肥市政府将目光落在了重大赛事的举办之上。而马拉松赛事恰好满足了合肥市的这一需求。
举办类似重大体育赛可以加深市民对于竞技体育项目的理解，从而感受竞技的魅力。同时，竞技体育赛事的举办还可以吸引大型传播媒体的关注，如合肥国际马拉松赛得到了中央电视台的全程实况直播，这对于城市形象的宣传工作大为有利。
第三节 全民健身理念
全民健身是指全国人民，不分男女老少，全体人民增强力量，柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使人民身体强健。旨在全面提高国民体质和健康水平。早在1995年，国务院就有颁布《全民健身计划纲要》，并且为纪念北京奥运会，国务院批准将每年的8月8日定为“全民健身日”。
处于经济大建设阶段的合肥，全民健身的理念并不是十分深入人心。这当然也受制于城市健身场地与器材的匮乏。2010年5月16日至26日，合肥市承办了中华人民共和国第四届全国体育大会，这是合肥首次承办国家级体育盛会，这次盛会对合肥最大的贡献就在于让体育走进了合肥市民的日常生活，让全民健身理念得以灌输。
马拉松赛事有着其强大的“亲民性”，一双跑鞋就可以帮你参与其中，因此，举办国际马拉松赛成为在合肥市传播全民健身理念必然选择。
第四节 城市旅游资源开发
合肥市旅游业发展水平虽然近几年持续上升，但相比于杭州、南京、武汉、西安、昆明等省会城市仍存在不小差距。其中缘由并不在于合肥市旅游资源匮乏，目前，全市共有旅游景点30家，包括7个国家4A级旅游景区（包公祠、徽园、野生动物园、三河古镇、安徽省博物馆、丰乐生态园、元一双凤湖国际旅游度假区），国家重点文物保护单位2处，国家农业旅游示范点3处，并有包园清风，墨荷琼林，三河古镇，李府春秋，翡翠环城，天鹅湖畔，逍遥古津，瑶岗风云，科学绿岛，蜀山览胜合肥十景。无论在城市休闲游、历史游、科技游和农林游方面均大有文章可做。合肥市目前缺乏的就是旅游资源的开发与宣传，简而言之就是抱着金砖银瓦如何让别人知道。
在此窘境下，举办马拉松赛事或能成为打开局面的一把钥匙，马拉松运动不受限场馆，线路穿越城市，沿途有城市风光，有助于合肥市旅游资源的开发宣传工作。
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第四章 落实：合肥在如何行动？
第一节 线路制定
要借马拉松赛事充分宣传城市形象，毫无疑问，一条科学、合理的比赛线路是重中之重。由于马拉松项目没有固定的比赛场馆，其比赛场地的布置具有相当高的自由度。可以说，如何把想要营销出去的城市内容合理安排在这42.195公里之内，决定了一届马拉松赛事对一座城市的宣传效果如何。
纵观国际著名马拉松赛事，在线路制定上各有春秋。历史悠久的波士顿国际马拉松赛线路不局限于波士顿室内，而是从波士顿正西方霍普金顿出发，至波士顿市中心博伊尔斯顿街，线路主打历史特色，沿途穿过七个波士顿著名历史小镇，博伊尔斯顿街则是波士顿繁华的商业区，交织历史建筑与现代商业气息；东京国际马拉松赛沿途既有皇宫、浅草寺等著名历史建筑，也有繁华的银座商业区；而厦门国际马拉松赛则力图展示“海岸环岛风情”，大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路，也有飞跨海上的演武大桥，更有包括厦门大学在内的厦门八大景点缀其间，厦门的天风海韵一览无余，堪称世界上最美丽的赛道。
综合国内外经验，合肥市在制定合肥国际马拉松赛线路时，选取了“大湖名城”这一主题，放弃将线路安排在主城区，而力图向外界展示新合肥形象。赛道全程均在国家级滨湖新区内，前三分之一赛段为城区街道，沿途景点包括起终点渡江战役纪念馆、塘西河公园等，高楼林立，道路宽阔，此赛段集中展示出滨湖新区的腾飞发展之貌；后三分之二三段为环巢湖大道，作为全国唯一一个独立拥有五大淡水湖之一的城市，巢湖风光毫无疑问被纳入马拉松线路之中。赛段北侧是滨湖湿地公园、南侧是一望无际的巢湖，奔跑在此赛段之上，一边呼吸新鲜空气，一边尽揽巢湖旖旎景色，确实是马拉松参赛者的绝佳体验。
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合肥国际马拉松赛线路图
此外，马拉松赛事的线路制定还需要考虑到赛道的尽量平坦，减少因赛道因素给参赛运动员带来的成绩影响或身体不适。比如著名的波士顿马拉松赛，就曾因赛道地理起伏过大而受到诟病，厦门国际马拉松赛组委会也曾因考虑赛道的平坦程度数次微调比赛线路。合肥国际马拉松赛在线路制定上充分考虑了这一点，全程赛段均为公路，地势平坦，道路开阔，赛道条件非常适合马拉松运动员比赛。而且，由于马拉松比赛时需要进行交通管控，合肥国际马拉松赛线路未安排在主城区，这也将交通管控对市民在比赛当日的出行影响降到了最低。
第二节 媒体及宣传工作
要想将马拉松赛事品牌与城市品牌更好地向外界传播，做好赛事的新闻宣传工作不容忽视。
从2014年首届合肥国家马拉松赛开始，赛事就争取到了中央电视台体育频道的全程实况转播。体育赛事的电视转播具有直观性，参与型等特征，可以充分调动观众的视觉、听觉，给人置身于赛事现场的感觉。每年得到国家级电视新闻媒体的赛事直播支持，有助于将合肥国际马拉松赛的赛事等级推向一定高度和赛事品牌的形成与推广；同时，电视媒体对赛事的全程直播也可以让其他地区的观众即使无法到达现场，也可以在收看马拉松比赛的同时领略赛道的沿途风光，感受合肥市的城市魅力，从而做到城市形象对外传播。当然，“合马”期间合肥市各省市级新闻媒体、以及新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网等门户网站也将对赛事进行实时报道，对赛事形成了多方位的推广与宣传。
另外，自2014年首届比赛开始，合肥市就针对合肥国际马拉松赛建立了域名为www.daodoc.com的赛事官方网站，形成了“合马”在网络上的自助式信息平台。“合马”官网上既有赛事服务专题，包含赛事报名、相关参赛信息查询与下载、媒体资料下载、志愿者工作资料查询等内容，形成“一站式”参赛流程，简化了群众，尤其是外地马拉松爱好者的报名工作；也有美丽合肥专题，集中介绍了合肥市概况、合肥历史文化、经济社会以
8 及合肥市体育工作的开展状况，宣传方式图文并茂，间杂有《美丽合肥》宣传视频等。真正达到了借马拉松营销城市的目的。
当然，合肥马拉松也推出了赛事LOGO和吉祥物等赛事元素。赛事LOGO以奥运五环色为主色调，以象征道路的折线为构图元素，形成一个奔跑中的人的造型；吉祥物造型为一头俏皮的蓝色卷发，帽檐上还点缀着3朵小黄花，笑眯眯的蓝色奔跑小人“合合”，蓝色的卷发形似“浪花”，简洁流畅，象征着巢湖；帽檐上的3朵小黄花是合肥市的市花“桂花”。LOGO与吉祥物的制定均显示出合肥国际马拉松赛逐渐地品牌化。
合肥国际马拉松赛赛事LOGO
合肥国际马拉松赛吉祥物合合
第三节 参赛选手邀请
合肥国家马拉松赛的办赛定位为“马拉松顶尖高手的竞技擂台、长跑爱好者的健身舞台、宜居宜游城市的展示平台”，其中第一条既强调“顶尖高手的竞技擂台”，保证有高水平运动员的参赛是维持赛事等级，实现赛事品牌价值的重要环节。
9 2014年合肥国际马拉松赛吸引了来自21个国家和地区、31个省市区的万余名选手参赛，其中全程马拉松2500人，半程马拉松3500人，特邀外籍选手43人，是合肥市有史以来举办的规模最大、规格最高的单项体育竞赛活动。其中肯尼亚选手基普鲁诺以2小时10分22秒的成绩夺得了男子全程马拉松第一名，这一成绩超过北京、太原、杭州、大连、郑州等多个城市同年举办的马拉松赛成绩。
2015年合马，共有来自美国、英国、加拿大、日本、韩国、印尼、南非、新加坡、肯尼亚、埃塞俄比亚、厄立特里亚、乌干达等16个国家和港澳台地区，以及31个省市、自治区的20114名选手参赛，赛事规模再创合肥市市单项赛事新高。同时由于成功申办全国马拉松冠军赛，诸多国内知名经纪公司参与合肥马拉松的意愿增强，主动与组委会联系，并承诺提供高质量的选手，在今年的特邀运动员中仅男子就有8人历史最好成绩都在2小时10分以内。其中男子马拉松冠军成绩为2小时9分21秒，较2014年提高了1分01秒，在2015年已完成的马拉松比赛中位于第三位；女子马拉松冠军成绩为2小时33分21秒，也创造了2015年国内马拉松的较好成绩。在冠军赛选手中，男子第一名为2小时17分04秒，女子第一名为2小时29分44秒，在2015年的全国马拉松常规赛事（3站全国马拉松锦标赛、全国马拉松冠军赛）中处于较高的成绩水平。连续两届赛事均创造优异的竞赛成绩，使合肥国际马拉松迈入国内高水平赛事行列。
2015合肥国际马拉松赛赛成绩
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第四节 赛事组织接待与经费筹措
合肥国际马拉松赛的组织接待工作严格依照国家、省市有关规定，略去招待宴请及开闭幕式活动，真正实现“绿色办赛事”的理念，力求用最实惠的投资办最出色的赛事。
至于合马的赛事经费筹措，则一直遵循按照“政府支持、政策保障、市场运作、社会赞助”方式筹集。其主要渠道包括政府财政预算安排、参赛人员按规程规定交纳的费用、市场资源开发等。
每位参赛运动员在报名时需缴纳一定的参赛费用，这些费用仅包含为运动员提供比赛设施，以及必需的参赛过程中能量补给品的供应。
市场开发以包河区人民政府为主体，主要采取公开招标、引入专业策划公司的方式，并在必要时启动招商代理，通过整合马拉松赛的各种资源（冠名、沿途广告、纪念品、特许经营等），吸引企业以现金、实物和服务等多种形式投资，并保障赞助企业在使用资源过程中获得超额投资回报。应该说，政府与市场的双重运作，保证了合肥国际马拉松赛充足的资金来源与平稳的赛事运作。
第五章 总结：“合马”为合肥带来了什么？
第一节 城市知名度提升，城市文化被凸显
在举办合肥国际马拉松赛之前，合肥为人所知可能更多因为中国科技大学或是逍遥津之类，城市形象特点单一。目前合肥正在努力建设成中东部国际化大都市，但是国际影响力低下一直是限制其发展的短板。
成功举办两届城市马拉松赛事使得“合肥国际马拉松赛”作为一张新名片，让世界重新认识合肥。它让合肥从人们思维中固定的“科教城”，“三国城”逐渐转向一座宜居宜游的“环湖生态休闲城市”。渡江战役纪念馆、环巢湖大道、滨湖湿地公园这些新合肥元素正通过合马逐步取代老合肥元素为人所知，成为合肥市新的象征。我们需要注意的是合肥国际马拉松赛目前还处于起步阶段，上升势头猛，上升潜力大，随着该项赛事的越来越成熟，合肥借合马所积攒的城市知名度也会越来越高。
同时，合肥受制于长期城市等级不高，鲜少有国际性赛会安排在合肥举行。而合肥国际马拉松赛的出现恰到好处地弥补了这一空缺。一方面，合马为来自世界各地的马拉松运动员提供了一个交流展示的平台，许多人因为参加合马而相识成为朋友；另一方面，合马也成为合肥对话世界的一个平台，成为彰显合肥市“开明开放，求是创新”城市精神的一部分。
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第二节 马拉松精神融入城市
马拉松运动自其创始之日起，就具有“挑战自我，超越极限，坚忍不拔，永不放弃”的体育精神。在参与马拉松运动之中时，不仅能够使身体得到充分锻炼，还可以为自己带来精神上的磨砺。
合肥国际马拉松赛的成功举办，让合肥市民最近距离地感受到了马拉松运动的魅力，从以往对马拉松运动作为一项田径运动的单纯理解升华到了一种对极限的不懈追求。无论是参与到比赛之中，还是置身于赛场之外，市民们都被合肥市弥漫着的浓浓的马拉松氛围所笼罩，从而更深层次地理解马拉松精神的内涵。这对于促进市民个人的全面发展与合肥市整个城市面貌的昂扬向上均大有裨益。
第三节带动相关产业发展
从经济角度来说，合肥国际马拉松赛的举办对于合肥的贡献也是显著的。
合肥国际马拉松赛推动了合肥旅游业的提升。2015年安徽省旅游业发展报告中提到，2014全年全省旅游收入3430亿元人民币，较去年增长14%，涨幅明显。这其中，合肥市作为全省中心地位不容忽视。另外，滨湖湿地公园正式被批准成为国家级森林公园，使得合肥市成为全国第一个主城区拥有两座国家级森林公园的城市（另一座为大蜀山森林公园）。举办国家马拉松赛，不仅使赛道沿线的旅游景点得以宣传，也将城市面貌推广出去，从而带动整座城市的旅游业繁荣。
合肥国际马拉松赛推动了酒店行业的增长。一届成功赛事的举办必然会接待大量远道而来的运动员、教练员、裁判员和赛事组织人员，满足这些人员的衣食住行必不可少，从合肥国际马拉松赛的官方网站上我们可以看到，安徽世纪金源大酒店、合肥天鹅湖大酒店、合肥万达威斯汀酒店等都成为赛事推荐入住酒店。尽管马拉松赛事只持续一两天，对全年的酒店行业业绩并无太大影响，但短时营业收入的增长仍然归功于国际马拉松赛的举办。
合肥国际马拉松赛推动了体育用品制造业的增长。相比酒店业的短暂繁荣，制造业的增长是稳定长期存在的。由于马拉松赛事的举办可以带动跑步成为合肥市民日常健身的时尚方式，所以与跑步有关的周边产品的生产与销售都会得到一定程度上的上升。
第四节 促进招商引资
合肥国际马拉松赛作为一项合肥市的重大招投标项目，其所能起到的吸引资本注入的能力相当强大。除了徽商银行连续三年成为合马的总冠名商之外，特步、怡宝、阳光保险集团、安徽金种子酒业、志邦厨具、白金汉爵大酒店、中国东方航空、日立电机、中国体育彩票、滨湖投资控股集团、芝华安方、国奥电子计时器以及野行家都做为赞助商对赛事的成功举办
12 进行投资。以2015合肥国际马拉松赛为例，赛事共通过招商筹措资金1204万元、实物约450万元。其中，市财政拨款300万元，报名费119万元，企业赞助785万元。这些都显示出了马拉松赛事的强大魅力。
除了马拉松赛事所带来的直接资金流入，由马拉松赛事提升合肥城市形象所带来的后续投资也不可忽略。当合肥市的城市品牌通过合马赛事打响，合肥市的城市亲和力与城市魅力会更加广为人知，也就会简介吸引企业来肥投资建设，对于合肥市二三产业的纵深发展均由好处。同时，大量新投资项目的引入，也会在一定程度上促进合肥市居民就业率的上升。
第五节 推进“健康合肥”进程
今年1月，合肥市委在召开“健康合肥”建设工作专题汇报会上提出，城市发展的最终目的，其核心就是让人民群众更加健康地生活。“健康合肥”的建设工作涉及教育、医疗卫生、体育等诸多方面，每一环都是实现健康城市的重要环节。
举办国际马拉松赛事极大程度的将“全民健身”的理念在合肥市传播开来，由合马衍生出的“环巢湖青春毅行”等活动深受人民群众喜爱，这说明马拉松赛事的成功举办带动了“健康合肥”工作中体育这一环节的进步。同时，体育用品产业的发展也是合肥市“大健康”产业的重要组成部分。
第六节 促进城市基础设施建设
虽然马拉松赛事不需要专门新建比赛场馆，但是对于保证比赛顺利进行的硬件设施仍不可或缺。对于合肥国际马拉松来说，平坦，宽阔，风景优美的比赛道路就是合马成功举办的基础。2014年首届合肥国际马拉松赛之前，合肥市专门对滨湖新区赛事规划内的线路进行了考察，对有损道路进行了平整施工，并在环巢湖大道加修了漂亮的水岸护栏。这些施工建设不仅保证比赛的进行，同时也让合肥市借马拉松赛的东风变得更加有气质。
此外，涉及到赛事交通、餐饮、住宿的机场、车站、酒店也都不同层次地得到了维修与保护。
第六章 反思：合马如何变得更好？
如今，合肥国际马拉松赛已进入第三个年头，赛事举办逐渐成熟，赛事吸引力与影响力也在逐年增强。合肥的城市形象也在每一年秋天的这场体育盛会上得到宣传。回首已过去的两届合肥国际马拉松赛，我们还有哪些地方可以做得更好呢？
13 第一节 赛事产品开发力度匮乏
细观两年合肥国际马拉松赛，不难发现该项赛事的品牌化建设与预期仍有差距。其主要体现在赛事产品的开发力度不够上。目前，合马的衍生产品除了赛事LOGO与吉祥物之外，没有其他鲜明之物。这也从一方面反映出合马与合肥的本土文化特色结合程度尚且不够，没有形成完整的赛事产品链条。
针对此问题，我们可以进一步挖掘合肥国际马拉松赛的赛事特色，并设计出合马所独有的奖牌与永久性纪念品，将合肥国际马拉松赛的痕迹烙印在事物上，让每一位参与合马其中的人都能带着属于合肥的记忆离开这项赛事。
第二节 马拉松周边活动种类稀少
一次盛大的马拉松赛的举办，势必可以附带出很多具有特色的周边活动内容。目前，合肥国际马拉松赛在进行过程中伴随有“记录马拉松的美好瞬间”摄影比赛，以及后期衍生出的“环巢湖青春毅行”等活动，无疑，这些活动可以活跃整个合马举办期间的气氛。
然而相比与其他城市马拉松赛，合肥市此类的周边活动仍旧偏少，并且缺乏城市特点。对此，可建议在以后的马拉松赛期间开展具有合肥特色的风俗跑活动，为合马增添一抹亮色，也让合肥国际马拉松赛同其他地区的马拉松赛事区分开来，同时开展类似“我与合肥马拉松”为主题的征文或艺术作品创作活动，真正让合肥国际马拉松赛成为一届具有鲜明地域特色的城市马拉松赛事。
参考文献与资料来源
①合肥国际马拉松赛官方网站www.daodoc.com ②《2015合肥国际马拉松赛及全国马拉松冠军赛方案》，合肥市体育局 ③《“徽商银行杯”2015合肥国际马拉松赛及全国马拉松冠军赛工作总结》，合肥市体育局 ④《永不止步的奔跑：厦门》，阎欣宁，中国青年出版社 ⑤《马拉松赛事对城市发展的影响》，张登峰，《体育文化导刊》, 2011(11):12-14 ⑥《中国马拉松赛事对城市发展影响的研究》，陈尔洁，《北京体育大学》2014 ⑦《国家营销》，菲利普·科特勒，华夏出版社 ⑧《体育经济学概论》，钟天朗，复旦大学出版社
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