2014年9月份考试市场营销第二次作业
一、多项选择题（本大题共60分，共 30 小题，每小题 2 分）
1.需求差别定价的形式有（ ）。A.因顾客而异B.因地点而异C.因时间而异D.因产品而异E.因促销而异
2.一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。A.同质性高B.同质性低C.不同质D.完全同质E.完全不同质
3.目标市场定位的基本步骤包括（ ）。A.建立市场结构图B.在市场结构图上大致描绘出竞争状况C.初步确定定位方案D.修正定位方案和再定位E.确定定位描述
4.关于社会市场营销观念的正确描述有( )。A.是一种现代营销观念B.是一种传统的营销观念C.强调消费者、企业和社会利益的统一D.消费者需求是企业营销的出发点E.是一种最好的市场营销观念
5.市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。A.选择目标市场B.策划营销战略C.设计营销方案D.实施营销努力
6.现成的内部信息资料常包括企业内部的各种有关记录、报表、合同、生产经营计划、宣传资料、（ ）、公众来信和来访记录等。A.账册B.总结C.协议
D.客户名录E.商品介绍
7.信息传播有效性的关键取决于（ ）之间的一致性。A.编码B.反应C.发送者D.接收者E.解码
8.以下项目中能够构造产品差异性的产品要素包括（ ）。A.质 量B.功 能
C.式 样D.结 构E.安装
9.（ ）是营销管理的首要任务。A.分析市场机会B.评价和掌握市场机会C.制定营销战略D.赚取利润
10.影响渠道产出水平的因素主要有（ ）？A.批量大小B.顾客等候时间C.便利性D.经销商数量E.商品供应量
11.市场竞争者营销目标一般包括（ ）。A.竞争对手的经营理念B.竞争对手的组织结构C.竞争对手的财务目标D.竞争对手的控制系统E.竞争对手的宗旨
12.垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一的联合体。A.生产者B.批发商C.零售商D.物流企业E.律师事务所
13.按照性质分，广告效果可以分为（ ）。A.社会效果B.经济效果C.近期效果D.即时效果E.远景效果
14.品牌名称决策包括（ ）。A.统一品牌策略B.销售者品牌C.个别品牌策略D.分类品牌E.企业名称加个别品牌策略
15.价格折扣主要有（ ）等类型。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.价格折让
16.产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。A.人类劳动B.物化劳动C.生产劳动D.物质E.社会关系
17.一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。A.利润最大化B.适当利润C.销售最大化D.扩大市场占有率E.改善形象
18.广告费用提取的常见方法有（ ）。A.定率提取法B.贡献提取法C.目标达成发D.竞争对比法E.边际效益法
19.公共关系的工具有（ ）。A.新闻B.事件C.书面资料D.视听资料E.电话信息服务
20.时间序列预测法把过去的（ ）按时间顺序加以排列，构成一个数字序列，再对此序列数值的变化加以延伸，进行推算，判断市场未来发展趋势的方法。A.文献资料B.历史资料C.访问记录D.数据E.观察报告
21.根据广告内容的不同，可将其划分为（ ）。A.商品广告B.服务广告C.公共关系广告D.公益广告E.启示广告
22.市场定位战略包括（ ）。A.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略E.价格差别化战略
23.营销分析系统由先进的（ ）构成的。A.统计步骤B.统计报告C.统计数据D.统计模型E.统计方法24.公关策略的三个层次表现为（ ）。A.公关宣传B.公关活动C.公关意识D.公关效果E.公关费用
25.当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。A.品质B.价值C.文化D.产品E.企业
26.从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。A.顾客群体B.顾客需要C.满足程度D.产品替代性
27.产品策略包括对同产品有关的（ ）、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。A.品种B.规格C.质量D.式样E.流通环节
28.产品整体概念包括（ ）。A.核心产品B.潜在产品C.期望产品D.延伸产品E.形式产品
29.营销策略组合具有（ ）。A.整体性B.复合性C.灵活性D.主动性E.系统性
30.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段。（ ）A.上世纪
三、四十年代的引入期B.1978～1982年的引进期C.1983～1985年的传播期D.1986～1991年的应用期E.1992年以来的扩展期
二、判断题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）
1.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
2.产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的，故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期
3.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
4.营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。
5.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
6.企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。
7.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
8.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
9.企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
10.网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低
答案：
一、多项选择题（60分，共 30 题，每小题 2 分）
1.ABCD 2.AD 3.ABCD 4.AC 5.ABCD 6.ABCDE 7.AE 8.ABCD 9.AB 10.ABC 11.ABCD 12.ABC 13.AB 14.ACDE 15.ABCDE 16.AB 17.ABCDE 18.ABCDE 19.ABCDE 20.BD 21.ABCDE 22.ABCD 23.AD 24.ABC 25.ABC 26.ABC 27.ABCD 28.ABCDE 29.ABCD 30.BCDE
二、判断题（40分，共 10 题，每小题 4 分）
1.√ 2.× 3.√ 4.√ 5.√ 6.× 7.× 8.× 9.√ 10.√
