2013化妆品市场不完全分析
2013年即将过去，化妆品市场又经历了风气云涌的一年，那么2013年化妆品市场是否依旧火爆？最受青睐的化妆品排名是否有变化呢？今天和大家分享一些2013年季度化妆品市场的数据和分析
根据百度数据研究中心发布的《2013年第二季度化妆品行业搜索报告》，报告对2013年第二季度化妆品行业搜索趋势、产品大类对比和季度影响因素等多方面给出了详尽数据和进行分析。报告中指出，面膜产品已经超过洁面产品，成为消费者消费的第一需求。
以下这几点是值得关注的：
一、电商促销，带动搜索
报告显示，2013年第二季度化妆品行业百度日均搜索指数为362万，较之第一季度上涨了3.4%。分析其原因，这个上涨要归功于6月中旬的一次大型电商促销活动，在这期间搜索指数达到了峰值。业内人士认为，电商们的促销活动不仅全面带动了家电、数码类产品的搜索与消费，而且还直接影响到了化妆品类商品。电商促销是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。另外，由于夏季的到来，消费者对化妆品也产生了更多的关注和需求。2013年消费者最常用的关键词搜索仍是“产品”一词，这一比例占到了36.2%之多。值得一提的是，“口碑评价”超越了“品牌”，以15.8%的搜索指数位列第二。由此可见“口碑”在消费者心中的影响日益加大，良好的产品口碑传播成为消费者在产生购买前的一大考量因素。因此，接下来网络营销的重点也会慢慢向“口碑营销”偏移。
二、“大众化妆品”崛起
第二季度消费者对化妆品的关注度位次并未发生变化，但值得注意的是，“大众化妆品”的关注度已超过“高档化妆品”将近20个百分点。对此现象，业内人士指出，高档化妆品在可支配收入相对较高的一线城市受关注度较高，但随着
二、三线城市美容诉求率的快速上升，加上
二、三线城市数量比重比一线城市多许多，就导致在总体平均之后，大众化妆品成为了最受关注的主流美容消费选择。
三、面膜成为第一需求品
而在大众化妆品类中，最受关注的依然是基础护肤类。随着护肤理念的深入人心，护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜类产品。面膜成为了消费者在选择化妆品时的第一大需求。受夏季这个季节因素的影响，防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名，相比第一季度数据增长了2.05%。
四、高档精华受关注
在高档化妆品类的关注度中，最受关注的是精华类产品。第二季度中各大品牌推出的新品都以精华类产品居多，可见中国消费者在高档化妆品的意识中还是以精华类产品为重。女士香水类产品同时占据着前三甲。
五、男士化妆品市场有变化
在调查中还发现，第二季度男士化妆品有很大的变化。男士们日渐养成了洁面的基础护肤习惯，使得洁面产品的关注排行位列第一，成为男性基础护肤最大需求。同时，在大量男明星的宣传代言下，对于护肤力求简单快速的男士们，在洁面后直接使用面霜或乳液也逐渐成为一种习惯。化妆不再是女人的专利，男士爱面子已然成为一种趋势。
