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益智玩具的SWOT
2003-2007年间，中国玩具制造行业产值保持高速增长态势，年均复合增长率为16.5%。2008年1-11月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值96,679,626.00千元；实现累计主营业务收入89,877,215.00千元；实现累计利润总额2,038,750.00千元。2009年1-11月，中国玩具制造行业实现累计主营业务收入98,478,686.00千元；实现累计利润总额3,050,691.00千元。2010年1-11月，玩具制造业销售收入总额达到1236.956亿元；玩具制造业利润总额达到41.424亿元。
中国是玩具产品生产大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而，中国绝非玩具强国，整个玩具行业仍处在幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。
随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。
中投顾问发布的《2011-2015年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了玩具的定义、分类及行业基本结构等，接着分析了国内外玩具制造业的发展，并对中国玩具制造业的财务状况进行了细致分析，然后对中国玩具市场发展概况做了阐述。接着具体介绍了毛绒（布绒）玩具、塑料玩具、木制玩具、电子玩具、动漫玩具和网游玩具的发展。随后，报告对玩具市场做了区域发展分析、竞争及营销分析、出口分析、关联产业分析和国内外重点企业运营状况分析，最后分析了玩具制造业的投资状况和未来发展前景。您若想对玩具市场有个系统的了解或者想投资玩具制造业，本报告是您不可或缺的重要工具。
现在我们来看看我们公司的环境分析：
优势(Strength)：
1.投资有个性的独特的益智玩具分解出来成为小饰品的配件拥有很大的盈利性。
2.玩具样式繁多，迎合了顾客独一无二的个性玩具的标准，更具有市场竞争力。
3.玩具的益智能力面对的对象各不相同，面对的消费群体也不一样，也大大的分散了我们的销售路线。
（A成人益智玩具看似简单，却却蕴含了无穷的奥妙及 玄机，涉及数学中的几何学、拓扑学、运筹学、图论等多门学科。课间课后，在跟同学玩耍的过程中，会对这些学科中相关的知识点产生一定的感性认识，在不知不觉间增加智慧，加深同学间友情，为融入社会作好准备。B随着生活节奏的加快，白领们需要一种积极的消遣和休息方式来缓解、释放工作压力，最好的办法就是玩。成人益智玩具以其自身独具的魅力，已逐渐成为白领上班族们休闲的用品，减压的工具。玩益智玩具，不仅是紧张的工作和学习之余的解压和放松方式，它更成为了一种时尚。C一位心理学家认为，老年人的好奇心特别重，玩具可以满足他们的精神需要；一些老人生活孤独，如果能培养起喜爱玩具的兴趣，会给生活增加许多调味剂，对患有轻度老年痴呆症的老人，不仅可以提高生活质量，还可以促进健康，延年益寿。D漫长的旅途您是否觉得倍感寂寞？面对左右旁人是否觉得无话可说？与团友刚刚开始话题就无话可说是否觉得万分尴尬？ 此时，成人益智玩具不仅可以为你打发无聊的旅途时光，更是您的“魅力武器”：化解您交际中的尴尬，提升您的个人魅力！E研究表明，玩益智玩具有助于家庭和睦。全家人坐在一起玩玩具时，每个成员都感到家庭非常温暖。父母和孩子在玩的过程中可以沟通，找到共同的兴趣爱好，产生共鸣，消除两代人之间的代沟。）
4.由于自产自销使成本降低，具体价格可以根据顾客个人的收入水平来制定标准。
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劣势（Weakne）:
1.对消费群体有一定的限制（如小型的组合益智玩具面对的对象是6岁以上孩童）。
2.制作工序的要求高。
3． 有一些涉及到益智玩具的制作需要顾客的极大耐心。并要消耗一定的时间。这就舍得一些繁忙的消费者没有时间和精力来完成这个玩具。
4.由于益智玩具本身固有的特性使得其必有销售淡旺季。这就导致每月赚钱取得利润数量不均衡，有时候甚至会出现亏损情况。
5.本土玩具市场密集度比较高，玩具行业专业人才缺乏，技术管理方面的人才少。 机遇(Opportunity)：
1.由于玩具仍是中国经济收入的重要来源之一，城市人口增长的迅速必然会影响玩具市场的发展与强大，一旦进入该行业，就能获得巨大的收益。
2.珠三角一带是一个经济高速发展的地区，居民的人均可支配收入每年都有不同趋势的增加，消费水平的提高与消费结构的优化使玩具行业拥有了更大的潜力，能获得比以前更多的利润。
3.现代社会的人们金钱分配的主要比例早已从维持温饱的物质生活转向了精神生活的享受。玩具的地位也在人们的心目中日益提高，致使投资玩具行业所取得的利润变得更可观。
4.城市的发展必然会带动第三产业比重的增加，人们在娱乐上消费比例的上升，增强了企业对玩具业的信心。
5.随着城市居民收入提高，生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统型玩具转向追求新颖挑战性高的益智类型玩具，这更能为企业带来巨大的利润。
威胁(Threats)：
1.目前世界知名品牌的玩具纷纷进驻中国市场，益智玩具市场几乎都是打着“洋牌子”。在高档的益智玩具市场上，外国品牌更是有着很强的竞争力，相对的本土品牌的益智玩具却少之又少。这对中国的玩具企业的发展大为不利，不能不称其为最大的威胁之一。
2.本土玩具市场对市场份额竞争激烈。
3本土玩具采用传统加工设备，缺乏一定的创新能力。部分企业为了赚取更大的利润，竟利用不正当手段生产质量差、不合格的益智玩具，导致市民对本土玩具失去信心，以至于本土益智玩具的销量有所下降。这也是威胁之一。
4.本土玩具市场在对抗国外品牌强大竞争的同时本土玩具企业数量也在不断增加。虽然每年有许多的企业因经营不善被淘汰，但同时却有更多的企业想要对益智玩具市场这块巨大的蛋糕分一杯羹。
5.由于本土玩具公司的技术水平、生产能力相差无几，加剧了争夺市场份额的激励程度。争夺市场越激烈对新进入公司则越为不利。
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