辽宁工
业大学
服装企业管理
调研报告
题目
艺术设计与建筑学院服装设计与工程专业2008级1班
学生姓名李凯
学号080606007
指导教师杜博
2011 年 4月14 日
调研内容
“江南布衣”服装品牌的企业文化调研
一、江南布衣旗下
杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。 公司集设计、生产，销售为一体，创立“JNBY
“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。
二、品牌简介
江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，
以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分
店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、
广州、深圳、海口等大中城市。江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的
创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项
全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持
的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。走向国际的同时，诚意邀请拥有创业
理想及认同江南布衣文化的伙伴加入JNBY特许加盟计划，分享江南布衣的成功。
江南布衣的文化建基于一个企业宗旨：追求完美。基于此信念，JNBY 店铺内并不单单销
售产品，而是为顾客带来健康、自然、完美的新购物概念。为达致客户完全满意，江南布衣企
业内每位员工都全力以赴，全面采用服装CAD系统及高 效的财务管理系统，务求为JNBY的
最终产品增值，使品质达到最高水平。建基于此优秀文化，融汇多年国内零售经验，JNBY知
识产权包涵了配套营运系统管理软件、全面的运作手册、JNBY旗下品牌及专利。
三、品牌理念
江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous
Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。
四、品牌风格及定位
江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年
龄层在20－35设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌
理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同
肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单
品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服
饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料
造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭
配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造
型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
“Joyful Natural Beauteous Yourself”这4个单词很好的诠释“江南布衣”：“自然、
健康、完美”的生活方式。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风
格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、
调研总结
