关于中国国产大片的调研报告
从上世纪90年代中期开始，随着一系列好莱坞电影的引进，“大片”这个词汇逐渐为人们所接受。实际上，中国从好莱坞引进“大片”的过程，也是一个不断参照与学习的过程。在引进后的几年里，中国电影经过体制、政策和市场等一系列的调整和建设后，中国电影市场上也出现了国产式大片。
可是国产大片却并不受广大群众的热爱，大多数人还是喜欢外国引进的大片。和普通观众相比，青春朝气、走在时代前沿的大学生群体，他们对于中国电影的特殊性在于，这群在未来几年内经济上即将独立并走上主流的大学生，是中国电影最可预期的和数量庞大的潜在观众。另外，大学生对于国产大片的态度和意见在很大程度上也代表了青年观众、知识分子的心声。
一、产业链断层成为发展的绊脚石
除了故事本身缺乏吸引力之外，市场运作手段的匮乏也成为阻碍动画形象顺利进入流通领域的一块“绊脚石”。按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大、周期要长。以日本动画片《变形金刚》为例，它在进入中国市场之初是完全免费提供给电视台播放的，但之后就因为动画片带动的相关产品而收益50个亿！
“动画制作项目收回成本的途径不是电视播放，而是音像制品及其衍
生产品。动画产业70%的利润是通过衍生产品实现的。”三辰“蓝猫”的有关工作人员在接受采访时援引日、美等国的实例说，“即使是上海美术电影制片厂的国产大片《宝莲灯》和新近推出的《梁祝》等，都谈不上较好地开发了相关衍生产品。”这一观点得到了《科园月刊－梦幻总动员》杂志社执行主编朱辰磊的认同，他介绍，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。所谓“产业链”并不神秘，无非是精心策划的产物。可惜，“这种广告意识还没有得到中国动画界的共识。”
二、中国票房的快速增长
“2011年的情况，用一句话来说，就是如果以后有导演来找你，要你出大钱投资一部大电影，并且说这才是唯一赚钱的办法。你大可以朝他脸上吐一口口水，然后让他走出去。”1月12日，一电影投资人士耸耸肩，如此告诉记者。
事实上，在他说这句话时，中国电影的全年总票房刚刚突破了130亿这个历史性的数字。
根据官方的数据显示，2011年全年，中国地区的票房总数达到了131.15亿元，相较2010年全年仅100亿的数字，增长达到了近30%。其中，国产影片全年票房超过了总份额的50%。
同时，电影圈外的资金也十分活跃。随着金融机构、PE等多股力量的进入，电影业正在逐渐多元化。据清科研究中心最新数据显示，201
1年，中国影视制作与发行行业已经披露的投资事件为9起，其中披露投资金额的投资案例数为8起，投资金额总额达1.36亿美金。
三、票房的背后
然而，在票房总数快速增长的背后，仍有潜在的问题尚待解决。 “电影院的平均上座率下降，票房的增长仅仅是由电影屏幕数量增长拉动。同时，电影投资混乱，大片的盈利能力开始下降。”上述电影投资人士表示，这两个问题，让2011年成为电影投资的十字路口之年。
“未来数年，电影行业将进入精耕的时期。”清科研究院的分析师张亚男表示，“电影的发展速度将依然很快，但钱就没有以往那么好赚了。”
四、130亿的背后
2011年的电影业，是众多行业中的一抹春色。
近日，国家广电总局正式公布2011年全年电影票房的统计结果，2011年全年，电影总票房数达到了131.15亿元，较2010年增长28.93%。同时，国产电影也保持了高票房，全年国产影片票房为70.31亿元，占票房总额的53.61%。
具体到单部电影方面，美国大片《变形金刚3》成为全年最卖座的电影，其国内的总票房数超过了11亿，紧随其后的是票房6亿的《功夫熊猫2》和票房4.6亿的《加勒比海盗4》。截至2011年底，贺岁档上映的《金陵十三钗》票房总数接近4.5亿，成为国产片中的票房冠军。
“30%增长的数据显示，国内电影市场仍然处于快速增长的时期，未来几年的超高增长依然值得期待。”张亚男告诉本报记者，“我们依然坚持预计，到2012年，中国的票房总数将超过200亿元。”
根据公开资料，目前世界第一电影大国——美国2011全年的票房总额达到了101亿美元，紧随其后的是日本，而中国将一跃成为全球第三大的电影市场。
然而，对于这些靓丽的数字，却并不都是好的解读。
与电影票房数据同期公布的电影屏幕增长数据：2011年全年，全国新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，90%影院都已具备数字放映条件。
“电影票房仅仅增加30%，而电影屏幕总数却增加了近50%。”张亚男认为，这显示电影的平均上座率出现了滑坡。”
“随着国内电影的发展，院线都在加大建设影院的步伐，电影院都已经开到了四五线城市，这是电影平均上座率下滑的主要原因。”上述电影投资人士告诉记者，“一线
城市电影院投资出现过热的现象，而
三、四线城市的影院，面临着上座率不足的挑战，这些问题，将会成为未来几年电影院投资的主要话题。”
五、国产大片的冬天
总投资高达6亿元的《金陵十三钗》，需达到13亿的票房才能收回投
资，目前国内票房总数尚在5亿左右
有点痛苦的，还有国产大片的投资方们。
尽管全年票房完成了30%的增长，但国产大片则几乎都是以亏损、持平的姿态出现在众人面前，即便是最终赚了的，数量也并不高。 一个可能潜在的票房失败，是2011年国产片票房冠军《金陵十三钗》。根据《金陵十三钗》制作方公布的数据，该片的总投资高达6亿元。如果按照现有的国内分账比例进行粗略计算，《金陵十三钗》需达到13亿的票房才能收回投资。而截至发稿，该片国内票房总数尚在5亿左右，尽管该片尚未在海外大规模上映，但距离最终收回票房投资，依然有着不小的难度。
同时，还有诸多在2011年被投资人寄予厚望的大片，都以亏损作为最终的结局。如，投资1.5亿的《战国》总票房不到8000万，投资浮亏接近1亿；投资1.5亿的《关云长》总票房仅为1.6亿，投资浮亏也超过了5000万；号称制作费高达2亿的《倩女幽魂》总票房不到1.5亿，投资浮亏也超过了亿元。被业内人士认为可能亏损的影片还包括《武侠》、《画壁》、《白蛇传说》等，几乎都是同一个时期的国产大片。
“2011年的国产大片，几乎就是全军覆没。”张亚男士如此总结。不过，也有一批小制作的电影，出奇制胜，获得了较好的效果。最经典的案例就是《失恋33天》。投资仅900万元的《失恋33天》，累计票房高达3.5亿元，获得了近17倍的投资收益。而另一部中小成本影片《孤岛惊魂》，也用500万元的投资博回了8935万元的票房，投资
收益率达到了近7倍。
对于这种现象，国家广电总局电影局局长童刚保持了赞许的态度，他表示，“重要的是，随着中小成本影片的逐渐进步，中国电影单独依靠商业大片支撑票房的局面正在被改变”。
这被业内人士解读为一个明显的信号——在观影人群日渐多元化的现在，粗放式的大投资电影，已经无法获得原先的回报。
“2011年后，再没有导演能够理直气壮地提出‘大制作才能赚大钱’的想法了。”上述电影投资人士表示，“唯有精耕细作的诚意电影，才能保证不亏钱。”
