一、焦作广告市场到底有多大
广告市场的容量、广告设计水平的高低、广告产业的繁荣程度和一个地区的经济发达程度息息相关。一般而言，经济愈发达广告愈繁荣，而衡量经济发达程度的指标首推本地区的国民生产总值，亦即GDP。广告营业额在GDP中占有一个固定的比例，但不同的国家所占的比例不同，世界平均水平是1.5%，发达国家能占2%左右。我国自1978年恢复广告以来，经济发展飞速，相应地广告业也突飞猛进，2004年广告占GDP的比重已达0.92%。
焦作在我国300多个城市的GDP排名中历年基本都在100名左右，发展程度中等靠上，我们可以假设焦作广告业占GDP的比重为0.92%（应该略大于该数字），则焦作2006年的广告总额理论上应该是698.89亿元×0.92%=6.43亿元（2006年焦作GDP为689.89亿元）。焦作2006年的广告总额达到这个数字了吗？对此笔者查阅了大量统计资料，没有找到相关的数据，只查到了2006年广电局工作总结中提到其当年的广告收入是1700万元，这其中包括广播收入、电视广告收入、广播电视报广告收入以及附属广告媒体收入。《焦作日报》的广告收入应大于广电局的广告收入，按3000万来算，两块加在一起为0.5亿。其他媒体广告收入难以计算，但无论如何，可以清楚的看到焦作广告收入远远低于6.43亿元的市场空间，一个巨大的市场机会摆在面前。
二、专业强势的广告传媒公司缺失，广告创意、平面设计平庸，鲜有闪亮之作
焦作的广告公司，略有规模的大致有15家左右，业务也各有侧重，比如太极、纳海以户外广告为主，罗兰以喷绘为主（目前也进军户外），弘夫以设计为主，天明以公交车车体为主等。但都是各自为战，没有一个很系统的战略规划，就是自己所专注的主业也并不具备很强势的竞争力。
在广告创意方面鲜有闪亮之作，广告设计要么停留在闭门造车的状态，要么就在客户提供的图片、文字的基础上罗列、排布，只追求视觉上的美感，而忽略了内涵的丰富性、传播的广泛性、画面的冲击力。甚至有些平面设计作品出现错别字、用词用句、标点符号不规范等低级错误。创意应来源于生活、贴近于生活、服务于生活，广告商应充分与广告主沟通，弄清其广告意图、产品或服务的优势、切入点、消费群体定位等等，而非为了设计而设计，只有充分了解了广告主的卖点与广告目的，才能在此基础上进行深入广泛的调研，了解消费群的需求，把广告主的需求和消费者的需求通过完美的广告形式进行对接，就是创意的产生。
三、行业广告档次过低，缺乏层次性和整体感
按照目前的形势，广告做的最多的行业集中在房地产、医药、化妆品等，就以焦作的房地产和医药广告来说，其力度可谓大矣，几乎每期的《焦作日报》都有地产广告和医药广告。但是老百姓真正能记住并构成购买行为的有多少？
地产广告普遍有个怪圈：一是背景颜色千篇1律。试看日报“美中城”和“峰华”地产广告背景颜色何其一致！这样的话还怎么体现出个性化差异？二是文案平庸，堆砌甚至乱造词语。对于房地产的文案我向来是看不起的，模仿台湾地产广告太过严重，没有自己的特色，文案追求的不是朴实的、对老百姓胃口的文风，而是自己在那里说洋不洋的、中不中的中国话，试看“峰华”地产的领题：从鉴赏到领享，金相玉质，铿锵品质”。翻遍了字典也查不到啥是“领享”，上了那么多年学也没有听说过用铿锵来修饰“品质”的。对于“金相玉质”一类的字眼实在感到莫名其妙。三是缺乏整体感。这一期的广告和下一期的广告没有很好的统一性和完整性，也就是说缺乏通盘的策划，把期期广告割裂开来，不能给受众一个完整的印象，这样就使得广告效果大打折扣。整体感缺乏的另外一个表现是广告商品的标识不统一，而且在平面设计中的位置不突出。
档次过低的现象在医药类广告中表现也很突出。大家可能都注意到一个现象，目前焦作医药类广告做的最凶的莫过于韩影宫和时代女子医院。韩影宫的媒体选择形式较为单一，主要集中在日报晚报每周四的末版整版广告和以百货为中心的护栏广告。由于其不厌其烦的执著表现精神，其广告知名度声名远播。但其广告表现手法之单一与低俗实在令人不敢恭维。一个身着韩服的美女图片，加上一大堆模糊不清的减肥美容类文字，而且千篇1律，期期同一个面孔反复出现，唉，不知道这家美容店是基于什么样的考虑。依靠广告出名有很多种方式，相应的有很多种效果，有靠炒作，有靠引发争议，甚至还有靠大街上摔酒瓶出名的品牌。靠这些手段是出名了，但品牌美誉度都大大下降，最终难以成就辉煌，但愿韩影宫的广告能够多些鲜活的表现手法。
时代女子医院的广告媒体组合多变，既有墙体、公交车（站牌）也有广告牌，但其广告档次仍然难免落入俗套，最近时代女子医院的广告媒体选择动向预示其往县区的广告投放量逐步增大，突出的一例就是发往县区的公交车座套广告。对于投放经济不太发达地区的广告创意，一定要简单清新，看看时代女子医院的座套广告，除了文案表达不力、没有找到切入点外，庸俗的设计水平让人不忍观看……个人建议：对于农村广告，还是墙体来的醒目实惠，另外，还可有多种表现形式可供借鉴，这里就不再罗嗦了。
四、广告效果评估机制缺乏，广告调查几乎为零
毛主席曾说，没有调查就没有发言权。相信大家都赞同这句话，但是在我们具体的广告操作活动中，有几家企业，有几个广告公司，有几个人把这一理论成功地运用到广告宣传工作中呢？为什么我们的广告作品没有创意，乏善可陈？一个重要的原因就是我们很多广告人骄傲自大、闭门造车，自以为自己设计的画面多么唯美，多么富有想像力，而不考虑能不能真正表现广告内容，达到广告目的？广告工作和其他社会工作一样，不是独坐书斋就能妙笔生花的，必须虛怀若谷，以小学生的心态认真的做好广告调查工作。只有彻底了解了产品、品牌或服务，了解了消费者的需求心理、消费习惯，甚至习俗文化，才能真正创意出好的作品来。一定要换位思考，把我们放在消费者的位置，假如我去购房，我首要考虑的因素是什么？假如我要选择医院就医，我希望这家医院具备什么样的设施，服务怎么样？只有弄清了这些，才能达到广告的目的。很可惜的是，意识到调查重要性的企业太少了，焦作至今没有一家专业的市场调查公司。
对于广告做出的效果到底如何？有没有人看？多少人关注？销售量有没有增长？广告目的达到了吗？有几个广告主认真研究过这个问题，有几个企业的企划部对广告效果进行过客观的评估？广告效果评估十分重要，它是制定下步广告策略的依据，也是选择媒体，选择承办广告公司的依据。那么究竟怎样进行广告评估呢?方法有很多，根据选择媒体的不同, 有视听率、注目率、记忆率、知名度、动机率、千人成本等等，相关的理论著述颇多，在这里就不再多说，需要说明的是，焦作专业的广告效果评估公司一片空白。
五、焦作广告未来形势预测
1、专业的市场调查公司在两年内必将出现，广告效果评估将越来越要得到重视。
笔者认为，越来越多的企业广告投放行为会更加理智，不仅仅是广告，就是其他的企业行为比如新项目上马、新服务新产品推出，都需要一个市场需求方面的调查。市场调查看似画蛇添足，“花了多余的钱”，其实较之“拍脑袋”式的决策会避免更大的损失，甚至是毁灭性的损失。
2、专业的会展广告公司必将在三年内出现。
有一个历史数据可以说明会展经济的规模：2003年全市共组织文艺演出1084场，举办各种展览49场。近年来，“超女”海选，“绝对唱响”等会展经济的变种所带来的广告效益对我们应该是一种启示。随着经济的纵深发展，各类大型的博览会、展会也日趋繁荣，从展区设计布置到展会宣传册的设计发放，都将给广告公司带来巨大的赢利空间。
3、高端设计需求旺盛。
焦作地区的广告也必将有一个过渡的过程，从“各自为战”到“专注于特色服务”必将出现，目前设计水平的平庸，呼唤着高端设计的出现。而高端设计的萌芽也已经出露端倪，近期的广告市场出现两家以高端设计为追求的公司：河南一点（总公司在洛阳）广告公司和星华广告公司。河南一点在洛阳做的高端设计比较成功，这次现身焦作，必然是谋划已久，据说，一点公司在两年前就已考察过焦作市场，这次卷土重来，必将有备而来，预估时机成熟。星华广告公司最近在《山阳论坛》上十分活跃----忙着招兵买马，准备推出高端广告画册，这也许会拉开焦作高端广告设计的序幕，一旦操作成功，很多公司必将跟进，不管最终结果怎样，毕竟高端设计露出端倪。
4、广告软文写作人才将大为走俏。
广告软文一直是广告文案创作中的难题，纵观目前之焦作日报所载之软文，只能遗憾的说没有一篇像样的软文。医药类的所谓软文，要么找几个老太太、老大爷在那里述说自己苦难的与疾病抗争的历史，自从选择了什么什么，病情减轻了、康复了……再说其他类的产品广告，都是在那里自卖自夸。这样的广告浪费了报纸的版面、污染了我们的眼睛、强奸了百姓的民意、低估了受众的智商。
软文是一种艺术，按照鄙人的理解，是用另类的笔法潜移默化的使受众认识产品（服务）、消除误会、引起共鸣，最终接受。我们焦作软文创作的沙漠化固然与广告软文作者水平有关，但和企业老总何尝没有关系？文案人员看好的被枪毙，庸俗的被推崇，这是权利和专业冲突时的一种悲哀现象。由于软文创作人才之匮乏，预言将来必走俏，因为社会毕竟在发展，意识逐步在转变，人民群众也越来越具有欣赏水准。
六、值得注意的一家广告公司
近来，焦作出现了一家名为“千寻广告”的广告公司，新成立的小广告公司本不值得一提，但其开业之时大门一幅对联引起了笔者的注意，上联是“店不在大，我独纵横”，下联是“人虽不多，个个精英”，横批“千寻有我”。其气魄吸引笔者走进广告店与老板聊了起来，千寻广告对笔者所看好的几块广告市场业务都有自己的思路，比如专著于高端设计，推出市场调查服务，树立“用合适的媒体选择正确的客户”理念等等。而且，店老板几年来独立设计了“双汇”火腿的形象标识和产品包装，现在已几年过去，双汇包装仍一直在沿用该包装，并未重新设计，其设计水平至少具有稳定性和竞争力。老板又拿出其他的作品，无不透露着智慧和较高的设计理念，“千寻广告”使笔者看到了焦作广告的未来繁荣景象，一个这么小的门店就有这种超前意识，何况我们焦作其他规模大的广告公司呢？
愿焦作广告越来越繁荣。
