营销中心
促销员管理制度
一、目的
1.XX品牌及产品信息传播;
2.持续拉动XX产品的终端销量;
3.竞品资讯及消费者的动态反馈;
4.终端客情维护。
二、定义
1.品牌形象代言人:促销员代表企业、产品和品牌的形象,消费者往往会从促销人员的角度判断企业、产品及品牌的状况;
2.促销专家:促销员担任消费者的指导工作,以专家的身份指导消费者购买,向顾客提供优质产品和满意服务;
3.情报人员:促销员是企业在市场的一线销售人员,最了解产品消费状况、竞品资讯和消费者对本品的反应。
三、适用范围:长期促销员、临时促销员;
四、职责
1.品牌传播、消费者教育及引导;
2.产品促销;
3.市场动态反馈。
五、职能
1.熟悉掌握XX企业知识、产品知识、品牌知识、礼仪知识;
2.灵活运用各种促销技巧达成业绩销量;
3.及时向上级反馈市场资讯以及终端消费者的消费动态;
4.协助业务人员进行终端客情维护工作。
六、促销员行为规范
1.工作态度要求:守时友好、礼貌、完好形象、周全服务、诚实、热情、积极、主动、亲切的态度、保持激情、代表良好的公司形象,坚决维护品牌形象;
2.人员站位、姿势要求:挺拔、和蔼、亲切、切忌散漫,无精打采,
3.不要随意走动;
4.普通话要求:请使用标准普通话;
5.文明用语要求:请使用文明用语:您好、谢谢等;
6.违纪行为:迟到:未按要求着装;工作时间吃零食、聊天、散漫、用餐超时、
打私人电话、早退:逃班、旷工、脱岗;欺诈、态度冷淡、出现问题不及时汇报、虚报耗材数量,各表格不如实填写。
七、促销员形象要求
1.手部:指甲要剪短,修饰整齐,只允许涂透明指甲油,不得佩带夸张的手镯或
手表等饰品;
2.耳部:只允许佩带小型耳环,不得佩带坠型耳环;
3.头发:清爽自然即可,长发盘起;
4.化妆:尽量自然,只允许使用与本人自然肤色相协调的色调,应使用自然色腮
红,谨慎的描绘眼线,不得描深色唇线,要给人温暖柔和的感觉,决不允许任何突兀的妆面产生;
5.服装:促销服应始终保持整洁、避免有污渍避免任何部分的改动,代替及额外
增加,身着大益统一促销服,保持洁净,平整,每位促销员应保管好自己的服装;
6.个人卫生要求:请随时注意个人卫生,勤洗手;
7.不得佩带夸张,影响促销服整体效果的项链或挂件;
8.其他:在工作中不得携带或吃任何食品,如糖果、香口胶等。
八、促销员工作要领
1.服装整洁,保持好面带微笑;
2.产品知识,熟练牢记口成章;
3.兴奋叫卖,笑脸相迎在终端;
4.了解需求,服务人群把客串;
5.产品摆放,整齐陈列最直观;
6.干净整洁,不蒙灰尘客喜欢;
7.促销活动,公司政策及时传;
8.物料广宣,价格标签时常翻;
9.面对投诉,耐心倾听不厌烦;
10.11.
12.
13.
诚恳解释,妥善处理我有关; 销量库存,统计真实不夸张; 竞品信息,及时收集报上方; 融洽客情,用心工作好争光。
九、促销员招聘基本标准
1.内在要求:
1) 性格开朗、大方、要有亲和力;
2) 口齿伶俐,吃苦耐劳,有责任心、进取心;
3) 会说标准普通话,但是也必须听得懂当方言;
4) 有促销工作经验(重要)。
2.外在要求:
试饮人员年龄在20-30周岁之间,身材匀称,身高适中为160cm-165cm,气质佳的青年女性。
十、促销员对消费者投诉处理(处理原则:变被动为主动,变大事为小事,妥善处理,
取得谅解)
1.第一时间与顾客取得联系,见面,学会倾听,让人把话讲完,诚恳道歉;
2.了解原委,说明原因,婉转解释,不许争吵,哪怕他的态度很恶劣;
3.尽量满足顾客合理的要求,对于无理的要求,要坚决拒绝,但语言表达要婉转;
4.以不损害公司利益为前提,找到切入点,达成共识;
5.以最低的代价平息事态的扩大,将隐患消除在终端,尽量大的耐心;
6.做好相关记录,购买时间地点,购买品项数量,生产日期、批次、顾客姓名、
住址、单位、联系方式、投诉原因、情况描述、合理要求及处理情况;
7.将处理情况向领导汇报,如果本身处理不了,向高一级领导请示处理;
8.追踪服务,不能因为一个投诉损失一个顾客。
十一、促销员作业流程
1.上岗前:
1) 从到岗开始,随时保持微笑和热情;
2) 提前到达卖场,换上促销服,化淡妆,检查仪容仪表;
3) 检查是否带齐必备工具(纸笔、报表等检查产品、物料是否充足、清洁,将
货架整理饱满,保持充足的货源);
4) 清点数量,检查标价是否清楚,低价优惠等促销信息要醒目,且标明原价、
现价;
5) 如有异常情况,及时上报。
2.上岗中:
1) 主动拦截每一个路过的消费者,勿被动地等他们前来询问;
2) 判断顾客类型与需求;
3) 友善的针对不同客户推荐产品,介绍产品功能点及卖点,开展销售;
4) 特别注意产品目标销售对象,以问候形式兼顾其他顾客;
5) 注意观察顾客反应,回答顾客问题;
6) 随时关注,了解XX促销活动,主动告知顾客近期优惠,推动销售;
7) 无论顾客买与不买,都要对顾客表示感谢;
8) 随时保持产品清洁卫生;
9) 确保周围环境清洁;
10) 当暂时离开时,通知周边相关人员,如有顾客询问,帮助解释原因。
3.工作结束后:
1) 整理、查看、清点产品及物料,统计数量;
2) 评估自己的工作表现并计划如何改进;
3) 当天的销售量做记录、填写、统计、整理当天的报表;
4) 确保场地清洁,周围没有垃圾弃置;
5) 临走时,向卖场店员、主管讲“再见”和“多谢”;
6) 向主管汇报当天情况。
十二、促销员检核
1.上班时间由各区域市场部根据活动点特性差异进行调整规定;
2.上班时间不迟到、早退、如违反1次,扣除当天表现奖,工作纪律全部考核分,违反2次扣除当天工资,3次(含)以上直接开除,并扣除当月工资;
3.上班时间内闲聊、接打手机(与工作无关),收发信息(与工作无关)、串岗、如违反扣除当天表现奖及工作纪律全部考核分;
4.禁止在上班时间内吃零食,如若违反,第一次予以警告,第二次扣除当天表现奖及工作纪律全部考核分;
5.工作时间内,禁止私拿赠品,如若违反按照产品价值扣除工资,并立即开除;
6.活动相关信息、资料均属公司保密内容,未经公司允许严禁向任何个人或公司透露,如若违反扣除全部工资并立即开除。
十三、报表管理
1.入职申请表;
2.物料领用表;
3.离岗登记表;
4.促销员日报表;
5.促销礼品签收表;
6.大宗团购登记表。
附件:
2013
营销中心推广部 年5月21日