国家烟草专卖局办公室文件 国烟办综〔2011〕165 号 国家烟草专卖局办公室关于公布行业 2011 年一季度重点品牌名单的通知 各省级局（公司）、工业公司，中国烟草实业发展中心： 为进一步贯彻落实行业“卷烟上水平”的基本方针和战略任 务，引领“532”“461”知名品牌健康发展，国家局从 2011 年、开始按季度公布“三类以上卷烟销量排名前 15 位品牌、销售收 入（含税）排名前 15 位品牌、低焦油（盒标焦油含量 8mg/支以 下）卷烟品牌和鼓励培育品牌” （以下简称重点品牌）名单。现 将行业 2011 年一季度重点品牌名单公布如下：
一、三类以上卷烟销量排名前 15 位品牌名单 — 1 — 单位：万箱 销量 牌号 2011 年 1 季度 三类及 序号 以上销 合计 量 639.96 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 红塔山 双喜 云烟 利群 白沙 南京 中华 芙蓉王 娇子 黄鹤楼 泰山 玉溪 七匹狼 黄山 红双喜(上海) 93.81 82.64 68.22 45.66 42.59 34.63 33.64 33.52 32.84 31.53 30.76 30.23 28.81 27.30 23.78 729.98 93.81 82.64 68.22 45.66 83.94 36.66 33.64 33.52 32.84 31.53 30.76 30.23 44.77 57.98 23.78 量 450.54 78.44 52.98 50.65 31.60 33.71 24.45 24.70 24.62 19.48 20.50 7.77 21.15 20.60 19.94 19.95 539.38 78.44 52.98 50.65 31.60 74.71 24.67 24.70 24.62 19.48 20.50 7.77 21.15 39.02 49.14 19.95 量 189.42 15.37 29.66 17.57 14.06 8.88 10.18 8.94 8.90 13.36 11.03 22.99 9.08 8.21 7.36 3.83 190.60 15.37 29.66 17.57 14.06 9.23 11.99 8.94 8.90 13.36 11.03 22.99 9.08 5.75 8.84 3.83 量 42.04% 19.59% 55.98% 34.69% 44.49% 26.34% 41.64% 36.19% 36.15% 68.58% 53.80% 295.88% 42.93% 39.85% 36.91% 19.20% 35.34% 19.59% 55.98% 34.69% 44.49% 12.35% 48.60% 36.19% 36.15% 68.58% 53.80% 295.88% 42.93% 14.74% 17.99% 19.20% 总销量 以上销 总销量 以上销 总销量 以上销 总销量 2010 年 1 季度 三类及 同比增加 三类及 同比增长 三类及 2011 年一季度三类以上卷烟销量排名前 15 位品牌共销售卷 烟 3199.8 亿支（639.96 万箱） ，同比增加 947.1 亿支（189.42 万箱） ，增长 42.04%，占三类以上卷烟总量的 77.69%，同比提高 5.18 个百分点。
二、销售收入（含税）排名前 15 位品牌名单 单位：亿元 销售额 牌号 序号 合计 1 2 3 4 中华 云烟 芙蓉王 利群 2011 年 1 季度 2260.22 361.52 195.56 190.84 176.55 2010 年 1 季度 1636.37 263.84 146.03 141.77 122.26 同比增加 623.85 97.68 49.53 49.07 54.29 同比增长 38.12% 37.02% 33.92% 34.61% 44.41% — 2 — 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 双喜 红塔山 黄鹤楼 玉溪 白沙 黄山 南京 苏烟 七匹狼 红河 娇子 168.98 164.97 157.27 148.60 136.62 105.01 103.74 96.38 89.64 85.07 79.47 96.87 136.51 99.99 103.34 112.62 86.79 74.89 52.56 69.82 85.63 43.45 72.11 28.46 57.28 45.26 24.00 18.22 28.85 43.82 19.82 -0.56 36.02 74.44% 20.85% 57.29% 43.80% 21.31% 20.99% 38.52% 83.37% 28.39% -0.65% 82.90%
2011 年一季度销售收入（含税）排名前 15 位品牌共实现销 售收入 2260.22 亿元，同比增加 623.85 亿元，增长 38.12%，占 总销售收入的 72.83%，同比提高 8.81 个百分点。
三、低焦油卷烟品牌名单（销量前 10 名） 单位：万箱 销量 牌号 2011 年 1 季度 序号 全国总计 前十名小计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 长白山 黄鹤楼 红金龙 中南海 红双喜(上海) 七匹狼 泰山 娇子 芙蓉王 红塔山 81.68 76.98 23.63 17.91 12.89 7.07 4.61 3.71 3.52 1.67 1.13 0.84 60.05 56.74 17.50 11.12 13.71 5.52 3.81 1.54 1.14 1.26 1.02 0.12 21.63 20.24 6.13 6.79 -0.82 1.55 0.80 2.17 2.38 0.41 0.11 0.72 36.02% 35.67% 35.03% 61.06% -5.98% 28.08% 21.00% 140.91% 208.77% 32.54% 10.78% 600.00% 2010 年 1 季度 同比增加 同比增长 2011 年一季度低焦油卷烟品牌共销售卷烟 408.4 亿支 （81.68 万箱） ，比同期（此处同期数据为本期统计低焦油规格 的同期销量）增加 108.15 亿支（21.63 万箱） ，增长 36.02%，其 — 3 — 中销量 25 亿支 万箱） （5 以上的品牌有四个， 分别是： “长白山”、“黄鹤楼”“红金龙”“中南海”、、。
四、鼓励培育品牌名单 单位：万箱 销量 牌号 序号 合计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 长白山 兰州 钻石 黄金叶 贵烟 中南海 金圣 真龙 好猫 都宝 金桥 2011 年 1 季度 138.29 23.92 22.61 21.92 21.83 11.15 10.60 9.98 7.85 3.40 3.10 1.93 2010 年 1 季度 96.70 18.60 22.56 18.93 1.96 2.29 9.61 7.88 6.44 0.89 4.61 2.93 同比增加 41.59 5.32 0.05 2.99 19.87 8.86 0.99 2.10 1.41 2.51 -1.51 -1.00 同比增长 43.01% 28.60% 0.22% 15.80% 1013.78% 386.90% 10.30% 26.65% 21.89% 282.02% -32.75% -34.13% 2011 年 一 季 度 鼓 励 培 育 品 牌 共 销 售 卷 烟 691.45 亿 支 （138.29 万箱） ，同比增加 207.95 亿支（41.59 万箱） ，增长 43.01%，占卷烟销售总量的 9.69%，同比提高 2.65 个百分点。
五、相关工作要求 1．适应市场变化，满足消费需求。商业企业要认真做好市 场研究和消费变化分析工作，不断提高品牌需求预测水平，为行 业进一步优化结构提供真实可靠的依据； 要全面落实 “营造环境、尊重市场、引导消费、增强能力”的工作要求，更加注重发挥客户 经理和零售客户培育品牌的重要作用， 积极探索一条培育品牌的新 路子。工业企业要根据市场和消费变化，认真做好品牌研发、结构 — 4 — 优化和品牌维护等工作，努力提高品牌适应市场的能力。工商企业 要根据国家局定期公布的重点品牌名单，进一步聚集目标，强化 责任，深化工商协同，加强产销衔接，促进“532”“461”知名、品牌加快成长。 2．更加注重培育低焦油卷烟品牌。要加大低焦低害产品的 研究开发力度，为市场提供适销对路的卷烟产品。要在全面分析 市场的基础上，细化工作
作目标，制订具体措施，做到思想认识到 位，组织分工明确，任务具体，措施得当，具有可操作性。国家 局将在近期召开全国低焦油卷烟品牌培育工作座谈会， 总结低焦 油卷烟销售情况， 交流品牌培育经验， 安排部署下阶段工作任务， 确保全年低焦油卷烟品牌培育工作目标的顺利实现。 3．着力提高高档卷烟市场竞争力。各单位要深入开展精准 营销工作，高度重视高档卷烟市场表现，按照“精确信息、精准投 放、精细管理”要求，不断扩大精准营销范围，保持重点品牌良好 发展势头。 4．坚持区域协调，推动共同发展。要在支持优势品牌加快 发展的同时， 继续鼓励异军突起、后来居上， 加大对市场前景好、发展潜力大的品牌培育力度，促进不同区域之间，不同品牌之间 的协调发展，提升中国烟草的整体竞争力。 请各单位认真落实以上要求， 相关问题请与中国卷烟销售公 — 5 — 司联系（联系人：宋冰，电话：010—63605775；何淼，电话： 010—63606215） 。 二〇一一年四月七日 （不公开） 主题词：卷烟 品牌 通知 分送：国家局、总公司领导，运行司，烟草经济信息中心。 国家烟草专卖局办公室 2011 年 4 月 8 日印发 — 6 —
