医疗广告，是指医疗机构，即从事疾病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所（室）以及急救站等通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。医疗广告的产生是医疗市场竞争的结果。然而，由于市场竞争机制的不完善，市场监管的不到位等众多因素，导致了众多的虚假的、夸大的、违法的广告满天飞，肥了某些打着医疗旗号骗人的奸商、“刽子手”，伤害了广大劳苦大众的财产、健康、生命，将医疗市场搞得乌烟瘴气，怨声载道。
2006年11月10日，可以让众多人铭记的日子，中华人民共和国国家工商行政管理总局和中华人民共和国卫生部共同修订和下发了新的《医疗广告管理办法》（以下简称《办法》）。该《办法》办法明确规定了医疗广告发布的内容，可谓简单明了，正中要害。
新的《医疗广告管理办法》的出台可谓大快人心，正合民意。然而，对于那些主要依靠广告拉动患者就医的营利性医院的经营管理者来说，可谓是当头一棒，沉重打击。医院的市场开拓，经营管理如何继续开展，医院的知名度、美誉度如何不断提升，医院生命线——患者开发如何持续进行，一系列难题摆在了医院经营管理者的面前。
很多有识之士，有先见之明的业内精英，做了很多大胆的、有创造性的尝试。北京某医院在山西、辽宁、内蒙等地的大型肾病患者会议营销，北京玛丽妇婴医院为增加顾客份额而做的“产道维护绿卡”等活动，武汉亚洲心脏病医院的专家、市场人员的医院推广活动等都取得了令人满意的效果。笔者有幸在医院营销方面，运用事件营销的方法，把“公益疾病普查”做为营销的主题，进行了一些有益的尝试和探索，现将有关经验、教训分享如下：
一、疾病普查，势在必行
古人云：“上工医未病之病，中工医欲病之病，下工医已病之病。”可见，古人已经对疾病预防非常的重视。建国以来，我国对疾病的预防也是非常的重视，多次进行相关疾病的普查。然而，仍然不能满足人民群众的健康需求。再加上国民的健康意识薄弱，没有进行常规的体检，很多疾病早期没有任何症状，如：隐匿性肾炎、早期宫颈癌等，结果很多疾病发现时已经是晚期，没有什么很好的治疗办法，给患者家庭造成了太多经济负担和精神痛苦，并且造成了一些医疗资源的浪费。所以，一些疾病的普查势在必行，有很大的现实意义。
二、公益疾病普查，利国利民利院
在我国预防医疗费用投入相对紧张的情况下，一些营利性医院投入一部分资金进行疾病的普查，无疑是一件利国利民利院的大好事。对于政府而言，疾病普查，是帮助政府在做事，通过统计学的分析，了解我国某些疾病的发病情况和流行病学资料，将会有深远的意义。对老百姓而言，公益性的疾病普查老百姓不需要花钱，免费进行身体检查，何乐而不为，并且可以达到“早预防、早发现、早治疗”的目的。没有发现疾病的放心了，发现疾病者及早治疗，彻底治愈，对普查感恩带德。对实施普查的医院来说，虽然投入了一些人力、物力和财力，但是，医院拿到了一手的人群的健康档案和基本资料，长期跟踪和回访，若这些人群患病，
首先考虑的一定是他们接触过了，给过他们关心的，令他们信任的医院。对于在普查过程中，发现的患者，百分之八十的也会选择在这个医院就治。因为医院所做的普查一定是有针对性的，是本院医疗服务的强项。所以，在短期来看，医院发现了一些新的患者；在长远角度考虑，医院有了一些储备的客户资源。
三、公益疾病普查具体操作要点
1、选好普查病种，保证普查效果
选好普查病种，是保证普查成功的第一步，也是关键的一步。要遵循以下的原则：
1)发病率高，发病隐匿，病情不断发展，后期危害性大。
2)该病种的诊治是本院的强项。
3)该病种普查的方法比较简单，可操作性强，可迅速开展。
我们结合本院的实际情况，选择了青少年肾病普查和农村妇科疾病普查都比较成功。然而，消化道疾病的普查不是很成功，就是因为违背了以上的原则。
2、与政府合作、与公益组织合作
现在有些药厂以公益疾病普查的名义在农村卖药，欺骗老百姓，造成了很大的负面效应。所以，医院必须和政府、国内的公益组织合作发起公益性的疾病普查，保证疾病普查的公益性，并且由政府组织发动老百姓可以更好的保证普查的效果。
3、设计合理的普查流程
一个合理的普查流程，是普查能够顺利开展的保障。这个流程必须有很强的学术依据，不能不负责任的瞎查；每个普查项目必须有很强的临床意义，如我们在进行青少年肾病普查时首先对青少年进行尿常规初查，对于有问题的青少年，在排除月经影响后，复查晨尿；若还有问题做尿成分分析检查。通过这些筛查，一步步明确是否为肾病患者。普查的流程必须完整，如进行妇科疾病的普查，我们设计了一般妇科检查、红外线乳透、盆腔B超、电子阴道镜检查、病理检查等，几乎包括了所有妇科相关检查项目。并且，在流程的操作过程中，充分考虑了患者的便利性和操作的效率，达到高效化和人性化的统一。
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4、做好后期总结、维护工作
普查完了，就万事大吉了，这是不对的。后期我们还应该有相关疾病的治疗项目，做到及时发现，及时治疗的目的，并且治疗的手段和方式是比较先进的。当然，治疗项目是要收费的，但收费标准可以适当的降低。这样，才可以很好的体现疾病普查的公益性。
在ISO9000质量管理体系中，一个核心的理念就是“持续改进”。所以，我们的普查工作也一定要不断的总结。总结在普查过程中存在的问题，及时解决，不断优化流程，提高效率，从
而更好的为百姓服务。
5、诚信经营，永续发展
公益疾病普查，作为营利性医院的一种非广告模式的医院营销手段，需要特别注意就是一定要诚信经营，不能“忽悠”老百姓，要从长远考虑，从医院的可持续发展的角度考虑，急于求成，违规操作只会加速灭亡。
附件：《妇科疾病普查项目简介》
一、项目名称
农村妇科疾病普查
二、立项背景
——政策指引
为了更好地维护妇女权益，提高妇女整体素质，加快实现男女平等的进程，发挥广大妇女在社会主义现代化建设中的重要作用，我国政府制定并发布《中国妇女发展纲要(2001-2010)》，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》的总的要求，从我国基本国情和妇女现状出发兼顾妇女发展的阶段性目标和长远目标，确定了2001－2010年妇女发展的总目标和主要目标。确立了6个优先发展领域即：妇女与经济、妇女参与决策和管理、妇女与教育、妇女与健康、妇女与法律、妇女与环境。
《纲要总目标》贯彻男女平等的基本国策，推动妇女充分参与经济和社会发展，使男女平等在政治、经济、文化、社会和家庭生活等领域进一步得到实现，保障妇女获得平等的就业机会和分享经济资源的权利，提高妇女参与国家和社会事务管理及决策的水平，保障妇女获得平等的受教育机会，普遍提高妇女程度和终身教育水平，保障妇女享有基本的卫生保健服务，提高妇女的健康水平和预期寿命，保障妇女获得平等的法律保护，维护妇女的合法权益，优化妇女发展的社会环境、生态环境，提高妇女生活质量，促进妇女事业的持续发展。
保障妇女享有基本的卫生保健服务的主要目标：
1、妇女在整个生命周期享有卫生保健服务，提高妇女的预期寿命。
2、提高妇女生殖健康水平，生殖保健知识普及率达到80%以上。
3、保障妇女享有计划生育的权利。
4、流动人口中的妇女享有与户籍所在地同等的卫生保健服务。
5、将妇女艾滋病病毒感染率控制在较低水平。
6、提高妇女的健身意识，增强妇女身体素质。
——迫切需求
由于我国农村经济相对落后，农村卫生服务体系不健全，农村妇女健康意识淡薄等原因，我国农村妇女妇科疾病发病率居高不下，且呈年轻化趋势，据统计，农村妇女妇科疾病发病率高达60%，全国每年新发宫颈癌病例13万例，约占全世界新发病例数的1/5，乳腺癌、宫颈癌的发病率位居女性恶性肿瘤的前两位。妇科疾病尤其是妇科肿瘤严重危害农村妇女的身体健康和生命安全，也是农村地区因病致贫、因病返贫的重要原因。实践证明，广泛开展健康教育，对妇科疾病进行干预可以有效地降低妇科疾病（包括妇科肿瘤）的发病率；对育龄妇女进行妇科疾病普查和采用妇科聚焦超声妇科治疗仪治疗能有效提高早诊率和治愈率。为此，我会响应《纲要》的指示精神，积极动员社会力量筹措专项基金并设立专门项目妇科疾病普查，资助基层医疗卫生机构开展广泛的妇女健康教育，采用妇科疾病普查、医疗救助，帮助农村基层医疗机构提高妇科疾病的防治水平，以提高农村妇女的防病治病意识和自我保护能力 ，降低妇科疾病的发病率，提高治愈率，提高农村妇女的健康水平与健康素质，促进农村经济社会的协调发展，为创建社会主义新农村及和谐社会作出贡献。
三、资助对象
某公益组织联络处（工作站）范围内，县（市、区）乡镇医疗卫生机构。
四、运作模式
1、确定某公益组织妇科疾病普查协作医院；
2、项目合作及执行；
以公益资助项目为切入点，通过对育龄妇女全面的健康教育、疾病普查、医疗救助、病情跟踪等手段，协助地方政府及县医院完成该救助工程的运作。每个县级地区确定一家协作医院，由当地医院申请、地方政府及卫生主管机构批准、基金会考察确认的方式确定协作医院。
地方协作医院作为我会重点的资助单位，救助中心将采用医生免费培训、专家医生上门指导、器材设备与药品的资助、社会公益项目合作等多种手段帮助县乡医院增强医疗业务技能及为群众服务的能力。
前期：（申报程序）
1、基层医疗机构填写申报审批表报县（市、区）卫生局。
2、签署意见后报县（市、区）政府。
3、县（市、区）政府签署意见后提交申请函。
4、某公益组织审批并复函。
5、签订妇科疾病普查协作医院协议，履行资助。
中期：（资助内容）
1、妇科疾病普查协作医院挂牌；
2、提供一套完整的妇科疾病普查方案；
3、资助培训妇科治疗仪操作人员；
4、。。。
后期：（深度维护）
六、器材提供
A、电子阴道镜
B、盆腔B超仪
C、红外线乳透仪
D、妇科聚焦超声治疗仪
