广州市体育局
五羊迎春健步履新
广州市元旦万人健步行活动方案
一年之计在于春，万人健步迎奥运。元旦万人健步行活动在广州已有十多年的传统，市委市政府历年一直大力支持，并具备扎实的群众基础。如今，在2008中国奥运年和改革开放30周年来临之际，广州市体育局在市委市政府的要求和指导下，对本活动进行重新包装，提升活动定位和内涵，扩大活动规模和档次，丰富活动主题和内容，在华南最繁华的商业中心地带——天河体育中心及周边隆重举行2008迎奥迎新春元旦万人健步行活动，紧扣迎接奥运、创建国家卫生城市的城市热点，打造广州市民喜闻乐见的城市品牌活动，进一步激发广州市民的奥运热情。同时，也从政府的层面，为优秀企业搭建一个开展奥运营销，分享奥运商机的优质平台。
一、活动组织：
主办单位：广州市人民政府
承办单位：广州市体育局
活动冠名企业（独家）
活动规模：两万人，其中广州市各政府机构领导及公务员1万人，市民1万人。
活动场地：以天河体育中心为主会场，在围绕天河体育中心的华
南最繁华商业中心地带举行。
协办单位：广州市政府有关部门（公安局、建设局、教育局、交委等）
协办媒体：羊城晚报、广州日报、南方都市报、广州电视台
二、活动优势：
1、规格高：市委书记朱小丹或市长张广宁将在万人健步行启动仪式现场向全市人民致元旦献词，市委、市政府、市人大、市政协主要领导出席并参加步行活动。羊城晚报、广州日报、南方都市报、广州电视台等广州主流媒体将持续关注、重点报道。还将邀请各国驻广州领事馆官员、广州各国际友好城市代表、全国各地政府驻广州办事处官员、中央驻穗机构代表等各方面人士参加。
2、最好的时间、最好的地点、最优质的参与人群：
① 天时：按照市委市政府的要求，市政府有关部门将从2008年起，通过3年的时间，将本活动提升为我市的品牌体育文化活动。而在这3年中，2008年是中国奥运年和改革开放30周年，2009年是广州全力筹备广州亚运会的最关键年份，2010年是广州亚运会的举办年份，本活动占得了极佳的天时优势。
② 地利：广州作为华南最具影响力的中心城市，其地利自不待言。而本活动将以海内外闻名的天河体育中心为主会场，围绕天河体育中心，在广州乃至华南最活跃、最具影响力的CBD中央商务区地带举行，占得了极佳的地利优势。
③ 人和：朱小丹书记和张广宁市长对本活动十分重视，时常过问和指导；市政府各部门通力合作，群策群力；广州各大高等院校教
授和科研机构专家纷纷献言献策；广州市政府公务员、企业代表、市民喜闻乐见，踊跃参加......这些都使得本活动占得了极佳的人和优势。
五、活动大纲（具体执行方案参考冠名企业需求确定）：
1、活动宣传：媒体新闻宣传，社区终端传播。
通过协办媒体（羊城晚报、广州日报、南方都市报等）发布活动的相关咨讯以及活动的报名表格。
同时，在广州各社区、各写字楼宣传栏张贴活动海报或通告，并通过社区居委会的工作，发起市民关注和参加本次活动。 活动筹备过程中，遇重要事情，举办新闻发布会。
2008年元旦，广州各大报纸对活动进行重点报道，广州电视台对活动重要内容进行直播，在当日新闻报道中播出活动新闻，《新闻日日睇》节目对活动进行重点报道。
2、配套活动：广州市万人拼图祝福奥运。
——活动当日，天河体育中心户外大屏幕播出专题片《改革开放30年，广州体育焕新颜》，其中对冠名企业予以适当宣传。
——天河体育中心万人拼图祝福奥运：在万人健步行开始之前，参加人员集中在天河体育中心举行万人拼图活动，拼出“北京2008”、“奥运五环”、“广州2010”、“冠名企业名称”等图形，展现羊城人民对北京奥运的深情祝福，引起媒体的广泛报道。
3、活动实施：五羊迎春，健步履新。
——活动主会场：广州天河体育中心
——活动线路：广州天河体育中心周边（具体待定）
——活动当日为广州市无车日（政府公车不上路，并通过媒体倡议私家车当天不上路）
——市委书记朱小丹或市长张广宁在活动主会场向全市人民致元旦献词
——冠名企业负责人简短致辞
——市长张广宁宣布“五羊迎春万人健步行”出发
——市委、市政府、市人大、市政协四套领导班子出席主题活动，并参加健步行活动
——天河体育中心和健步行路线沿途为合作企业布臵海报、横幅、彩旗、指示牌等现场展示系统
——在四套领导班子的身后，跟随合作企业的步行方阵
六、活动冠名
冠名费用：人民币80万元。
冠名回报：
1、荣誉回报
① 活动冠名，并与广州市体育局共同成为活动承办单位； ② 在市政府或广州市体育局举办企业冠名专题新闻发布会； ③ 2008年元旦，企业负责人在活动现场致辞，并与广州市委市政府领导同行，其后跟随企业方阵；
④ 企业成为广州市体育局战略合作伙伴，广州市体育局为企业开展与奥运、亚运市场营销提供相应的支持；
⑤ 协助企业与本活动各相关政府部门建立和谐的政企关系。
2、宣传回报
① 企业冠名本活动，及企业冠名动机、企业文化理念见诸于羊城晚报、广州日报、南方都市报、广州电视台等广州主流媒体； ② 广州日报或南方都市报对企业负责人作专访一次；
③ 企业冠名的本次活动，在2007年12月31日由羊城晚报、广州日报、南方都市报、广州电视台等广州主流媒体以新闻的形式预告，2008年1月1日，广东电视台和广州电视台新闻报道，广州电视台《新闻日日睇》节目对活动进行重点报道，2008年1月2日，广州各大报纸头版或前三版报道；
④ 2007年11月20日至12月25日，在广州各大报纸刊登活动资讯及报名表格3-5次；
⑤ 广州各社区居委会在本社区张贴活动宣传海报和报名信息，覆盖广州所有社区和主要写字楼；
⑥ 印制3万份活动秩序册，用于活动报名及步行当日人手一份，秩序册刊登企业品牌广告。
3、现场回报
① 2007年11月25日至12月25日，在天河体育中心设立活动报名点，报名点按照冠名企业的品牌形象布臵；
② 2007年12月20日至08年1月5日，在天河体育中心足球场的顶部布臵一条横幅，上书“XX企业杯〃广州市元旦万人健步行”字样；
③ 2007年12月30日至08年1月3日，在天河体育中心正门两端悬挂两个红灯笼或空飘，分别悬挂“五羊迎春万人健步行”、“XX欢庆元旦迎奥运”（XX为企业或品牌名称）；
④ 2008年元旦，在天河体育中心举行广州市“万人拼图祝福奥运”活动，拼出“北京2008”、“奥运五环”、“广州2010”、“冠名企业名称”等图面；
⑤ 2008年元旦，在天河体育中心正门至足球场的道路两旁，布臵宣传长廊，布臵北京奥运、广州亚运及企业品牌宣传广告牌，参加步行的领导和群众从体育中心足球场出来后，穿过长廊开始步行。 ⑥ 在步行沿途（天河体育中心周边）为企业布臵彩旗和横幅；
4、特别回报：2008年1月1日至3日，冠名企业可在天河体育中心设臵产品和品牌展台，占据元旦商机龙头地位。
七、合作洽谈：
请贵企业收到本方案后向组委会有关人员反馈企业建议和需求，与组委会共同制定活动具体实施方案，让本活动成为贵企业2008年大展宏图的开篇力作。
同时欢迎贵企业负责人亲临广州市体育局，与前羽毛球世界冠军、广州市体育局第一副局长关渭贞女士面谈。广州市体育局有关人员也可赴企业与贵企业相关人士面谈。
广州市体育局
2007年10月18日
联系人：陈开志
联系方式：15918511819020-38934886
