关于成立大客户部的一些建议
一、为什么要成立大客户部
欧派大客户为两个层次:1.体系内大客户,指市场级别较高、年销售总量达到一定规模的经销商;2.体系外大客户,指不受欧派体系管辖但对欧派发展起至关重要作用的客户,包括大中型房地产公司、知名装饰设计公司及政府、行业主管部门等。
欧派成立大客户部的目的:1.为了给上述客户提供有针对性、个性化的服务,提高公司整体服务水平;2通过建立对高端消费群体的管理机制,提高并培育欧派品牌,引导消费水平。
二、大客户部工作方向
为确保进一步开拓销售渠道、挖掘潜在市场、实现扩容增量的目标,大客户部主要工作方向如下:1.客户信息管理:专人负责,定期维护、收集、分析大客户信息,建立健全大客户档案,帮助大客户解决市场信息不对称问题;2.客户关系管理:制定大客户拜访计划并组织实施,努力保证大客户满意,建立相对稳定、长期的沟通渠道;3.市场调研:定期对市场进行调研,分析市场状况,制定对大客户渠道的宣传、推广方案;4.负责企业品牌培育。欧派企业产品线延伸比较长,且有欧派、奥维、绿海等多个品牌,大客户部需培育重点骨干品牌或产品品类,实现有效资源集中。
三、大客户部组织架构及其工作职责
大客户部由公司总经理直管
大客户部组织架构(这个已经由工作方向决定了,老陈你自己定)
大客户部工作职责:
1.负责规划整个大客户部的运作,并制定相关的市场方案;
2.负责执行公司下达的各项营销政策并反馈汇总市场对政策的反应,同时完成公司的各项市场工作和销售指标;
3.负责做好大客户市场分析、竞争分析、机会分析,并提出相关的政策措施和建议。根据客户需求和市场机会提出新产品开发建议;
4.锁定大客户,维护客情关系,做好各项售后服务工作;
5.负责大客户业务受理及服务工作,提供解决方案(包括促销、策划、定价策略及产品组合);
6.负责做好大客户订单处理,开通服务过程的跟踪、协调工作;
7.负责对大客户资料包括协议、合同的录入、管理,保证资料的完整、准确,并对大客户资料负有保密责任;
8.负责对大客户投诉的处理及考核工作;
9.协助其他部门开展各项宣传促销活动。
四、欧派成立大客户部,老陈你需要详细了解并向姚董陈述的几个关键点:
1.现有的大客户管理是否专业,大客户标准是否清晰?当前欧派公司业务部门对大客户管理存在哪些问题,如何解决?
2.请提出建立大客户部的标准,目的是什么,要达到什么样的愿景。
3.公司是否有合适的人力资源配备,大客户来源及管理、考核制度如何确定。
4.与其它部门关系如何协调(毕竟大客户部是从其它业务部门分离出来的)。
5.大客户部的业务流程是怎么样的。