1.CI特征：客观性，竞争性，稳定性，系统性，战略性，独创性
2.CI实质：帮助企业实施差别化发展战略
3.美国CI顺序：VIS-BIS--MIS 中国：MIS-BIS-VIS
4.企业理念表现为：多元性和主导性 并存
5.MIS设计依据：理论依据，唯物辩证理论与语言美学理论 实践依据：企业市场营销战略
6.视觉符号根据表意作用分：图像符号，指示符号，象征符号
7.视觉识别系统中应用要素及内容：
a办公用品系列-笔记本，资料卡，报纸，证书，信纸，名片等b广告用品系列-报纸广告，杂志广告，直邮广告，日历广告c交通工具系列-公司交通车，工程车，工具车，车体标志。d包装系列-包装用封套，手提袋，包装箱，包装纸，包装盒
8.企业视觉识别系统推广模式：三位一体诉求模式-商标名称，产品名称，企业名称一致‘产品-企业’诉求模式：将拳头产品与企业形象推向市场的形象战略
同心多元化模式：在多种产品品种中，以某一商标作为所有品种的形象代表
品牌多元化模式：多种不同的品牌阵营背后有相同的企业背景-保洁
9.企业行为识别的特点：统一性，独立性
10.企业对内行为识别含义及内容：指企业组织和企业员工直接接纳企业内部公众的行为表现，涉及到企业内部开展的各项生产运作活动
11.企业对外行为识别含义及内容：指与更多的，间接的外部公众作为活动对象时的行为规范，涉及到对外进行的经营活动，对内的生产活动
12.广告创意原则：事实性，艺术性，独特性，科学性
13.企业形象策划是个系统工程，是整体行为。CIS由MIS，BIS，VIS三个系统组成，MIS是最高决策层次，BIS是动态的识别形式，VIS是静态的识别符号，MIS是CIS的灵魂。包含企业的经营方向，经营思想，经营作风，经营道德，经营风格；BIS分为对外和对内行为，对内强调形象协调统一，对外强调外在形象一致；VIS包括基本要素系统和应用要素系统，基本要素有企业名称，标志等，应用要素有招牌，办公用品等。 营销行为是侧重运作产品的行为，企业形象塑造侧重于运作企业的行为。
14.中国企业导入CIS（企业形象策划）模式及时机
a预备型CIS模式：适用于企业新建，并购或股份化改革之时，对企业未来形象及企业文化进行有目的的设计和规划，包括经营思想，口号品牌，标准色，标志，战略选择等。b扩张性CIS模式：适用于成长壮大的企业，为实现企业扩张，把企业带进高一级发展阶段，对企业形象进行完全新性策划，扩张性CIS导入最重要的是谋划好企业战略定位c拯救性CIS模式：适用于有困境发展不好的企业，为了重塑形象，改变旧貌而重新调整经营理念，经营行为及经营者面貌，以拯救企业，维护企业生存现状和发展前景
15.CIS导入原则和条件：统一性原则、个性化原则、易识别原则、易认可原则
领导条件、认识条件、素质条件
16.CIS是一个整体系统
CIS是MIS，BIS，VIS的有机统一，相互联系，层层递进，形成一个完整的CIS系统，M是C的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据，并且通过B和V表现其内涵和实质；B是C的动态识别形式，以M为核心和依据；V是C的静态识别系统，是最直观最具体最有感染力和传播力的子系统，只有通过三个子系统策划和设计，制定系统的CI战略，才能有效的塑造企业的良好形象。
17.企业组织活动策划：塑造良好企业形象的动态行动。包括：企业环境营造，物理环境和人文环境；员工教育设计，领导干部，一般员工教育；产品服务规划，对新产品开发和产品组合方面的策划；宣传公益活动策划，广告宣传活动策划，公共关系等。
17.MIS（理念识别）的设计内容：a经营方向：指企业的事业领域和企业的经营方针，事业领域表明企业在哪些行业领域提供服务，经营方针即企业经营战略目标及路线（全聚德） b经营思想：使企业生产经营活动的指导思想和基本原则，是企业领导者的世界观，方法论的运用和体现（IBM）c经营作风：是企业的行为方式和存在方式（麦当劳Q质量S服务C清洁V价值）d经营道德：人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论，传统习惯和内心信念来维系的行业规范的总和，以自愿、公平、诚实、信用为原则（海尔）e经营风格：是企业精神和企业价值观的体现（海尔）
18.MIS对VIS的渗透（理念在视觉系统中的渗透）
CIS是一个完整的系统，由3IS组成，MI是无形的，理念的表现必须通过渗透到V、B中完成，V、B只有灌输了理念的M，才能有内涵，所以M需要渗透到V、B中。
19.MIS对BIS的渗透（理念在行为系统中的渗透）
MIS是CIS的想法，BIS是做法，MI只有通过BI才能变成现实，MI不渗透到BI，就难以塑造企业的良好形象，并且MIS，BIS相互独立，与CIS整体性有矛盾
20.MIS的行为化：仪式化，环境化，楷模示范，培训教育，象征式游戏
21.VI的选择依据(视觉识别系统)
a独创性，源自设计者对认识主体特征的把握和想法 b情趣性，情感和趣味等情感需求与日俱增，企业形象的趣味图形应用越来越广泛c针对性，要针对不同对象，文化、地域进行设计，营造出值得信赖的购物氛围d艺术性,VI的可视性是通过准确、鲜明、生动的艺术形象来表现审美主体对审美对象在形式结构变现技巧认识上的完美程度，当视觉媒介被赋予神韵，意趣时，便有了特殊意义
22.标志：将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。
标志特征：识别性(麦当劳M)、造型性(世博会)、新颖性(北京奥运会徽)、延展性
标志分类：设计主题要素-文字标志(Kodak柯达)、图形标志(苹果)、组合标志(Coca-cola)设计造型要素：以点为造型要素（味全公司），以线为造型要素（纯羊毛），以面为造型要素（百事可乐），以体为造型要素（日本富士软片公司）
23.标准字：将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。标准字特征：独特性，易读性，造型性，系统性
标准字的选择，按功能选：企业标准字，字体标志，品牌标准字，固有名产品标准字，活动标准字，标题标准字。
标准字的选择依据：诉求对象、环境空间、材料工艺、文字词义
24.标准色：通过某一特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应，传达企业经营理念和产品特质的重要识别要素。 三种形式：单色标准色，复色标准色，标准色+辅助色
25.包装形式分类：a系列包装设计：将同一品牌的不同产品，用相同或相似风格的图案，色彩，形状，结构，附件和标签加以统一，形成风格一致，整体感强的视觉印象b礼品包装设计：针对喜庆，慰问，馈赠等需要，利用包装材料的考究和包装结构的变化，体现礼品风格品味的视觉印象c包装纸设计：包装纸既是包装材料，又是广告信息的载体d手提袋设计：手提袋流动性强，促销宣传作用更有效
26.包装装潢策略：产品线包装策略，分量包装策略，等级包装策略，文化包装策略，趣味包装策略，环保包装策略.
27.企业形象广告类型：产品广告，以促进产品销售为目的，围绕产品功能，个性，特点及品牌形象而设计的广告，有介绍性广告，定位性广告，印象性广告；企业形象广告，以塑造和提升企业良好形象，提高企业无形资产的价值为目的，对企业CIS的宣传，侧重企业整体形象宣传。
