网络营销成功案例
可口可乐火炬在线传递网络营销成功案例:
2008 年3 月24 日,举世关注的北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃。与此同时,可口可乐公司也通过QQ 在网络上发起了一个名为“火炬在线传递,可口可乐荣誉呈献”的大型宣传活动。
在这个活动开始前,可口可乐通过网站招募了8888 名第一棒火炬在线传递大使。活动开始以后,就以这8888 名传递大使作为8888 条路线的起始点开始推进,所有QQ用户都可以参与到活动中来。
活动的办法是,第一棒火炬在线传递大使能获得由可口可乐提供的专享奖品,而其他参与用户的QQ 则拥有点亮的火炬图标和获赠的QQ秀胜利徽章。当鼠标停留在这个“徽章”上时,则将出现一个小页面,展示用户所参与的“火炬在线传递”路线的火炬状态,包括参与数、目前所处的区域等,当然,这个页面链接的是可口可乐的奥运营销网站。
截至到活动结束,已经有超过6200 多万的QQ 用户参与了这一活动。通过QQ 强大的即时通讯用户平台,可口可乐成功实现了在较短时间内用户深度参与的品牌营销传播。该活动前期没有进行任何宣传,最初只邀请了8888名QQ用户作为在线火炬传递活动的第一棒火炬手,而最后却成功的让六千万人参与了其中,其病毒式营销的威力可见一斑。
个人见解:
病毒营销是一种新型的网络营销工具,其成本低廉和效果突出的优点尤其受到现在各大企业的欢迎。而可口可乐此次的火炬在线传递活动,更可谓是病毒营销传播的神来之笔。创新式的营销方式,不但提高了销售效果,同时在群众当中极大的扩大的品牌影响力。
这次活动可口可乐公司成功的利用了社会热点和受众的关注点,同时与奥林匹克运动精神良好结合,对应起可口可乐的品牌核心理念,是一次完美的结合。其次它在QQ平台上做出的这次活动,双方强强联合,把活动的影响力提升到最好效果,为双方都带来良好的品牌效益和营销效益。