歡樂無限：暑期娛樂促銷活動方案
-佳案借鑒-
[背景分析]
消費者對休閒生活品質的日益重視的今天，現有的傳統購物模式已不能完全滿足他們的需求，因此不用長途奔波又不受氣候影響的大型室內型購物娛樂中心將是未來零售業市場發展的主導方向。爲取悅新一代消費者，現在許多新開的大型商場在規劃上都特別注重“一站式購物休閒娛樂中心”的建設，而其中最大的賣點是商家與消費者的互動娛樂。
事實上，把讓顧客“開心”當促銷手段在**零售市場並不是從今天開始。沃爾瑪、好又多在**市開業近兩年來，娛樂購物活動一直沒有間斷過。諸如“積分券”、“嬰兒爬行比賽”、“釣魚比賽”、“開心尋寶”、“繪畫比賽”“世界盃有獎競猜”等等，一個個引顧客開心的娛樂活動幾乎要把商場變成一個大娛樂場。
娛樂購物是否能起到拉動市場、刺激消費的作用呢？據****購物廣場開業來的經驗總結來看，每次娛樂活動期間，客流量比平時增加8%-18％左右。娛樂購物能拉近****購物廣場與消費者的距離，變買賣關係爲共同娛樂，使來此購物的消費者能享受耳目一新及嶄新的購物樂趣，也使他們逛完下次還想要再來。娛樂購物還能培養“顧客忠誠度”以牢牢抓住目標消費群體爲目的，從長遠來看“顧客的忠誠度”比購物廣場一時的銷售業績更爲重要，因爲“顧客的忠誠度”反映了購物廣場對顧客的凝聚力。
只要我們****各同仁將追求向顧客提供最佳服務的一貫宗旨保持不變，那麽興旺的購物人潮必將會在****購物廣場裏長盛不衰！
[活動目的] 爲活躍賣場購物娛樂氣氛，同時促進部分品牌的銷售宣傳，針對青少年，深入社區，豐富社區青少年暑期生活，培養核心商圈內的“家庭”忠誠度。
[活動口號] 清涼一“夏”、快樂暑期
[活動時間] 7月1日——9月1日
[內容步驟]
一、點球大戰
活動時間：7月1日——7月7日 15：00-17：00 19：00-21：00
活動地點：三樓服裝區通道或賣場場外
活動形式：
1、參加者背對球門；
2、參加者用腳後跟將球踢向球門；
3、每人3次機會，踢中2個，即可獲得精美禮品。
跟蹤執行部門：市場科
活動道具：足球2個——商品二科借用 球門——供應商提供或市場科自製
活動支援：人員支援——商品二科（2人）
贈品支援——機動贈品
秩序維持、贈品出入場——防損科
二、快樂傳送
活動時間：7月8日——7月14日
15：00-17：00
19：00-21：00
活動方式：（如圖）現場報名；
1）參加者將可樂瓶推到劃定的區域內，即可得到一份禮品。
2）可樂瓶壓線不得獎；
3）獎品由執行人員現場派發。
活動地點：三樓服裝區
活動道具：桌子一張，可樂兩瓶。 _______ ← ← ← 〇_______
在起點處將杯子推到劃橫線範圍內即可獲獎品一個。
跟蹤執行部門：市場科
相關支援：人員支援——商品二科（2人）
贈品支援——機動贈品
道具支援——人事行政部
秩序維持、贈品出入場——防損科
三、電玩高手（拳王爭霸賽）
活動時間：7月15日——7月21日
9：30-11：30 15：00-17：00 19：00-21：00
活動地點：三樓文體區
活動方式：採用擂臺方式，2人對決； 一局決勝負，勝者可繼續玩。
活動道具：大螢幕背投彩電、裕興遊戲VCD、遊戲盤。
活動支援：宣傳支援——市場科
人員支援——文體組（1人）
四、飛圈套寶活動
活動時間：7月22日——7月28日 15：00-17：00 19：00-21：00
活動方式：每次活動每人限3個套圈，套中者爲即爲活動者的獎品。
活動地點：三樓服裝區
跟蹤執行部門：市場科
活動道具：10個套圈
活動支援：人員支援——商品二科（2人）
贈品支援——機動贈品
五、“星球大碰撞”
活動時間：7月29日——8月4日 15：00-17：00 19：00-21：00
活動地點：三樓兒童用品區
活動形式：現場報名，現場參加；
活動者抱大籃球（2米距離）碰撞小彩球，在大籃球的推動下，小彩球再碰撞中彩球（1米距離），小彩球碰到中彩球爲成功。 每個活動者限玩5次；
跟蹤執行部門：市場科
活動支援：人員支援——商品二科（2人）
贈品支援——機動贈品
廣播支援——前臺科
秩序維持、贈品出入場——防損科
六、笑臉貼嘴
時間：8月5日——8月11日 15：00-17：00 19：00-21：00
地點：二樓
活動形式：1）參加者蒙眼，轉圈後再貼笑臉的嘴巴 2）貼中的爲勝者，獎小禮品一份（機動贈品）
跟蹤執行部門：市場科
活動支援：道具製作——市場科 宣傳支援——市場科
執行部門——商品一科（2人）
七、跳繩比賽
時間：8月12日——8月18日 15：00-17：00 19：00-21：00
地點：三樓文體區
活動形式：1）現場報名，現場參加； 2）參加者只要能不間斷跳滿100次得獎品一份 3）參加者只要能不間斷跳滿300次得跳繩一副
跟蹤執行部門：市場科
活動支援：贈品支援——機動贈品 跳繩支援——採購部或行政科（每天限送5副） 宣傳支援——市場科
執行部門——商品二科（2人）
八、夾珠子比賽
活動時間： 8月19日——8月25日 15：00-17：00 19：00-21：00
活動地點： 三樓
活動形式：1）每三人爲一組；限時3分鐘內； 2）用筷子夾滾珠，從一個盆子夾到另一個盆子； 3）每組最快者，獎精美禮品1份。
活動道具：滾珠150粒、筷子4雙、小塑膠盆6個、秒錶1塊
活動支援：道具（滾珠150粒、小塑膠盆6個）的贊助——採購部 機動贈品——採購部 宣傳支援——市場科
人員支援——商品二科（2人）
九、樂百氏遊園活動
活動時間：8月26—9日1日
活動地點：場外原出口處
活動內容：
遊戲1——免費遊玩充氣玩具
遊戲2——動腦又動手活動
協辦單位：樂百氏
配合事項：場地5*8平分米；電源
[備註]
1、與供應商協辦。
有效整合＊＊＊購物廣場與供應商的資源，有利於活動更好的執行，使人力充分，獎品豐富，最大程度發揮娛樂銷之功效。
2、供應商的邀請函附後。
3、最理想的合作供應商有：可口可樂、龍騰貿易、樂百氏、聯合利華等。 採購部支援聯繫，市場科談判。
4、加大宣傳力度。
入口處的大型POP海報
三樓文體收銀背後的大看板的製作
在有可能的情況下聯合幾家供應商在媒體上做廣告
5、在找不到供應商的情況下商場自己來操作。
6、先談成的供應商娛樂活動先做，活動順序有可能先後會調整，儘量不變。
[相關支援]
人員支援——商品各科
人員支援——供應商
供應商人員考核——人事科
場地支援——採購部
場地支援——商品各科
機動贈品——採購部
贈品保管——贈品組
供應商談判支援——採購部
道具支援——採購部
道具支援——行政科
道具支援——市場科
廣播支援——前臺科
宣傳支援——市場科
秩序維持、贈品出入場——防損科
跟蹤執行部門——市場科
起草： 審核： 批准：
