益达分析
特点:无糖口香糖市场还属于待开发阶段,消费者普遍对无糖口香糖不了解。益达初步登陆中国各个方面如产品系列,渠道,形象当面都未成熟。因此这一阶段的营销重点在于让消费者知道益达无糖口香糖是什么。以‘’益达中国护齿计划”为例
一、产品功能与定位
益达一贯以时尚、健康
的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。“关护牙齿,更关心你”的理念,从情感上
贴近、亲近消费者。从强调口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性
二、产品及其包装设计
1、口香糖本身没有过多设计,简单的白色长方体,给人简约、清洁之感
2、包装色彩明快,使人产生健康与愉悦感,能在众多产品中夺目抢眼。
例如具有洁白功能的,选用清爽干净的天蓝色,起到一个视觉上的引导作用
3、产品系列化
益达的一类产品有不同口味,消费者尝试了其中一种以后就会忍不住想体验其他口味,不自觉的附加了另外一种联系性
三、大力度及别具匠心的广告宣传
1、中国人的品牌忠诚度相对来说比较高,提倡什么事都讲究稳当的中庸之道,好的质量加上好的宣传就铸就了好口碑,在人们心里就形成了品牌的力量。
在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。
【益达的广告词,小超市段】:
A:嘿,B:嘿,A:这么晚才下班啊?B:是啊。A:我帮你加热B:谢谢。B:诶,还有这个。A:咦,这个对牙齿好哦。A:好了,好好照顾自己。B:你也是。A:嘿,你的益达。B:是你的益达。益达无糖口香糖,关心牙齿更关心你。A:她明天会来?她明天不回来?