南京财经大学广告学专业开题报告范文-《化妆品网上销售现状及对策分析》
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日期：2011-12-16 作者：无忧论文网 编辑：gufeng 点击次数：15
销售价格：免费论文 论文编号：lw201112161609434579 论文字数：2184
论文属性：开题报告 论文地区：南京 论文语种：中文
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关键词：化妆品网上销售 南京财经大学广告学专业开题报告范文 南京论文 开题报告
1．选题的理由或意义：
选题理由：随着我国人民生活水平的不断提高，化妆品已经从奢侈品转变为日常消费品之一，人们在化妆品上的消费投入越来越大。而网络的普及更增加了人们的信息获取量和购物途径，使化妆品的被关注度进一步提升。有统计数据表示，我国的化妆品销售额已跃居世界前八位，是国内销售市场中极具发展潜力的商品之一。但目前中国化妆品市场的开发程度远不及西方发达国家，其发展空间和潜力依然巨大。互联网的普及给化妆品行业带来了新的发展机遇，将化妆品的产品特点和网络优势相结合，可以给传统企业带去更大的发展空间。 意义：本文通过对网络市场及化妆品市场销售的相关文献资料的的相关文献资料的搜集、增强了对我国化妆品网络销售行业推广情况的认知，并重点结合我国化妆品网络销售的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国化妆品网络销售中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国化妆品网络销售的发展和壮大提供一定的指导。
2．研究内容和拟解决的关键问题：
研究内容：对我国化妆品网上销售的现状进行分析，并提出相应的对策建议
拟解决的关键问题：（1）对化妆品网上销售发展现状进行信息收集和数据统计（2）分析化妆品网络销售中多存在的问题（3）针对网络销售化妆品所存在的问题提出相应的建议和策略
3．国内外研究现状:
国内：
1) 陆弘彦（2008）等对化妆品行业的网路销售模式进行了探析，认为化妆品网上销售模式按照建立机制可以分为网站模式和网店模式两种，其中网站模式主要依赖网站作销售主体，而网店模式主要依托第三方B2C、C2C等网络交易平台。
2) 王静、沙振权（2004）等运用顾客价值理论，从理论上对顾客网上购物行为的感性价值进行了分析，认为顾客价值关键因素包括：感受减弱、刺激要素减少、网上购买成本、安全性、产品特性制约。
3) 有学者从网络消费行为的角度对网络购物进行了分析，张跃（2004）等从理论上分析了影响消费者网络购物的因素，代写论文包括网络的安全性和可靠性、网站进入的便捷程度和可行性、产品的特点和类型、企业的品牌形象等。而从消费者行为的角度伍丽君等认为消费
者的心理及对产品和网络的认知可成为影响其网络购物的主导因素。
国外：
1) 在网络营销的概念上，Philip.kotler等提出，网络营销是直接营销的渠道之一，是一种使个人能与电脑和调制解调器建立通信的渠道，使电脑用户得到各种网上的信息服务。
2) 2001年，Rose and Staub等从消费者行为的角度探究了影响消费者网上购物的影响因素，认为消费者网上搜索信息的成本是影响网上店铺的流量及其销售额的关键因素之一。而网上店铺的搜索信息的时间又将与该店铺的功能、网店的设计、组织、网址的地图等有关。同时，作者提出增加商品信息的详细程度、产品形象、明确价格等手段可以促进消费者的购买意向。
3) 从网站技术的角度，Eighmey and McCord等做了一些研究，认为网站的设计清晰度和浏览的难易程度等会影响消费者的选择，清晰的页面和容易浏览的网页可以吸引更多的消费者。
4．论文（设计）的研究计划或撰写方案:
一、文献综述及研究背景：化妆品的定义和发展、网络销售的概述和特点分析、化妆品网络销售的发展状况。
二、我国化妆品网络销售中存在的问题分析：化妆品信息对消费者决策的影响、网络销售模式与传统化妆品销售模式之间的冲突、网站建设对化妆品销售的影响等。
三、针对化妆品网络销售存在的问题提出相应的对策：对如何增加化妆品网络销售商的信誉度、进一步确定化妆品的产品特点和定位、强化化妆品网站的建设和利用等角度进行全面的剖析。
四、总结：通过对我国网络发展趋势的总结和分析，对化妆品自身特点的研究以及对我国化妆品行业发展的探析，提出了我国化妆品网销中存在的问题，并提出相应的策略。
5.参考文献:
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