武汉理工大学
硕士学位论文
浅谈卡通形象的个性化创造
姓名：周靖
申请学位级别：硕士
专业：设计艺术学
指导教师：朱明健
20050501
摘 要
卡通形象的造型在整个动画影片中占有极为重要的地位。一部好的动画片
必定有好的造型才能充分传达出故事情节和人物性格。好的动画造型不仅具有艺
术性而且具有很大的商业性，如米老鼠和唐老鸭，他们已经成为商业运作的媒介
和形象代言，与好菜坞的任何一位名星相比都不逊色。可见成功的卡通形象蕴藏
着巨大的商机。欧美日韩的动漫产业的发展如此蓬勃，正是抓住这一商机。我国
动漫行业如何把握这一商机，形成适合自身的产业模式，动画界人士也在探寻与
尝试之中。
动漫产业的发展一方面依赖市场的运作，另～方面离不开优秀动漫作品的
创作，这两者是相互影响，相互作用的。本文就动漫创作的方面展开论述，以卡
通形象的个性化创造为主要论述内容，浅谈如今的中国卡通形象的重新塑造。
我把论文分为四大部分，分别阐述卡通形象设计的重要性，如何创作卡通
形象，塑造卡通形象的个性，以及对创造中华民族特色的卡通角色，提出一点
自己的见解。
首先，从国外的动漫产业谈起，列举、比较欧美日韩等国的动漫产业发展
模式。虽然各国根据自身条件进行商业的运作，其模式各有不同，但他们有一
个共同点，就是最终都会开发动画形象衍生出来的产品，作为动画影片的后续
收益和长久回报。而且更为重要的是，这些由动画形象衍生出来的产品构成了
动画产业绝大部分的内容和价值。这是第一部分所论述的内容，我想以介绍国
外的动画产业模式，探寻中国动画的发展方式。并提出卡通形象的设计总是产
业发展中最重要、最关键的因素。
本文的第二部分就围绕怎么创作进行论述。卡通形象的设计属于动漫产业
前期创意的一部分，而且是动漫创作中相对核心的部分。我在此把卡通形象的创
造按创作程序分为两个阶段：一，设计刨意思维阶段；二，创意思维的表达阶段。
通过这两个阶段来探讨卡通造型的创作。
卡通形象的“个性化”不仅仅在于造型上的新奇，独一无二，还在于卡通角
色所拥有的独特性格。第二部分中叙述了如何造型之后，在第三部分中分两个方
面进行举例论述动漫人物个性的塑造。
一，通过美英法曰各国的典型动画人物的个性分析，了解各国不同的臼作手法，
进而领悟动画角色背后的文化内涵和地域特点。
二，分析我国
五、六十年代优秀的动画角色形象，提出传承文化的精髓。
第四部分叙述当今国人在振兴动漫事业上的努力和各种尝试。提出在中国卡
通形象的设计中，继承与创新并存，将生活体验与文化底蕴共同融入动漫角色的
创造中。以执着的精神，艺术的跟光，打造具有中国“个性化”的卡通形象。
关键词：卡通形象，个性化， 动漫产业， 文化内涵， 地域特点
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引 言
动画影片发展之初只是人们娱乐休闲时的一种消遣，在经济浪潮的影响
下，动画影片的制作与发行走向规范化，逐步成为与汽车制造业、钢铁制造业
并行的重要产业。尤其在发达国家的经济发展中动画片有着极为重要的地位。
在日本，动漫产业已成为国民经济的第二大支柱性产业，仅次于旅游工业；
美国，动漫产业名列六大支柱产业之一，其出口额竞超过汽车和航空产品的出
口；韩国，动漫产业位居世界第四，当其经济一度受东南亚金融风暴影响普遍
下滑的时候，动漫产业反而以年均30％的增长率上升。可见动画这～朝阳产
业的经济潜力之大，无法估量。
如今我国也意识到这一产业的发展前景，在国家的扶持下发展动画业，我
国的动画界人士也做了大量的努力与尝试。但目前来看，动画产业还处在形成
时期，行业中有很多的问题，还待解决。因此我们有必要借鉴国外的经验，发
展自身。本论文想从卡通形象的个性化创造的方面，阐述中国动画产业发展的
根基与依据。
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第一部分 卡通形象个性原创的重要
1。1 卡通形象是动浸产业发展的根本
动画艺术发展中诞生了许许多多的动画明星，从最早的贝蒂到如今的流氓
兔，从二维的白雪公主到三维的菲欧娜公主，从美国的米老鼠到中国的小哪吒，
一个个性格鲜明的卡通形象蟹给我们深刻的印象。大家耳熟能详的卡通形象不
仅是动画故事的表演者，动画影片的依托，现在还成为了动画这一产业的发展
的根本。
提起熟悉的卡通形象一定会想到米老鼠和唐老鸭，美国迪士尼公司早在
20世纪30年代就推出了这两位卡通明星，并在系列动画短片广受欢迎的基础
上，开发了一系列与之相关的商业产品。例如，以米老鼠形象为商标的米奇童
装系列，书籍，文具等等，还有遍布世界各地的迪士尼主题公园，这些都迪士
尼公司带来巨大的收益。不仅如此，这些可爱的动画形象也“走出”了荧屏，
真正进入了人们的生活之中，深入到人们的心里，成为迪士尼的标志，美国动
画的品牌。这是一个非常成功的商业运作，美国的动画从影片到产业有了相当
完善的操作机制，在商家受益的同时，也为动画的再创作再生产提供的必要的
条件。
除了迪士尼公司之外相继有华纳、福克斯、梦工厂、米高梅等各大影视公
司投入到动画影片的制作中，每年出两三部动画长片推向国际市场，并且获得
较高的票房收入。这些具有相当经济实力的公司集团凭着高科技、高投入、高
产出，形成了适合美国动画的生存和发展的模式。因而，美国动画业在世界上
处于霸主的地位。
进入新世纪以来，美国不再是独占动画市场的国家，欧洲一些国家以不同
风格的动画影片与之抗衡，并且东亚的一些曾经给外国动漫业做加工片的国
家，如F1本、韩国、中国，也丌始有意识的参与到动画市场的竞争之中，都想
分享动画产业这块蛋糕。把动画作为产业，东邻的同本，韩国，走在我国之先，
他们将本国的动漫产业发展成为国民经济的支柱型产业，逐步提升在动画领域
里的地位。R韩动画成功打入国际动画市场，在其中占据重要的一席之地，他
们的经验值得我们学习和借鉴。
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对于日本，与其说是动画大国，还不如说他是个漫画大固，日本漫画创作
的数量大得惊人，早就在世界各地十分畅销，而且国内将画漫画作为公认的行
业，从业人员很多，还有着十分广泛的消费群体，可以说日本有着成熟的漫画
市场。再看日本动画片，其制作不像美国有那么大的规模，也不会一开始就冒
险投资制作大型动画影片，他们采用漫画先行的做法。由于漫画的制作和发行
成本很低，这样非常有利于自由原定妊U作，面漫画的人气基础又是动画成功的
试金石。因此，在制作资源有限的情况下，日本动画几乎无一例外以连环漫画
作为开路先锋和试金石，并成功的制作了一批如《阿基拉》、《攻壳机动队》、
《风之谷》、《千与千寻》等动画影片，还有一些动画电视系列剧，如《铁臂阿
童木》《名侦探柯南》、《蜡笔小新》、《七能珠》、《灌篮高手》等，这都是大家
所熟知而喜欢的动画片。漫画书中塑造的许多卡通角色，象《灌篮高手》中的
红发小子樱木花道、酷酷的流川风；《哆啦A萝》里没有耳朵的机器猫、爱哭
的大雄、喜欢欺负人的胖虎，爱炫耀的小夫，还有《龙猫》罩那个胖乎乎毛茸
茸的豆豆龙等等，通过动画片的形式让这些卡通角色活跃在银幕上。日本动画
不仅把动漫紧密的联系在一起，还在市场开发方面，采用“滚动式开发”模式，
这种模式容易与国际市场接轨，以动画产品开发和动画作品开发互相促进，创
造完整的动画产业链。这一模式非常有效应对目前动画业的情况，日本动画的
播出渠道主要还是借助电视和互连网媒体，还没有形成象美国动画电影那么庞
大的规模。这一阶段动画的产业模式则是以卡通形象作为价值负载，通俗说就
是动画片通过卡通形象做成的产品赢利，可见卡通形象的设计在动画产业链中
有着举足轻重的作用。
日本凭借着漫画领域里雄厚的实力， 形成了日式动画流派。然而，韩国
动画没有象日本那样拥有成熟的漫画市场，发展的初期与我国相似，在政府的
大力支持下发展动画产业。但韩国尽量扩大动画形象在市场上的商业价值，为
动画影片的创作与制作奠定基础。
次展览是出韩国文化观光部、文化产业振兴院举办，其目的在于通过开发卡通
形象的商业价值使之成为文化产业中的重要一环，同时使韩国最终成为亚洲卡
通形象产品市场中最大的卡通形象输出国。此次汉城卡通形象展共有110家公
司，大约600个卡通形象参展。参展公司就是那些根据韩国动画中的卡通形象
做周边产品的商家，他们是韩国动画产业链条中非常重要的一方。一方面他们
做大了产业，使动画产业范围不仅仅局限在制作、播出的狭小领域，两把动画
的盈利带向了更多更广的行业和市场。在卡通形象展上我们看到，韩国的动画
形象产品开发种类繁多，五花八门，粗略统计的动画周边产品有：书籍、服装、
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食品、饰物、日用品、小百货、文具、教育类产品和节目，游戏有电视游戏、
电脑游戏、街头游戏和手机游戏，甚至动画形象参与音乐电视，成为其中的主
角。同时，动画周边产品的开发也把电视播出的动画片带向了持续盈利的后续
空间，而不是电视播出后利润就终止，这正是动画能跨出动画制作业和电视播
出平台，整合众多行业能够成为一个产业的根本原因，反过来讲。这应该也是
“产业”概念和内容的应有之义。当然，动画形象产品市场的开发也推动了动
画在电视媒体的播出。另一方面，动画形象产品市场也支持着韩国动画制作行
业的生存和发展。动画制作商在版权等方面和动画形象产品开发商分享利润，
韩国动画制作成本大约是每分钟3万5千元人民币左右，同时韩国国内的电视
频道本来不多，可以播出动画片的电视频道更少，从电视台收回制作成本，对
动画制作商来说是不可能的，更别说从中获得利润。如果韩国动画只局限在制
作、播出两个领域，是根本无法在市场上存活的，必须走产业化发展的道路。
据了解，按惯例韩国的电视台一般只支付动画制作商30％的制作成本，其余
大部分的成本以及全部的利润，需要由动画制作商和不同的动画形象产品开发
商共同开拓动画形象产品市场来实现，因此，在韩国动画产业中，动画制作商
和动画形象产品开发商形成共生共荣的结构，出于利益关系的高度一致和利益
的最大化考虑，从最初的动画片制作到最后动画形象产品市场的开发，动画制
作商和动画形象产品商就从资金、资源等各方面相互渗透、相互支持，形成良
性循环，共同推动动画产业的发展。
通过这次展会我们不仅看到韩国动画的发展状况，还从侧面了解了韩国动
画产业发展的赢利模式。从中感受到动画形象在韩国动画产业发展中占据着一
个中心的地位。
虽然欧美、日韩等动画大国的产业发展模式各有不同，但他们有一个共同
点，就是摄终都会开发动画形象衍生出来的产品，作为动画影片的后续收益和
长久回报。而且更为重要的是，这些由动画形象衍生出来的产品构成了动画产
业绝大部分的内容和价值。由此我们可以看到，动画形象是动画产业中最主要
和最关键的因素，一个动画形象的成功，不仅预示着一部动画片的成功，更预
示着由此产生的巨大市场和巨大利润。
1．2 中国动漫产业现状
综观欧美与日韩等国的动画产业的发展与成熟，回看我国的动画产业还
在孕育之中。2001年的十五规划，把动漫产业正式纳入规划中。从那时开始，
有不少动漫界人士为中国动画产业走向正轨，做了许多的大胆尝试。2004年4
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月20R，国家广电总局推行《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。《意
见》下发后两个月内，十多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创
动画领域。投资范围之广、类型之多前所未有。
2004下半年，广电总局相继批准北京动画频道、上海炫动卡通卫视、
湖南金鹰卡通卫视三个新动画频道，加上原有的中央电视台少儿频道和其他省
市少儿频道，全国共有50个播出动画片的频道。
2004年底，广电总局正式命名北京、上海、湖南等9个动画生产基地
和中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院、中国美术学院4个动画教育
基地。各种民间力量介入影视动画制作的积极性空前高涨；媒体重点关注；动
漫会展热浪不断；全国已有约200所院校开办了影视动画专业，在校学生人数
达2万余人。2004年可谓是一个“国产动画年”。
政府的重视与扶植为中国动画产业提供了良好的外部环境，并掀起了一股
“动漫热”。在这般“热潮”的冲击下，民营动漫企业走在动画产业之先。
据统计，2003年民营企业制作动画产品1．8万分钟，占国产动画产品的63％。
民营企业的代表性作品就是湖南三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列《蓝猫
淘气3000问》，它先后在全国包括港澳台地区在内的1020家电视台播出，
港澳媒体高度评价其为“卡通片的奇迹，电视圈的神话”。走下荧屏的“蓝猫”
迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，“蓝
猫”品牌的专卖网络在全国建立，，6000余种衍生品去年销售收入达20亿元，
创汇2000万美元。“蓝猫”的出现一扫国产动漫多年只亏不赚的阴霾，让中
国动漫看到了未来的曙光。
代表国内动漫先进水平的深圳动漫企业，也开始把发展方向由为美国、
日本代加工转向国内，一批坚持原创的动漫企业脱颖而出。深圳光彩动画基地
总投资1．2亿元，推出号称“深圳的‘海底总动员’”的原创大型动画系列片
《绝对拯救》，从文本、故事、制作到最后的合成等工序全部在深圳完成，已
在全国100多家电视台播出：由Ej中天动画、太阳卡通、唐人动画等公司制作
的《小糊涂神》、《小虎还乡》、《我的家园》、《憨八龟一明星梦》等多部
动画片都曾获得国内外著名奖项。此外，深圳创造的魔力猫、憨八龟等一批原
创动画形象也纷纷亮相各大动漫展，并在电子辞典、儿童药品等商品外包装上
频频露脸，以创新的“形象授权”商业运作模式搅热了中国动漫业界。
然而，这股“动漫热潮”也让我们看到的是我国动漫产业尴尬的现状。
一段时间以来，大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断
丧失。虽然如今有一些民营动漫企业为中国动画界翻起了一点浪花，但仍是“黑
夜里点点星火”。据调查，目前在中国动漫业市场效益排在前五位的无一不是
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“洋动漫”：史努比、米老鼠、j埘猫、皮卡丘和机器猫，动漫和动漫形象中
出自中国内地的不足10％，日美动漫和动漫形象比例超过80％，其余份额被
港台地区、欧洲国家等占据。
可见，中国动画产业要有大的发展，仍遭遇重重挑战。有人认为是资会和
人才的匮乏，外国动画片的大举侵入制约着国产动画的创作与发展；有人则认
为国内动画市场的不成熟，商品意识薄弱，盗版问题严重使国产动画还没有
形成产业就已经流产了。种种这些问题确实是动画产业发展中不能忽视的阻
力。
从根本来看，国内原创动画的数量与质量远远跟不上需要，才是动画产业
发展的薄弱环节，如果没有原创卡通形象，谁来演绎动画影片：如果没有原创
的动画，品牌又谈何而言。有数据显示，2004年中国2000家省市电视台所规
定的国产动画片播出时间为6万分钟，而达到播放要求的原创动画片供给量则
只有2万分钟，尚有4万分钟的缺口，这几乎是中国动画片年产量的两倍。现
在各大电视台开播动画频道，可以说是为国产动画片提供了一个极好的展示舞
台，有利于促进动漫创作环节的发展。但是没有大量的优秀卡通片，也就是说
我们的动漫生产无法满足这一部分市场，那么只能是拱手让给国外的节目提供
商，这更加深了“洋动画”在孩子们心中的印象，对动画产业的市场化和经济
效益的提高显然是不利的。正如，清华大学新闻传播学院陆地教授一针见血指
出的，“动漫前期的创作、策划、设计才是中国动漫产业的软肋。”可见，原
创动画影片的重要，但更为重要的是创造出富有个性的卡通形象，他们不仅仅
是影片中的角色，而且是动漫产业发展中的“主角”。
前文中我们审视了欧美、目韩等动画大国的产业发展模式，可以把比较成
熟的动漫业运作模式归纳为两种：一种模式是以纯粹的艺术为基础，投入巨大
的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段在全球推广动漫作品和
相关衍生产品，其代表是美国好莱坞或者迪斯尼每年制作的动画巨片以及同本
的系列动画长片。另一种是以市场为核心，动画产品围绕形象产业运作的模式。
在这种模式中，动漫公司要先设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品
的商业价值取得商业机构的资金支持完成动画片的制作，再由播出带动形象产
品的销售取得利润，韩国的《流氓兔》系列是这种模式的典范。
两种模式各有所长，但两种模式有一个共同的核心，就是以产业化的方式
打造成功的动漫形象和内容，无论是美日的“先形象，后市场”模式，还是韩
国的“先市场，后形象”模式，都说明了这样一个道理，那就是只有成功的动
漫形象和内容，爿‘能缔造出市场奇迹。由此看来，刚刚起步的中国动漫产业，
在借鉴国外的商业运作的同时，应加强动漫画的原创环节，为创造中国动画的
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奇迹寻找契机。
1．3 何为成功的卡通形象
什么样的卡通形象是成功的形象昵?现在已经面世的那些动画形象，有
哪些是受到人们喜爱的呢?
复旦大学新闻学院郭虹教授对青少年动画受众群体进行了一次调研。她在
2002年秋、2003年初分别对上海、北京两地的小学 高年级、初中、高中、
大学4个年龄组在校学生就人口统计、心理倾向、行为特征等方面进行抽样探
查。问卷调查中有一项是青少年最喜欢的动画角色，孩子们坦诚地说出了心目
中喜爱的卡通形象。调查如下：
裹l：l喜爱的动莨角色 上海
大学 小学 综合
l 机器猫 太一 机器猫
2 樱木 小智 柯南
花道
3 柯南 丸子 皮卡丘 皮卡丘
JERRY
高中 初中柯南 柯南流川枫 皮卡丘樱木花道，蜡笔小新， 小，
孙悟空，樱桃小丸子
表2：l喜爱的动葛角色 北京
大学组
高中组
初中组 小学组 综合
1 樱木
花道
柯南
柯南 柯南 柯南
2 阿拉蕾
樱木花道
小新 木之本樱 樱木花道
紫龙
小新
木之本樱 孙悟空 木之本樱
从以上的表格中，一则可以看出日本动画角色在排名中占绝对优势，为
何异域文化如此吸引我国青少年昵?二则，相近的年龄组所喜爱
