陶瓷文化与产业考察考察报告
09陶瓷艺术与工程（1）班董骏飞20091016010
指导老师：李伟
据史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。
自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。
景德镇雄踞长江之南，历史悠久，文化灿烂。素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市
景德镇以陶瓷闻名于世，在上世纪80年代改革开放以后，旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业，而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退，各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营，私营陶瓷生产企业开始兴旺。
景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类，但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应，已丢失了相当一部分的日用瓷市场，外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地位，佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷，据调查的情况来看，店铺也以经营艺术瓷的居多。
陶瓷市场主要分为以下二类：
一类是自发形成的陶瓷市场，分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线，但市场很活跃，人气旺。主要有解放路、樊家井、东风瓷厂（现已改成国际贸易广场）、老厂、雕塑瓷厂。
另一类是改建或新建的市场，起营时间大多是1995年以后，主要有金昌利、中国陶瓷城、曙光路陶瓷批发市场。以上几个市场除了金昌利、中国陶瓷城依托地理位置优势开门率达到100%以外，其他市场开门率都不是太理想。
如下，是对几个专业市场的调研情况：
中国陶瓷城
中国陶瓷城紧邻景德镇长途汽车站（又称长途汽车西站），在该商城门口有公交站台一处，名称就是中国陶瓷城，有108路、4路、5路、5路支线可到达该站，其中108路底站就在此，这4条公交线路均经过市中心。
中国陶瓷城共分名人名作、雕塑、陈设、仿古、作品、综合、日用七大经营区域，但区域划分不是很明显，具体看不出各个区域的分别，日常管理看上去很乱。总营业面积近21万平米，商铺1500余套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，每一家商户基本都有各自的瓷厂，可以说是前店后厂的模式。中国陶瓷城相关配套完备齐全，有物流配送中心、休闲文化广场、大型停车场、宾馆、餐饮、娱乐等各项商业服务配套。
同时，还有高品位、高档次的国际陶瓷博览中心（在建），占地近两万平米，上下两层，据项目介绍，是目前全国规模最大、规格最高、品类最全的陶瓷经营专业市场。
该商场主要是一层店面，
二、三层办公和住家的模式，商铺已卖为主，均价在3000——5000元/平米，位置较好的价格更高。
国际贸易广场
国际商贸广场位于东风瓷厂旧址，地处景德镇陶瓷商业旺区，周边聚集金昌利、解放路、樊家井等几个陶瓷旧市场，交通便利。由金昌利步行至该广场大约15分钟。国际贸易广场2003年8月竣工，于同年10月试营业，其商铺总数近千套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，经营种类以生活用瓷、酒店用瓷、艺术瓷为主。以买卖商铺为主，买底层送
二、三层，银行提供六成十年按揭。价格是8900——18800元/平方米（底层面积）。与金昌利形成景德镇陶瓷销售板块，有稳定的消费群体，周边市场基础好，人流量大，批零结合。
国际商贸广场对面就是金鼎商业广场，广场内含有沃尔玛超市、宏图三胞、
家居建材等卖场，百货、餐饮、商务休闲配套很齐全。
金昌利陶瓷商城
金昌利陶瓷商城位于市中心——人民广场。交通非常便利，整体结构是由老房改造，共5层营业区域，负一层30户，一层27户（含门面房8户），二楼56户，三楼32户，四楼为专业主题展厅，共9个展厅。其中负一楼到一楼以日用陶瓷、酒店用瓷为主，二楼以茶具、艺术瓷为主，三楼为名家名店，基本三楼的经营者在景德镇的陶瓷协会或陶瓷制作上都较有名气。整体单店面积在20平米到120平米之间，负一楼、一楼多数为40平米左右，二楼在20平米到40平米之间，三楼有5家估计面积过百，其他也在40平米到60平米左右。由于管理较严，没有取得商场内部的照片资料。
商场内部装修很和谐，每家店的门头都很有特色，回廊式的布局，基本没有什么死角，有2部扶手电梯和2部货运电梯。商场的管理也比较好，在固定的出口有保安执勤，场内能看到管理人员巡场，整体的导示和消防提示做的很好。总体看来，是个不错的专业商场。
法蓝瓷
立足千年瓷都景德镇 获选『国家文化产业示范基地』
景德镇「新平冶陶，始于汉世」，拥有渊远流长的制瓷历史与文化，是中外闻名的千年瓷都。法蓝瓷立志继承东方瓷艺美学并融入当代时尚，因此，斥资数亿人民币于景德镇兴建法蓝瓷生产基地，占地达七万五千平方米，风光明媚，景色宜人。法蓝瓷以「作坊像学校，学校像公园，公园像观光景点」的理念经营景德镇生产基地。
为使全球瓷艺界的焦点聚焦于中国，法蓝瓷于2004年起在景德镇协助发起举办首届国际陶瓷博览会，邀请包括丹麦RoyalCopenhagen、德国Fürstenberg、Dibbern、俄罗斯Lomonosov、法国JLCoquet、Medard deNoblat、Haviland、PhilippeDeshoulieres、Soizick、意大利Richard Ginori17
35、比利时RoyalBoch等国际名瓷大厂参与盛会，成果非凡。
法蓝瓷在全球拥有近六千个销售据点，于2006年起应邀进驻德国法兰克福商展（Mee Frankfurt Ambiente）永久展馆，与法国巴黎时尚家饰展（Maison & Objet）精品馆，成为首家获邀进驻之华人品牌，与Wedgwood、Dibbern、Haviland
等欧洲百年瓷器品牌相互争辉。
目前，作为引领新瓷器时代的佼佼者，FRANZ已登陆国内的时尚前线北京、上海、广州、深圳等地，成为当地精英人士最HOT的时尚话题，也亦成为四地时尚人士的品质生活之表征，及瓷艺爱好者的收藏上选。
经国家文化部审查，法蓝瓷景德镇园区于2008年获选为『国家文化产业示范基地』，在该年度与景法蓝瓷德镇古窑是江西省为二入选此项目的文创产业。评选项目包括在文化产业有优异的成果、为该行业的典范、坚持社会效益和经济效益相统一等。文化部期许文化产业示范基地，能牢固树立品牌意识，创造出更多更好的文化产品和服务，为满足人民群众精神文化需求、促进国民经济快速增长、提升国家文化软实力做出贡献。
周国帧陶艺馆
周国桢，1954年毕业于中央美术学院。原为中国美协理事、中国工艺美术学会雕塑专业委员会顾问、中国美协江西分会副主席、江西雕塑协会会长、景德镇市美协名誉主席、高岭陶艺学会理事长、中国工艺美术大师评委、中国陶瓷设计艺术大师评委、江西景德镇陶瓷学院教授。1988年被轻工业部授予“全国轻工业科技先锋”称号，1991年被定为景德镇市拔尖人才，1992年荣获政府特殊津贴。他是我国当代著名陶艺家、画家，又是陶艺教育家，被中外誉为“中国当代陶艺发展的一面旗帜”、“现代陶艺创作先锋”和“陶艺泰斗”。1992年荣获国务院特殊津贴。是当代杰出的陶艺家、画家，更是杰出的陶艺教育家。曾被英、美等国多家国际名人中心列为“世界名人”，1992年英国剑桥世界名人中心授予其“世纪勋章”。
周国帧是当之无愧的陶瓷大家，这次跟随李老师来到周国帧艺术馆，更是进一步提高了自身的知识水平！
乐天陶社
乐天陶设是我们考察的最后一站，这里是大家非常熟悉的一个陶艺教育和产业基地。 乐天陶社1985年创办于香港中环下亚厘毕道二号艺穗会,目的是为陶艺家和热爱陶艺的人士提供欣赏及制作陶艺的艺术空间。今天的乐天陶社由著名陶艺家郑祎女士统领，成为香港最大的陶艺中心。为了推广陶艺交流、把手工陶瓷艺术带到国内，2002年乐天陶社在上海泰康路艺术街创立了新的工作室和展示厅；2005年在瓷都景德镇雕塑瓷厂成立了景德镇乐天陶社；2007年北京乐天陶社也正式成
立.景德镇乐天陶社坐落在瓷都的心脏地带，为年轻人提供了国际性的驻场艺术家工作室，教育中心，画廊及商店，创意市集，并有设计工作室提供陶艺作品的限量定制。我们很多同学都有在这里摆摊并参与交流。可以说，乐天是景德镇文化产业的典型代表。
总结：
景德镇有两个长途汽车站（东站和西站，东站紧邻火车站，西站为总站），一座火车站，一个飞机场。整体的路面运载能力较差，路基只和南昌往来班次较多，其次是苏、皖地区班次；火车站不大，往来班次不多，往湖南、湖北、广西、四川等区域基本要到南昌转车；飞机场在国内也属于小型机场，主要是连接国内一线城市和少数二线城。应该说，这是一个交通不是太发达的城市。
其次，由整体的陶瓷行业看，该行业的卖场基本是街区式、无管理、形成气候规模化的并有一定的辐射力，主要辐射方向是苏皖地区，对两湖和江西南部基本无（交通不便）。
最后，个人认为，针对广汇的二期来看，日用瓷和酒店用瓷可以考虑，在景德镇地区发展招商是可以的，宜春的优势：
1、交通优势，连接两湖地区，串联江西西、南部地区；
2、产业优势，在宜春地区，包括新余、萍乡等无陶瓷专业市场，（注：萍乡、宜春到景德镇无长途汽车，火车只有K221，新余到景德镇长途汽车每天只有1班，早上7点30发车，火车也是K221）。
而景德镇的陶瓷文化产业相对不足，只有为数不多的几位大师愿意撑起这个大旗。他们是很值得令人钦佩的。此外，景德镇的乐天陶设可以说是个很大的亮点。支撑起了当地的文化交流。
故，建议对景德镇陶瓷行业和文化产业做的简单的调查，感谢景德镇陶瓷学院领导和老师的支持和关心。我们要继续深化改革，加大学习力度，不断提升自身的修养，积极响应国家的十二五规划，为社会主义精神文明建设添砖加瓦！
