汽车广告创意文案（精选多篇）

发布时间：2022-03-20 06:02:24 来源：公司文案收藏本文下载本文手机版

推荐第1篇：汽车广告创意文案写作

汽车广告创意文案写作 ——“空车找货”篇

前言：

广告中奔驰车拉着丰田车，大众车载客、找货的情景，反映出一个简单的道理—适者生存，只有力量强大和各方面性能优越的奔驰车才不会出现“空车找货”的厄运。广告中描述的一个乘客准备上丰田车时，又转身走向刚刚停住的另一辆奔驰车，充分显出了奔驰车在消费者心中的屹立不倒的地位。面对奔驰的强大，丰田车、大众车即使屈居于它（接在其后），也还是难免招受消费者的冷眼，以至于经常“空车找货”。同时也刻画出了当今消费者的理念：我永远是上帝，在同样的产品面前，—我只会选择最好的。广告主要阐述奔驰车在力量、速度性能、舒适方面的优越性，及在消费者心中长久不衰的地位。

主题：

力量

舒适 “空车找货” 适者生存

正文：

{远景} 绿树成荫、风光秀丽的高山，与大海的辉映，加之一条盘旋而上直通山顶的环山公路，让眼前的风景美不胜收。山体的高突显出了环山公路的急弯、陡坡。这时，有两辆小车进入了人们的视野，冲上了公路，疾驰地行进着„„车距保持得很近，且都在高速行驶中。紧接着又有两辆小车冲上了公路，依旧跟的很近，依旧快速。小车在公路上盘旋而上，一圈接一圈往山顶前进„„在赏心悦目之时不免有观众猜想——难道是在举行什么比赛赛事吗？在大家感到惊奇时，突然，前面两辆车在一个弯道停了下来，出什么事了吗？带着好奇„„

{近景} 画面来到车前，看到：停下的两辆车前面的车是一辆奔驰车，后面跟着的是一辆丰田车，更奇怪的是两辆车连接在一起。(这不是赛车，车也没有出事)这时，只见一个乘客跑到奔驰车前，向车里看了看（人已经坐满了），一脸遗憾、无奈的表情，他只好走向后面的丰田车，一张“空车找货”字样的招牌赫然贴在玻璃上，车里除了司机没有乘客。正当他很不情愿地把手伸向车门时，后面又来了两辆车（是一辆奔驰车拉着一辆同样贴有“空车找货”字样的大众车），他又径直跑向奔驰车„„（希望里面还会有个空位）

这时，奔驰车带着丰田车离开了，疾驰着冲向山顶„„（描

写奔驰车的性能）

广告中出现的车仅为个人意见，友好提示！！！（未经允许请勿改用，以免重复,否则后果自负。）

毕立宝

创作于：2007年5月

推荐第2篇：广告创意文案

一前沿

本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。

二广告商品

闪亮汽车美容店----------汽车美容。

三广告目的

1.扩大本美容店的知名度

2.吸引更多的车主前来做汽车美容

3.宣传本美容店的服务质量高、专业性强

4.吸引更多的车主前来做汽车保养

四广告期间 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八点到九点播

五广告区域苏州市

六广告对象所有车主

七策划构思

1.随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。

2.扩大对汽车美容市场的占有率 3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。

八广告策略

针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。

九广告主题表现及媒体运用

1.制作卡片给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品

2.在各个地方张贴海报

3.制作传单，在大街和汽车站给给车主发放

4.通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加

5.电视广告策划

主题：以旧换新

一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容，变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候，车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。

广告口号：旧车变新车找闪亮

广告文字：旧车变新车找闪亮

推荐第3篇：广告创意文案

雀巢咖啡广告创意文案

电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你）

产品名称：雀巢咖啡

广告客户：雀巢集团

广告长度：30秒-60秒

产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配已被高品质咖啡的方法：一种只需要水冲调同同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。

广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁是年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。

广告语：用一杯咖啡的时间来想你。

广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。

广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。

拍摄要求：

a 镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。

b演员要求：男主角表演自然，帅气干练；女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。 c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。

d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。

分场景脚本：

场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。

场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。

画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。（伴随音乐）

场景四：展示雀巢咖啡标志。

从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因速溶带来的便利性。

第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人形态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。

这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅

是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。

推荐第4篇：广告创意文案

广告创意文案

创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。各举一例：1.广告创意文案。 “孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒广告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手为强，预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能，预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能，可以有效地去除脸上的油脂和污垢，使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋，完全不受烦人的痘痘所干扰，即干净、清爽，又开心。”（OXY双面洁肤垫广告） 2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销，再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传，从而达到商品受欢迎的结果。 3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务，如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。

推荐第5篇：广告创意文案

我的文案

1、要求将zippo打火机和zero可乐结合在一起的创意。

我的创意：

主题：我们在一起——zippo与zero的结婚请帖。

文案：我终究是用火热的心，打动了温柔如水的你。

自此

水火相容。

——是谁说，水火不相容？

将此文案写于请帖中，请帖则做成系列的卡通可爱风格。

画面是zippo和zero的甜蜜“结婚照”。

封面、内页、封底都要做出来。

2、要求为一个生活杂志取名，名内必包含“丰泽”二字

我的创意：

命名为：常若丰泽

此名称的含义：取自姚华《曲海一勺·述旨》中：“小令数语，常若丰泽，套词连章，自成机杼。”的“常若丰泽”

给其杂志赋予时时刻刻为大众带来利益之意。

3、要求仿左岸咖啡的文案随意取一品牌或商品进行仿写

原文：

下午5点钟/是咖啡馆生意最好的时候/也是最吵的时候/窗外一位哑剧表演者/正在表演上楼梯和下楼梯/整个环境里/只有他和我不必开口说话/他不说话是为了讨生活/我不说话是享受/不必和人沟通的兴奋/我在左岸咖啡馆/假装自己是个哑巴

我的创意：

谭木匠梳子。

清晨阳光刚洒进窗内/是一天中清静的时候/也是喧闹即将开始的时候/镜子中不太精神的人/正在默默的梳着发/整个环境里/只有镜中的她和我/她梳发是为了赶走整夜的忧伤/我梳发是为了迎接新的一天/我用着谭木匠/梳走自己一夜的忧伤。

推荐第6篇：汽车广告创意

汽车广告创意

摘要

从汽车结构部件与系统角度出发，对汽车总体结构、油液管路、排气系统及电气系统等主要部分进行了汽车火灾产生原因的分析与探讨；为汽车火灾调查，及进一步从汽车零部件结构设计、布局及制造等方面深入研究汽车火灾奠定了基础和指导意义。

关键词：汽车结构；汽车火灾；电气线路；油路油管

引言究的重点。汽车是由电路、油路、气路以及多种机械、电器、功能构件等系统部件装配在一个有限的空间内，运行时它们同时工作，各部分都存在火灾危险性。汽车火灾发生的原因有很多，一方面是本身结构布置原因，主要有电气故障、油品泄漏、进排气因素、机械故障、操作因素等；另一方面是外部原因，如人为放火、遗留火种、外来飞火、物质自燃及交通事故引发火灾事故等，而本身汽车结构中的燃油系统、电气系统、化油器、排气管、离合器和制动器摩擦片、油箱、仪表台等结构部件中的油、管及线等由摩擦磨损、破裂、短路引起火灾的可能性要大一些，在这些方面应该引起火灾调查部门和汽车制造厂的关注。

２汽车油液管系统火灾点分析

从汽车的总体结构上看，汽车的各种油路油管是引起汽车火灾的危险点之一。汽车在使用过程中由于油管腐蚀、老化、碰撞及震动等原因，造成输油管路松动或破损，及开关关闭不严，产生漏油，碰到火花等情况可能引发火灾。

２．１燃料油系统火灾

燃油系统分为油箱、油路、喷油嘴，在系统中有汽油泵，汽油滤清器等零件，燃油通过油泵、燃油滤清器、喷油嘴进入燃烧室燃烧为汽车产生源动力。汽车燃油系统复杂，由此燃油系统引发火灾的可能性较大应受重视，下面就燃油系统可能产生火灾的因素进行分析。

１）由交通事故造成燃料油系统油管破损，泄漏的燃料油遇到电气导线打火或车辆撞击而产生火花有可能引起着火。从汽车整体结构上看，油从油箱经油路油管到油泵、油滤清器、喷油嘴进入燃烧室，在这个过程中沿路有许多塑料、橡胶或金属材料的线、管，且这些线与线、管与管间距离都很近，当汽车发生交通碰撞事故时，可能就会使汽车上这些材质较差的、老化的线与管路产生破损，在线与管接头或接管口处松脱造成燃料油泄漏遇到电气打火或导线短路及与排气管接触时高温引起火灾。

２）化油器内油压约为０．０２５ＭＰａ，现改为电子喷射系统油压为０．２～０．３ＭＰａ，比过去大１０倍的压力。如果管路系统质量不好或老化变质造成漏油，此时漏油量会比用化油器大得多，那么火灾发生率就会增大。当汽车在行驶状态或起动时，当急剧加油会产生化油器回火或排气管放炮，甚至排出火星，引燃周围易可燃物或天然气燃烧爆炸。

２．２电火花点燃的危险性火灾液体蒸汽和烟雾被电火花点燃的危险性从大到小依次是汽油、柴油、轻质润滑油、发动机机油和水性液体。汽油由于具有较1

大的挥发性，在电火花的能量大、烟雾的聚集浓度大时较易点燃。由于分电器、发电机、风扇电机等电气设备在发动机舱内安装布置都较近，如碰到低压电线短路，接插件接触不良、高压线路及火花塞等引起电火花的可能性很大。还有汽车大多采用燃油喷射系统，燃油油路的压力高达１５０～７００ｋＰａ，即使是油路油管很小的泄漏点或者由于碰撞引起接合处微小松动都会引起燃油在发动机舱内喷射并雾化，很快形成爆炸性蒸汽混合物，此时只需小火花就能引燃。汽车火灾中汽油是主要且充足的燃料，如油路油管汽油泄漏，并遇到火花而被引燃是这类火灾发生的主要形式。水性的防冻液、刹车液和玻璃水通常是认为不燃的或者难燃的，但是它们含有乙二醇等醇类可燃液体，在发动机舱内和水一起挥发并聚集，遇到电火花也不排除有爆炸燃烧的可能。

２．３汽车油箱部位可能产生的火灾油箱在车体的下面，贴近地面，当发生火灾时时，车体上的温度过高容易使油箱的各种进出油管融化、烧坏、接头脱落产生泄漏，更要紧的是车体上的温度过高就会使油箱温度过高，油箱中的油膨胀会发生很大的爆鸣声，会将油箱盖子炸飞或油箱局部出现裂口，还有当温度达到其油的燃点会引起油燃烧油箱爆炸造成火灾事故。近年来，为了防止油箱爆炸火灾，一些豪华车型采用特殊塑料油箱来代替金属油箱，这种塑料油箱受高温后就融化，燃料油流出，只能发生燃烧，而不发生爆炸减少了火灾的可能性。

３排气系统火灾汽车排气管是与发动机燃烧室相连接，燃烧室的高温废气经排气管排出，这样就使排气管要承受较高的温度，因此排气管也是汽车火灾的危险点，它在整个汽车火灾中的比例很高，造成的火灾多。

１）气缸排气支管与总管在汽车运行时，由于各个气缸内燃料油的燃烧使排气管的温度很高。由汽车发动机原理性能可知，汽车在一般公路上行驶时，排气管温度可达__到３００～４００℃；高速公路上行驶时，排气管温度可达到４００～５００℃；山路上行驶时，排气管温度可达到５００～６５０℃。当汽车发生交通事故碰撞，如发生油、管路损坏漏油滴在排气管上（包括汽油与润滑油）立刻就会引起冒烟起火的危险。

２）在汽车行驶过程中，如汽车发动机气缸与点火装置出现故障时，在气缸内不能充分燃烧或未被燃烧的燃油混合气体排出气缸时，经过排气管内的三元催化装置可能会发生进一步氧化放热引起二次燃烧，这时会使排气管温度迅速升高，可能引起排气管周围可燃的树脂塑料部件着火燃烧。

３）如果汽车燃料油质量不好，燃烧时会形成有害气体，会腐蚀或锈蚀排气管，使排气管造成漏孔，那么在汽车行驶过程中从排气管漏孔中遗漏出来的高温气体，可能会引起发动机周围的可燃物着火。

４）发动机温度过高会引起冷却用的润滑油升温，内压加大，如当润滑油标尺未插好时，热的润滑油会从插口处喷发出来，落到高温排气管上，会立刻冒烟着火引起水灾的危险。

４汽车由机械摩擦引起火灾汽车是由许多零部件组成的一个机械系统，在汽车运动过程中各种零部件间要产生动静摩擦，长时间的摩擦会产生高温，这就可能会给摩擦物周围零部件、电线及油管等带火灾安全隐患，因此在汽车行驶过程中由摩擦力产生的高温也是火灾危险点之一，下面从结构方面就汽车动力传递部件间的摩擦作用进行分析。

１）发动机的转矩是靠离合器中带摩擦片的从动盘与飞轮接触面间的摩擦作用而传到从动盘上，由此而产生摩擦力；汽车前轮盘式制动器中的制动盘与

制动块摩擦块，在汽车刹车制动时其相互接触面间产生摩擦力；后轮鼓式制动器中的制动蹄与摩擦片接触面在刹车时产生摩擦作用力。因此汽车行驶过程中长时间摩擦作用力，会产生高温聚集热量可能会使液压油管破裂漏油将油液加热到其燃点起火或引起泄漏的天然气爆炸燃烧，摩擦片或块物损坏造成交通事故引发火灾隐患。还有如制动器的制动片、离合器摩擦片间隙调节过紧，汽车行驶时快速摩擦作用产生高温和热变形也可能引起汽车火灾。

２）汽车发动机的润滑系统缺油，使机件的表面相互接触并作相对运动摩擦产生高温，如接触到可燃物可导致火灾。一般发动机的变速箱、齿轮箱、车轮、传动轴的工作温度都低于润滑油的燃点，但如果是轴承、活塞、气缸壁、齿轮箱由于磨损或制造缺陷，造成过度摩擦产生过多的热量引起润滑油或泄漏的天然气起火燃烧。

５汽车驾驶室仪表板火灾分析

汽车仪表板是一个极其复杂的部件，它包含仪表板本体（壳体）、仪表、ＥＣＵ、空调控制系统、风道／风管、出风口、操作面板、开关、音响控制系统、除霜器、除雾器、手套箱、左盖板、饰板等零件；还包含：储物盒、驾驶员侧手套箱、扬声器等饰件和时钟、金属加强件、烟灰盒、点烟器、杯托等功能性零件。最重要的是仪表板上还装有各种指示仪表及报警装置，如车速里程表及速度报警装置、机油压力表及机油低压报警装置、燃油表及燃油低油面报警装置、水温表及水温报警灯、电流表及充电指示灯、卫星导航系统、防盗系统、手机对讲系统、温度传感系统、前后灯开关系统等等，轮胎气压、制动装置、安全气囊及安全带的指示安全系统等。汽车仪表板中这些庞大而复杂系统中有许多相互连接的电线、油管路，还有液压、润滑油。这些线、管路相隔距离都很近，在汽车行驶过程中使各线、管间可能产生摩擦接触，如只要其中一个线或管路磨损短路、出现火花就会引燃仪表板上塑料或橡胶件燃烧蔓延致整个仪表板而造成火灾。汽车驾驶室里面的沙发座椅也是火灾危险点之一，如烟头掉在沙发座椅，仪表板上线或管路出现火灾都容易引燃沙发座椅。驾驶室里面离合器踏板、刹车踏板、油门踏板及换档手柄等操作件，如驾驶员的驾驶操作习惯或姿态不好，长时间容易造成这些操作件与其接触体磨损发生扭曲与变形，使得这些踏板、手柄被损坏可能导致与其相连接的油管、电线破损短路，由此会带来驾驶室火灾的危险性。

６汽车电气火灾分析汽车电气系统是汽车的重要组成部分，且汽车上各种电气、线路较多，尤其自动化、智能化的汽车更多，由此引起火灾的可能性就越大〔３－４〕。汽车电气系统主要由九大系统构成，即电源系统、起动系统、点火系统、照明系统、信号系统、仪表系统、舒乐系统、微机控制系统及其他辅助系统。由于汽车拥有这样各式各样且复杂的电气系统，当汽车发生交通事故、线路老化及电负荷过载短路及断路等因素都可能引起汽车火灾；在汽车如此多电气系统中的电气设备或电气线路，如维护或操作不当发生电气故障就可能引起汽车电气火灾的危险性因此更应重视与研究汽车由电气引发火灾。６．１汽车电线路布置特点

１）汽车电线路采用单线连接，即汽车上所有电气设备的正极均采用导线相互连接，所有负极则直接或间接通过导线与车架或车身金属部分相连，即所谓搭铁，通过车架或车身形成路流回电源负极。负极搭铁对车架和车身金属的化学腐蚀较轻，对无线电干扰小。

２）汽车上的电线均采用铜质多芯软线。多芯软线的优点是电线较软，便于在汽车上安装、检修。

３）汽车电线路是并联连接方式，汽车上的两个电源（蓄电池和发电机）之间、所有用电设备之间，均采用并联连接，以便当汽车某一支路用电设备损坏时，并不影响其他支路用电设备的正常工作。

６．２汽车电气火灾的种类根据汽车电气结构性能和有关资料的统计分析，电气火灾可分为如下２类型。

１）是电气设备（含电路基础元件、控制单元等）火灾，这类火灾是指电气设备及电子元器件因老化、击穿、性能减退等而引起的火灾。电气设备火灾引起的原因主要也是其内部电线短路、接触不良、超负荷等引起。另外，如电气设备搭铁线与车身出现接触不良或断路，有可能把多个电气设备的工作电路联在一起，通过其他线路找到搭铁途径，造成一个或多个电气设备工作异常而出现过负荷火灾。

２）是电气线路火灾，这类型火灾主要是由其内部电线短路、接触不良、超负荷等引起的。

６．３汽车电气火灾产生的原因汽车电气火灾经常产生的原因与汽车长期处于运动状态及汽车电气系统结构特点有一定的关系。

６．３．１电气线路触不良电气线路接触不良使接触电阻过大，产生局部过热进而引发火灾，此现象是一种长期恶性循环造成的结果。

１）在电气线路之间、电气线路与用电设备及其他接插件连接处，由于表面接触松动或长期在使用过程中电腐蚀作用，金属蠕变性造成接触电阻过大，使局部过热而引起着火；

２）当技术或维修人员在对汽车电气线路及设备安装、改造时，可能造成各种接头处有松动或线路上有断线处，易出现打火；

３）汽车行驶时出现颠簸与振动，很容易造成接头处的松动，松动的接头（或线路断头）处受到振动，就会引起电流瞬间通或断，在接头处将出现连续打火现象，且温度会很快升高，甚至在几分钟内就会导致接头处部分金属熔化或因火花作用点燃周围可燃物起火形成火灾的危险。

４）接触不良电线可使电线拉伸，导线横截面积减少，造成局部电阻过大引起火灾。电线接触不良的电气火灾发生后却可以引起电线的二次短路再次引发火灾。

６．３．２电气线路过负荷

汽车因电气线路过负荷引发火灾，主要是由于线路实际负载超过其额定负载，引起整个线路发热，线路外绝缘的燃烧或破损，进而引起线路间的短路，点燃周围可燃物质引发火灾。这一现象特别是电源系统、起动系统、点火系统及仪表系统等要特别注意，如在这些系统中接线位置不正确或不规范都会造成部分线路的过载，还有当车行驶时这些繁多的线束间、线与车体金属间发生相互摩擦使电线磨损、接头脱落造成短路或断路等这些因素都可能留下火灾隐患。

６．３．３电气线路漏电与短路汽车在行驶过程中的颠簸、振动易使一些电线及其设备的连接处出现松动，或与车内线路间的相互摩擦，加上车内温度、湿度等因素的影响，容易造成车内电气线路绝缘层的自然老化、氧化及破损发生漏电或短路现象会引起可燃物的燃烧起火引发火灾。__目前尽管电线使用的铜

质多芯软线弹性好，易弯曲且便于安装，但多芯软线较易部分折断，若安装不好，在车辆行使过程中易造成局部电阻过大或短路引发火灾。

６．３．４电线路高电阻大电流会引起火灾电气线路中如出现意外高电阻故障可导致导线的温度高于其绝缘皮的熔点，例如在安装不良造成半断线，在散热条件差的地方，以及在束内部或仪表盘下方的导线等情况都会出现线路意外高电阻故障，且故障发生时，线路保护装置不会很快自动切断电路，这就可能引发火灾。电动座椅和自动升降门窗等大电流用电设备的线路故障或机械故障，能够引燃导线绝缘皮（绝缘材料）、地毡毯织物或座椅缝隙间堆积的可燃尘垢。部分汽车配备了自动调温的座椅加热器，线路故障可使加热元件持续工作，从而导致过热。有些故障会改变加热丝的布线，使加热部分的线路缩短造成局部过热引发火灾。

６．３．５由电弧产生的火灾

汽车内通电导体、导线的绝缘层出现磨损、脆化、开裂或其它形式的破损后，金属导体打铁会产生电弧〔５〕。如碰到液体泄漏就会使接插部位外绝缘材料的绝缘性能下降，或断裂而产生电弧。汽车受到猛烈地冲撞时，因导线压损或断开而产生电弧。特别是从蓄电池到发动机的线路在未经过线路保护装置时会形成电流大，较容易引起电弧，有足够的能量可引燃多种车内可燃物，包括发动机燃料、塑料制品和导线绝缘皮等。此外，被撞碎的蓄电池本身也可产生有效的电弧。以上所有这些产生的电弧部位都可能会引发汽车火灾问题。结论

通过从汽车结构、性能方面对汽车几大主要部分进行了火灾产生原因及因素的分析与探讨，发现汽车仪表系统、燃油系统及电气系统等汽车的几个主要部分，由于它们结构的复杂性使得引发火灾的概率大，且火灾产生的原因和因素多而复杂，给火灾事故鉴定带来一定的难度。因此，本文中的分析与探讨为了解、解决汽车火灾中的一些问题，及进一步深入全面地从汽车零部件设计、结构原理、布置等方面研究汽车火灾奠定了基础和指导作用。

参考文献：

1.陈家瑞．汽车构造[M]．北京：人民交通出版社，1996．

2.王望予．汽车设计[M]．北京：机械工业出版社，2000．

3.GB16840.4-1997，电气火灾原因技术鉴定方法[S].

4.潘刚，高伟，赵长征，等．电气火灾综合鉴定技术．消防科学与技术，2005,24(4):495-497

5.公安部消防局．火灾事故调查〔Ｍ〕．吉林：吉林科学技术出版社

推荐第7篇：广告创意与文案

广告创意与文案

什么是广告，广告究竟在做什么？乔治﹒路易斯这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃，和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。

诚如作者乔治•费尔顿所说：本书分为三大部分。前两部分与解决一个广告问题的自然顺序相对应：先制定一个战略，然后加以执行。因为一个广告表面之下的销售创意最终决定广告的成功与否，这就是常说的广告策略。而有了好的销售创意，如何付诸行动，如何表现它，这就是第二部分的内容了：形成文案的结构，介绍各种媒介广告。在第三部分里，它把广告的灵魂、创意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介绍的都是比喻，比喻在广告创意中的地位可见一斑。再加上书中丰富的经典广告实例，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

简单来说：一个观点如果讲得具体明确，其分量倍增。说钨灯比碳灯更亮，你会有些怀疑。说比它的亮度多3倍，人们就会认为你做过对比的实验。推销商品的最好的方法，就是推出独特的卖点，对产品所能提供的独特实惠做出具体承诺，它是竞争对手没有提出或无法提出的诉求。至于热爱生活、解构生活的人，直接读第三部分吧。它将毫无保留地告诉你，那些趣味盎然、吸引注意和有说服力的广告作品是如何创作的。慢慢的，你的生活也开始充满创意了。

广告是一种精神、一个态度。对于路易斯，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。其中包括的还有路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告的责任，是对自己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口出狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈中，并不是每个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而且能够改变的东西，那么，你是个真正的英雄。广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广告所带来的广泛的社会效应。

路易斯知道他自己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做出什么事来。当面对一个固定的标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晚的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式来呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。

路易斯说，如果你不能用一句话把一个伟大的创意描述出来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有时你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人印象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。

创意源自生活，是生活中的点点滴滴，小到一粒沙子，大到一个世界；创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本来就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。一切产品和一切创意，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和敢情，才能畅销。因为创造，这些潮流的力量远比广告强大，我们要与之抗衡是徒劳的。

一个伟大的创意，如果仅仅是纸上谈兵，而没有去执行，那么这份创意可以说是毫无意义。在执行之前，必定会有一个向广告主兜售创意的环节。路易斯在书中提到：你必须让“暴君”们尊重你，不仅仅是尊重你的工作，还有你的骨气。这句话给我很多的启示，为了商业利益，很多时候，不得不放弃自己视为“孩子”般的一份广告策划，但是即使不能在广告主那里得到pa卡，还是应该珍惜自己的创意。每个广告都会被要求审核，也不是每个广告都能过。要是某个广告没

有任何波澜就通过了，我反而会觉得这个广告不够新奇，不够大胆。要是某个广告让他们惊慌失措了，甚至因此而增加审核广告的条款，我才会觉得创意够新。目前的广告中，总是免不了采用选择和使用名人的艺术，这就是“名人效应”。这里面不得不面对的一个问题是，小公司如何用小预算吸引大名人。凭借机智的广告，可以吸引许多大牌的专业演员，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。当然，也并不是每个广告都非要名人，产品才能卖得动，用名人来提高产品这是一个很普遍的广告手法了。有许多的广告，还是要具体情况具体分析的，书中提到的其他一些策略，也非常实用。

广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。

优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则：

（1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字；

（2）用名词和动词写作，不用形容词和副词；

（3）句子的语法结构要简单；

（4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词；

（5）风格以自由为好。

路易斯的《广告的艺术》被奉为大众传播学的圣经，而这本书则是直击创意的核心，整本书给我感觉概括为两个字：过瘾。路易斯是伟大的广告创意人，他用伟大的创意将伟大的产品介绍给消费者，使人们的生活变得更美好。路易斯对于广告的态度，深深影响了我对广告的认识。在这本书中，路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，揭示了广告的本质，许多的故事读起来饶有趣味，给我深刻的启迪。路易斯说过：我养成我热爱这种激情、压力和紧张。在每一天结束的时候，我都筋疲力尽——但是我喜欢这种完全耗尽精力的感觉。这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后的欣喜若狂。

推荐第8篇：廉政广告创意文案

廉政广告创意文案

创意广告主题：

为民村支书，业绩很突出；为官一身正气，从政两袖清风；领导重用又提拔，爵位被封又被夸；村镇乡长副市长，权钱美女脾气长；八大纪律全忘记，金钱美酒来腐蚀；公职责任成私利，变本加厉敛钱币；群众眼睛最犀利，贪污腐败必自毙。

创意表现形式：FLASH动画

创意广告内容：

一位干部被任命为村支书，兢兢业业、实干为民，深受领导、群众的拥护和爱戴，一步步从村长、镇长、县长、干到了副市长，成为名副其实的实权派。但是，在金钱和利益的引诱下没有坚持一贯为人民服务的党性原则，收取贿赂为钱办事。办事就收钱，收钱就办事，买官、批地、拉工程项目等等。生活作风严重腐化堕落，吃喝嫖赌样样行。最终因多次收取贿赂变成了贪官（巨贪）。而收取的贿赂就像一颗颗被遥控的定时炸弹，虽然“定时炸弹”都被他藏在家里一个非常隐蔽的地方，可引爆定时炸弹的遥控器却掌握在行贿人的手中。他不再是为人民服务的好官，而是别人手中的棋子任人摆布。由他审批和验收的市政重点工程最终在剪彩仪式上倒塌，造成人员伤亡，给国家和人民带来了重大经济损失，市纪委要求严肃查处。奸商为保住自己性命，按下遥控器，引爆了定时炸弹，最终他连同家人全被炸成炮灰。

南宁铁路局纪委- 1 -

图片一：兢兢业业实干为民深受爱戴

图片二：执政为民步步高升人民公仆

图片三：利益熏心思想腐化为人民￥服务

图片四：欲望膨胀胆大妄为贪污腐败

图片五：权钱交易成为棋子任人摆布

图片六：“丰功伟绩” 剪彩倒塌东窗事发

图片七：咎由自取株连家人终成炮灰

腐亡廉兴匹夫有责

推荐第9篇：广告创意策划文案

广告创意策划文案——香奈儿“机遇”香水

【Chance】

1.背景资料： 2002年3月，香奈儿CHANCE香水华丽诞生，揉和花香、清新、感性等惊喜香调，彷佛爱情乍现在灵魂深处，令人目眩神迷。此款香水以清新花香为主调，混合了风信子和鸢尾草味道的香氛，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，明亮活泼，富有朝气。将原本被动等待爱情机会的故事，注入勇于追求所爱的灵性。此款香水消费群体定位于对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据，她难以捉摸而又十足浪漫的。

2.创意思路：香奈儿机遇香水所代表的内在意蕴，是个对生命充满激情与热忱的年轻女子，纯真而勇敢，不按常理出牌。故我设计出一个关于邂逅与机遇的小故事用以表现她对爱的渴望以及她的冒险精神。而整个广告创意不在于表现其特有的清新花香气息，而是着重表现此款香水给予人的勇气与灵性，让消费者能品出香水背后所蕴含的核心情感。而这则广告的广告词是：给爱一个机会。

3.创意亮点：女孩子一般是矜持的，不会主动出击。而在我眼中能驾驭住香奈儿机遇香水的女孩子，不是传统意义上的淑女，而是纯真与热烈相结合的一个矛盾体。她羞涩却不被动，她纯真却又些许小心机。这样的女孩子是我心目中才能够完美驾驭香奈儿机遇香水的人。所以在我的这个广告创意中，着重表现这样一个性格奇异的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本脚本：午后暖暖的阳光，在咖啡馆中铺满了一地的金黄。她百无聊赖地搅拌着桌上的

咖啡，胡乱翻着手中的小说，眼光却不住地望向咖啡馆的进门处，仿佛在期待着什么。无数次的推门，伴随着短暂的兴奋，换来的却是无助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影终于出现在她的眼中，至此，她不自觉地松了一口气。目光随着那个高大挺拔的身影移动，看着他坐下，点餐，拿起报纸阅读，目眩神迷。她其实是这家咖啡馆的常客，每次来到这里，总能看到他。久而久之，他在咖啡馆里的一举一动竟然时时牵动着她的心。看着他和他女友在这里度过的甜蜜时光，到他只有他一个人孤单地出现在这个咖啡馆里。他对于她是如此的陌生却又熟悉。她曾有好几次的冲动想要走到他面前去，落落大方地向他介绍她自己，要求握手，留下联系方式。可是她始终没有这样的勇气，但她忽然想到明天，她即将离开这座城市，她就再也不能偷偷地分享着他的喜怒哀乐。她不由深深地吸了一口气，此刻她在心中做了一个大胆的决定。她翻开书，取出当中的书签，书签上散发着迷人的花香，清新而热烈。这是她的幸运物，每天早上她总要将其取出，撒上一点香奈儿“机遇”香水。她用笔在书签写了几个字，把它放回书中。她又向服务员要了一张明信片，然后用笔认真的填写了起来。过了一会儿，她把那本夹着幸运书签的小说和明信片放进空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假装摔倒。他准备把她扶起来了，她却飞一般的夺门而出而留下了那个手包。他飞快地追了出去，却早已不见她的踪影，他诧异地打开手包希望能找寻一点线索，但映入眼帘的只有一本名叫《在路上》的书和一张明信片，明信片上只写了一个地址，然后他翻开了那本书，一缕清新的花香扑面而来，他仔细一看确是一枚精致的书签，拿起来仔细观察，发现背面赫然写着“找到我【Find me】”。看到这儿，他不禁莞尔，立马跑去街上拦了一辆的士.......

End

《在路上》：(On the Road)最为人熟知的是美国“垮掉的一代”作家杰克·凯鲁亚克创作于1957年的小说。这部小说绝大部分是自传性的，被公认为60年代嬉皮士运动和垮掉的

一代的经典之作。

后记：自知功力有限，很难把自己心中所想用文字完美地表达出来，还请老师见谅。谢谢

推荐第10篇：广告创意策划文案

广告创意策划文案

小组成员：何淑丹（

小太阳广告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周晓云（10工管1）2010534129 刘艳（10工管1）2010534107 谭建霞（10工管2）2010534250 黄嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情况

指导老师：

黄跃辉

演出人员：

何淑丹招燕婷刘艳黄嘉欣周晓云谭健霞

广告内容策划：

周晓云黄嘉欣何淑丹

视频制作编辑：

刘艳招燕婷

PPT制作及讲解：

谭建霞何淑丹

文案拟定及修改：

周晓云、黄嘉欣

二拍摄前准备：

1 全体成员构思,选取最好的方案,就此方案深入研究讨论

2 落实方案,将方案具体化.3确定拍摄的内容主要围绕:生活感情学习工作四个方面产生压力导致心理有所超负荷承受.

4分期拍摄,选好适合的拍摄地点

5: 准备好各个场景需要的道具和拍摄工具

三、广告目的：

正值青春期的大学生身心发展趋于成熟，但尚没有形成完全健康的人格。从现在大学生的心理困惑看，许多都是由于人格障碍而导致的。我国近些年来社会上、部分中小学都设立了心理咨询室或热线，可大多数人认为有了“病”才去咨询。其实和看病一个道理，青少年在成长中难免存在着大大小小的心理问题，如果不能及时得到心理医生的帮助和指导，则会有“蚁穴溃堤”之患。大学生心理辅导或咨询工作对学生的心理问题有针对性地进行辅导或咨询，给有心理困惑、心理障碍的学生以及时必要的帮助。对于解决大学生的心理问题，具有重要的作用。心理咨询中心广泛宣传、普及心理健康知识，强化学生的参与意识，提高广大学生的兴趣，营造积极、健康、高雅的氛围，陶冶学生高尚的情操，促进其全面发展和健康成长。心理辅导或咨询工作通过个别咨询、团体辅导活动、心理行为训练、书信咨询、热线电话咨询、网络咨询等多种形式，有针对性地向学生提供经常、及时、有效的心理健康指导与服务。

四、广告主题：

小太阳工作室，给你心一个温暖的家。

五、广告表现：

通过是四个不同的场景，来展现我们心理资讯室的对大学生心理健康的关注，对大学生生活进行全方位的服务，你想到的和没有想到的，我们都尽一切可能去满足所有消费者的需求。

六、广告内容：

（一）生活篇：

（镜头一）小刘同学无精打采低着头从外面走进宿舍，无奈地把包包从肩上推到桌面，坐在凳子上，满脸愁苦地叹息着：唉„„唉„„唉„„这个月又超支了。然后边自言自语地数着一沓沓的清单，核算完后，哇哇哇，竟用了这么多„„（可夸张，可吃惊的表情）接着，看着扁扁的钱包，欲哭无泪地数着零散的一毛两毛五毛，然后大喊一声：天啊，才十九号，就只剩下九块九，让我如何度过余月的日子呀„„(注意哦，要特写拿着下九块九的镜头)

（镜头二）中午，小刘去饭堂吃饭。在打饭前，在各个窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的饭卡„„轮到小刘打饭刷卡时，显示只有10.4毛，只能吞吞口水，无奈地打了青菜豆腐，迈着沉重的步子默默地端走„„{标明：这不是我喜欢的菜，可只有它两是最便宜的，我想吃鸡腿呀}（特写镜头）【可用抓狂的表情】

（镜头三）早上，小刘起床准备涮牙。“咦，怎么没牙膏啦”自言。{用似乎发现新大陆的神情}，然后用力地挤牙膏，使劲地挤，才出一点一点，连涮牙缝都不够的那么一小点„„无奈地摇摇头道：“唉，牙膏都没啦，难不成天要亡我„„”

【没钱，连饭吃不饱，连牙都涮不起，衣食得不到保证，生活真是忒折磨人，亚历山大呀„„】{可对着天空痛嚎完这句话}

可是，嚎完后，忽见天空出现了一名天使，头顶着小太阳的光辉，闪闪发光，从天而降到小刘身边，拍着她肩膀，微笑地说：“别担心，一切会好起来的，面包会有，牛奶会有，牙齿更会变白的，相信明天会更好”。天使说完之后，小刘豁然开朗，深呼吸，面带微笑对着天空大喊：“钱，你滚蛋吧„„”！

场景记1：

拍摄地点：宿舍505北区饭堂

拍摄时间：中午晚上

所需道具：饭卡交通卡水卡银行卡散钱牙膏牙刷水杯小太阳名片主演：生活困窘者刘艳

（二）情感篇：(背景)小招和小张是一对恋人，由于某些原因，他们最近老是因为一点点小事就老是吵个不停，甚至好多次他俩都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就这样维持着„„

（镜头一）某一天中午，小张又和小招吵架了，两人心里都有怨气，开始了冷战。此时此刻，谁都不想第一个低头，于是在吵完之后，两人便朝相反的方向走„„{首先，是小张先走，接着小招默默地看着小林的背影，眼角带着泪水的余恨地看着，才无力地转身„„}【特写彼此分离的镜头】

（镜头二）在两个分离后，小招一脸伤心的表情，独自一人，漫无目的的一个人走在公园的小径上，此时，路边的一切风景在小招的眼里都是模糊的，想着想着，眼泪就情不自禁的落下（最好能特拍眼泪落下的镜头）„„一想到，这一次，两人真的不再可能。而自己依然那么喜欢他，一次又一次地容忍，不想就这样轻易地放弃这么多年的感情„„可是，这一次，真的好累，心里已没有多余的空间来修补一次又一次的裂缝。好吧，小招同学望着天空，深呼吸，做出了一个艰难的决定。拿出手机，给小张编辑一个信息：[内容为：我真的好累了，经不起折腾，我们分手吧„„]编辑完信息，小招也泪流满面。【特写信息内容镜头和最后的画面】

就在小招泪流满面的时候，有一个天真活泼的小孩子跑过来：“姐姐，别哭”！然后递给小招一张纸巾和一张小太阳的名片。

名片上的小太阳的标志闪闪发光，在对着笑着发出迷人的微笑„„小孩拉着小招的手看着远处的小周（小太阳心里咨询师）

场景记2：

拍摄地点：中山公园

拍摄时间：下午

所需道具：女主角自备所需小太阳名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：张雄波（特别感谢！！）

（三）学习篇：

（背景）在一个没有课程的下午，“我”带着一大堆的书籍走进了自习室里自习。随着大学生活的学习的深入，学习每一门课程的难度加大了，需要靠自己课后的时间去消化老师课堂上的知识。

（拍摄现场）抱着一大堆的书走进自习室。

“我”打开财务快的书和练习册准备做作业。。。但（10分钟过后）还是没有动笔做过。合上会计书打算看统计学。。。。。。还是不懂。（一只乌鸦飞过。。。。。）表情烦恼、郁闷。【话外音：这个学期，财务会计上课又听不明白，统计学又是稀里糊涂的。。。。。】

正当我感到超级无敌烦恼的时候，课室门口出现一片亮光，照亮整个课室。迎面缓缓走来一位面带微笑的小周（小太阳心里咨询师），轻轻地拍了一下我的肩膀，递给我一张灿烂发光的名片，朝我微笑点点头„„

场景记3：

拍摄地点：自习室

拍摄时间：中午

所需道具：统计书财务会计书作业本笔小太阳名片

主演：困恼学生黄嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在经历19次面试失败的惨痛经历之后，无论精力，还身心都受到严重的摧残，跌进人生的谷底。在一次偶然的机会，小何鼓起勇气，去了XX公司的招聘会。

【镜头一】小何在面试室外面左右徘徊，不断地深呼吸，心想：就算命运再残忍，也不会连续给我20次的失败打击吧？？？一句“下一位，第18号，何小姐”打断她紧张失措的思考。

【镜头二】怀着紧张的心情走进面试室，微笑地向面试官说：“您好！这是我的简历。”在面试官的提问下，连续摇头，神情逐渐跌入谷底；最后面试官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”怀着死灰般的心情走出了

面试室。

【镜头三】在楼梯口下，悲痛地撕烂自己的简历，伤心地自言自语：为什么命运还是给我连续20次的打击，难道没什么是我能干的了吗？

正当小何又一次否定自己的时候，小太阳心理咨询师雪中送炭，及时指导了一条通往希望的大道，给予小何重新迎接挑战的信心，再一次出发„„场景记4：

拍摄地点：自习室

拍摄时间：中午

所需道具：简历笔小太阳名片

主演：面试者何淑丹

其他演员：面试官刘艳

七、广告语

你的问题，我来解决！

小太阳，你值得拥有！

八后期预期经营工作:小组成员努力把小太阳心理咨询室经营得有声有色,大家有什么要发泄的，要倾诉的，想不开的，有困扰的，有压力的等等烦恼和不愉快的琐事，亦或者是想放松一下„„别忘了，小太阳心里咨询室在这里，敞开大门，等着你们哦亲。看，小太阳的标志多灿烂呀，相信人生是美好的。让我们一起来敞开心扉，迎接美好的明天，享受阳光般的幸福„„

第11篇：广告创意文案集锦,

马克的故事

某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告）

食指手术的故事

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱„„（番茄酱广告）

全是洗衣粉惹的祸

一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）

他是艾滋病患者

办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？„„”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。（预防艾滋病协会公益公告）

医生不懂病人的心

医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。（电视台广告）

比你想象的还要低

深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而

是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”（电信广告）

如何将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）男儿有泪也轻弹

一位身体健硕的中年男士在家里看电视。电视里正上演着一幕好莱坞经典爱情悲剧，他入神地看着，并随着情节的起伏默念着对白，还边看边落泪。突然，电话铃响了，他通过电话的来电显示功能辨别出了来电话的人是谁，为了不暴露自己正在看爱情剧，他飞快地抹掉眼泪并将电视转台到体育频道。这样，在电视转播橄榄球赛的“背景”声音中，他与朋友通电话，理直气壮地告诉对方自己正在看比赛转播。挂上电话，他又把电视转台回去，继续一把鼻涕一把泪地看爱情剧。（来电显示电话广告）

袋鼠的故事

一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣广告）

冤家路窄

一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。（饮料广告）

很抱歉，我们没能找到大规模杀伤性武器

某国政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国寻找大规模杀伤性武器的最新消息。新闻发言人走上讲台，他两眼凝滞，面带难色。“女士们，先生们，大家好。”向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。他先举起一个装有白色粉状物体的小玻璃瓶说：“有关炭疽杆菌的调查，我们后来发现，那只是一些白糖。”记者席上顿时一片哗然。“关于核武器的调查，”发言人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。“那„„其实„„并不是核武器，而是„„一些贮藏粮食的塔架。”记者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。发言人两眼呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声“很抱歉”，便垂头不语。画面打出广告语：“你想拥有更好的视力吗？”（眼镜广告）

开发孩子的想象力，你够格吗？

一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色

画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑„„终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象„„细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。（公益广告）

切勿酒后斗牛

这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态„„（洗衣粉广告）

这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小跑，一路寻觅„„他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。（公益广告）

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站。一个小伙子给自己的摩托加完油，转身去了付款台。一位刚刚交完钱的女孩正好与小伙子打了个照面。女孩见小伙子挺可爱，想要搭讪，又没又借口，便心生一计。只见她从手提包里出取一包卫生巾，拿出一片，偷偷塞进了摩托车的油箱里，然后溜进自己的轿车，静候佳音。小伙子对这一切毫无察觉，他跨上摩托车，飞驰而去。女孩胸有成竹地驾车尾随其后。没走多远，小伙子的摩托车便熄火停在了路边。正当小伙子满腹狐疑、不知所措的时候，黑暗中，一辆轿车向小伙子缓缓驶近。不用问，驾车人

正是那位巧设谜局的女孩。女孩虽然故作镇静，却难掩心中的美意。噢，可怜的小伙子，不知道等待他的下一个圈套是凶还是吉。（卫生巾广告）

暗中相助

这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里„„广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）

两情相悦，勿忘分寸

故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起头。果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹„„（报纸广告）

喜马拉雅——？别逗了！

冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗？”勇士们告诉他这里是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”（汽车广告）

超市收银员的故事

超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了“ 标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的

惟一买家只能是女收银员自己。（速食菜肴）

第12篇：广告创意文案集

广告创意文案集锦

踩惯了红地毯，会梦见石板路

还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。

没有CEO，只有邻居

放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

有痕迹，才够完美

没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗犷的气质，值得细细玩味

是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。

马克的故事

全是洗衣粉惹的祸

他是艾滋病患者

办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。（预防艾滋病协会公益公告）医生不懂病人的心

如何将爱情进行到底

这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）

18楼

两情相悦，勿忘分寸

19楼

喜马拉雅——？别逗了！

20楼

超市收银员的故事

非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小跑，一路寻觅……他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。（公益广告）加油站的故事

开发孩子的想象力，你够格吗？

一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。（公益广告）

很抱歉，我们没能找到大规模杀伤性武器

某国政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国寻找大规模杀伤性武器的最新消息。新闻发言人走上讲台，他两眼凝滞，面带难色。“女士们，先生们，大家好。”向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。他先举起一个装有白色粉状物体的小玻璃瓶说：“有关炭疽杆菌的调查，我们后来发现，那只是一些白糖。”记者席上顿时一片哗然。“关于核武器的调查，”发言人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。“那……其实……并不是核武器，而是……一些贮藏粮食的塔架。”记者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。发言人两眼呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声“很抱歉”，便垂头不语。画面打出广告语：“你想拥有更好的视力吗？”（眼镜广告）

第13篇：电视广告创意文案

十一后提交的作业和文件：

1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法） 2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张）

3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案（见下面的文案范例）

文案一：某薯片电视广告创意文案

创意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案

创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。

文案三：

某跑车电视广告创意文案

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：XX跑车，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶电视广告创意文案

创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。

广告内容：

画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。

画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。

画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。

画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。

画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。

画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）

文案五：

公益电视广告创意文案

创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。

广告内容：

画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。

画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。

画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。

画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。

画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。

画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。

画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。

文案六：某装修公司电视广告创意文案

创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。

广告内容：

画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。

画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。

画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。

画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。

男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。

画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。

文案七：联想电脑让你敢想

创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。

广告内容：

画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。

画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。

画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？

画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。

画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。

画外音：联想电脑让你敢想

第14篇：宝马汽车广告创意

宝马汽车特点：出众的驾驶性能；a：良好的安全性能；b：直列六缸镁铝合金发动机,输出线性,声浪迷人；c: 操控扎实的底盘；d: 安全性好；e: 速度快；f: 稳定性好；g: 灵活性强。

宝马汽车创意广告

2012年12月15日下午3点，一群贩走军火的恐怖分子准备在港头进行交易，这个消息很快被警方侦察到，并制定了对这群贩毒团伙进行抓捕方案。

下午3点多，由王雨带队的警队与恐怖分子发生激励的枪战，恐怖分子领头马强跳上一辆汽车飞快的窜逃，王雨见状，冲进自己的宝马汽车，转动钥匙，踩下油门，“嗖”的一声，宝马汽车就往马强逃窜方向直奔而去。

追到高速路1000米处，马强上了立交桥，王雨脚踩油门、手打方向盘、随之换挡，越过车群往立交桥方向追去。在追到立交桥上后，两车之间的距离很快的被拉近，在不到一分钟时间内，王雨的车追上了马强，并在马强所在车左侧示意其停靠车辆、弃械投降，马强并不对于其理睬，而是把方向盘往左一打，直接把宝马车撞到护栏墙上，但是，王雨并没有感到强烈的震感。

马强下了立交桥上了马路，王雨紧跟其后，由于马强慌忙逃窜、急于把王雨甩掉等诸多情绪的元素影响下，最终致使他在慌乱中不小心将其前方正在往右打转往右车道驶入的车撞翻并往王雨前侧翻而去，王雨立即打了个急往左转，再一个急右转把车驶回原车道，并下意识的往后看了下后面的情况，当他再回头时，发现已经到十字路口，而且显示的是红灯，王雨马上将刹车踩到底，而此时轮胎刚刚好停在白色线边缘上。而此时可以看见马强已经逃到了对面。

大概1分钟过去了，当绿灯亮的一刹那，王雨踩下油门箭似般的冲了出去，追到大概2公里处，王雨看到了马强的车，王雨决定抄近道追上马强，想罢，一个往右急打转，宝马汽车冲向了前面的一片碎石满地、杂草丛生的荒地，宝马车在荒地地里以飞快的速度高高低低的穿梭而去。

宝马车驶上了马路，而前方几百米开外就是马强的车，王雨踩满油门，冲上去，200米、100米、20米、追上了，王雨把车开到离马强车100米开外，往左一个急打转，迅速将宝马汽车180度，横停在马路中间拦住了马强的去路，并最终马强抓获。

注释：故事为虚构

By：王权凯

第15篇：广告创意文案写作[定稿]

第五章广告创意文案写作

第一节广告创意概述

一．广告创意的概念与特点

创意，英文idea或creation，即通过创造性的思维活动，对客观事物进行高度概括，巧妙构思。创造意念，并以新颖、独特的方式再现出来的过程及其结果。

广告创意是广告创作人员为了实现广告目的，从广告主的利益角度出发，按照一定的创意原则和方法，对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象，最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。

广告创意的特点：策略性、创造性、效益性、通俗性、真实性。

二．广告创意的基本原则

1.目标原则。广告创意必须围绕广告目标和营销目标来进行。通过艺术手段营造出某种意境，刺激人们的消费心理，从而促进营销目标的实现。

2.关注原则。运用各种可能的合法手段去表现广告商品，吸引消费者的注意力。

3.简洁原则。广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中要点。

4.合规原则。广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任，不能违背社会伦理道德以及各国、各地区风俗习惯、宗教信仰和价值观念。

5.情感原则。广告创意要注重以情感作为诉求点，在表现广告商品的性能和特点时，倾注浓厚的感情色彩，将消费者内心深处的情感激发出来，并与广告商品联系起来，是广告商品成为其某种情感的寄托和象征。

三．广告创意的方法

1．旧元素、新元素组合。

2．常规思维法。按照常规的序列方向进行思考、寻找创意的方法。

3．逆向思维法。从相反方向思考问题，寻找创意的方法。打破思维定势，标新立异。

4．集思广益法。头脑风暴法。由专家、创意人员针对同一问题共同思考，相互启迪，激发思维，集思广益寻找广告创意的方法。

第二节广告创意文案写作

一．广告创意文案的概念和写作程序

广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。

广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：

1.组建创意小组，收集背景资料。

2.拟定创意策略，制作创意简报。

3.开展创意活动，审核创意提案。

4.把握广告主题，撰写广告文案。

二．广告创意方案的作用

1.传递广告信息

2.表现广告创意

3.限定画面内涵

三．广告创意文案写作要求

1.目的明确，主题鲜明。

2.实事求是，真实可信。

3.符合创意，简明生动。

4.善用语言，通俗易懂。

5.诉求有方，情理相融。

6.文图相配，生相结合。

四．广告创意文案的格式和写法

1、平面广告文案写作

平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告，包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。

① 标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和

间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题。，正题则可采用间接标题的表现形式，突出广告主题。副题可采用直接标题的表现形式，主要是对正题作补充说明。

② 正文。一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题，回答或解释标题提出的问题。主

体主要详细介绍商品或服务的具体信息，具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式，同时敦促消费者购买。

③ 随文。也称附文，主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人

等信息。

④ 广告语。又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反复使

用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口，容易记忆。

2、影视广告文案的格式与写作。

影视广告即以广播和声波传达视听信息的广告，由图像、声音和时间三要素构成。图像是呈现在银幕上或屏幕上的映像，是具体的动态物景德性状和颜色构成的映像。声音是通过录制设备录制现实生活的声波，然后借助还原设备播放出来的结果。时间则是广告播放时间的长短。影视广告的主要特征就是将要传达的信息存放在时间的流程中，按一定顺序逐步呈现给受众，使受众获得连续不断、逼真生动的信息。影视广告的关键在与如何精确驾驭画面和展现声音的时间长短。制作程序分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。拍摄影视广告首先要提炼创意脚本，即广告剧本或广告文案，也就是先用文字将影视广告要拍摄表现的内容描述出来，将广告产品或服务与一定故事情节融会在一起，按一定顺序表现出来。

影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：

（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成。

（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是

文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人

声旁白、各种情景音响及配乐等。

3、广播广告文案的格式和写法

广播广告是利用电波来传递商业信息的广告系，具有传播快，范围广，已接收等特点。通过优美、动听、口语化的语言文字和相应的音响效果和音乐，塑造出广告产品或服务的美好形象。

（1）标题。由品牌名称、产品或服务名和文种组成。

（2）正文。可通过直接陈述式、对白式、说唱式、小品曲艺等生动活泼的表现形式将广

告内容及产品或服务的名称、成分、性能、用途等融汇其中，使人们在轻松地环境中接受广告。

4、网络广告文案的格式和写法

网络广告是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动，分为USENET广告、

BBS广告、E-MAIL广告、WEB广告

五．广告创意简报的内容与写法

1.创意简报的概念与特点

广告创意简报是广告策划人员为了实现广告目标，根据广告策略的要求，以准确而间接的语言将广告创意策略向创意人员进行通报的指导性文书，也称创意策略单。一般有表格和文章式两种。创意简报由客户部、策划部、调研部和创意部的工作人员共同参与制定，由文案人员撰写或编制。

特点：准确性、简明性、指导性

2.创意简报的格式与内容

基本内容包括标题、正文和落款。

（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成。

（2）正文。主要包括市场基本走势与状况、目标消费者的概况、企业与产品（或服务）

优劣势、亟待解决的广告问题、广告目标、利益承诺、承诺支付、品牌描述、广告格调、相关法规和道德规范、媒介和预算、广告基本内容等。

（3）落款。由简报的撰写人和批准人以及相关日期组成。

第16篇：兰蔻广告创意文案

兰蔻广告创意文案

广告产品：兰蔻化妆品

适用对象：25～40岁的成熟女性品牌理念：

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌DNA：

细腻、优雅、气质、非凡魅力广告标题：主宰你的幸福

广告口号：选择兰蔻，选择幸福！广告正文：

第一幕：铺满玫瑰的教堂里，结婚典礼即将开始，所有宾客都已就坐，婚礼进行曲奏响，新郎站在十字架下笑容满面地准备迎接他美丽的新娘，所有人也都回头期待着新娘的到来，可新娘迟迟不出现。宾客开始窃窃私语，都在猜测新娘是不是悔婚，有些宾客显然已不耐烦，现场开始混乱。

第二幕：（画面切换到化妆间）化妆台上放满了各种各样的化妆品，新娘已披上白婚纱，因为没有一款适合她的化妆品，脸上皮肤暗黄无光，雀斑、粉刺、黑头布满脸庞，做不了最美的新娘，正为此感到烦躁不安。这时，新郎推门进来，并没有因为新娘的容貌而担心，淡定地从口袋里拿出兰蔻化妆品，新娘以为同桌子上的那些化妆品一样，抱着半信半疑的态度，开始化妆。

第三幕：礼堂的大门打开，下着玫瑰雨，一个美丽、大方、气质的新娘挽着新郎的手臂，洋溢着幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有宾客都被新娘的美惊呆了，纷纷站起来给这对新人鼓掌。

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第17篇：兰蔻广告创意文案

兰蔻广告创意文案

广告产品：兰蔻化妆品

适用对象：25～40岁的成熟女性品牌理念：

细腻、优雅、气质、非凡魅力广告标题：主宰你的幸福

广告口号：选择兰蔻，选择幸福！广告正文：

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第18篇：广告创意文案集锦(精品)

广告创意文案集锦

马克的故事

食指手术的故事

全是洗衣粉惹的祸

他是艾滋病患者

医生不懂病人的心

比你想象的还要低

如何将爱情进行到底

提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）

袋鼠的故事

冤家路窄

开发孩子的想象力，你够格吗？

想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。（公益广告）

切勿酒后斗牛

这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

暗中相助

这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）

两情相悦，勿忘分寸

喜马拉雅——？别逗了！

远吗？”勇士们告诉他这里是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”（汽车广告）

超市收银员的故事

第19篇：旅游景区广告创意文案

XX湖旅游景区广告创意文案

(一) 标题：梁子湖旅游景区广告创意文案

（二）广告语：生命无法用来证明爱情，但爱情却可以在这里定格——梁子湖

（三）正文：

一、旅游行业的概况

我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。

旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。

旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。

旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。

2006年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。

据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。

二、旅游行业状况分析

1、旅游企业间的低水平竞争

旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展，用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。

2、旅游企业的发展方向－专业化

第一，

旅游中介分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外，现在更加分工细致，不同的旅行社开发不同的旅游专线，同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。

第二，旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门的努力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动，

三、梁子湖介绍

梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面积位居全省第二，是驰名中外的武昌鱼的故乡。梁子湖东西长82公里，南北长22公里，由316个湖汊组成，湖面42万亩，流域面积3260平方公里，常年平均水深3米。北有45公里长港与长江相通，梁子湖水经长港注入长江。

梁子湖以三大特色著称。“水清”：水体清澈，水质纯净，无任何污染。水的恬静，鱼的嬉戏，草的飘佛，岛的掠影，令人赏心悦目；“秀丽”：湖山相接，水天相连，碧波荡漾，交相辉映，让人心旷神怡：“奇特”：湖中有宝岛，岛中有奇湖，湖心又有岛，岛湖叠嶂，水中含山，山中藏水，蔚为壮观。凌空俯视，梁子湖宛如一颗剔透的绿宝石镶嵌在锦秀的荆楚大地；又似一头青牛静卧江汉旷野，被长港如同牛绳将牛拴在长江之滨。

梁子岛生态旅游区2000年成立以来，过境游客、旅游收入每年成倍增长。去年旅游人数突破15万人（次），实现旅游收入3300万元，梁子岛居民人均收入逾4000元。

四、梁子湖传说

梁子湖原名“娘子湖”。传说一千多年前，这里原为高唐县，因地壳变动，变为一片泽国。有一对新人在举行婚礼，正在这时出现该处将要地陷的预兆。在这危机关头，大家十分慌乱，不知所措。而这对新婚夫妇则表现得十分沉稳，他们分头火速通知乡亲们撤离，在此期间他们各自的行动配合得十分完美，促使乡亲们躲过此灾难。为了感谢这对夫妇的报信之恩，这里的人们便将此湖取名“娘子湖”。由于鄂州口音中，“娘”与“梁”发音相近，因而，“娘子湖”逐渐被叫做梁子湖了。而这对夫妇在以后的日子里相濡以沫，十分恩爱的在梁子岛上过着幸福的生活。

五、现状分析和战略考虑

梁子湖生态旅游度假区为全国农业旅游示范点、省级旅游度假区、国家AAA级景区、ISO14001环境管理体系认证单位。位于湖北省鄂州市梁子湖区，处于鄂东城市的中心地带，京

九、京广铁路、武黄、沪蓉及京珠高速公路、

316、30

6、107国道，长江黄金水道从本区外围通过，距周边各大中城市进线距离均在50公里以内，是一个兼具湖（岛）自然景观、湿地自然风貌和水产养殖、加工、营销及游客参与为一体的水体旅游为主的新兴旅游点。梁子岛生态旅游区始建于1992年，时被市政府批准成立为梁子岛风景区，后于2001年3月经鄂州市人民政府批准成立梁子湖生态旅游区，2004年8月被省政府正式核定为省级旅游度假区。

作为一个生态旅游区，梁子湖有着水清、秀丽的特点，更由于有一个凄美的故事，给梁子湖增添了一种唯美、动人的感觉。故本次广告将以“情感诉求”为主，然后辅以“理性诉求”，“动之以情，晓之以理”，以达到吸引受众到梁子湖旅游的目的。

六、广告创意策略

1、广告目标：以恋爱中的男女和年轻夫妻为目标受众。

2、广告诉求：以“男女相亲相爱”的爱情之旅为诉求点。

3、创意说明：梁子湖有水清、秀丽的特点，更由于一个凄美的故事，给梁子湖增添了一种唯美、动人的感觉。广告以“男女相亲相爱”的爱情之旅为主要诉求点。将梁子湖描绘成爱情湖，是爱情的见证。无论是相濡以沫的夫妻，还是恋人，一次携手“梁子湖爱情之旅”，必将情深意浓。正如广告文案上的“缘起缘灭，缘浓缘淡，不是我们能够控制的。我们能做到的，是在我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。 ”

让年轻男女选择梁子湖为恋爱时的旅游之地，甚至是让他们选择梁子湖作为他们结婚拍照的景点和婚后度蜜月的地方。

让年轻夫妻选择梁子湖作为婚后度假，休闲的场所，让他们在这美好的地方度过“爱情之旅”。

4、广告类型：

平面广告：广告画面以梁子湖为大背景，以梁子湖娘子雕像为主要元素，配以广告文案：生命无法用来证明爱情，但爱情却可以在这里定格——梁子湖。如下图：

影视广告：镜头一：梁子湖传说的这个雕塑，语音：讲述梁子湖传说。镜头二：梁子湖水清、秀美的景色的不同转换。镜头三：一对男女在梁子湖游玩时恩爱的情景。

画外音：“缘起缘灭，缘浓缘淡，不是我们能够控制的。我们能做到的，是在我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。 ”

七、广告投放

平面广告：以都市报和以年轻男女为受众的杂志以及男女恋爱常去之地（公园，娱乐中心，电影院等）为投放媒介。

影视广告：以电视台和婚庆公司、婚纱店的液晶媒体为投放媒介。